Meta Location Fees erklärt: Sätze, Kostenimpact und so bereitest du dich vor

Meta Location Fees sind Aufschläge, die zu Werberechnungen hinzugefügt werden, wenn Ads an Audiences in Ländern mit Digital Service Taxes ausgeliefert werden. Ab dem 1. Juli 2026 reicht Meta DST-Kosten an Werbetreibende in sechs Rechtsräumen weiter: Österreich (5 %), Frankreich (3 %), Italien (3 %), Spanien (3 %), Türkei (5 %) und Vereinigtes Königreich (2 %). Die Gebühren werden basierend darauf berechnet, wo Impressions ausgeliefert werden, nicht nach dem Unternehmensstandort des Werbetreibenden, und werden separat von den Kampagnenbudgets abgerechnet. Location Fees erscheinen als Positionen auf Rechnungen, und MwSt. fällt auf die kombinierte Gesamtsumme an.

Deine nächste Meta-Rechnung könnte höher sein als deine Werbeausgaben. Nicht, weil du zu viel ausgegeben hast, nicht weil Kosten gestiegen sind und auch nicht wegen eines Abrechnungsfehlers. Weil Meta eine neue Position hinzufügt, die komplett außerhalb deines Kampagnenbudgets sitzt.

Ab dem 1. Juli 2026 erhebt Meta Location Fees auf Ads, die an Audiences in sechs europäischen Ländern ausgeliefert werden. Die Gebühren reichen je nach Land von 2 % bis 5 % und gelten danach, wo deine Audience ist, nicht wo dein Unternehmen sitzt. Wenn du eine einzige Impression in Österreich ausspielst, werden 5 % für diese Auslieferung auf deine Rechnung draufgeschlagen. Meta hat diese Kosten bisher absorbiert. Jetzt gibt es sie an Werbetreibende weiter.

Die offizielle Hilfecenter-Seite behandelt die Grundlagen, sagt dir aber nicht, was das tatsächlich bei realen Ausgabenniveaus kostet, wie es mit der monatlichen Rechnungsstellung zusammenspielt oder was du vor Juli ändern musst. Dieser Leitfaden schon.

Was sind Meta Location Fees?

Meta Location Fees sind zusätzliche Gebühren, die auf deine Werberechnungen angewendet werden, um Digital Service Taxes (DSTs) und andere ortsbasierte Gebühren abzudecken, die Regierungen Meta in bestimmten Rechtsräumen auferlegen.

So funktionieren sie in der Praxis: Wenn deine Ad an einen Nutzer in einem betroffenen Land ausgeliefert wird, berechnet Meta die anwendbare Gebühr als Prozentsatz deiner Werbeausgaben in diesem Land und fügt sie als separate Position auf deiner Rechnung hinzu. Die Gebühr wird nach der Auslieferung berechnet, was bedeutet, dass dein Kampagnenbudget und deine Ausgabenlimits sie nicht berücksichtigen. Deine Werbeausgaben bleiben gleich. Die Gebühr kommt obendrauf.

Der entscheidende Unterschied, der Werbetreibende eiskalt erwischt: Location Fees werden bestimmt durch den Ort, an dem deine Audience ist, nicht durch den Sitz deines Unternehmens. Eine US-Agentur, die Kampagnen für einen UK-Händler fährt, zahlt die UK-Gebühr. Eine deutsche E-Commerce-Marke, die italienische Käufer targetet, zahlt die Italien-Gebühr. Ein in London ansässiges Unternehmen, das ausschließlich US-Audiences bewirbt, zahlt nichts.

Metas E-Mail an betroffene Werbetreibende sagt es direkt: "Meta wendet Kampagnenbudgets nicht an, um Location Fees zu decken; Location Fees werden hinzugefügt, nachdem deine Ads ausgeliefert wurden." Bis jetzt hat Meta diese Kosten intern absorbiert. Die Änderung deckt sich damit, wie Google Ads rechtsraumspezifische Aufschläge seit Jahren handhabt.

Für welche Produkte gelten Location Fees?

Location Fees gelten für alle Ad-Formate auf Facebook und Instagram: Bild, Video, Carousel, Collection und jedes andere Format. Sie gelten auch für:

• WhatsApp Click-to-Message-Kampagnen
• WhatsApp Marketing-Nachrichten, die zusammen mit Ads abgerechnet werden

Location Fees gelten nicht für andere bezahlte WhatsApp-Nachrichten außerhalb von Ad-verknüpften Kampagnen.

