Résultats financiers Meta pour les annonceurs : le suivi trimestriel Q2 2026

Les résultats de Meta pour le Q2 2026 ont été publiés le 29 juillet 2026, après la clôture des marchés américains. Le chiffre d'affaires s'est élevé à $60.801 milliards, en hausse de 28% en glissement annuel, le chiffre d'affaires publicitaire à $59.363 milliards, en hausse de 27%, et l'EPS dilué à $6.18. Les métriques qui intéressent les annonceurs se trouvent plus bas dans le communiqué : le prix moyen par annonce a augmenté de 12% en glissement annuel et les impressions publicitaires diffusées ont progressé de 14%. La hausse des prix conjuguée au ralentissement de la croissance des impressions donne la direction des coûts d'enchère, et c'est pourquoi le communiqué compte autant pour les acheteurs média que pour les actionnaires.

Tes CPM sont en hausse à deux chiffres. Tu as passé une semaine à démonter le compte pour trouver ce que tu as cassé : la fréquence, la fatigue créative, le chevauchement d'audience, une mauvaise exclusion. Parfois, c'est vraiment l'une de ces causes. Parfois, la réponse se trouve dans le propre communiqué de résultats trimestriels de Meta, et il suffit de cinq minutes pour vérifier.

Quatre fois par an, Meta publie ce que son enchère facture réellement. Ça se trouve dans le communiqué de résultats, coincé entre des chiffres écrits pour ceux qui détiennent l'action, sous un intitulé appelé "prix moyen par annonce". Il a augmenté de 12% en glissement annuel au Q2 2026. Il avait aussi augmenté de 12% au Q1 2026. Les impressions publicitaires diffusées, le côté offre de la même enchère, ont progressé de 14% après avoir progressé de 19% le trimestre précédent.

La couverture des résultats est généralement écrite pour ceux qui détiennent l'action, ce qui est normal, c'est son rôle. Cette page lit le même communiqué pour ceux qui achètent les annonces : les métriques côté acheteur suivies chaque trimestre depuis le Q1 2022, avec les définitions propres à Meta et les mises en garde qui t'évitent de les mal interpréter.

Elle est mise à jour dans les jours qui suivent chaque call de résultats.

Les chiffres des résultats Meta Q2 2026 dont les annonceurs ont vraiment besoin

Meta a publié ses résultats du deuxième trimestre 2026 après la clôture des marchés le 29 juillet 2026.

Source : le communiqué de résultats Q2 2026 de Meta.

C'est sur la ligne du bénéfice que le marché a tiqué. L'EPS dilué de $6.18 est ressorti sous un consensus d'analystes FactSet d'environ $7.14 (ce chiffre de consensus provient de la couverture presse, pas de Meta). Les coûts et dépenses comprenaient $2.40 milliards de charges liées à des procédures judiciaires et $1.18 milliards d'indemnités de départ liées à la réduction d'effectifs de mai 2026. La CFO Susan Li a déclaré qu'en excluant ces deux éléments, le résultat opérationnel aurait progressé de 9% en glissement annuel au lieu de reculer de 8%.

Pour un annonceur, rien de tout cela ne change l'enchère. Deux lignes, si.

La première, c'est la série. 12% au Q1 2026, de nouveau 12% au Q2 2026. Dans la série sur quatre ans ci-dessous, c'est la première fois que la croissance des prix se maintient à 12% ou plus pendant deux trimestres d'affilée.

La seconde, c'est l'écart entre le prix et l'offre. La croissance des impressions a chuté de cinq points d'un trimestre à l'autre, de 19% à 14%, tandis que la croissance des prix restait stable. Plus d'argent pour moins d'inventaire nouveau. Voilà à quoi ressemble une enchère qui se resserre à l'échelle de la plateforme, bien avant que ça n'apparaisse comme une ligne dans ton Ads Manager.

