Meta earnings per inserzionisti: Il monitoraggio trimestrale Q2 2026

I risultati di Meta per il Q2 2026 sono stati pubblicati il 29 luglio 2026, dopo la chiusura del mercato USA. Il fatturato è stato di $60.801 miliardi, in crescita del 28% su base annua, il fatturato pubblicitario è stato di $59.363 miliardi, in crescita del 27%, e l'EPS diluito è stato di $6.18. Le metriche rivolte agli inserzionisti si trovano più in basso nel comunicato: il prezzo medio per annuncio è salito del 12% su base annua e le impressioni degli annunci consegnate sono cresciute del 14%. L'aumento dei prezzi insieme al rallentamento della crescita delle impressioni definisce la direzione dei costi d'asta, ed è per questo che il comunicato conta per i media buyer tanto quanto per gli azionisti.

I tuoi CPM sono saliti a doppia cifra. Hai passato una settimana a smontare l'account cercando cosa hai rotto: frequenza, affaticamento del creativo, sovrapposizione del pubblico, un'esclusione sbagliata. A volte è davvero una di queste. A volte la risposta si trova nel comunicato trimestrale sui risultati di Meta, e bastano cinque minuti per controllare.

Quattro volte all'anno, Meta pubblica quanto la sua asta sta effettivamente facendo pagare. Si trova nel comunicato sui risultati, incastrato tra numeri scritti per chi possiede le azioni, sotto una voce chiamata "prezzo medio per annuncio". È salito del 12% su base annua nel Q2 2026. È salito del 12% anche nel Q1 2026. Le impressioni degli annunci consegnate, il lato dell'offerta della stessa asta, sono cresciute del 14% dopo essere cresciute del 19% il trimestre precedente.

La copertura dei risultati è di solito scritta per chi possiede le azioni, il che è giusto, è il suo compito. Questa pagina legge lo stesso comunicato per chi compra gli annunci: le metriche dal lato di chi acquista, monitorate ogni trimestre fino al Q1 2022, con le definizioni di Meta stessa e gli avvertimenti che ti impediscono di interpretarle male.

Viene aggiornata entro pochi giorni da ogni earnings call.

I numeri dei risultati Q2 2026 di Meta che agli inserzionisti servono davvero

Meta ha pubblicato i risultati del secondo trimestre 2026 dopo la chiusura del mercato il 29 luglio 2026.

Fonte: il comunicato sui risultati Q2 2026 di Meta.

È sulla riga dell'utile che il mercato ha avuto un sussulto. L'EPS diluito di $6.18 è arrivato sotto un consenso degli analisti FactSet di circa $7.14 (quella cifra di consenso proviene dalla copertura stampa, non da Meta). Costi e spese includevano $2.40 miliardi di oneri legati a procedimenti legali e $1.18 miliardi di liquidazioni legate alla riduzione del personale di maggio 2026. La CFO Susan Li ha detto che, escludendo quelle due voci, il reddito operativo sarebbe cresciuto del 9% su base annua invece di calare dell'8%.

Per un inserzionista, niente di tutto ciò cambia l'asta. Due righe sì.

La prima è la serie consecutiva. 12% nel Q1 2026, di nuovo 12% nel Q2 2026. Nella serie quadriennale qui sotto, è la prima volta che la crescita dei prezzi si mantiene al 12% o più per due trimestri di fila.

La seconda è il divario tra prezzo e offerta. La crescita delle impressioni è calata di cinque punti in sequenza, dal 19% al 14%, mentre la crescita dei prezzi è rimasta stabile. Più denaro a caccia di meno inventory nuovo. Ecco come appare un'asta che si stringe a livello di piattaforma, molto prima che si manifesti come una riga nel tuo Ads Manager.

Quando è la prossima earnings call di Meta

Meta ha pubblicato i risultati del Q2 2026 il 29 luglio 2026, dopo la chiusura del mercato. Al 1° agosto 2026, Meta non aveva ancora annunciato ufficialmente la data del Q3 2026.

