Atualizações de Meta Ads (julho de 2026): o que está mudando e o que fazer

Toda mudança de Meta Ads que afeta suas campanhas, atualizada duas vezes por mês. Julho começou com as taxas de localização chegando às faturas em seis mercados e o Muse Image, o primeiro modelo do Superintelligence Labs da Meta, a caminho do Advantage+ creative em questão de semanas. A seção completa de junho cobre os impulsos de comércio e IA de Cannes, a mudança de atividade fora da Meta, a descontinuação da v23 e o incidente de 12 de junho, com itens de ação para cada mudança e uma tabela de prazos em andamento logo abaixo, tudo em uma única URL para salvar nos favoritos.

Julho de 2026

Julho está em andamento; esta seção cresce à medida que as mudanças são confirmadas. Duas já estão valendo: as taxas de localização já aparecem nas faturas, e a Meta lançou seu primeiro modelo de imagem do Superintelligence Labs direto para o Advantage+ creative.

Muse Image: o novo modelo de imagem da Meta está a caminho do Advantage+ Creative

Em 7 de julho, a Meta apresentou o Muse Image, o primeiro modelo de geração de imagens do Superintelligence Labs da Meta, e o post para empresas é explícito sobre onde ele vai atuar: geração de imagens no Advantage+ creative, chegando a anunciantes e agências "nas próximas semanas". A Meta diz que o modelo traz raciocínio agêntico e refinamento iterativo - ele interpreta um briefing criativo, ajusta elementos individuais, troca estilos e produz variações alinhadas à marca com menos idas e vindas. A Meta cita mais de 8 milhões de anunciantes já usando suas ferramentas de criação com IA.

Today, we’re introducing Muse Image: our first image generation model from Meta’s Superintelligence Labs. It uses advanced reasoning to understand prompts and lets you turn your ideas into high-quality, relevant visuals that you can share directly to your chat, story, or feed.…

— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) July 7, 2026

Esta é a camada de modelo por baixo do anúncio de memória de marca de junho ganhando uma atualização séria, e isso deixa mais nítido o mesmo trade-off. As variações de imagem ficam melhores e mais baratas, o que eleva o piso de qualidade para todo mundo, enquanto o sistema de entrega continua agrupando criativos estruturalmente semelhantes em uma única entidade e um único pool de público. Quando variações do Muse chegarem à sua conta, trate-as como combustível de variação dentro de um conceito, não como conceitos novos. E se seu criativo usa pessoas geradas por IA, lembre-se de que a lei de divulgação de Nova York, da seção de junho, também se aplica à saída do Muse.

As taxas de localização da Meta já estão na sua fatura (1º de julho)

As taxas anunciadas em março agora estão sendo cobradas: Reino Unido 2%, França, Itália e Espanha 3%, Áustria e Turquia 5%, aplicadas sobre impressões entregues nesses países independentemente de onde sua empresa está sediada, faturadas como um item de linha separado, fora do orçamento da campanha, de acordo com a página de ajuda sobre taxas de localização da Meta. Suas primeiras faturas contendo essas taxas chegam este mês: concilie o item de linha com a entrega por país e refaça as previsões de CPM do terceiro trimestre para os mercados afetados. Detalhamento completo no nosso guia de taxas de localização da Meta.

Retenção de públicos personalizados passa para 365 dias na documentação para desenvolvedores da Meta

Uma mudança que só conseguimos confirmar parcialmente, relatada aqui com essa ressalva. A documentação para desenvolvedores de públicos personalizados de site da Meta agora indica uma janela máxima de retenção de 365 dias, acima dos 180 dias que ela mostrava ainda em 7 de julho. O Business Help Center ainda diz 180, e o número de 730 dias que circula em posts de profissionais não aparece em nenhum lugar da documentação oficial. Se a janela de 365 dias se confirmar, públicos de retargeting e exclusão podem alcançar um ano inteiro de compradores - vale reconstruir sua pilha de exclusão em torno disso assim que o Help Center se atualizar. Estamos acompanhando isso e vamos confirmar o estado final na próxima atualização.