Quand aura lieu le prochain call de résultats Meta

Meta a publié ses résultats du Q2 2026 le 29 juillet 2026, après la clôture des marchés. Au 1er août 2026, Meta n'avait pas officiellement annoncé la date de son Q3 2026.

La cadence est assez régulière pour s'organiser autour :

• Q3 2023 : publié le 25 octobre 2023
• Q3 2024 : publié le 30 octobre 2024
• Q3 2025 : publié le 29 octobre 2025
• Q3 2026 : pas encore annoncé, fin octobre 2026 estimé

Considère cette estimation comme une estimation jusqu'à ce que l'avis officiel soit publié sur le site relations investisseurs de Meta, qui héberge aussi le webcast. Meta publie ses résultats après la clôture des marchés américains et tient le call le jour même, le communiqué de presse sortant en amont. C'est dans ce communiqué que se trouvent tes chiffres, tu peux donc zapper le call tout en obtenant tout ce qui concerne ton plan média.

Tu n'as pas non plus besoin de lire tout le communiqué. Cinq minutes suffisent pour l'essentiel :

1. Prix moyen par annonce, YoY mondial. Une ligne dans le communiqué. C'est la direction de l'enchère.
2. Impressions publicitaires diffusées, YoY mondial. Le côté offre. Compare l'écart entre les deux.
3. Les slides régionales de la présentation des résultats. Trouve la géographie où tu achètes. Au Q2 2026, l'écart entre la moyenne mondiale et US & Canada était de huit points de pourcentage.
4. Prévisions de capex et de dépenses. Non pas parce que ça te facture quelque chose, mais parce que ça t'indique à quel point Meta va pousser sur la performance publicitaire l'an prochain.
5. L'explication de la CFO sur la variation de prix. Meta l'attribue toujours. Performance, macro et devise sont les trois récurrents.

Cette page gagne une nouvelle ligne dans chaque tableau ci-dessous dans les jours qui suivent chaque call. Pour les changements de plateforme qui arrivent entre deux dates de résultats, la page des mises à jour Meta Ads les couvre deux fois par mois.

Prix moyen par annonce de Meta, trimestre par trimestre

Meta publie ces chiffres un trimestre à la fois, si bien que l'image d'ensemble est éparpillée sur 18 communiqués de presse distincts. Voici toute la série en un seul endroit, et elle gagne une ligne chaque trimestre.

Source : communiqués de résultats trimestriels de Meta. Le prix par annonce et les impressions sont les variations mondiales en glissement annuel pour la Family of Apps telles qu'indiquées dans chaque communiqué. Le capex inclut les paiements de principal sur les contrats de location-financement, conformément à la définition principale de Meta. Les prévisions de capex pour l'année complète correspondent à la fourchette en vigueur au moment où ce trimestre a été publié, ce qui explique pourquoi l'année de prévision avance au Q4.

Ce que mesure vraiment le "prix moyen par annonce"

La définition de Meta elle-même, tirée de ses documents déposés auprès de la SEC, tient en une phrase : le prix moyen par annonce est le chiffre d'affaires publicitaire total divisé par le nombre d'annonces diffusées. La version plus longue dans les notes sur le chiffre d'affaires ajoute la partie la plus importante : il représente le prix moyen payé par annonce par un marketeur "quel que soit l'objectif recherché, comme l'impression ou l'action".

Il compte donc tout. Une impression Reels à $0.004 en Indonésie et un lead à $40 dans les services à domicile aux États-Unis atterrissent dans le même numérateur et le même dénominateur. La métrique couvre la Family of Apps : Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et les services associés.

Pourquoi ce n'est pas ton CPM

Ton CPM, c'est ta dépense divisée par les impressions que tu as achetées, multipliée par 1 000. Le chiffre de Meta, c'est son chiffre d'affaires publicitaire total divisé par chaque annonce qu'il a diffusée à n'importe qui, n'importe où, pour n'importe quel objectif. Des fractions différentes, des dénominateurs différents, et il est facile de les confondre, alors mieux vaut garder les deux distincts quand tu lis les gros titres.