Meta Location Fee Sätze nach Land

Metas Hinweis listet sechs Rechtsräume mit folgenden Sätzen:

Österreich und die Türkei haben mit 5 % die höchsten Gebühren. Frankreich, Italien und Spanien liegen bei 3 %. Das UK hat mit 2 % den niedrigsten Satz.

Ein Detail, das im Auge zu behalten ist: Der türkische DST soll im Januar 2027 von 5 % auf 2,5 % sinken. Metas Hinweis warnt, dass "Sätze sich im Laufe der Zeit ändern können", sodass die Türkei-Gebühr angepasst werden könnte. Nimm nicht an, dass die aktuellen Sätze dauerhaft sind.

Metas Sätze spiegeln derzeit die Schlagzeilen-DST-Sätze jedes Landes wider, aber das ist nicht garantiert. Googles Italien-Aufschlag beträgt 2,5 % gegenüber Italiens 3 % Schlagzeilen-DST. Plattform-Aufschlagsätze stimmen nicht immer exakt mit dem Steuersatz überein, also überprüfe gegen deine tatsächlichen Rechnungen, sobald die Gebühren aktiv sind.

Wie werden Multi-Country-Kampagnen abgerechnet

Gebühren werden pro Land basierend darauf berechnet, wo die Impressions landen, nicht nach Kampagnenstruktur. Eine einzige Kampagne, die sowohl Frankreich als auch Italien targetet, wird mit dem Frankreich-Satz auf französische Impressions und dem Italien-Satz auf italienische Impressions belastet. Die Gebühren jedes Landes erscheinen als separate Positionen auf deiner Rechnung.

Für Multi-Markt-Kampagnen oder breite Auslieferung über Europa modelliere dein Exposure mit einem gemischten Satz:

Gemischter Satz = Summe aus (Auslieferungsanteil in jedem Land x Gebührensatz dieses Landes)

Beispiel: Eine Kampagne mit $100.000 Ausgaben, 40 % Auslieferung in UK und 60 % in Frankreich:

(0,40 x 2 %) + (0,60 x 3 %) = 2,6 % gemischter Satz = $2.600 an Location Fees (vor MwSt.)

Wie viel Meta Location Fees tatsächlich kosten

Die Prozentsätze sehen klein aus. Die Jahreszahlen nicht.

Hier sind die zusätzlichen Kosten bei gängigen monatlichen Ausgabenniveaus, aufgeschlüsselt nach Gebührenstufe:

Jetzt rechne diese Zahlen aufs Jahr hoch. Eine Agentur, die $50.000 pro Monat an UK-gerichteten Ausgaben verwaltet, zahlt $12.000 pro Jahr an Location Fees. Eine Marke, die $100.000 monatlich für österreichische Auslieferung ausgibt, steht vor $60.000 an jährlichen Gebühren - das Äquivalent zur Einstellung eines Junior-Media-Buyers, nur dass es null zusätzliche Impressions produziert.

Diese Gebühren gelten für die tatsächliche Auslieferung, nicht für budgetierte Ausgaben. Wenn Metas Pacing dein Tagesbudget an einem aggressiven Auslieferungstag überschießt, gilt die Location Fee auf den vollen ausgegebenen Betrag, inklusive des Überschreitungsanteils. Die Lücke zwischen geplanten und tatsächlichen Kosten öffnet sich aus zwei Richtungen gleichzeitig.

Und hier das Detail, das für breites Targeting zählt: Wenn du eine Kampagne mit automatischen Placements und ohne geografische Einschränkungen fährst, entscheidet Metas Algorithmus, wo ausgeliefert wird. Wenn 30 % der Impressions in betroffenen Ländern landen, ohne dass du es beabsichtigt hast, zahlst du die Gebühren auf diese 30 %. Die Belastungen folgen der Auslieferung, nicht der Absicht.

