Código de Anúncio de Parceria (Partnership Ad Code): Como Obter, Compartilhar e Usar no Instagram e no Facebook

Um código de anúncio de parceria (partnership ad code) é uma sequência de caracteres que um criador gera a partir de um post, story ou reel do Instagram ou do Facebook e que permite a uma marca rodar esse conteúdo como anúncio de parceria. O criador ativa o botão Get partnership ad code e depois copia e envia o código. O anunciante o cola no Ads Manager, no nível do anúncio, em Enter ad code or post info. Um código funciona para até dois parceiros ao mesmo tempo e cobre apenas aquele conteúdo, não a conta do criador. Desativá-lo bloqueia novos anúncios, mas não interrompe os que já estão rodando.

Se você compra mídia para marcas que trabalham com criadores, essa é a passagem de bastão que mais vai se repetir. O criador posta, você pede o código, ele chega por DM ou por e-mail e alguém o cola no Ads Manager. Quando funciona, o anúncio fica pronto em minutos. Quando não funciona, a campanha fica parada enquanto três pessoas trocam mensagens sobre uma sequência de caracteres.

O código é uma das peças da configuração de anúncios de parceria (partnership ads) da Meta. A Meta renomeou os anúncios de conteúdo de marca (branded content ads) para partnership ads, então um "código de anúncio de conteúdo de marca" é a mesma coisa. Um código cobre um único conteúdo. A permissão no nível da conta cobre uma relação contínua, e é fácil confundir as duas.

A seguir estão os passos do criador no Instagram e no Facebook (escritos para você encaminhar do jeito que estão), o lugar exato onde o anunciante insere o código, os motivos pelos quais um código falha com uma correção para cada um e quando passar um criador para a permissão no nível da conta.

O Que É um Código de Anúncio de Parceria?

O código é a permissão no nível do post: ele permite que um anunciante impulsione um post, story ou reel específico com o perfil do criador no cabeçalho do anúncio. O artigo de ajuda da Meta sobre como criar um código de anúncio de parceria para compartilhar com parceiros define as regras que importam antes de você montar qualquer coisa:

• Até dois parceiros por vez. Dois anunciantes podem ter o mesmo código ao mesmo tempo, e um anunciante pode usá-lo em mais de um anúncio. Ele não é de uso único.
• Posts arquivados do Instagram ainda funcionam. Se o criador arquiva um post do Instagram, você ainda pode impulsioná-lo enquanto o botão continuar ativado. Conteúdo arquivado do Facebook não pode ser impulsionado.
• Fora do grid do criador, na Ad Library. O post orgânico continua no perfil do criador, mas o anúncio de parceria em si não aparece ali. Como qualquer anúncio ativo, ele fica listado na Ad Library da Meta.
• Sem expiração documentada. A Meta não publica um prazo de expiração para códigos de anúncio de parceria. Um código deixa de funcionar quando o criador o desativa, apaga o post ou perde a elegibilidade, não por causa de um cronômetro.

O código em si é uma sequência longa de letras e números (o exemplo no guia para criadores da Archive começa com "adcode-"), e é por isso que códigos redigitados a partir de screenshots falham tanto.

Uma observação sobre o nome: o Snapchat também tem um recurso chamado Partnership Ad Code. Ele funciona de forma diferente (os códigos do Snap são de uso único e têm prazo de expiração), então confirme que o código que você recebeu veio do Instagram ou do Facebook.

Código de Anúncio de Parceria vs Permissão no Nível da Conta

O código é o caminho no nível do post. A permissão no nível da conta é o caminho no nível da relação: o criador aprova a sua marca uma vez, e depois você pode rodar anúncios de parceria com o perfil dele, incluindo o seu próprio criativo, sem um código para cada post. Há também um caminho mais estreito para conteúdo de marca: se o criador marca a sua marca com o rótulo de parceria paga e ativa Allow brand partner to boost, você pode impulsionar esse post sem código.