La moyenne bouge pour des raisons qui n'ont rien à voir avec ton compte :

• le mix de régions et de devises
• le mix de placements et de surfaces (Reels et vidéo monétisent à des taux plus faibles que Feed et Stories)
• le mix d'objectifs de campagne, puisque les annonces facturées à l'action figurent dans la même moyenne que celles facturées à l'impression
• la demande à l'enchère et les enchères des concurrents
• les taux d'action prédits et la pertinence des annonces
• la croissance de l'inventaire qui monétise moins par rapport à celui qui monétise plus

Meta le dit lui-même dans ses documents : le nombre d'annonces affichées est susceptible d'évoluer sur le plan méthodologique, et Meta augmente ou réduit l'ad load dans le cadre de sa stratégie de produit et de monétisation. Donc une hausse de 12% du prix moyen par annonce de Meta ne signifie pas que ton CPM a augmenté de 12%. Elle signifie que le chiffre d'affaires réalisé par annonce diffusée de la plateforme a augmenté de 12%. C'est une direction, pas une prévision pour ton compte.

De -22% à +12% : l'arc sur quatre ans

Lis le tableau de haut en bas et quatre régimes distincts se dégagent.

2022, c'était le krach. Quatre trimestres consécutifs de baisse des prix, avec un plancher à -22% au Q4 2022, tandis que les impressions progressaient de 15% à 23%. Perte de signal post-ATT et marché macro atone : Meta avait l'inventaire et ne pouvait pas le valoriser.

2023, c'était l'année de la réparation. Les baisses se sont réduites trimestre après trimestre (-17%, -16%, -6%) et sont repassées en positif à +2% au Q4 2023, sur une croissance des impressions atteignant 34% à mesure que l'inventaire Reels montait en puissance.

2024, c'était la ré-accélération. Les prix sont passés à +6%, +10%, +11%, +14% tandis que la croissance des impressions s'effondrait de 20% à 6%. Cette combinaison est le signal "l'enchère s'est resserrée" le plus net de toute la série.

2025 puis 2026, c'est le régime actuel. Les prix ont suivi +10%, +9%, +10%, +6%, puis ont bondi à +12% au Q1 2026 et se sont maintenus à +12% au Q2 2026. La croissance des impressions est revenue (18%, 19%) avant de refluer à 14%.

Où atterrissent les hausses de prix : les découpages régionaux

Le chiffre mondial est une moyenne de marchés qui n'ont rien à voir les uns avec les autres. Meta ventile le prix et les impressions par géographie d'utilisateur dans sa présentation de résultats trimestriels (répartis selon l'endroit où il estime que l'utilisateur se trouvait au moment de la diffusion de l'impression, pas selon l'adresse de facturation de l'annonceur). Si tu achètes de l'inventaire américain, la moyenne n'est pas ton chiffre.

Prix moyen par annonce, variation YoY par géographie d'utilisateur :

Impressions publicitaires diffusées, variation YoY par géographie d'utilisateur :

Source : la présentation des résultats Q2 2026 de Meta et les slides équivalentes des trimestres précédents.

Voici la ligne qui devrait changer la façon dont un annonceur américain lit le gros titre. Au Q2 2026, le prix par annonce en US & Canada a augmenté de 20% alors que le chiffre mondial affichait 12%, et la croissance des impressions en US & Canada était la plus lente de toutes les régions, à 9%. Des prix en hausse de 20% et une offre en hausse de 9%, c'est un marché nettement plus tendu que ne le suggère "+12% dans le monde".

La moyenne est diluée à l'autre extrémité par l'Asie-Pacifique, où le prix a augmenté de 1% pour 17% d'impressions en plus. Chaque impression bon marché que Meta ajoute sur un marché à bas prix tire la moyenne mondiale vers le bas sans rien faire du tout pour tes CPM américains. Donc si tu achètes en Amérique du Nord et que tes coûts ont bondi de plus de 12% ce trimestre, tu ne l'imagines pas. Les données officielles disent que c'est le marché, pas ton compte.