Wie Location Fees auf deiner Rechnung erscheinen

Location Fees sind ein Abrechnungsereignis, keine Reporting-Metrik. Du wirst sie im Ads Manager in den Performance-Daten nicht sehen. Sie erscheinen an zwei Stellen:

1. Bereich Abrechnung und Zahlungen in der Meta Business Suite
2. Auf deiner Rechnung oder Transaktionsaufstellung, aufgeschlüsselt nach Rechtsraum

Auf PDF-Rechnungen bekommt jedes Land seine eigene Gebührenzeile, beschriftet etwa mit "Italien Digital Services" oder "UK Digital Services". Wenn deine Kampagne an drei betroffene Länder ausgeliefert hat, siehst du drei separate Gebührenzeilen.

Die entscheidende Folge: Dein "Ausgegebener Betrag" im Ads Manager und deine Rechnungssumme werden nicht mehr übereinstimmen. Ads Manager zeigt die Ad-Auslieferungskosten. Deine Rechnung zeigt Ad-Auslieferungskosten plus Location Fees plus MwSt. Finanzteams, die Plattform-Reporting gegen Abrechnungsbelege abgleichen, müssen diese Lücke ab dem ersten Juli-2026-Abrechnungszyklus einplanen.

Wie MwSt. mit Location Fees funktioniert

MwSt. wird auf den Gesamtbetrag berechnet, also Ad-Auslieferungskosten plus Location Fee. Wenn du $10.000 an Ads nach Italien mit einer 3 % Location Fee auslieferst, gilt MwSt. auf $10.300, nicht auf $10.000.

Das ist wichtig für die MwSt.-Rückerstattung. Dein rückforderbarer MwSt.-Betrag wird leicht höher sein, weil die Steuerbasis jetzt die Location Fee einschließt. Stelle sicher, dass die Details deiner Abrechnungsentität und die MwSt.-IDs in Metas System vor Juli korrekt sind. Fehler bei der grenzüberschreitenden MwSt.-Handhabung sind rückwirkend schwerer zu beheben.

Gutscheine und Erstattungen

Metas Hilfecenter sagt, dass Gutscheine auf den gesamten Rechnungsbetrag (Ad-Auslieferungskosten plus Location Fee) angewendet werden, wobei der Gutscheinwert proportional aufgeteilt wird. Bei Erstattungen sagt Meta, dass berechtigte Erstattungen die zugehörigen Location Fees einschließen.

Ein Vorbehalt: Google Ads stellt ausdrücklich klar, dass es rechtsraumspezifische Aufschläge, die auf legitime unter Targeting-Einstellungen ausgelieferte Impressions erhoben werden, nicht erstattet. Meta hat keine gleich detaillierte Erstattungssprache veröffentlicht. Behandle die Erstattungshandhabung für Location Fees als offene Frage, bis du mit deinem Meta-Ansprechpartner bestätigst oder siehst, wie deine ersten Rechnungen verarbeitet werden.

Wie Location Fees mit monatlicher Rechnungsstellung interagieren

Wenn du auf monatlicher Rechnungsstellung bist oder darauf migrierst, fügen Location Fees deinem Kreditrahmen-Management eine Falte hinzu.

Metas Hinweis stellt fest, dass Kreditrahmen-Limits festgelegt werden, bevor Location Fees angewendet werden. Die Gebühren werden nach der Auslieferung berechnet und reduzieren dann deinen verfügbaren Kreditrahmen. In der Praxis bedeutet das, dass deine effektive Ausgabenkapazität etwas unter deinem angegebenen Kreditlimit liegt.

Beispiel: Wenn dein Kreditrahmen $100.000 beträgt und du $98.000 für Ads mit durchschnittlich 3 % Location Fees über betroffene Länder hinweg ausgibst, fügen die Gebühren $2.940 hinzu und bringen deine Gesamtsumme auf $100.940. Das überschreitet deinen Kreditrahmen. Wenn du nahe deiner Grenze operierst, könnten Location Fees dich darüberschieben und eine Pause in der Ad-Auslieferung auslösen.

Für Agenturen, die mehrere Konten unter einem Kreditrahmen verwalten, summiert sich der kombinierte Effekt über Konten hinweg schnell auf. Baue den Gebührenpuffer jetzt, vor Juli, in deine Kreditrahmenplanung ein, damit du keine pausierten Konten reparieren musst, weil zusätzliche 2-3 % dich über die Kante geschoben haben.

So bereitest du dich auf Meta Location Fees vor

Du hast bis zum 1. Juli 2026 Zeit. Das solltest du bis dahin tun.

