Especificações de Meta Catalog Ads: campos do feed, tamanhos de imagem e requisitos

Meta catalog ads são montados automaticamente a partir de um product feed, então as especificações que importam ficam em dois lugares: no feed e na imagem. Um product feed precisa de nove campos obrigatórios, e as imagens de produto devem ser JPEG ou PNG, ter no máximo 8 MB e pelo menos 500x500 pixels, com recomendação de 1024x1024 na proporção de 1:1. Para veicular os anúncios, você também precisa de um catálogo no Commerce Manager conectado a um Meta Pixel ou à Conversions API. Acerte esses pontos e o restante será detalhe de formatação.

O criativo raramente é o motivo de uma campanha de catálogo ter desempenho fraco. O feed costuma ser. Um campo obrigatório ausente, um preço sem código de moeda ou uma URL de imagem que retorna 404 impedem silenciosamente que produtos entrem nos anúncios muito antes de a qualidade criativa fazer diferença. O problema é que a Meta divide esses requisitos em duas páginas de ajuda, então é fácil cumprir uma parte e esquecer a outra.

Esta página reúne toda a especificação em uma só referência: cada campo obrigatório do feed, os limites exatos de imagem e arquivo, as proporções e regras de corte, as contagens de caracteres por formato e os pré-requisitos de configuração. Os valores seguem a documentação atual de catálogos da Meta em agosto de 2026, com as mudanças recentes destacadas para você conferir seu feed com as regras de hoje, e não com uma tabela de três anos atrás.

O que são Meta catalog ads?

Meta Advantage+ catalog ads, antes chamados de Dynamic Ads ou Dynamic Product Ads (DPAs), geram automaticamente anúncios personalizados a partir do seu catálogo de produtos. Em vez de criar manualmente um anúncio para cada SKU, você define um modelo uma vez e a Meta o preenche com a imagem, o preço e os detalhes do produto certo para cada comprador, usando os dados do feed. Os anúncios são veiculados no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, associados às pessoas com base no que elas visualizaram, adicionaram ao carrinho ou compraram.

Como o sistema busca tudo no feed, ele é a fonte da verdade. É por isso que as "especificações" de catalog ads começam pela estrutura do feed e pelos requisitos de imagem, e só depois chegam às dimensões do criativo. O mercado ainda diz "DPA" por hábito, e o termo sobrevive em alguns nomes de API, mas o nome atual do produto é o formato Advantage+ catalog ads.

Requisitos para veicular catalog ads

Antes que qualquer especificação faça diferença, quatro elementos precisam estar configurados para um catálogo de site. A página de requisitos de Advantage+ catalog ads da Meta é a fonte principal:

• Um catálogo de produtos criado no Commerce Manager e pertencente ao portfólio empresarial correto, com produtos elegíveis adicionados.
• Uma fonte de eventos conectada. Instale um Meta Pixel, envie eventos equivalentes da web pela Conversions API ou use os dois, que é a recomendação geral da Meta.
• A fonte de eventos associada ao catálogo, para que o comportamento de compra seja ligado a itens específicos.
• Identificadores correspondentes. Os IDs de produto nos eventos do Pixel, da CAPI ou do aplicativo devem corresponder exatamente aos valores de id no catálogo.

Para catalog ads de aplicativos, instale o Meta SDK ou use um parceiro de mensuração mobile compatível, envie os eventos necessários do aplicativo com identificadores de produto e conecte essa fonte ao catálogo. Os três eventos de comércio procurados pelos diagnósticos da Meta são ViewContent, AddToCart e Purchase; o guia de implementação mais amplo também pede Search e ViewCategory quando se aplicam.

Vale esclarecer um ponto: content_ids, ou o array contents, é o payload de correspondência obrigatório nesses eventos. content_type, value e currency são recomendados, mas não estritamente necessários apenas para que um evento corresponda a um item do catálogo, embora value e currency sejam muito importantes para relatórios de receita e otimização por valor. E, apesar de você encontrar com frequência a recomendação de "buscar uma taxa de correspondência de 75%", nenhuma fonte atual da Meta define uma porcentagem universal obrigatória. Trate 75% ou 90% como orientação de terceiros e busque chegar o mais perto possível de 100% nos eventos principais.

Especificações dos campos do Meta product feed

O feed é um arquivo de dados que lista seus produtos e atributos. A referência da Meta de abril de 2026 relaciona cinco formatos compatíveis: CSV, TSV, RSS XML, Atom XML e Google Sheets. XLSX funciona para um upload único no Commerce Manager, mas não aparece na tabela oficial de formatos aceitos. Portanto, use CSV, TSV ou XML em qualquer processo automatizado.

A referência atual para desenvolvedores da Meta lista nove campos obrigatórios para anúncios de produtos, não os oito citados em listas antigas. A inclusão é brand.