La croissance des impressions publicitaires ralentit

La croissance des impressions, c'est le côté offre, et c'est le chiffre que la plupart des gens ignorent.

Les impressions mondiales ont progressé de 14% au Q2 2026 après 19% au Q1. Meta n'a donné aucune raison explicite unique pour cette décélération de cinq points. Li a déclaré que la croissance était saine dans toutes les régions, portée par la croissance de l'engagement, la croissance des utilisateurs et les optimisations d'ad load. Le contexte n'est pas loin : le nombre de personnes actives quotidiennes de la Family a progressé de 3% en glissement annuel au Q2, contre 4% au Q1, et le Q1 avait été plombé par des perturbations d'internet en Iran et des restrictions de WhatsApp en Russie, l'accès iranien étant largement rétabli au cours du Q2. (Tout ce qui va au-delà relève de l'analyse, la nôtre y compris, pas de l'explication de Meta.)

Ce qui compte sur le plan opérationnel, c'est l'allure des deux courbes ensemble. Quand les impressions croissent bien plus vite que les prix, comme en 2022 et 2023, les annonceurs obtiennent plus d'inventaire à coût décroissant. Quand les prix croissent tandis que la croissance des impressions décélère, comme en 2024 et de nouveau en 2026, le même budget achète progressivement moins de portée.

Le Q2 2026 relève du second schéma, et régionalement c'est encore plus marqué : US & Canada à +20% de prix sur +9% d'impressions. Planifie tes budgets en conséquence. Si tu modélises la portée du prochain trimestre sur les CPM de ce trimestre alors que la propre série de Meta indique que les prix réalisés se cumulent à un rythme à deux chiffres bas, ta prévision de portée est optimiste avant même que tu n'écrives la moindre annonce.

Chiffre d'affaires publicitaire, capex et marges : qui paie les data centers

La publicité représentait $59.363 milliards des $60.801 milliards de chiffre d'affaires de Meta au Q2 2026, soit 97.6%. Le ratio pour l'année complète 2025 était identique. Meta est une entreprise publicitaire avec des projets annexes coûteux, et chaque décision stratégique qu'elle prend est payée par l'enchère dans laquelle tu enchéris.

Ces projets annexes sont devenus coûteux rapidement. Le capex, incluant les paiements de principal sur les contrats de location-financement, s'est élevé à $32.04 milliards pour l'ensemble de 2022, $28.10 milliards en 2023, $39.23 milliards en 2024 et $72.2 milliards en 2025. Meta prévoit désormais $130-145 milliards pour 2026. Le seul trimestre du Q2 2026, à $31.08 milliards, est plus important que l'ensemble de 2023.

Ça se répercute sur la marge. La marge opérationnelle était de 43% au Q2 2025 et de 31% au Q2 2026, même si près de la moitié de cette compression provenait des charges juridiques et des indemnités de départ plutôt que de l'infrastructure. Le free cash flow était de $784 millions pour près de $61 milliards de chiffre d'affaires.

Une chose sur laquelle il vaut la peine d'être précis : aucune ligne dans les documents de Meta ne relie le capex aux CPM des annonceurs, et personne ne te facture un GPU. Meta ne divise pas ses dépenses de data centers par ses annonceurs pour relever les prix d'équilibre afin de les couvrir. C'est la demande qui fixe les prix à l'enchère.

Le lien, si tu veux en tracer un, est indirect et passe par la performance : l'infrastructure finance les modèles de ranking et de créa, de meilleurs modèles améliorent les résultats mesurés, de meilleurs résultats poussent les annonceurs à payer plus par résultat, et une plus grande disposition à payer relève les prix d'équilibre. Les raisons avancées par Meta pour la hausse de prix du Q2 étaient les gains de performance publicitaire, l'amélioration des conditions macro par rapport au Q2 2025 et des vents favorables sur les devises. Note le premier élément. Les gains de performance sont le pont entre la ligne du capex et ta ligne de coût (notre lecture, pas une affirmation de Meta).