Budgetprognosen aktualisieren

Füge den anwendbaren Location Fee Satz zu jeder Prognose, jedem Mediaplan und jedem Kundenangebot hinzu, das Ausgaben in betroffenen Ländern enthält. Die Formel ist einfach:

Gesamtkosten = Ad-Ausgaben x (1 + Location Fee Satz)

Für ein monatliches UK-Budget von $50.000: $50.000 x 1,02 = $51.000. Baue die $1.000 von Anfang an in deinen Plan ein. Einem Kunden mit unerwarteten Gebühren auf der ersten Juli-Rechnung die Überraschung zu liefern, ist ein Gespräch, das komplett vermeidbar ist.

Für Multi-Country-Kampagnen nutze die Formel für gemischte Sätze aus dem Abschnitt oben und wende sie auf deine prognostizierte Auslieferungsaufteilung an.

Dein geografisches Targeting auditieren

Überprüfe jede aktive Kampagne auf Auslieferung in betroffene Länder, besonders Kampagnen mit breitem Targeting, Advantage+ Audience oder ohne geografische Einschränkungen.

Prüfe im Ads Manager die Auslieferungsaufschlüsselung nach Land. Wenn Kampagnen 10-30 % der Impressions beiläufig in betroffene Länder ausliefern, entscheide, ob diese Auslieferung wertvoll genug ist, um den Aufschlag zu rechtfertigen. Für Kampagnen, bei denen europäische Auslieferung nicht das Ziel ist, kann das Anziehen geografischer Ausschlüsse bedeutendes Budget sparen. Bei $20.000 monatlichen Ausgaben mit 25 % unbeabsichtigter Auslieferung an Länder mit 3 % Gebühr spart das Ausschließen $150 pro Monat oder $1.800 pro Jahr.

Kundenreporting aktualisieren

Füge jedem monatlichen Bericht, der betroffene Länder abdeckt, eine Zeile "Plattformgebühren" oder "Location Fees" hinzu. Zeige sie unter der Ad-Ausgaben-Zeile, damit die zentrale Performance-Zahl für die Analyse sauber bleibt, während der Kunde die tatsächlichen Gesamtkosten sieht.

Ordne die Gebühr richtig ein: Das ist eine Plattform-Weiterleitung staatlich auferlegter Steuern, kein Performance-Problem und keine Meta-Preiserhöhung. Die Ad-Auktion hat sich nicht geändert. Deine CPMs haben sich nicht geändert. Es gibt einfach eine neue Position auf der Rechnung.

Deine erste Rechnung nach Juli überwachen

Neue Abrechnungsfunktionen können Rollout-Fehler haben. Wenn dein erster Juli-Abrechnungszyklus schließt, verifiziere:

• Gebührensätze stimmen mit den veröffentlichten Prozentsätzen für jedes Land überein
• Gebühren werden auf die tatsächliche In-Country-Auslieferung berechnet, nicht auf die Gesamtkampagnenausgaben
• Länder-Auslieferungsdaten im Ads Manager stimmen mit den Gebührenbeträgen auf deiner Rechnung überein
• MwSt. wird auf die richtige Basis (Ad-Ausgaben + Location Fee) angewendet

Markiere Abweichungen sofort. Je früher du einen Fehler entdeckst, desto leichter lässt er sich mit dem Meta-Support lösen.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich mich von Metas Location Fees abmelden?

Nein. Die Gebühr ist eine plattformweite Richtlinienänderung, die auf alle Werbetreibenden angewendet wird. Es gibt keine Einstellung, um sie zu deaktivieren, zu reduzieren oder zu verhandeln. Der einzige Weg, die Gebühr für ein bestimmtes Land zu vermeiden, ist, null Ad-Auslieferung in diesem Rechtsraum sicherzustellen, indem du es aus deinem Targeting ausschließt.

Beeinflussen Location Fees meine Kampagnenperformance oder -auslieferung?

Nein. Location Fees sind ein Abrechnungs-Add-on nach der Auslieferung. Meta stellt fest, dass Kampagnenbudgets nicht zur Deckung von Location Fees angewendet werden. Ad-Auktion und Auslieferungsmechanik bleiben unverändert. Der Impact liegt auf deiner Rechnungssumme und effektiven CPM/CPA-Berechnungen, nicht darauf, wie Ads ausgeliefert werden.

Was passiert, wenn ich ein UK-Unternehmen bin, das nur US-Audiences targetet?