Junho de 2026

Junho foi o mês mais barulhento da Meta em 2026 até agora. Um duplo anúncio em Cannes empurrou forte o comércio e a criação com IA, uma mudança discreta nas configurações de privacidade ampliou o que os dados do seu Pixel personalizam, dois prazos de API chegaram, e o Ads Manager teve seu dia mais difícil do ano.

A mudança de "Atividade de outras empresas" da Meta: os dados do seu Pixel agora personalizam Feed e IA

Em 9 de junho, a Meta anunciou que está aposentando o controle "Sua atividade fora das tecnologias da Meta". A atividade que as empresas compartilham com a Meta por meio de ferramentas como o Pixel e a Conversions API agora vai personalizar recomendações do Feed e respostas da Meta AI, além dos anúncios, tudo regido por uma única configuração chamada "Atividade de outras empresas". A mudança começa a ser implementada em julho de 2026 nos EUA e em outros países. A Meta diz que nenhum dado novo é coletado; sinais já existentes estão sendo usados em mais superfícies.

Isso tem dois lados. Os eventos que você já envia agora influenciam superfícies orgânicas e de IA, o que deve potencializar o valor de uma configuração de sinal limpa sem que você precise configurar nada. Ao mesmo tempo, é uma nova superfície de opt-out mais simples: usuários que nunca encontraram o controle antigo vão ver o novo. O trabalho de qualidade de sinal continua ganhando valor, enquanto o público que permite isso pode diminuir ligeiramente nas bordas. Nada a mudar na sua configuração esta semana, mas se você lida com perguntas de privacidade de clientes, informe essa equipe sobre o nome e o escopo da nova configuração.

Meta Live Video Ads e checkout com cartão virtual: o impulso de comércio de junho de 2026

O primeiro anúncio da Meta em Cannes foi um pacote de comércio: Live Video Ads se expandindo globalmente no Facebook e no Instagram com navegação de produtos dentro da transmissão, números de cartão virtual de uso único com Mastercard e Visa chegando ao checkout neste verão (hemisfério norte), e expansão de afiliados-creators para 22 países com parceiros de varejo na Índia, Brasil, México e Sudeste Asiático.

A linha mais importante está mais abaixo no post: os dados de produto se tornam "fundamentais" em todas as campanhas de Vendas neste verão, com a IA da Meta associando produtos a prováveis compradores mesmo fora dos formatos centrados em catálogo.

A higiene do catálogo deixou de ser uma preocupação só de anúncios de catálogo. Se o seu feed tem preços desatualizados, atributos ausentes ou dados de produto fracos, essa qualidade agora se propaga para todas as campanhas de Vendas. Arrumar o feed é a tarefa chata de maior alavancagem na lista deste mês. Os Live Video Ads valem um teste estruturado se você vende produtos que podem ser demonstrados, mas trate o checkout com cartão virtual como um sinal de onde a Meta quer que as transações aconteçam: mais perto do anúncio, com menos fricção e mais compras mensuráveis.

Pacote de criação com IA e memória de marca da Meta: o que foi lançado em junho de 2026 (e por que conceitos distintos ainda vencem)

Uma semana depois, a Meta anunciou um pacote de criação com IA de ponta a ponta. A peça central é a "memória de marca": geração que aprende com seus anúncios existentes para que o resultado permaneça alinhado à marca, lançada primeiro por meio de uma integração de agência e chegando a um lançamento mais amplo "nos próximos meses". Junto com isso: tradução de texto sobre mídia em cinco idiomas, narração de vídeo por IA em onze, um fluxo de aprovação criativa dentro da plataforma em teste, e um Creator Marketing Hub que funde o Creator Marketplace com o Partnership Ads Hub e adiciona creators do Facebook ainda em 2026.