Concrètement, Meta dépense à un niveau qui n'a de sens que si la performance publicitaire continue de s'améliorer suffisamment pour attirer plus de demande dans l'enchère. Si ça marche, tes résultats par dollar s'améliorent, et ceux de tout le monde aussi. Si ça ne marche pas, la pression se reporte sur l'ad load. Aucun de ces chemins ne se termine par des impressions moins chères.

Ce que ça signifie pour tes CPM

Gil David, fondateur de l'agence Run DMG, a résumé le rapport du Q2 pour les annonceurs sur LinkedIn : "Tu fais tes courses dans le même magasin, mais le prix du pain a grimpé en douce."

C'est le bon cadre. Rien n'a changé dans ton compte. C'est le prix d'équilibre qui a changé.

Deux courbes indépendantes pointent désormais dans la même direction. La série officielle de Meta indique que le prix réalisé par annonce diffusée a augmenté de 12% dans le monde et de 20% en US & Canada au Q2 2026. Par ailleurs, les benchmarks Meta 2025 de Triple Whale, établis à partir de près de 35 000 marques, situent le CPM Meta médian à $14.19 pour l'année, en hausse de 20.03% par rapport à 2024, chaque secteur d'activité de leur échantillon affichant des CPM plus élevés.

Corroboration, pas confirmation. Un CPM médian de panel issu d'un mix particulier de marques ecommerce, de pays et d'objectifs n'est pas la même bête qu'une moyenne mondiale de chiffre d'affaires par annonce diffusée sur tout ce que Meta diffuse, et les deux ne coïncideront jamais. Ce qui est utile, c'est qu'un panel indépendant de comptes réels a évolué dans la même direction, dans un ordre de grandeur similaire, que la divulgation officielle.

Inflation au niveau de l'enchère vs problèmes au niveau du compte

La hausse des prix de la plateforme n'est pas un permis pour arrêter de diagnostiquer. C'est la référence par rapport à laquelle tu diagnostiques. Dans cet ordre :

1. Ma hausse de CPM est-elle à peu près alignée sur la plateforme ? Des CPM américains en hausse de 15% à 25% en glissement annuel, c'est proche de ce que Meta a rapporté pour US & Canada. C'est le marché.
2. Est-ce bien pire que ça ? Une hausse de 60% sur les mêmes audiences et objectifs, ce n'est pas l'enchère. C'est un problème au niveau du compte.
3. Que dit la fréquence ? Une fréquence en hausse accompagnée d'un CPM en hausse et d'un CTR en baisse est la signature classique de la fatigue publicitaire, et elle se corrige avec du créatif, pas avec du budget.
4. La diffusion s'est-elle déplacée ? Des changements de mix de placements et de géographie au sein des campagnes Advantage+ peuvent modifier ton CPM moyen sans aucune variation de l'enchère. Vérifie d'abord la répartition par placement.

Ce que tu peux réellement contrôler

Trois choses, par ordre de levier.

La variété créative. Des concepts véritablement distincts, pas des changements de couleur. C'est le seul levier qui change de façon fiable la part de l'enchère à laquelle tu es éligible.

Les contrôles de coût. Si tu as un plafond de marge strict, la tendance des prix de la plateforme est un argument en faveur de contraintes explicites plutôt qu'une enchère au coût le plus bas sans limite. Une stratégie de bid cap ne rendra pas l'enchère moins chère, mais elle t'empêchera d'acheter des résultats au-dessus du prix que tes unit economics autorisent.

Les exclusions et la structure. Nettoyer les chevauchements, les fenêtres de retargeting et les audiences en double n'a rien de glamour, et c'est là que se loge la majeure partie de l'inflation de CPM que l'on s'inflige à soi-même.