La cadenza è abbastanza costante da poterci pianificare intorno:

• Q3 2023: pubblicato il 25 ottobre 2023
• Q3 2024: pubblicato il 30 ottobre 2024
• Q3 2025: pubblicato il 29 ottobre 2025
• Q3 2026: non ancora annunciato, fine ottobre 2026 stimata

Tratta quella stima come una stima finché non viene pubblicato l'avviso ufficiale sul sito investor relations di Meta, che è anche dove si trova il webcast. Meta pubblica i risultati dopo la chiusura del mercato USA e ospita la call lo stesso giorno, con il comunicato stampa che esce prima. È in quel comunicato che ci sono i tuoi numeri, quindi puoi saltare la call e avere comunque tutto ciò che influisce sul tuo piano media.

Non serve nemmeno leggere tutto il comunicato. Cinque minuti ti danno ciò che conta:

1. Prezzo medio per annuncio, YoY mondiale. Una riga nel comunicato. È la direzione dell'asta.
2. Impressioni degli annunci consegnate, YoY mondiale. Il lato dell'offerta. Confronta il divario tra le due.
3. Le slide regionali nella presentazione dei risultati. Trova la geografia in cui acquisti. Nel Q2 2026 la differenza tra la media mondiale e USA e Canada era di otto punti percentuali.
4. Guidance su capex e spese. Non perché ti venga fatturata, ma perché ti dice quanto forte Meta spingerà sulle performance degli annunci l'anno prossimo.
5. La spiegazione della CFO sul cambiamento di prezzo. Meta lo attribuisce sempre. Performance, macro e valuta sono i tre ricorrenti.

Questa pagina riceve una nuova riga in ogni tabella qui sotto entro pochi giorni da ogni call. Per i cambiamenti della piattaforma che arrivano tra una data e l'altra dei risultati, la pagina degli aggiornamenti di Meta Ads li copre due volte al mese.

Prezzo medio per annuncio di Meta, trimestre per trimestre

Meta pubblica questi numeri un trimestre alla volta, quindi il quadro complessivo è sparso in 18 comunicati stampa separati. Ecco l'intera serie in un unico posto, e guadagna una riga ogni trimestre.

Fonte: comunicati trimestrali sui risultati di Meta. Prezzo per annuncio e impressioni sono variazioni mondiali su base annua per la Family of Apps come indicato in ogni comunicato. La capex include i pagamenti in conto capitale sui leasing finanziari, in linea con la definizione principale di Meta. La guidance capex per l'intero anno è l'intervallo in vigore quando quel trimestre è stato riportato, motivo per cui l'anno di guidance avanza al Q4.

Cosa misura davvero il "prezzo medio per annuncio"

La definizione di Meta stessa, dai suoi documenti depositati presso la SEC, è una sola frase: il prezzo medio per annuncio è il fatturato pubblicitario totale diviso per il numero di annunci consegnati. La versione più lunga nelle note sul fatturato aggiunge la parte che conta di più: rappresenta il prezzo medio pagato per annuncio da un marketer "indipendentemente dal suo obiettivo desiderato, come un'impressione o un'azione".

Quindi conta tutto. Un'impressione su Reels da $0.004 in Indonesia e un lead da $40 nei servizi per la casa negli USA finiscono nello stesso numeratore e nello stesso denominatore. La metrica copre la Family of Apps: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e i servizi correlati.

Perché non è il tuo CPM

Il tuo CPM è la tua spesa divisa per le impressioni che hai acquistato, moltiplicata per 1.000. Il numero di Meta è il suo fatturato pubblicitario totale diviso per ogni annuncio che ha consegnato a chiunque, ovunque, per qualsiasi obiettivo. Frazioni diverse, denominatori diversi, ed è facile confonderli, quindi vale la pena tenere i due separati quando leggi i titoli.

La media aggregata si muove per ragioni che non hanno nulla a che fare con il tuo account:

• il mix di regioni e valute
• il mix di posizionamenti e superfici (Reels e video monetizzano a tassi inferiori rispetto a Feed e Stories)
• il mix di obiettivi di campagna, dato che gli annunci a prezzo per azione stanno nella stessa media di quelli a prezzo per impressione
• la domanda in asta e le offerte dei concorrenti
• i tassi di azione previsti e la pertinenza degli annunci
• la crescita dell'inventory a minore monetizzazione rispetto a quello a maggiore monetizzazione

Meta lo dice chiaramente nei suoi documenti: il numero di annunci mostrati è soggetto a cambiamenti metodologici, e Meta aumenta o riduce l'ad load come parte della strategia di prodotto e monetizzazione. Quindi un aumento del 12% nel prezzo medio per annuncio di Meta non significa che il tuo CPM sia salito del 12%. Significa che il fatturato realizzato dalla piattaforma per annuncio consegnato è salito del 12%. È una direzione, non una previsione per il tuo account.