Como Obter um Código de Anúncio de Parceria no Instagram

Antes de o criador começar, confira três coisas: uma conta profissional do Instagram (de criador ou comercial), os requisitos de elegibilidade para partnership ads da Meta e um formato de conteúdo elegível. Se o criador ativar o botão ao postar um conteúdo inelegível, o Instagram mostra uma tela avisando, o que é melhor do que uma colagem que falha depois. Para a configuração completa do Instagram além do código, veja o guia sobre anúncios de parceria no Instagram.

Os criadores podem gerar o código ao postar ou a partir de um post que já está no ar.

Ao Criar um Post, Story ou Reel

1. No app do Instagram, crie o post, story ou reel.
2. Toque em Partnership label & ads. Nos stories, toque primeiro no ícone de tag no topo do story.
3. Ative o botão Get partnership ad code.
4. Toque em Share para publicar.
5. Com o conteúdo no ar, toque no ícone de copiar ao lado do código, ou toque em Share para enviá-lo à marca em uma mensagem direta.

A Partir de um Post Já Publicado

1. Abra o post, story ou reel no perfil do Instagram.
2. Toque nos três pontos (no canto superior direito para posts e reels, no canto inferior direito para stories).
3. Toque em Partnership label & ads.
4. Ative o botão Get partnership ad code.
5. Toque em Copy, ou toque em Share para enviar o código por DM.

Os criadores podem gerar um novo código a qualquer momento. A Meta não diz se um código anterior continua funcionando depois disso, então use sempre o código que aparece no post no momento.

Como Compartilhar um Código de Anúncio de Parceria no Facebook

Os códigos do Facebook funcionam do mesmo jeito, com uma diferença: a Meta só documenta a geração a partir de conteúdo que já foi publicado. O criador posta primeiro e depois obtém o código.

1. Vá até o post, story ou reel publicado na Página do Facebook ou no perfil em modo profissional.
2. Toque nos três pontos no canto superior direito.
3. Toque em Share partnership ad code.
4. Ative Get partnership ad code.
5. Toque em Copy, ou envie o código ao anunciante em uma mensagem direta.

O criador precisa de uma Página do Facebook ou de um perfil em modo profissional, além da mesma elegibilidade para partnership ads exigida no Instagram. O post também precisa continuar publicado, porque conteúdo arquivado do Facebook não pode ser impulsionado.

Como Usar um Código de Anúncio de Parceria no Ads Manager

O lado do anunciante é o mesmo, venha o código do Instagram ou do Facebook. A Meta documenta o processo no guia para criar um anúncio de parceria, e ele funciona assim:

1. No Ads Manager, clique em + Create e escolha o objetivo da campanha.
2. Configure a campanha e o conjunto de anúncios normalmente (orçamento, programação, público, posicionamentos).
3. No nível do anúncio, ative o botão Partnership ad.
4. Clique em Enter ad code or post info.
5. Cole o código de anúncio de parceria. O campo também aceita a URL ou o ID de um post.
6. Quando o post carregar, confirme que o criador é a first identity. A first identity é sempre o autor do post de origem, então, com o código de um criador, ela não pode ser a sua marca.
7. Selecione a second identity, normalmente a Página do Facebook ou a conta do Instagram da sua marca.
8. Escolha o cabeçalho: as duas identidades, só o criador ou identidade dinâmica (o padrão), em que a Meta decide qual versão mostrar.
9. Finalize o anúncio e clique em Publish.

Dois detalhes pegam as pessoas de surpresa. Os cabeçalhos dinâmico e só do criador valem apenas em alguns posicionamentos (a Meta lista hoje o Facebook Feed e os Facebook Reels), enquanto posicionamentos como Facebook Stories, Marketplace e WhatsApp Status mostram as duas identidades. E um código do Instagram ainda pode ser entregue em posicionamentos do Facebook: um criador sem Página do Facebook aparece ali com o nome e a foto de perfil do Instagram.

