Meta Andromeda expliqué : Entity IDs vs volume créatif

Meta Andromeda est le système de diffusion publicitaire de Meta propulsé par l'IA qui utilise le deep learning pour associer les publicités aux utilisateurs en se basant sur des milliers de signaux comportementaux, traitant 10 000x plus de données par impression que le système précédent. Lancé fin 2024, Andromeda organise les publicités dans un arbre hiérarchique en utilisant des "Entity IDs" basés sur la similarité sémantique et la preuve sociale. Les publicités qui se ressemblent ou qui disent la même chose sont regroupées dans un seul Entity ID, ce qui signifie que 50 variations de publicités peuvent n'obtenir qu'un seul ticket pour l'enchère. Le succès passe par la diversité créative à travers le format, la persona, l'environnement et le bénéfice, plutôt que par des tests à haut volume de publicités similaires.

Si tu es un performance marketer, tu connais sûrement l'ancien manuel : fais 100 variations de ta meilleure publicité, inonde le système, et laisse l'algorithme choisir un gagnant.

Cette stratégie est maintenant morte. Et ce n'est pas juste "moins efficace", elle pourrait activement détruire la performance de ta campagne.

Fin 2024, Meta a lancé Andromeda, un nouveau système de diffusion publicitaire. La plupart des gens pensent que c'est juste un "algorithme plus intelligent". Ce n'est pas le cas. C'est un changement fondamental dans l'architecture de la façon dont les publicités sont sélectionnées, diffusées et classées.

Ce guide explique la réalité technique de Meta Andromeda, en particulier le concept d'"Entity IDs", et pourquoi ta stratégie actuelle de tests créatifs se fait probablement bloquer à l'entrée.

Le problème des 300 millisecondes : pourquoi Meta a construit Andromeda

Pour comprendre Meta Andromeda, il faut comprendre le problème d'ingénierie auquel Meta fait face.

Quand un utilisateur ouvre Instagram ou Facebook, Meta a environ 300 millisecondes pour décider quelle publicité lui montrer. C'est moins qu'un clignement d'œil. Pourtant, il y a des milliards de publicités actives dans le système à tout moment. Meta ne peut pas lancer une enchère complexe (Étape 2) pour des milliards de publicités en une fraction de seconde. Cela ferait planter les serveurs.

Le coût computationnel est colossal. Faire tourner un algorithme de classement complet qui calcule les taux d'action estimés, la probabilité de conversion prédite et l'eCPM pour des milliards de publicités demanderait une puissance de calcul qui n'existe simplement pas à cette échelle.

Alors l'équipe d'ingénierie de Meta a divisé le système de diffusion en deux étapes distinctes :

Étape 1 : Retrieval (Andromeda) - Le "Gardien". Son travail est de scanner des milliards de publicités et de les réduire à une liste gérable de candidats (typiquement autour de 1 000 publicités). Cela se passe en millisecondes en utilisant une structure d'arbre hiérarchique basée sur les intérêts utilisateurs, les caractéristiques de la publicité et la similarité sémantique.

Étape 2 : Ranking (L'enchère) - Le système sophistiqué que tu connais. Il calcule l'eCPM, les taux de clic prédits, la probabilité de conversion et les enchères concurrentes pour choisir le seul gagnant parmi les 1 000 candidats qui ont passé l'Étape 1.

Voici l'insight crucial : Andromeda est le système de Retrieval de l'Étape 1. Il décide si tu as même un ticket pour l'enchère. Si ta publicité ne passe pas le filtre de retrieval d'Andromeda, peu importe à quel point ton ciblage est bon, à quel point ton enchère est élevée ou à quel point ton visuel est convaincant. Tu n'es pas dans la partie.

Le piège du "Clustering" : pourquoi 50 publicités = 1 publicité

Voici l'insight crucial que la plupart des annonceurs ratent : Andromeda ne voit pas tes 50 variations de publicités comme 50 publicités différentes.

Pour traiter les données rapidement et efficacement, Andromeda organise les publicités dans un gigantesque Arbre Hiérarchique basé sur la "Preuve Sociale" (signaux d'engagement comme les likes, commentaires, partages) et la similarité sémantique (à quoi ressemble la publicité, ce qu'elle dit, ce qu'elle vend).