O piso para volume de criativos continua caindo, o que torna a lógica do Andromeda, de abril, mais importante, não menos. Quando todo mundo consegue produzir variações consistentes com a marca por um custo baixo, conceitos estruturalmente distintos continuam sendo o insumo escasso, porque o sistema de entrega agrupa criativos parecidos em uma única entidade e um único pool de público. Profissionais já estão documentando o lado afiado dessa mecânica: duplicar um criativo sob um novo ID não reinicia seu histórico de entrega, então o anúncio "novo" reinicia no meio do desgaste, se recupera brevemente e depois decai mais rápido que o original. Essa observação, de um comprador de mídia japonês em uma grande agência, foi um dos posts de operadores mais compartilhados do período:

Metaは複製したクリエイティブを「新規」として扱わないんですよね。

入稿上は別のIDでも、過去の配信履歴を引き継いだ状態で配信が始まる。
つまり摩耗の途中からの再スタート。

これが実績にどう出るか。

出し直した直後はCTRもCVRも一時的に回復する。
管理画面だけ見れば復活に見えるわけだが、…

— 野嶋友博@オプト (@LAPPER_s_HIGH) July 4, 2026

Tradução livre do ponto principal: "A Meta não trata um criativo duplicado como novo. Mesmo sob um ID diferente, a entrega começa carregando o histórico de entrega anterior, então você está reiniciando no meio do declínio. CTR e CVR se recuperam brevemente depois de um novo upload, e o painel faz parecer uma retomada." Duplicação é manutenção, não teste. Reserve orçamento do seu pipeline para conceitos genuinamente novos.

Agendamento de compromissos em Facebook Lead Ads: a atualização dos Instant Forms que fecha a lacuna de comparecimento

A Meta adicionou agendamento de compromissos embutido aos Instant Forms. Cole um link de agendamento e um widget de calendário carrega na página de agradecimento, com os dados de contato do lead já preenchidos. Calendly e HighLevel funcionam desde o lançamento, o HubSpot chega no início de agosto, e a disponibilidade global é esperada para outubro. No Instagram e em outros posicionamentos sem suporte, os leads recebem um botão "Book time" que abre o agendador em um navegador dentro do app.

O maior vazamento em funis de geração de leads é a lacuna entre o envio do formulário e uma ligação agendada, e isso fecha a maior parte dela para negócios de serviços. Se você roda lead ads com algum tipo de follow-up baseado em agendamento, esta é a mudança mais testável do mês: mesma campanha, link de agendamento adicionado, observe a taxa de comparecimento. Detalhes de configuração dos formulários estão no nosso guia de Instant Forms.

Meta Business Agent: agora a IA responde seus anúncios de click-to-message

No Conversations 2026, a Meta apresentou o Meta Business Agent, um agente de IA que responde clientes, recomenda produtos do catálogo, qualifica leads e fecha vendas no WhatsApp, Messenger e Instagram. Ele está se expandindo globalmente para empresas de todos os tamanhos, gratuito no início, com níveis pagos planejados "dentro de alguns meses", e integrações com Shopify e Zendesk estão no roadmap.

Se você investe em click-to-message, quem responde do outro lado desse gasto agora pode ser o próprio agente da Meta. Isso pode aumentar a conversão no volume que hoje você perde fora do horário comercial, mas também coloca uma IA na frente de clientes pagantes com sua marca estampada. Teste em um segmento de baixo risco, leia as transcrições e observe o sinal de preço: grátis é um estado de lançamento, não o acordo final.

Instabilidade do Meta Ads Manager em 12 de junho de 2026: por que os números daquele dia parecem errados

A página de status da Meta registrou incidentes simultâneos em Ads Creation and Editing, Ads Reporting e Ads Delivery em 12 de junho, além de um incidente na Marketing API, todos já resolvidos. Incidentes menores de componente único em Ads Delivery também foram registrados em 5 de maio e 23 de junho.

Anote 12 de junho em todos os dashboards de relatórios, do mesmo jeito que você anotou a mudança de atribuição de 3 de março. Se a entrega, a edição ou os relatórios pareceram quebrados naquele dia, foi a plataforma. E como hábito permanente quando a entrega se comporta de forma estranha: confira primeiro a seção Ads da página de status, depois verifique com seus próprios números de MER e CRM, em vez de confiar só nos relatórios da plataforma em dias de incidente.