O Que Pedir ao Criador

Pedir tudo isso em uma única mensagem evita a maioria das falhas abaixo:

• O código de anúncio de parceria, colado como texto simples, não como screenshot
• A URL do post e se ele está no Instagram ou no Facebook
• A confirmação de que o botão está ativado e de que o post não será apagado (nem arquivado, no Facebook)
• Se o código já foi para outra marca ou agência
• Qualquer coisa no conteúdo que possa bloquear a elegibilidade: música da biblioteca, tags de produto, efeitos de câmera, stickers de link

Registre cada código com o criador, a URL do post e a campanha. Passando de um punhado de códigos, uma planilha vence uma conversa de DM.

Código de Anúncio de Parceria Não Funciona? Correções Comuns

Siga esta lista em ordem. As primeiras levam um minuto para descartar. As últimas exigem uma ação do criador ou um novo rascunho de anúncio.

O botão foi desativado. Se o criador desativou o Get partnership ad code, o Ads Manager não aceita o código para um novo anúncio. Peça que ele abra exatamente aquele post, confirme que o botão está ativado e copie o código que aparece no momento.

O código foi estragado ou substituído. Caracteres faltando, espaços no fim, quebras de linha, aspas inteligentes adicionadas por clientes de e-mail e códigos redigitados a partir de screenshots causam rejeições. Se o criador gerou um novo código desde então, o antigo também pode deixar de funcionar. Peça o código de novo como texto simples e, se ainda falhar, cole a URL do post no mesmo campo.

Dois parceiros já estão usando. Um código funciona para até dois parceiros por vez. Se o criador já o deu a outra marca, ou a duas agências diferentes, um terceiro parceiro não consegue usá-lo. O criador precisa liberar uma vaga, ou você pode migrar para a permissão no nível da conta.

O post do Facebook está arquivado ou apagado. Conteúdo arquivado do Facebook não pode ser impulsionado. Conteúdo apagado não pode ser usado em nenhuma das plataformas, e apagar o post de origem também interrompe qualquer anúncio que rode com ele. Peça ao criador que restaure um post arquivado do Facebook antes de tentar de novo.

O conteúdo não é elegível. Nos reels, os bloqueios mais comuns são música da biblioteca geral do Instagram (faixas royalty-free da Sound Collection e áudio original funcionam), stickers clicáveis, tags de produto e efeitos de rosto ou de câmera. Os reels também precisam ter sido postados depois de 15 de outubro de 2021 e ter 15 minutos ou menos. Nos stories, stickers de link, stickers de música e tags de produto bloqueiam o impulsionamento, e os vídeos de stories existentes devem ter 60 segundos ou menos. A solução é uma versão limpa, sem o elemento bloqueado, o que geralmente significa que o criador posta uma nova edição.

O objetivo ou o posicionamento não tem suporte. Algumas configurações não conseguem rodar partnership ads de jeito nenhum, incluindo ligações como local de conversão, Messenger ou Instagram como destino de Leads, e os posicionamentos do Messenger ou do Audience Network. Confira o local de conversão, além do objetivo, nos objetivos e posicionamentos compatíveis com partnership ads da Meta antes de decidir que o código está quebrado.

Seu lado não tem permissões. Um código dá a você permissão para usar o post do criador. Ele não dá a ninguém acesso à Página, à conta do Instagram ou à conta de anúncios da sua marca. Se quem cria o anúncio não tem acesso à second identity, o anúncio falha com um erro de permissão (gestores de mídia relatam mensagens como "you need permission to create and edit ads") mesmo com o código certo. Reconectar a sua própria conta do Facebook também não resolve a falta de permissão do criador, porque só o criador pode concedê-la.

A identidade errada está selecionada. Se alguém trocou a first identity por outra que não é o autor do post, escolheu a Página da marca errada como second identity ou duplicou um rascunho com uma configuração de identidade antiga, o anúncio não publica. Refaça em um rascunho novo, com o criador como first identity.

A conta do criador mudou. Voltar para uma conta pessoal, uma restrição de monetização ou a perda da elegibilidade para parcerias pode travar um código que funcionava na semana passada. O criador pode conferir o Account Status e o painel profissional.