Il regroupe les publicités qui se ressemblent, qui disent des choses similaires ou qui visent des personas similaires dans des groupes. Pense à ça comme à un système de classement. Si tu uploades 50 publicités où tu as juste changé la couleur du titre, échangé un seul mot dans le texte ou ajusté la musique de fond, Andromeda les scanne, réalise qu'elles sont en réalité le même concept, et les regroupe.

Il assigne ensuite à ce cluster un unique Entity ID.

Qu'est-ce qu'un Entity ID ?

Un Entity ID est l'identifiant interne de Meta pour une publicité conceptuellement unique. Ce n'est pas la même chose que ton ad ID ou ton campaign ID. C'est une empreinte sémantique qu'Andromeda utilise pour déterminer si ta publicité est vraiment différente de tes autres publicités.

Quand Andromeda évalue tes publicités, il utilise la vision par ordinateur pour analyser les éléments visuels, le traitement du langage naturel pour analyser le texte, et l'analyse audio pour les publicités vidéo. Si plusieurs publicités dépassent un seuil de similarité à travers ces dimensions, elles sont fusionnées dans le même Entity ID.

La conséquence : un Entity ID = un ticket d'enchère

Si tu as 50 publicités mais qu'elles sont toutes regroupées dans 1 Entity ID, tu n'as qu'un seul ticket pour l'enchère de l'Étape 2.

Tu n'inondes pas le système. Tu te bloques toi-même. Tu fais 50x le travail pour 1x l'opportunité.

Pour gagner à l'ère de Meta Andromeda, ton objectif n'est plus le "volume créatif". Ton objectif est de maximiser les Entity IDs, de créer des publicités réellement diversifiées que le système reconnaît comme conceptuellement distinctes.

Comment fonctionne l'arbre hiérarchique d'Andromeda

Puisqu'Andromeda utilise un arbre de décision pour filtrer les publicités en fonction des signaux d'intérêt utilisateur (par exemple, Utilisateur aime les Chaussures → Sport → Running), des branches entières de l'arbre sont éliminées instantanément si elles ne correspondent pas à l'intention actuelle de l'utilisateur.

Voici un exemple simplifié du fonctionnement de l'arbre :

Profil utilisateur : Femme, 28 ans, intéressée par le fitness
└── Produits Fitness
    ├── Équipement de Musculation
    │   ├── Yoga (Entity ID 1, 2, 3)
    │   ├── Running (Entity ID 4, 5)
    │   └── Strength Training (Entity ID 6)
    ├── Vêtements Athleisure
    │   ├── Leggings Performance (Entity ID 7, 8)
    │   └── Brassières de sport (Entity ID 9, 10)
    └── Nutrition
        ├── Protéine en poudre (Entity ID 11)
        └── Compléments énergétiques (Entity ID 12, 13)

Si Meta Andromeda détermine que cette utilisatrice est actuellement dans un état d'intention "yoga" basé sur son comportement récent, il pourrait couper toute la branche "Nutrition" de la considération. Tous tes Entity IDs dans cette branche (11, 12, 13) n'arrivent même pas à l'enchère, peu importe à quel point ils sont optimisés.

Le problème de la coupe de branches

Si toutes tes publicités se trouvent sur une seule "branche" de cet arbre, parce qu'elles promeuvent toutes le même bénéfice, utilisent le même style visuel ou visent la même persona, et qu'Andromeda coupe cette branche, aucune de tes publicités ne s'affiche.

C'est pourquoi l'ancienne stratégie des "100 variations mineures" échoue. Si les 100 variations sont conceptuellement similaires (même bénéfice, même audience, même style visuel), elles se trouvent toutes sur la même branche. Quand cette branche est coupée, tu n'as aucune présence dans cette enchère.

Pour survivre, tu as besoin de publicités qui se trouvent sur des branches différentes. Tu dois forcer le système à t'attribuer plusieurs Entity IDs à travers plusieurs branches de l'arbre de décision.