Du zahlst keine UK-Location-Fee. Die Gebühr folgt dem Ort, an dem Impressions ausgeliefert werden, nicht dem Ort, an dem dein Unternehmen registriert ist. Wenn keine deiner Ads an UK-Nutzer ausgeliefert werden, gilt die UK-Gebühr nicht. Das geht in beide Richtungen. Ein US-Unternehmen, das UK-Audiences targetet, zahlt die 2 % Gebühr auf diese in UK ausgelieferten Ausgaben.

Wird Meta weitere Länder zur Location-Fee-Liste hinzufügen?

Wahrscheinlich. Metas Hinweis sagt, Rechtsräume und Sätze "können sich im Laufe der Zeit ändern". Mehrere derzeit nicht gelistete Länder haben aktive Digital Service Taxes, darunter Kanada, Indien und Kenia. Der türkische Satz soll im Januar 2027 außerdem von 5 % auf 2,5 % sinken. Behandle deine Gebührenprognose als vierteljährliche Überprüfung, nicht als einmaliges Setup.

Wie funktionieren Location Fees mit Zahlungsschwellen?

Der Hinweis bestätigt die Anwendbarkeit über alle Zahlungsmethoden hinweg, geht aber nicht auf schwellenspezifische Mechaniken ein. Google Ads handhabt seine entsprechenden Aufschläge, indem es sie zum Monatsende hinzufügt, was in Prepaid-Setups einen offenen Saldo erzeugen kann. Erwarte, dass Meta einem ähnlichen Muster folgt, aber bestätige es gegen deine eigene Abrechnung, sobald die Gebühren aktiv sind.

Sind Metas Location Fees steuerlich absetzbar?

Das hängt von deinem Rechtsraum und deiner Entitätsstruktur ab. Die meisten Unternehmen werden Location Fees als Teil der Kosten für Werbedienstleistungen verbuchen. Die spanische Politikdebatte um DSTs schloss die Behandlung solcher Steuern als absetzbare Betriebsausgaben ein. Bestätige die konkrete Behandlung mit deinem Steuerberater, besonders für die MwSt.-Rückerstattung, da MwSt. auf die kombinierte Summe aus Ad-Ausgaben plus Location Fee berechnet wird.

Erheben andere Plattformen ähnliche Gebühren?

Google Ads erhebt bereits rechtsraumspezifische Aufschläge (genannt Regulatory Operating Costs) auf Ads, die in DST-Ländern ausgeliefert werden. Amazon leitet DST-Kosten über Verkäufergebühren für Marketplace-Transaktionen weiter. TikTok Ads hat Stand März 2026 keinen entsprechenden Aufschlag implementiert. Meta holt nach, was Google getan hat, und führt nichts Beispielloses ein.

Was das für deine 2026-Planung bedeutet

Meta Location Fees sind real, unvermeidbar und starten am 1. Juli. Die Beträge sind handhabbar, wenn du dafür planst. Die Gefahr besteht darin, überrascht zu werden: von einer Rechnung, die dein Budget übersteigt, einem Kreditrahmen, der zu früh ausläuft, oder einem Kunden, der ungeklärte Belastungen sieht.

Hier die Kurzversion, was zu tun ist:

1. Prognosen aktualisieren mit dem anwendbaren Satz für jedes betroffene Land
2. Geografisches Targeting auditieren, um unbeabsichtigte Auslieferung in Gebühren-Rechtsräume zu erkennen
3. Eine Location-Fee-Zeile zu allen Kundenberichten und internen Dashboards hinzufügen
4. Deine erste Juli-Rechnung verifizieren gegen die Auslieferungsdaten im Ads Manager

Das ist eine von mehreren Abrechnungsänderungen, die Meta-Werbetreibende 2026 treffen. Das Mandat zur monatlichen Rechnungsstellung verändert bereits, wie Agenturen Zahlungen handhaben, und Attributionsänderungen verschieben, wie Conversions gezählt werden. Location Fees fügen eine weitere Schicht zum Verwalten hinzu, aber wie die anderen Änderungen werden Werbetreibende, die sich früh vorbereiten, ohne Störung damit umgehen.

Die Gebührensätze sind klein. Der Planungsaufwand ist kleiner. Mach es jetzt, und Juli ist nur ein weiterer Abrechnungszyklus.