O erro é "Instagram video must be uploaded to Facebook". A Meta documenta esse erro para alguns vídeos existentes do Instagram. Gestores de mídia relatam que inserir o ID ou a URL do post em vez do código às vezes resolve. Se persistir, refaça o anúncio em um rascunho novo e envie ao suporte da Meta o texto exato do erro.

Inclua mais uma coisa em todo contrato com criadores: desativar o código e parar o anúncio são duas ações diferentes. O botão só bloqueia novos anúncios. Quando uma janela de uso termina, ou você pausa os anúncios ou o criador os interrompe nas configurações de partnership ads dele.

Quando Usar um Código e Quando Pedir Acesso no Nível da Conta

Use um código de anúncio de parceria quando o acordo cobre um post ou um pequeno conjunto fixo de posts, quando o criador quer aprovar cada conteúdo ou numa ativação pontual. O criador mantém o controle exato do que roda.

Peça permissão no nível da conta quando a relação é contínua: um contrato recorrente, um programa de embaixadores, um criador afiliado que posta todo mês ou qualquer configuração de whitelisting de criadores (creator whitelisting) em que você quer rodar anúncios a partir do perfil do criador usando o seu próprio criativo. Quando um criador produz conteúdo toda semana, correr atrás de um código por post atrasa todo lançamento. Muitas equipes usam os dois: códigos para posts pontuais de criadores novos e permissão no nível da conta quando o criador vira recorrente.

Para pedir permissão no nível da conta no Meta Business Suite:

1. Abra Creator Marketing e vá para a aba Creators.
2. Selecione Manage permissions e depois Add partnership.
3. Busque o criador, escolha a conta do anunciante e envie o pedido.

A Meta anunciou em junho de 2026 que o Partnership Ads Hub e o Creator Marketplace estão sendo combinados no Meta Creator Marketing Hub, então algumas contas e páginas de ajuda mais antigas ainda falam em Partnership Ads Hub.

O criador aprova o pedido no app do Instagram, em Professional dashboard, depois Partnership ads, depois Ad partners (as aprovações não estão disponíveis no Instagram web), ou pelo Facebook ou pelo Creator Marketing Hub. Se as contas do Instagram e do Facebook dele estiverem vinculadas, uma única aprovação pode cobrir as duas.

Rodando Códigos de Anúncio de Parceria em Escala

No Ads Manager, cada código de anúncio de parceria é uma passada separada pela configuração no nível do anúncio: ativar, colar, conferir as identidades, escolher o cabeçalho, publicar. Para três criadores, tudo bem. Com 40 códigos em um programa de criadores, é uma tarde de cliques repetitivos, e cada colagem manual é mais uma chance dos erros acima.

A Ads Uploader cuida do lado do Instagram em massa. Abra Import by Link, ative Partnership Ads Mode e cole os códigos, um por linha, com um nome de anúncio opcional ao lado de cada um. URLs de posts do Instagram funcionam na mesma tabela quando você já tem permissão de publicidade de parceria para o post, enquanto um código carrega a permissão junto.

Cada código resolve para o post do criador com a legenda original e o rótulo de parceria paga, então você confere cada linha antes de qualquer coisa ser construída.

Códigos de anúncio de parceria do Facebook e importações de posts do Facebook não são compatíveis com a Ads Uploader, então códigos de conteúdo do Facebook continuam indo para o Ads Manager pelos passos acima. Se o criador aprovou a sua marca como parceira no nível da conta, você nem precisa de código: pode rodar dark posts a partir da sua própria mídia sob o perfil do criador. Mude Profile Options de Standard Ads para Partnership Ads, escolha a sua marca como First Identity (a sua marca é a autora do dark post) e o criador como Second Identity, e defina um criador diferente por anúncio ou por conjunto de anúncios se precisar. A CLI e o servidor MCP podem lançar os mesmos anúncios de parceria com mídia enviada.

De qualquer forma, o criador ainda precisa conceder a permissão, por meio de um código ou de uma aprovação no nível da conta.