Comment hacker l'arbre : créer plus d'Entity IDs

Il y a deux façons spécifiques de forcer Andromeda à t'attribuer plusieurs Entity IDs : la variété thématique et la variété visuelle.

1. Variété thématique (le pivot "Persona")

Cela crée de nouvelles branches dans l'arbre de décision. Au lieu de faire 10 publicités sur le même bénéfice, crée des publicités qui ciblent des points de douleur ou des motivations fondamentalement différents.

Exemple : vendre un matelas

Ne fais pas juste 10 publicités sur le "Confort". À la place :

Ad Set A (Entity ID 1) : Focus sur le "Soulagement des douleurs dorsales" (angle médical)

• Le texte met l'accent sur le soutien orthopédique, l'alignement de la colonne, la réduction de la douleur
• Les visuels montrent des personnes souffrant de douleurs dorsales trouvant du soulagement
• Cible les consommateurs soucieux de leur santé

Ad Set B (Entity ID 2) : Focus sur la "Régulation de la température" (angle confort)

• Le texte met l'accent sur la technologie rafraîchissante, les solutions pour ceux qui ont chaud la nuit
• Les visuels montrent un sommeil confortable dans des environnements frais
• Cible les personnes qui ont chaud la nuit

Ad Set C (Entity ID 3) : Focus sur les "Perturbations du partenaire" (angle relation)

• Le texte met l'accent sur l'isolation des mouvements, le sommeil non perturbé
• Les visuels montrent des couples dormant paisiblement
• Cible les personnes qui partagent un lit

En ciblant des points de douleur et des personas différents, tu forces Andromeda à classer ces publicités dans différentes parties de l'arbre de décision. Si la branche "Douleurs dorsales" est coupée pour un utilisateur particulier, ta branche "Régulation de la température" pourrait encore survivre jusqu'à l'enchère.

2. Variété visuelle (le "Gros changement")

Si tu trouves un angle gagnant, ne te contente pas de changer la police ou la couleur du bouton. C'est une perte de temps. La vision par ordinateur d'Andromeda verra ça comme la même publicité, lui assignera le même Entity ID, et tu te retrouveras avec le même ticket d'enchère unique.

Pour obtenir un nouvel Entity ID sur un angle gagnant, tu as besoin de disparité visuelle, des différences suffisamment importantes pour que la vision par ordinateur de Meta les reconnaisse comme des concepts distincts.

Exemple : même bénéfice, exécution visuelle différente

Variation 1 : contenu généré par l'utilisateur (UGC)

• Style selfie, caméra à la main
• Personne réelle parlant directement à la caméra
• Faible valeur de production, sensation authentique
• Cadre décontracté (chambre, cuisine)

Variation 2 : plan studio haut de gamme

• Cinématographie professionnelle
• Éclairage mis en scène, direction artistique
• Produit mis en valeur dans un environnement idéalisé
• Esthétique soignée, aspirationnelle

Variation 3 : motion graphique texte uniquement

• Pas de visages humains
• Superpositions de texte animé sur des plans produit
• Typographie audacieuse, mouvement cinétique
• Approche minimale, axée sur le design

Ces versions ont l'air suffisamment différentes pour l'IA de Meta Andromeda pour qu'elles soient moins susceptibles d'être regroupées dans un seul Entity ID, te donnant plus de tickets pour l'enchère, même si elles communiquent toutes le même bénéfice principal.

La nouvelle stratégie : le cadre "Entity ID"

L'ancienne stratégie était : ciblage étroit + haut volume de créatifs similaires

La stratégie Meta Andromeda est : ciblage large + haute diversité d'Entity IDs

Voici comment restructurer ton workflow pour arrêter de gaspiller de l'argent sur des publicités "dupliquées" qui s'effondrent toutes dans le même Entity ID :

Étape 1 : audit de la "fausse diversité"

Regarde tes publicités actives en ce moment. Si tu enlevais les modifications mineures (couleurs de police, accroches légèrement différentes, échanges de musique de fond), combien de concepts vraiment uniques as-tu ?