Ce que tu ne peux pas contrôler, c'est le prix d'équilibre. Prévois-le dans ton budget.

Ce que les annonceurs doivent retenir du call de résultats Meta

Le call du Q2 était une roadmap produit déguisée en habit de finance. Trois choses qu'il contient changent ta façon d'acheter.

Le ranking a gagné en contexte. Zuckerberg a déclaré que Meta a élargi le contexte que ses systèmes utilisent pour classer les annonces afin d'y inclure l'activité organique et publicitaire d'une personne, ce à quoi il a attribué des hausses significatives de pertinence et de conversions à la fois sur Facebook et Instagram. Li a mis des chiffres dessus : de nouveaux modèles de compréhension des utilisateurs analysant l'activité publicitaire et organique, combinés au modèle de ranking GEM de Meta et au sequence learning, ont produit une hausse de 8.3% des clics publicitaires et une amélioration de 15.7% des conversions sur Facebook, tandis que les premiers pilotes de LLM pour comprendre les préférences des utilisateurs ont produit une hausse de 1% des conversions d'événements in-app sur Instagram. (Gains de modèle rapportés par Meta, pas une promesse que ton compte obtiendra la même amélioration.)

La direction est cohérente avec tout ce qui s'est passé depuis qu'Andromeda a changé la récupération : le système décide davantage, tes inputs décident moins, et les inputs qui comptent encore sont ceux qui rendent tes annonces conceptuellement distinguables.

L'outillage créatif est passé grand public. Meta a indiqué que plus de 9 millions de petites entreprises utilisent désormais au moins un de ses outils créatifs d'IA, et que l'adoption de la génération d'images a plus que doublé au cours du trimestre. Muse Image, le nouveau modèle que Meta déploie pour le créatif publicitaire, peut analyser des images, critiquer sa propre production et produire de meilleures variations à partir de l'input de l'annonceur.

Advantage+ est devenu le produit principal. Les solutions end-to-end Advantage+ ont dépassé $75 milliards de run-rate annualisé. Zuckerberg a décrit l'objectif à plus long terme comme un service "business-in-a-box" pour lancer et gérer une entreprise entière sur les plateformes de Meta, éventuellement tarifé via des enchères basées sur les résultats.

L'implication pratique pour les acheteurs : quand 9 millions d'entreprises peuvent générer du créatif compétent à la demande, la production cesse d'être un rempart. Le plancher de production de chacun s'élève d'un coup, ce qui envoie plus d'annonces compétentes dans les mêmes enchères, et ce n'est pas une force déflationniste. Ce qui subsiste comme avantage, c'est le jugement sur les concepts à tester, plus la rapidité opérationnelle à mettre en ligne et à mesurer un ensemble véritablement diversifié avant que le marché ne rebouge.

Questions fréquentes sur les résultats de Meta

De combien les prix publicitaires de Meta ont-ils augmenté en 2026 ?

Le prix moyen par annonce mondial de Meta a augmenté de 12% en glissement annuel au Q1 2026 et de nouveau de 12% au Q2 2026, soit le deuxième trimestre consécutif à ce rythme. Le tableau régional était bien plus large que la moyenne : au Q2 2026, le prix a augmenté de 20% en US & Canada et de 21% dans le Reste du monde, de 10% en Europe et de 1% en Asie-Pacifique. Les impressions publicitaires diffusées ont progressé de 14% dans le monde, contre 19% au Q1.

Que signifie "prix moyen par annonce" dans les résultats de Meta ?

Les documents déposés par Meta auprès de la SEC le définissent comme le chiffre d'affaires publicitaire total divisé par le nombre d'annonces diffusées. C'est le montant moyen payé par annonce diffusée sur l'ensemble de la Family of Apps, que l'annonceur ait optimisé pour une impression, un clic, une conversion ou un événement in-app. C'est une mesure de monétisation au niveau de la plateforme, pas une grille tarifaire, et ce n'est pas la même chose que ton CPM.