Perguntas Frequentes

Como Obtenho um Código de Anúncio de Parceria no Instagram?

Abra o post, o story ou o reel no app do Instagram, toque nos três pontos, escolha Partnership label & ads e ative o botão Get partnership ad code. O código aparece na hora. Toque em Copy ou Share para enviá-lo ao anunciante. Você também pode ativar o botão enquanto cria o post, e o código fica pronto assim que ele é publicado.

Como Compartilho um Código de Anúncio de Parceria no Facebook?

No Facebook, a Meta documenta o fluxo do código para conteúdo que já foi publicado. Abra o post, o story ou o reel, toque nos três pontos, escolha Share partnership ad code, ative Get partnership ad code e depois copie o código ou envie-o ao anunciante por mensagem direta.

Onde Insiro um Código de Anúncio de Parceria no Ads Manager?

No nível do anúncio. Ative o botão Partnership ad, clique em Enter ad code or post info e cole o código. O post do criador carrega como a first identity, depois você escolhe a sua marca como second identity e define como o cabeçalho é exibido. O mesmo campo também aceita a URL ou o ID de um post.

Por Que Meu Código de Anúncio de Parceria Não Está Funcionando?

As causas mais comuns são um botão que o criador desativou, um código estragado na hora de colar, um código que já está em uso por dois parceiros, um post arquivado do Facebook, conteúdo inelegível, como música da biblioteca ou tags de produto, um objetivo ou posicionamento sem suporte, ou falta de permissões na própria Página, conta do Instagram ou conta de anúncios do anunciante. Peça o código de novo como texto simples, junto com a URL do post, e depois confira a elegibilidade e as identidades.

Qual É a Diferença Entre um Código de Anúncio de Parceria e a Permissão no Nível da Conta?

Um código de anúncio de parceria autoriza um post, story ou reel específico. A permissão no nível da conta é uma relação contínua que o criador aprova uma vez, e que permite ao anunciante rodar anúncios de parceria com a identidade desse criador, incluindo criativos novos, sem coletar um código para cada post.

Os Códigos de Anúncio de Parceria Expiram?

A Meta não documenta um prazo fixo de expiração para os códigos de anúncio de parceria. Um código deixa de funcionar quando o criador desativa o botão, apaga o post ou perde a elegibilidade, ou quando um post de origem do Facebook é arquivado. O Snapchat tem um recurso separado com o mesmo nome que expira, então as regras dele não se aplicam à Meta.

Quantas Marcas Podem Usar um Mesmo Código de Anúncio de Parceria?

A Meta permite que um código seja usado por até dois parceiros ao mesmo tempo. Ele não é um token de uso único, então um mesmo anunciante pode usar o mesmo código em mais de um anúncio.

O Que Acontece com os Anúncios no Ar se o Criador Desativar o Código?

Desativar o botão Get partnership ad code impede que o código seja usado para criar novos anúncios. Os anúncios que já estão rodando com ele continuam rodando. Para encerrá-los, o criador precisa parar o anúncio separadamente ou o anunciante precisa desligá-lo.

Conclusão

Um código de anúncio de parceria transforma um post de criador em um anúncio de parceria em poucos cliques, desde que os dois lados saibam a sua metade da passagem de bastão.

• Os criadores o geram em Partnership label & ads no Instagram (ao postar ou depois), ou em Share partnership ad code em um post publicado do Facebook.
• Os anunciantes o colam em Enter ad code or post info, com o criador como first identity e a marca como second.
• Códigos que falham geralmente se resumem ao botão, à colagem, ao limite de dois parceiros, a um post arquivado do Facebook, a áudio ou stickers inelegíveis, ou a permissões nos ativos do próprio anunciante.
• Criadores contínuos pertencem à permissão no nível da conta, que acaba com a caça a um código por post.

Próximo passo: encaminhe os passos do criador acima com a sua lista de pedidos e registre cada código com a URL do post. Quando você estiver lidando com mais do que alguns códigos por semana, construa em massa em vez de um por um.