Si tu as 20 publicités qui tournent mais que ce sont toutes des vidéos UGC d'une femme tenant ton produit dans une cuisine, filmées dans le même style visuel, parlant du même bénéfice, tu n'as probablement qu'un seul Entity ID actif.

Tu ne testes pas 20 concepts. Tu testes 1 concept 20 fois. Ce n'est pas de la diversité créative. C'est de la redondance créative.

Questions d'audit :

• Si je montrais ces publicités à quelqu'un sans le texte, auraient-elles l'air de publicités différentes ?
• Ciblons-nous des points de douleur ou des bénéfices fondamentalement différents ?
• Utilisons-nous différents formats visuels (UGC vs studio vs motion graphics) ?
• Parlons-nous à différents personas clients ou cas d'usage ?

Si la réponse est "non" à la plupart de ces questions, tu as de la fausse diversité.

Étape 2 : le scattershot à 4 dimensions

Pour t'assurer de générer des Entity IDs uniques, chaque lot de créatifs doit varier sur au moins deux de ces quatre dimensions :

Format : image statique vs Reel vidéo vs Carousel vs format Stories

Persona : étudiant vs mère vs professionnel vs retraité vs athlète

Environnement : extérieur vs bureau vs maison vs salle de sport vs cadre social

Bénéfice : économiser de l'argent vs gagner du temps vs statut/identité vs santé vs praticité

Exemple : lancer 12 publicités pour une app de productivité

Au lieu de créer 12 variations du même message "te fait gagner du temps" avec des modifications mineures du texte, crée :

• 3 publicités ciblant les "parents occupés" (persona) montrant le "gain de temps" (bénéfice) dans un "environnement maison" en utilisant un format vidéo
• 3 publicités ciblant les "professionnels" (persona) montrant l'"avancement de carrière" (bénéfice) dans un "environnement bureau" en utilisant un format carousel
• 3 publicités ciblant les "étudiants" (persona) montrant les "meilleures notes" (bénéfice) dans un "environnement d'étude" en utilisant un format vidéo UGC
• 3 publicités ciblant les "entrepreneurs" (persona) montrant la "croissance de l'entreprise" (bénéfice) dans un "environnement de travail" en utilisant un format image statique

Chaque groupe se trouve sur une branche différente de l'arbre de décision d'Andromeda. Chacun génère son propre Entity ID. Tu as maintenant 4 véritables tickets d'enchère au lieu d'un seul.

Étape 3 : le ciblage large est obligatoire

C'est le changement mental le plus difficile pour les media buyers expérimentés, mais c'est essentiel à l'ère Andromeda.

Parce qu'Andromeda crée son propre "arbre de ciblage" basé sur le contenu sémantique de ton créatif, le ciblage manuel (intérêts, Lookalikes, ciblage détaillé) agit comme une barrière. Il empêche Andromeda de tester tes publicités sur différentes branches de son arbre de décision.

Voici pourquoi : si tu dis manuellement à Meta "ne montre ça qu'aux personnes intéressées par le Yoga", mais que ton créatif correspond sémantiquement à "Chaussures de Running" dans la compréhension d'Andromeda, tu as créé un conflit. Andromeda va soit ignorer ton ciblage manuel (gaspillant des impressions), soit sauter complètement ta publicité parce que la branche ne correspond pas.

La stratégie de ciblage à l'ère Andromeda :

• Supprime les intérêts détaillés
• Supprime les lookalike audiences
• Supprime le ciblage démographique étroit
• Laisse le créatif (et l'Entity ID) dicter l'audience

Règle ton ciblage le plus large possible, typiquement juste l'âge et le genre si tu as des restrictions de produit, ou complètement ouvert si tu n'en as pas.

Ça semble contre-intuitif si tu fais de la pub Meta depuis des années. Mais Andromeda est fondamentalement un système creative-first. Le créatif détermine sur quelle branche de l'arbre ta publicité se trouve. Le ciblage manuel limite juste les utilisateurs que Meta Andromeda peut considérer, réduisant le nombre d'enchères auxquelles tu es éligible.