Pourquoi mes CPM Facebook augmentent-ils alors que je n'ai rien changé ?

Les prix de l'enchère évoluent en fonction de facteurs que tu ne contrôles pas : davantage d'annonceurs entrant dans tes enchères, des concurrents valorisant plus haut la même personne, des taux d'action prédits qui changent, la diffusion qui se déplace entre placements et pays, la devise et la saisonnalité. Pour le Q2 2026, Meta a attribué la hausse de 12% aux gains de performance publicitaire, à de meilleures conditions macro et à des vents favorables sur les devises, en partie compensés par une croissance rapide des impressions sur des surfaces qui monétisent moins.

Meta augmente-t-il officiellement les prix publicitaires ?

Non. Il n'y a pas de grille tarifaire. La quasi-totalité de l'inventaire de Meta s'écoule via une enchère où ton enchère, ton budget, ton objectif et les résultats prédits sont en concurrence avec ceux de tout le monde, si bien que le prix moyen par annonce publié est le résultat réalisé de toutes ces enchères combinées. Meta l'influence indirectement via la conception de l'enchère, les modèles de ranking, l'ad load et le mix de placements, mais le chiffre publié est un résultat, pas une décision.

Quand Meta publiera-t-il ses prochains résultats ?

Meta a publié ses résultats du Q2 2026 le 29 juillet 2026. Au 1er août 2026, la date du Q3 2026 n'avait pas été officiellement annoncée. Meta a publié ses résultats du troisième trimestre au cours de la dernière semaine d'octobre trois années de suite (le 25 octobre 2023, le 30 octobre 2024 et le 29 octobre 2025), fin octobre 2026 est donc l'estimation raisonnable. Vérifie sur le site relations investisseurs de Meta avant de l'inscrire au calendrier.

À quelle heure a lieu le call de résultats de Meta ?

Meta publie ses résultats après la clôture des marchés américains et diffuse le call de résultats en webcast sur son site relations investisseurs le jour même. L'heure exacte de début est publiée dans l'avis que Meta poste avant chaque publication, alors prends-la là plutôt que sur une page boursière tierce. Si tu ne veux que les chiffres pour annonceurs, tu peux zapper le call entièrement : le prix moyen par annonce et les impressions publicitaires diffusées figurent tous deux dans le communiqué de presse, qui sort avant le webcast.

L'essentiel sur les résultats de Meta

Les résultats de Meta pour le Q2 2026 ont remis aux annonceurs un chiffre qui mérite qu'on agisse : le prix moyen par annonce a augmenté de 12% en glissement annuel, à égalité avec le Q1, tandis que la croissance des impressions ralentissait de 19% à 14%. En US & Canada, la hausse était de 20% pour seulement 9% d'impressions en plus, et c'est le chiffre sur lequel la plupart des annonceurs nord-américains devraient se caler pour planifier. La publicité représente 97.6% du chiffre d'affaires de Meta, le capex est prévu à $130-145 milliards pour 2026, et l'explication de Meta elle-même pour la hausse des prix commence par les gains de performance qui attirent plus de demande dans l'enchère.

Trois choses à emporter dans la planification du prochain trimestre. Les prix ont augmenté en glissement annuel sur onze des douze derniers trimestres et tournent désormais à 12%, alors prévois un budget sur une base plus élevée au lieu de traiter chaque hausse comme une anomalie. Le chiffre mondial n'est pas ton chiffre, alors lis la slide régionale pour la géographie où tu achètes réellement. Et quand les coûts montent, diagnostique par rapport à la tendance de la plateforme avant de démonter le compte : une hausse de 15% sur l'inventaire américain ce trimestre, c'est le marché qui fait exactement ce que Meta a rapporté.

Mets cette page en favori. Les tableaux ci-dessus gagnent une nouvelle ligne dans les jours qui suivent chaque call de résultats, ainsi la série reste à jour au lieu de se figer sur le trimestre où elle a été écrite.