Além dos nove campos obrigatórios, alguns opcionais fazem uma diferença real. Use item_group_id para unir variantes de tamanho e cor, sale_price, com sale_price_effective_date, para promoções, gtin ou mpn como identificadores de produto e custom_label_0 a custom_label_4 para criar product sets. Um identificador de categoria, google_product_category ou fb_product_category, passa a ser condicionalmente obrigatório quando você usa atributos específicos de uma categoria.

Há uma regra específica, mas importante: os nomes dos campos e certos valores controlados devem estar em inglês dos EUA. Isso inclui cabeçalhos de coluna e strings como in stock, out of stock, new, used e refurbished. Títulos e descrições ainda podem ser localizados pelos feeds de idioma e país da Meta.

Especificações de imagem do catálogo da Meta

Em catalog ads, a imagem faz a maior parte do trabalho de persuasão, e a exigência técnica é baixa o bastante para que a maioria dos problemas venha da formatação, não da qualidade. Estes valores vêm diretamente das especificações de imagens de produtos para catálogos da Meta.

As regras de conteúdo importam tanto quanto as dimensões. A imagem deve representar com precisão o item à venda. Mantenha a foto base do catálogo livre de textos promocionais, códigos de cupom, botões de CTA, mensagens de frete, marcas-d'água e textos de promoção com prazo. Use um fundo branco ou neutro quando fizer sentido para o produto e prefira JPEG para fotos convencionais de produto, pois os arquivos são menores. Reserve PNG para transparência ou detalhes gráficos nítidos. Essa é uma orientação sobre qualidade e representação no catálogo, não a volta da extinta regra de 20% de texto da Meta. Quando quiser mostrar preço ou selo de desconto no criativo, adicione-o por uma sobreposição aprovada ou um rótulo de informações do catálogo na camada do anúncio, sem gravá-lo diretamente na foto do produto.

Há uma particularidade de cache que prejudica feeds reais. A Meta guarda as imagens do catálogo em cache por URL. Se você alterar o arquivo subjacente e mantiver o mesmo image_link, a Meta pode nunca perceber. Publique a substituição em uma nova URL, por exemplo .../SKU123-v2.jpg.

Proporções e corte de imagens

A proporção da imagem de origem de um catálogo nem sempre é igual à proporção final do posicionamento. Forneça imagens de origem quadradas, em 1:1, e entenda que a Meta pode cortá-las, adicionar preenchimento, aplicar máscaras ou expandi-las conforme o posicionamento:

• Feed é renderizado aproximadamente entre 1.91:1 e 4:5. Use 1:1 ou 4:5 para ter uma entrega previsível em ecommerce.
• Stories e Reels usam uma tela nativa de 9:16 (1080x1920). Um produto quadrado pode aparecer cortado ou inserido em um layout vertical, a menos que um recurso de 9:16 ou Image touch-up seja aplicado.
• Capas de Collection normalmente usam 1:1, e os blocos de produtos continuam quadrados.

O comportamento de corte é controlado no Commerce Manager, que oferece três configurações no nível do catálogo: Fill frame with image, a opção padrão que amplia e corta o excesso; Show entire image in frame, que adiciona preenchimento para preservar toda a imagem; e Crop and resize image to fit frame, mais indicada para produtos em fundos brancos ou transparentes. Essas configurações se aplicam de forma ampla, então uma escolha afeta muitos produtos.

Em abril de 2026, a Meta passou a recomendar Image touch-ups do Advantage+ creative para catalog ads, que podem cortar automaticamente a mídia do produto em 4:5 para Feed e 9:16 para Reels e Stories. Os controles manuais de ajuste continuam disponíveis, mas um tratamento no nível do anúncio pode substituir o corte definido no catálogo.

Sempre que criar um recurso específico em 9:16, mantenha detalhes importantes do produto, logotipos e textos longe da interface. No Reels, isso significa aproximadamente os 14% superiores, os 35% inferiores e 6% de cada lateral; a referência de áreas seguras de anúncios da Meta traz as margens medidas para cada posicionamento.

Especificações de formato do criativo e limites de caracteres

Catalog ads são renderizados em três formatos, e você escolhe o formato separadamente do tipo de público. O formato controla como os produtos aparecem; o tipo de público, prospecção, retargeting ou cross-selling, controla quem os vê.

Todos os cartões do carrossel devem usar a mesma proporção. Quando as proporções são diferentes, a Meta as normaliza, cortando ou preenchendo para corresponder ao primeiro cartão ou ao posicionamento. Portanto, forneça todo o carrossel em 1:1 ou todo em 4:5. O guia de Carousel Ads da Meta aborda o formato em profundidade. Se você ainda está decidindo entre criar esses cartões manualmente e deixar o feed preenchê-los, comparamos carrosséis manuais com a entrega orientada por catálogo.

Quanto ao texto, trate os números da Meta como recomendações, não limites rígidos. O Ads Manager geralmente aceita textos mais longos e depois os corta conforme posicionamento, dispositivo e idioma. O objetivo prático é caber no espaço visível, e não simplesmente atingir um máximo.