Mudanças na API da Meta em junho de 2026: descontinuação da v23, corte do Comscore e o que pode quebrar sua configuração

Três itens com data para equipes de API. A Marketing API v23.0 foi descontinuada em 9 de junho; apps travados nela foram atualizados à força, e a v24.0 vem em seguida, em 6 de outubro, então coloque a migração no calendário agora. Para anunciantes automotivos, a segmentação por Nielsen DMA parou de funcionar em 22 de junho: campanhas que ainda usam códigos DMA param de entregar até migrarem para o Comscore Markets. E em 30 de junho, a Meta lançou um Developer Tools MCP, um servidor MCP que permite que agentes de IA de codificação consultem a plataforma de desenvolvedores da Meta para descoberta de API, solução de erros, saúde do app e prazos de conformidade.

Abril tornou a conta de anúncios acessível a agentes; junho fez o mesmo para a plataforma de desenvolvedores. O ganho prático é mundano e real: um agente que consegue descobrir por que uma chamada falhou e qual prazo está prestes a quebrar sua integração encurta exatamente o tipo de depuração que consome tardes inteiras.

Lei do performer sintético de Nova York: divulgação de anúncios com IA obrigatória a partir de 9 de junho de 2026

Não é uma mudança da Meta, mas afeta anunciantes da Meta. A lei de divulgação de performer sintético de Nova York entrou em vigor em 9 de junho de 2026: a primeira lei estadual dos EUA a exigir uma divulgação visível quando um anúncio usa um performer humano gerado por IA. Ela se aplica com base em onde o anúncio é visto, não em onde sua empresa está sediada.

Isso colide diretamente com a onda de criação com IA descrita acima. Se seu pipeline gera semelhanças humanas, seja por meio das novas ferramentas da Meta ou da sua própria stack, anúncios entregues em Nova York precisam de um fluxo de divulgação agora, e mais estados devem seguir o mesmo modelo. Peça a leitura do jurídico sobre seu criativo de IA antes de escalar, e rotule de forma proativa em vez de adaptar depois sob fiscalização.

O que fazer depois das mudanças de Meta Ads de junho de 2026: checklist de ação

Esta semana

• Concilie os novos itens de linha de taxas de localização nas suas primeiras faturas de julho com a entrega por país.
• Anote 12 de junho nos dashboards de relatórios.
• Confirme a qual versão da Marketing API cada integração está travada.
• Se algum criativo ativo usa pessoas geradas por IA, sinalize a entrega em Nova York para revisão de divulgação.

Este mês

• Limpe seu feed de produtos: a qualidade dos dados agora se propaga para todas as campanhas de Vendas, não só para formatos de catálogo.
• Geração de leads: teste o agendamento de compromissos embutido contra seu fluxo atual de página de agradecimento.
• Informe as equipes de suporte e conformidade sobre a configuração "Atividade de outras empresas".

Antes do próximo trimestre

• Construa o pipeline criativo em torno de conceitos distintos, não de variações; ferramentas de memória de marca vão tornar a mesmice mais barata e, portanto, mais comum.
• Avalie o Meta Business Agent em um segmento de mensagens de baixo risco antes que a precificação chegue.
• Planeje a migração para a v24.0 antes da descontinuação de 6 de outubro.

Maio de 2026

Maio foi um mês de encanamento. Nada mudou nos anúncios que você vê, mas as regras de acesso por trás de cada ferramenta de anúncios mudaram, dois caminhos legados de API chegaram às suas datas finais, e o Threads ganhou controles de brand safety.

Atualização dos níveis de acesso da Marketing API (maio de 2026): o acesso total ficou mais fácil

Uma entrada fora do ciclo normal no changelog da Marketing API reformulou os níveis de acesso. O "Ads Management Standard Access" agora é o "Marketing API Access Tier", com "Standard" renomeado para "Limited access" e "Advanced" renomeado para "Full access". O limite de aprovação automática para acesso total caiu de 1.500 para 500 chamadas em 15 dias, a exigência de taxa de erro agora é avaliada em uma janela contínua de 500 requisições (abaixo de 15%), e a exigência de gravação de tela foi removida das solicitações de upgrade de nível.