Da -22% a +12%: l'arco di quattro anni

Leggi la tabella dall'alto in basso e ne emergono quattro regimi distinti.

Il 2022 è stato il crollo. Quattro trimestri consecutivi di prezzi in calo, con il minimo a -22% nel Q4 2022, mentre le impressioni crescevano dal 15% al 23%. Perdita di segnale post-ATT più un mercato macro debole: Meta aveva l'inventory e non riusciva a prezzarlo.

Il 2023 è stato l'anno della ripresa. I cali si sono ridotti trimestre dopo trimestre (-17%, -16%, -6%) e sono diventati positivi a +2% nel Q4 2023, con una crescita delle impressioni fino al 34% mentre l'inventory di Reels scalava.

Il 2024 è stato la ri-accelerazione. I prezzi sono andati +6%, +10%, +11%, +14% mentre la crescita delle impressioni crollava dal 20% al 6%. Quella combinazione è il segnale più chiaro di "asta che si è stretta" in tutta la serie.

Dal 2025 al 2026 è il regime attuale. I prezzi sono andati +10%, +9%, +10%, +6%, poi sono saliti a +12% nel Q1 2026 e si sono mantenuti a +12% nel Q2 2026. La crescita delle impressioni è tornata (18%, 19%) e poi si è attenuata al 14%.

Dove stanno atterrando gli aumenti di prezzo: le suddivisioni regionali

Il numero mondiale è una media di mercati che si comportano in modo completamente diverso. Meta suddivide prezzo e impressioni per geografia dell'utente nella sua presentazione trimestrale dei risultati (ripartite in base a dove stima che si trovasse l'utente quando l'impressione è stata consegnata, non in base all'indirizzo di fatturazione dell'inserzionista). Se acquisti inventory statunitense, la media aggregata non è il tuo numero.

Prezzo medio per annuncio, variazione YoY per geografia dell'utente:

Impressioni degli annunci consegnate, variazione YoY per geografia dell'utente:

Fonte: la presentazione dei risultati Q2 2026 di Meta e le slide equivalenti dei trimestri precedenti.

Ecco la riga che dovrebbe cambiare il modo in cui un inserzionista statunitense legge il titolo. Nel Q2 2026, il prezzo per annuncio in USA e Canada è salito del 20% mentre il numero mondiale segnava 12%, e la crescita delle impressioni in USA e Canada è stata la più lenta di qualsiasi regione, al 9%. Prezzi su del 20%, offerta su del 9% è un mercato sensibilmente più stretto di quanto suggerisca "+12% mondiale".

La media aggregata viene diluita all'altro estremo dall'Asia-Pacifico, dove il prezzo è salito dell'1% con il 17% di impressioni in più. Ogni impressione a basso costo che Meta aggiunge in un mercato a basso prezzo trascina in basso la media mondiale senza fare assolutamente nulla per i tuoi CPM statunitensi. Quindi se acquisti in Nord America e i tuoi costi sono saliti più del 12% questo trimestre, non te lo stai immaginando. I dati ufficiali dicono che è il mercato, non il tuo account.

La crescita delle impressioni degli annunci sta rallentando

La crescita delle impressioni è il lato dell'offerta, ed è il numero che la maggior parte delle persone ignora.

Le impressioni mondiali sono cresciute del 14% nel Q2 2026 dopo il 19% del Q1. Meta non ha fornito un'unica ragione esplicita per il rallentamento di cinque punti. Li ha detto che la crescita è stata sana in tutte le regioni, trainata dalla crescita dell'engagement, dalla crescita degli utenti e dalle ottimizzazioni dell'ad load. Il contesto è lì accanto: le persone attive giornalmente della Family sono cresciute del 3% su base annua nel Q2, in calo dal 4% del Q1, e il Q1 era stato depresso dalle interruzioni di internet in Iran e dalle restrizioni a WhatsApp in Russia, con l'accesso iraniano in gran parte ripristinato durante il Q2. (Tutto ciò che va oltre è analisi, inclusa la nostra, non la spiegazione di Meta.)