Observe que o title de 200 caracteres de um produto no feed é diferente do espaço muito menor disponível para o título de um cartão do catálogo. Para ver o conjunto mais amplo de limites de texto em cada formato da Meta, consulte a referência de especificações de textos para anúncios da Meta.

Métodos de upload do feed e como mantê-lo saudável

Há várias formas de levar produtos a um catálogo, e a escolha certa depende da velocidade com que seu estoque muda:

• Feed de dados programado: a Meta busca um arquivo hospedado a cada hora, dia ou semana, sem ultrapassar uma vez por hora. É a melhor opção padrão para a maioria das lojas.
• Upload único: um arquivo local ou uma URL hospedada para uma importação inicial ou substituição ocasional.
• Plataforma parceira: sincronização automática com Shopify, WooCommerce e similares.
• Pixel ou microdados: importa produtos de marcações estruturadas do seu site.
• Product Feed API ou upload em lote: atualizações programáticas quase em tempo real para catálogos grandes ou que mudam rapidamente.
• Feed complementar: atualiza campos selecionados em itens existentes, correspondidos por id; ele não pode criar nem excluir itens.

Independentemente do método, preço e disponibilidade no feed devem corresponder ao seu site. Um anúncio que promete $19.99 e leva a uma página com preço de $29.99 ou produto esgotado desperdiça o clique e a confiança. A Meta também recomenda marcar itens indisponíveis como out of stock em vez de excluí-los, para que o sistema possa recomendar alternativas.

Depois de cada upload, verifique Diagnostics no Commerce Manager. O mesmo pequeno conjunto de erros responde pela maioria dos problemas: IDs duplicados, que fazem todas as ocorrências serem ignoradas; um campo obrigatório ausente, como price; formato de preço inválido, como $10 ou 10,00 USD no lugar de 10.00 USD; string de disponibilidade ou condição não aceita, como InStock no lugar de in stock; um image_link quebrado, com erro 404, tipo de arquivo errado, menos de 500x500 ou mais de 8 MB; ou um arquivo CSV ou XML malformado. A Meta separa erros fatais, nos quais o produto nem é importado, de avisos, nos quais o item é carregado, mas um campo ou recurso é descartado.

Perguntas frequentes

Quais são os campos obrigatórios em um product feed da Meta? Nove: id, title, description, availability, condition, price, link, image_link e brand. A inclusão de brand é o que deixou desatualizada a lista comum de oito campos. Cada id deve ser exclusivo e corresponder ao content_id em seus eventos de rastreamento.

Qual deve ser o tamanho das imagens de produtos no catálogo da Meta? JPEG ou PNG, com no máximo 8 MB e pelo menos 500x500 pixels, sendo recomendado 1024x1024 na proporção quadrada de 1:1. Cada produto precisa de pelo menos uma imagem, e a referência do campo aceita até 20 imagens adicionais.

Qual proporção os Meta catalog ads usam? Forneça imagens de origem em 1:1. O anúncio renderizado pode aparecer em 1:1 ou 4:5 no Feed e em 9:16 no Reels e nos Stories, dependendo do posicionamento e do corte. Mantenha todos os cartões do carrossel na mesma proporção.

Meta catalog ads são o mesmo que dynamic ads? Sim. Advantage+ catalog ads é o nome atual de Dynamic Ads ou DPAs. O conceito, anúncios personalizados orientados por feed, não mudou.

Quais formatos de arquivo um Meta product feed aceita? CSV, TSV, RSS XML, Atom XML e Google Sheets são os formatos oficialmente aceitos. XLSX funciona para uploads únicos, mas não consta na tabela de formatos compatíveis com automação.

Meta catalog ads exigem o Meta Pixel? Eles exigem uma fonte de eventos conectada: um Pixel e/ou a Conversions API para web, ou o Meta SDK para aplicativos. Ela deve disparar eventos de produto cujos IDs correspondam ao catálogo.

Conclusão

Catalog ads recompensam quem acerta as partes menos glamourosas. O feed contém nove campos obrigatórios, as imagens são JPEG ou PNG com mínimo de 500x500, recomendação de 1024x1024 e tamanho máximo de 8 MB, as imagens de origem devem ser quadradas e os anúncios precisam de um catálogo conectado a um Pixel ou à Conversions API. As duas mudanças com maior chance de surpreender você neste ano são o nono campo obrigatório, brand, e os Image touch-ups de abril de 2026 que cortam automaticamente em 4:5 e 9:16.

Antes do próximo lançamento, confira seu feed usando as três tabelas acima: campos obrigatórios, especificações de imagem e limites de formato. Corrija primeiro os erros de Diagnostics, confirme que preço e disponibilidade correspondem ao site e seus produtos realmente poderão ser veiculados, pré-requisito do qual depende toda decisão criativa.