Exemple concret : tests d'une marque e-commerce

Passons en revue un exemple concret de comment ça fonctionne dans la pratique.

Scénario : tu lances une nouvelle gourde. Dans l'ancien monde, tu aurais pu créer 50 variations de ta publicité la plus performante, en modifiant les titres, les couleurs de boutons, les accroches d'ouverture et la musique.

Ancienne stratégie (50 publicités, 1 Entity ID) :

• 50 variations de vidéo UGC
• Toutes tournées en salle de sport
• Toutes avec le même porte-parole
• Toutes mettant l'accent sur "l'hydratation pendant les entraînements"
• Différences mineures : phrase d'ouverture, texte du bouton CTA, musique de fond
• Résultat : Andromeda les regroupe dans 1 Entity ID = 1 ticket d'enchère

Stratégie Andromeda (12 publicités, 12 Entity IDs) :

Persona 1 : passionnés de fitness (3 Entity IDs)

• Vidéo UGC : "Reste fraîche pendant les séances HIIT" (environnement salle de sport)
• Image statique : plan produit avec des glaçons (bénéfice : température)
• Carousel : avant/après les niveaux d'hydratation (bénéfice : performance)

Persona 2 : employés de bureau (3 Entity IDs)

• Vidéo UGC : "Me garde hydraté à mon bureau" (environnement bureau)
• Motion graphics : "8 verres/jour rendus faciles" (bénéfice : habitudes santé)
• Témoignage statique : "Plus de coups de barre l'après-midi" (bénéfice : énergie)

Persona 3 : parents (3 Entity IDs)

• Vidéo UGC : "Mes enfants boivent enfin de l'eau" (environnement maison)
• Carousel : couleurs et tailles adaptées aux enfants (bénéfice : santé familiale)
• Image statique : sans BPA, passe au lave-vaisselle (bénéfice : sécurité/praticité)

Persona 4 : passionnés de plein air (3 Entity IDs)

• Vidéo UGC : "A survécu à ma randonnée de 16 km" (environnement extérieur)
• Image statique : produit dans un cadre nature (bénéfice : durabilité)
• Vidéo : démonstration anti-fuite (bénéfice : fiabilité)

Résultat : 12 Entity IDs distincts à travers 4 branches différentes de l'arbre de décision. Même si 2-3 branches sont coupées pour certains utilisateurs, tu as toujours 6-9 publicités en compétition dans les enchères.

L'ancienne stratégie te donnait 50 publicités qui se battaient pour 1 place d'enchère. La nouvelle stratégie te donne 12 publicités qui se battent pour 12 places d'enchère.

Erreurs courantes (et comment les éviter)

Erreur 1 : confondre "variations" et "diversité"

À quoi ça ressemble : créer 30 versions de la même vidéo avec différentes accroches d'ouverture ou superpositions de texte.

Pourquoi ça échoue : la vision par ordinateur d'Andromeda analyse le contenu visuel sous-jacent. Si les images vidéo sont identiques à 90%, c'est le même Entity ID, peu importe les changements de texte.

Correction : crée des concepts vidéo fondamentalement différents, pas juste des introductions différentes de la même vidéo.

Erreur 2 : tester le format au lieu du concept

À quoi ça ressemble : prendre le même créatif et l'exporter en ratios 1:1, 4:5 et 9:16, en les comptant comme "3 publicités différentes".

Pourquoi ça échoue : les variations de ratio d'aspect sont essentielles pour l'optimisation des placements, mais elles ne créent pas de nouveaux Entity IDs. Andromeda les voit comme la même publicité conceptuelle adaptée à différents placements.

Correction : utilise les variations de ratio d'aspect au sein de chaque Entity ID, mais ne les compte pas comme des concepts séparés.

Erreur 3 : ignorer le budget de complexité

À quoi ça ressemble : créer 100 Entity IDs vraiment diversifiés et les lancer tous en même temps.

Pourquoi ça échoue : Andromeda a toujours une phase d'apprentissage. Fragmenter ton budget sur 100 Entity IDs signifie que chacun obtient des données minimales, aucun ne sort de l'apprentissage, et la performance en souffre.