Ciò che conta operativamente è la forma delle due linee insieme. Quando le impressioni crescono molto più velocemente dei prezzi, come nel 2022 e nel 2023, gli inserzionisti ottengono più inventory a costi in calo. Quando i prezzi crescono mentre la crescita delle impressioni rallenta, come nel 2024 e ora di nuovo nel 2026, lo stesso budget compra progressivamente meno reach.

Il Q2 2026 è il secondo schema, e a livello regionale è ancora più netto: USA e Canada a +20% di prezzo su +9% di impressioni. Pianifica i budget di conseguenza. Se stai modellando la reach del prossimo trimestre sui CPM di questo trimestre mentre la serie di Meta stessa dice che i prezzi realizzati stanno crescendo in modo composto a doppia cifra bassa, la tua previsione di reach è ottimistica prima ancora di scrivere un solo annuncio.

Fatturato pubblicitario, capex e margini: chi paga i data center

La pubblicità è stata $59.363 miliardi dei $60.801 miliardi di fatturato di Meta nel Q2 2026, ovvero il 97.6%. Il rapporto per l'intero 2025 era identico. Meta è un'azienda pubblicitaria con costosi progetti collaterali, e ogni decisione strategica che prende viene pagata con l'asta in cui fai le tue offerte.

Quei progetti collaterali sono diventati costosi in fretta. La capex, inclusi i pagamenti in conto capitale sui leasing finanziari, è stata di $32.04 miliardi per tutto il 2022, $28.10 miliardi nel 2023, $39.23 miliardi nel 2024 e $72.2 miliardi nel 2025. Meta ora prevede $130-145 miliardi per il 2026. Il singolo trimestre del Q2 2026, a $31.08 miliardi, è più grande dell'intero 2023.

Si riflette sul margine. Il margine operativo era del 43% nel Q2 2025 e del 31% nel Q2 2026, anche se circa metà di quella compressione è arrivata dagli oneri legali e dalle liquidazioni piuttosto che dalle infrastrutture. Il free cash flow è stato di $784 milioni su quasi $61 miliardi di fatturato.

Una cosa su cui vale la pena essere precisi: nessuna riga nei documenti di Meta collega la capex ai CPM degli inserzionisti, e nessuno ti sta fatturando una GPU. Meta non divide la sua spesa per i data center tra i suoi inserzionisti alzando i prezzi di aggiudicazione per coprirla. È l'asta a fissare i prezzi in base alla domanda.

Il collegamento, se vuoi tracciarne uno, è indiretto e passa attraverso le performance: le infrastrutture finanziano i modelli di ranking e creativi, modelli migliori migliorano i risultati misurati, risultati migliori rendono gli inserzionisti disposti a pagare di più per risultato, e una maggiore disponibilità a pagare alza i prezzi di aggiudicazione. Le ragioni dichiarate da Meta per l'aumento di prezzo del Q2 erano i miglioramenti delle performance degli annunci, le condizioni macro migliorate rispetto al Q2 2025 e i venti favorevoli sul fronte valutario. Nota il primo elemento. I miglioramenti delle performance sono il ponte tra la riga della capex e la tua riga dei costi (la nostra lettura, non un'affermazione di Meta).

In pratica, Meta sta spendendo a un livello che ha senso solo se le performance degli annunci continuano a migliorare abbastanza da attirare più domanda nell'asta. Se funziona, i tuoi risultati per dollaro migliorano e così anche l'offerta di tutti gli altri. Se non funziona, la pressione si sposta sull'ad load. Nessuna delle due strade finisce con impressioni più economiche.

Cosa significa questo per i tuoi CPM

Gil David, fondatore dell'agenzia Run DMG, ha riassunto il report del Q2 per gli inserzionisti su LinkedIn: "Stai facendo la spesa nello stesso negozio ma il prezzo del pane è aumentato di soppiatto".

È l'inquadratura giusta. Nulla del tuo account è cambiato. Il prezzo di aggiudicazione sì.

Due indicatori indipendenti puntano ora nella stessa direzione. La serie ufficiale di Meta dice che il prezzo realizzato per annuncio consegnato è salito del 12% a livello mondiale e del 20% in USA e Canada nel Q2 2026. Separatamente, i benchmark Meta 2025 di Triple Whale, ricavati da quasi 35.000 brand, collocano il CPM Meta mediano a $14.19 per l'anno, in crescita del 20.03% rispetto al 2024, con ogni verticale di settore nel loro campione che mostra CPM più alti.