O acesso total ficou consideravelmente mais fácil para ferramentas pequenas e scripts internos, o que é uma boa notícia se você já ficou preso no purgatório do acesso limitado. O outro lado é que uma janela contínua de taxa de erro pune lógicas de retry mal feitas mais rápido. Se você roda qualquer coisa contra a Marketing API, confira o rótulo do seu nível atual (ele mudou embaixo de você) e sua taxa de erro.

Prazos de API da Meta que chegaram em maio de 2026: descontinuação de ASC/AAC e expiração da v19

A descontinuação de 19 de maio dos caminhos legados de API de campanhas Advantage+ Shopping e App, sinalizada aqui desde março, entrou em vigor: criação, duplicação e atualizações pelos caminhos antigos acabaram. A Graph API v19.0 expirou dois dias depois, em 21 de maio. Se um script ou ferramenta de terceiros começou a falhar na metade de maio, essas duas datas são as primeiras suspeitas.

Atualização de brand safety do Threads Ads (maio de 2026): listas de bloqueio removem a barreira de adoção

A Meta estendeu as listas de bloqueio de conteúdo de terceiros aos anúncios no Feed do Threads, com suporte a DoubleVerify, IAS, Scope3 e Zefr já no lançamento, e Channel Factory e Protected by Mediaocean entrando nos próximos meses.

Se os controles de brand safety eram o motivo de os posicionamentos do Threads ficarem fora do seu plano, esse motivo expirou em maio. O inventário do Threads ainda é barato em relação ao Feed; um teste controlado de posicionamento agora é defensável até para a equipe de marca mais conservadora.

Outras atualizações da Meta em maio de 2026

A Meta adicionou uma seção dedicada de Ads à sua página de status em 18 de maio, agrupando Ads Manager, Marketing API, Messaging Ads, Catalog, Audience Network, Instagram Boost e Shops em um só lugar; ela se mostrou útil em 12 de junho. Para stacks de mensagens, o Embedded Signup v4 chegou em 14 de maio, com a descontinuação da v2/v3 marcada para 15 de outubro: a maioria das integrações faz upgrade automático, mas os fluxos only_waba_sharing, marketing_messages_lite e coex precisam de migração manual. E o metastatus registrou um incidente de componente único em Ads Delivery em 5 de maio, já resolvido.

O que fazer depois das mudanças de maio de 2026: checklist de ação

Esta semana

• Confira o rótulo do seu nível de Marketing API e a taxa de erro contínua em relação aos novos limites.

Este mês

• Se alguma automação ainda referencia caminhos legados de ASC/AAC ou a v19, trate toda falha da metade de maio como isso e migre.
• Salve a seção Ads da página de status nos favoritos, junto com esta página.

Antes do próximo trimestre

• Stacks de mensagens/CTWA: coloque no calendário a migração do Embedded Signup de 15 de outubro e confira se seu fluxo faz upgrade automático.

Próximos prazos de Meta Ads

Acompanhe sem ruído

O padrão ao longo desses meses é consistente. A Meta está automatizando a configuração, abrindo a conta de anúncios e a plataforma de desenvolvedores para agentes de IA, empurrando o comércio para mais perto do anúncio, apertando a transparência para revendedores e colocando datas rígidas em caminhos legados de API. Os anunciantes que vencem são os que tratam as notas "pequenas" do help center e os prazos de API como o verdadeiro roadmap, não como trivialidades.

Quando você está testando mais conceitos criativos, em mais posicionamentos e mercados, nesse ritmo, o gargalo deixa de ser estratégia e vira consistência de lançamento. Esse é o problema que o lançamento em lote com a Ads Uploader foi criado para remover, para que seu tempo vá para as decisões que movem performance.

Perguntas frequentes

O que mudou no Meta Ads em junho de 2026?

Junho foi o mês mais movimentado da Meta em 2026 até agora. Dois anúncios em Cannes trouxeram os Live Video Ads, checkout com cartão virtual, um pacote de criação com IA com memória de marca e um Creator Marketing Hub unificado. A Meta também substituiu o controle de atividade fora da Meta, de forma que dados de origem empresarial agora personalizam o Feed e a IA, descontinuou a Marketing API v23.0, adicionou agendamento de compromissos embutido aos Instant Forms de lead ads, lançou o Meta Business Agent, disponibilizou um Developer Tools MCP e teve um incidente multicomponente no Ads Manager em 12 de junho.