Correction : commence avec 10-15 Entity IDs diversifiés. Laisse-les collecter des données pendant 7-14 jours. Scale les gagnants, tue les perdants, puis introduis de nouveaux concepts.

Erreur 4 : ciblage large sans diversité créative

À quoi ça ressemble : régler le ciblage sur "Tous les âges, tous les genres" mais ne faire tourner que 3 publicités similaires.

Pourquoi ça échoue : le ciblage large n'est efficace que si tu as assez d'Entity IDs pour peupler différentes branches de l'arbre de décision. Sans diversité créative, tu montres juste la même publicité à tout le monde.

Correction : le ciblage large demande de la diversité créative. Vise un minimum de 10 Entity IDs à travers au moins 3 personas ou bénéfices différents.

FAQ : Meta Andromeda

Qu'est-ce que Meta Andromeda ?

Meta Andromeda est le système de retrieval propulsé par l'IA qui agit comme la première étape de la diffusion publicitaire, filtrant des milliards de publicités pour n'en garder qu'environ 1 000 candidates avant que le classement traditionnel de l'enchère n'ait lieu. Il utilise une structure d'arbre hiérarchique basée sur la similarité sémantique et l'intention utilisateur pour déterminer quelles publicités sont éligibles à l'enchère.

Quand Meta a-t-il lancé Andromeda ?

Meta a lancé Andromeda fin 2024 dans le cadre d'une mise à niveau plus large de l'infrastructure de son système de diffusion publicitaire. Le déploiement s'est fait progressivement sur différents comptes publicitaires au cours du Q4 2024 et du Q1 2025.

Est-ce que Meta Andromeda remplace le ciblage manuel ?

Non, mais il change la façon dont le ciblage manuel fonctionne. Andromeda construit sa propre compréhension sémantique du contenu de ta publicité et de son audience probable. Si ton ciblage manuel entre en conflit avec la compréhension d'Andromeda, il peut réduire l'éligibilité de ta publicité aux enchères. C'est pourquoi les stratégies de ciblage large surpassent maintenant le ciblage basé sur des intérêts étroits dans la plupart des cas.

De combien de créatifs publicitaires ai-je besoin pour Meta Andromeda ?

La qualité compte plus que la quantité. Au lieu de 100 variations similaires (qui pourraient s'effondrer en 1-3 Entity IDs), vise 10-15 concepts vraiment diversifiés qui génèrent des Entity IDs uniques. Chaque concept devrait varier sur au moins deux dimensions : format, persona, environnement ou bénéfice.

Est-ce que Meta Andromeda va augmenter mes coûts publicitaires ?

Pas de manière intrinsèque. Andromeda est un système neutre, il n'augmente ni ne diminue les coûts. Cependant, si ta stratégie ne s'adapte pas (par exemple, tu utilises toujours un ciblage étroit avec peu de diversité créative), tu pourrais voir de moins bonnes performances parce que tu es éligible à moins d'enchères. Les annonceurs qui s'adaptent voient typiquement une meilleure performance et des coûts plus bas grâce à une meilleure efficacité des enchères.

Puis-je encore utiliser le ciblage manuel avec Andromeda ?

Oui, mais avec des rendements décroissants. Andromeda fonctionne mieux avec un ciblage large parce qu'il peut placer tes publicités dans plus de branches de son arbre de décision. Un ciblage manuel étroit limite les enchères auxquelles tu es éligible, réduisant la valeur d'avoir plusieurs Entity IDs. Pour de meilleurs résultats, utilise un ciblage minimal (âge/genre si nécessaire) et laisse la diversité créative faire le travail.

Combien de temps dure la phase d'apprentissage avec Meta Andromeda ?

Le calendrier de la phase d'apprentissage n'a pas changé de manière significative, toujours typiquement 7-14 jours ou 50 événements d'optimisation, selon ce qui arrive en premier. Cependant, Andromeda peut prolonger l'apprentissage si tu fais tourner trop d'Entity IDs simultanément avec un budget insuffisant pour que chacun collecte des données significatives.

Est-ce que Meta Andromeda fonctionne pour la publicité B2B ?