Conferma indiretta, non conferma diretta. Un CPM mediano di un panel proveniente da un particolare mix di brand ecommerce, paesi e obiettivi non è la stessa cosa di una media globale di fatturato-per-annuncio-consegnato su tutto ciò che Meta serve, e i due non coincideranno mai. Ciò che è utile è che un panel indipendente di account reali si è mosso nella stessa direzione, con un ordine di grandezza simile, rispetto alla divulgazione ufficiale.

Inflazione a livello di asta vs problemi a livello di account

L'aumento dei prezzi della piattaforma non è una licenza per smettere di fare diagnosi. È la linea di base rispetto a cui fai la diagnosi. In quest'ordine:

1. Il mio aumento di CPM è più o meno in linea con la piattaforma? CPM statunitensi in crescita dal 15% al 25% su base annua è vicino a ciò che Meta ha riportato per USA e Canada. Quello è il mercato.
2. È molto peggio di così? Su del 60% sugli stessi pubblici e obiettivi non è l'asta. Quello è un problema a livello di account.
3. Cosa dice la frequenza? Una frequenza in aumento insieme a CPM in aumento e CTR in calo è la classica firma dell'affaticamento degli annunci, ed è risolvibile con il creativo, non con il budget.
4. La consegna si è spostata? Cambiamenti nel mix di posizionamenti e geografie all'interno delle campagne Advantage+ possono cambiare il tuo CPM aggregato senza alcun cambiamento nell'asta. Controlla prima la suddivisione per posizionamento.

Cosa puoi davvero controllare

Tre cose, in ordine di leva.

Varietà creativa. Concept davvero distinti, non cambi di colore. È l'unico input che cambia in modo affidabile per quanta parte dell'asta sei idoneo.

Controlli di costo. Se hai un tetto di margine rigido, l'andamento dei prezzi della piattaforma è un argomento a favore di vincoli espliciti piuttosto che di offerte a costo più basso senza limiti. Una strategia di bid cap non renderà l'asta più economica, ma ti impedirà di comprare risultati sopra il prezzo che i tuoi unit economics permettono.

Esclusioni e struttura. Ripulire sovrapposizioni, finestre di retargeting e pubblici duplicati non è affascinante, ed è lì che vive la maggior parte dell'inflazione di CPM autoinflitta.

Ciò che non puoi controllare è il prezzo di aggiudicazione. Mettilo a budget.

Cosa portarsi a casa dall'earnings call di Meta per gli inserzionisti

La call del Q2 è stata una roadmap di prodotto travestita da finanza. Tre cose al suo interno cambiano il modo in cui acquisti.

Il ranking ha ottenuto più contesto. Zuckerberg ha detto che Meta ha ampliato il contesto che i suoi sistemi usano per classificare gli annunci fino a includere l'attività organica e pubblicitaria di una persona, a cui ha attribuito aumenti significativi di pertinenza e conversioni sia su Facebook sia su Instagram. Li ci ha messo dei numeri: nuovi modelli di comprensione dell'utente che analizzano l'attività pubblicitaria e organica, combinati con il modello di ranking GEM di Meta e il sequence learning, hanno prodotto un aumento dell'8.3% dei clic sugli annunci e un incremento del 15.7% delle conversioni su Facebook, mentre i primi pilot con LLM per comprendere le preferenze degli utenti hanno prodotto un aumento dell'1% delle conversioni di eventi nell'app su Instagram. (Miglioramenti dei modelli riportati da Meta, non una promessa che il tuo account ottenga lo stesso incremento.)

La direzione è coerente con tutto ciò che è successo da quando Andromeda ha cambiato il retrieval: il sistema decide di più, i tuoi input decidono di meno, e gli input che contano ancora sono quelli che rendono i tuoi annunci concettualmente distinguibili.

Gli strumenti creativi sono diventati di massa. Meta ha detto che oltre 9 milioni di piccole imprese ora usano almeno uno dei suoi strumenti creativi IA, e l'adozione della generazione di immagini è più che raddoppiata durante il trimestre. Muse Image, il nuovo modello che Meta sta lanciando per il creativo pubblicitario, può analizzare immagini, criticare il proprio output e produrre variazioni migliori a partire dall'input dell'inserzionista.

Advantage+ è diventato il prodotto principale. Le soluzioni end-to-end Advantage+ hanno superato $75 miliardi di run-rate annualizzato. Zuckerberg ha descritto l'obiettivo a più lungo termine come un servizio "business-in-a-box" per avviare e gestire un'intera attività sulle piattaforme di Meta, forse tariffato tramite aste basate sui risultati.