As taxas de localização da Meta já estão em vigor?

Sim. As taxas anunciadas em março entraram em vigor em 1º de julho de 2026: Reino Unido 2%, França, Itália e Espanha 3%, Áustria e Turquia 5%. Elas são cobradas sobre impressões entregues nesses países, não onde sua empresa está sediada, e aparecem como um item de linha separado, somado ao seu gasto com anúncios, fora do orçamento da campanha. Uma entrega de US$ 100 para a Itália é faturada como US$ 103.

O que é a mudança de Atividade de outras empresas?

A partir de julho de 2026, começando nos EUA e em outros países, a Meta está aposentando o antigo controle "Sua atividade fora das tecnologias da Meta". Os dados que empresas compartilham por meio de ferramentas como o Pixel e a Conversions API agora personalizam recomendações do Feed e respostas da Meta AI, além dos anúncios, tudo regido por uma única configuração chamada "Atividade de outras empresas". A Meta diz que nenhum dado novo está sendo coletado; sinais já existentes estão sendo usados em mais superfícies.

O que são os Meta Ads AI Connectors?

São uma ponte segura e autenticada pela Meta entre sua conta de anúncios e um agente de IA, composta por um servidor ads MCP e uma ads CLI. O servidor MCP não exige credenciais de desenvolvedor, configuração de API ou código, então você pode criar, editar, reportar e solucionar problemas de campanhas a partir de ferramentas de IA que já usa. A CLI é feita para desenvolvedores e pipelines automatizados, com recursos criados pausados por padrão. Em junho, a Meta estendeu a mesma ideia à sua plataforma de desenvolvedores com um Developer Tools MCP.

Preciso fazer algo em relação ao Meta Pixel enriquecido por IA?

Sim. Usuários existentes do Pixel recebem uma notificação com uma janela de 30 dias antes que o recurso de enriquecimento por IA seja ativado. Use essa janela para revisar quais categorias de dados de página e produto serão compartilhadas, confirmar que nada é sensível e decidir se quer manter o recurso ligado. Você pode ajustar ou desativar a qualquer momento no Events Manager.

Qual é a nova regra de transparência para compra de anúncios da Meta?

Pela seção 10.6.a atualizada da política de desenvolvedor, em vigor a partir de 3 de fevereiro de 2027, soluções de compra de mídia devem divulgar ao anunciante final, mediante solicitação, o valor gasto em publicidade na Meta separado das taxas, a estrutura de taxas e a configuração, definições e relatórios de campanha na terminologia da Meta. É um modelo reativo: a divulgação é exigida quando o anunciante final pede.

O Meta Ads teve uma instabilidade em junho de 2026?

Sim. Em 12 de junho de 2026, a página de status da Meta registrou incidentes simultâneos em Ads Creation and Editing, Ads Reporting e Ads Delivery no Ads Manager, além de um incidente na Marketing API, todos já resolvidos. Incidentes menores de Ads Delivery foram registrados em 5 de maio e 23 de junho. Se seus relatórios ou sua entrega pareceram estranhos em 12 de junho, anote isso como um evento de plataforma, não como um problema de campanha.

Com que frequência esta página é atualizada?

Duas vezes por mês. Esta é uma página viva, não uma série de posts separados. No início de cada mês, finalizamos a seção do mês anterior, e na metade do mês incorporamos as mudanças recém-confirmadas assim que acontecem. O mês mais recente fica no topo, até três meses ficam completos na página, e os meses mais antigos vão para o arquivo anual, para que você tenha uma única URL para salvar nos favoritos.

Arquivo

Os meses saem desta página quando mais de três estão ativos, e vão para o arquivo por completo, para que cada link e detalhe sobreviva:

• Abril de 2026: beta aberto dos AI Connectors, Pixel enriquecido por IA e CAPI em um clique, política de transparência de compra de mídia, atualizações da Instagram API, a realidade de volume criativo do Andromeda
• Março de 2026: atribuição de clique redefinida, taxas de localização anunciadas, migração de Nielsen para Comscore, mudança de mTLS em webhooks