Oui, mais les annonceurs B2B doivent adapter leur stratégie créative tout comme les B2C. La différence clé : les Entity IDs B2B devraient varier selon les fonctions professionnelles, les points de douleur et les tailles d'entreprise plutôt que la démographie des consommateurs. Par exemple, crée des concepts séparés pour "Décideurs IT" vs "Leaders Marketing" vs "Responsables des Opérations" plutôt que 50 variations du même message "Solution Enterprise".

Puis-je voir quelle audience Andromeda cible ?

Pas directement. Meta ne fournit pas de visibilité sur les branches de l'arbre de décision d'Andromeda qu'occupent tes publicités ni sur les Entity IDs qui ont été attribués. Le meilleur signal reste les données de performance : si un ad set avec ciblage large dépense efficacement et obtient de bons résultats, Andromeda le place probablement dans les branches appropriées.

Est-ce qu'Andromeda fonctionne avec un petit budget ?

Oui, mais il faut être stratégique. Avec un budget limité, privilégie 5-10 Entity IDs de haute qualité plutôt que 50 variations médiocres. Chaque Entity ID a besoin d'assez de budget pour sortir de l'apprentissage (typiquement $50-100 de dépense minimum). Faire tourner 20 Entity IDs sur un budget hebdomadaire de $500 fragmente trop la dépense. Il vaut mieux faire tourner 8-10 concepts avec une allocation budgétaire appropriée.

Comment ça change ton workflow

Si tu es un performance marketer gérant des dépenses publicitaires importantes, voici comment l'ère Meta Andromeda change ton workflow de tests créatifs :

Avant Andromeda : workflow axé sur le volume

1. Trouver un concept créatif gagnant
2. Créer 50-100 variations mineures (tests de titres, changements de couleurs, changements d'accroches)
3. Uploader en masse toutes les variations via des tableurs ou une saisie manuelle
4. Laisser l'algorithme choisir les gagnants par force brute
5. Scaler les 2-3 meilleurs performeurs

Après Andromeda : workflow axé sur la diversité

1. Identifier 3-5 personas ou points de douleur différents
2. Créer 2-3 concepts visuellement distincts par persona (10-15 Entity IDs au total)
3. S'assurer que chaque concept varie en format, environnement ou bénéfice
4. Utiliser un ciblage large pour laisser Andromeda placer les publicités sur les branches de l'arbre de décision
5. Après 7-14 jours, scaler les Entity IDs gagnants et créer de nouvelles variations de ces concepts spécifiques
6. Utiliser la duplication par post ID pour préserver la preuve sociale lors du scaling

Le changement passe de "teste tout et laisse l'algorithme trier" à "teste des concepts stratégiquement diversifiés et laisse Andromeda trouver les bonnes audiences pour chacun".

Conclusion : arrête de nourrir le cluster

Le "jeu du volume" est terminé. Meta Andromeda est conçu spécifiquement pour arrêter de récompenser le "volume bête", des variations mineures sans fin qui disent toutes la même chose de manière légèrement différente.

Chaque fois que tu lances une campagne à l'ère Meta Andromeda, pose-toi la question : "Est-ce que je viens d'uploader 10 publicités, ou est-ce que je viens d'uploader 10 tickets pour l'enchère ?"

Si elles se ressemblent, donnent la même impression et vendent le même bénéfice à la même persona, tu n'as uploadé qu'un seul ticket. Pour scaler en 2025 et au-delà, tu dois diversifier tes assets créatifs pour maximiser tes Entity IDs.

Le playbook Meta Andromeda en résumé :

1. Audite la fausse diversité - enlève les modifications mineures et compte les concepts vraiment uniques
2. Construis sur 4 dimensions - varie format, persona, environnement et bénéfice
3. Vise 10-15 Entity IDs - qualité plus que quantité, vraie diversité plutôt que variations mineures
4. Utilise un ciblage large - laisse le contenu créatif déterminer l'audience, pas des restrictions manuelles
5. Scale stratégiquement - trouve les Entity IDs gagnants, puis crée de nouvelles variations visuelles de ces concepts spécifiques