L'implicazione pratica per chi acquista: quando 9 milioni di imprese possono generare creatività competente su richiesta, la produzione smette di essere un vantaggio difendibile. Il livello minimo di output di tutti si alza in una volta sola, il che immette più annunci competenti nelle stesse aste, e questa non è una forza deflazionistica. Ciò che sopravvive come vantaggio è il giudizio su quali concept testare, insieme alla velocità operativa per mettere in campo e misurare un set davvero variegato prima che il mercato si muova di nuovo.

Domande frequenti sui risultati di Meta

Di quanto sono aumentati i prezzi degli annunci di Meta nel 2026?

Il prezzo medio per annuncio a livello mondiale di Meta è salito del 12% su base annua nel Q1 2026 e di nuovo del 12% nel Q2 2026, il secondo trimestre consecutivo a quel ritmo. Il quadro regionale è stato molto più ampio della media aggregata: nel Q2 2026 il prezzo è salito del 20% in USA e Canada e del 21% nel Resto del mondo, del 10% in Europa e dell'1% in Asia-Pacifico. Le impressioni degli annunci consegnate sono cresciute del 14% a livello mondiale, in calo dal 19% del Q1.

Cosa significa "prezzo medio per annuncio" nei risultati di Meta?

I documenti depositati da Meta presso la SEC lo definiscono come il fatturato pubblicitario totale diviso per il numero di annunci consegnati. È l'importo medio pagato per ogni annuncio consegnato attraverso la Family of Apps, indipendentemente dal fatto che l'inserzionista abbia ottimizzato per un'impressione, un clic, una conversione o un evento nell'app. È una misura di monetizzazione a livello di piattaforma, non un listino prezzi, e non è la stessa cosa del tuo CPM.

Perché i miei CPM su Facebook stanno aumentando se non ho cambiato nulla?

I prezzi dell'asta si muovono in base a fattori che non controlli: più inserzionisti che entrano nelle tue aste, concorrenti che valutano di più la stessa persona, tassi di azione previsti in evoluzione, la consegna che si sposta tra posizionamenti e paesi, la valuta e la stagionalità. Per il Q2 2026, Meta ha attribuito l'aumento del 12% ai miglioramenti delle performance degli annunci, a condizioni macro migliori e ai venti favorevoli sul fronte valutario, in parte compensati dalla rapida crescita delle impressioni su superfici a minore monetizzazione.

Meta aumenta ufficialmente i prezzi degli annunci?

No. Non esiste un listino prezzi. Quasi tutto l'inventory di Meta viene allocato tramite un'asta in cui la tua offerta, il budget, l'obiettivo e i risultati previsti competono con quelli di tutti gli altri, quindi il prezzo medio per annuncio riportato è l'esito reale di tutte quelle aste combinate. Meta lo influenza indirettamente tramite il design dell'asta, i modelli di ranking, l'ad load e il mix di posizionamenti, ma il numero pubblicato è un risultato, non una decisione.

Quando Meta pubblicherà i prossimi risultati?

Meta ha pubblicato i risultati del Q2 2026 il 29 luglio 2026. Al 1° agosto 2026, la data del Q3 2026 non era stata annunciata ufficialmente. Meta ha pubblicato i risultati del terzo trimestre nell'ultima settimana di ottobre per tre anni di fila (25 ottobre 2023, 30 ottobre 2024 e 29 ottobre 2025), quindi fine ottobre 2026 è la stima ragionevole. Verifica sul sito investor relations di Meta prima di segnartela in calendario.

A che ora è l'earnings call di Meta?

Meta pubblica i risultati dopo la chiusura del mercato USA e ospita l'earnings call come webcast sul suo sito investor relations lo stesso giorno. L'orario esatto di inizio è pubblicato nell'avviso che Meta diffonde prima di ogni report, quindi prendilo da lì piuttosto che da una pagina ticker di terze parti. Se ti interessano solo i numeri per gli inserzionisti, puoi saltare del tutto la call: il prezzo medio per annuncio e le impressioni degli annunci consegnate sono entrambi nel comunicato stampa, che esce prima del webcast.

In conclusione sui risultati di Meta

I risultati di Meta per il Q2 2026 hanno consegnato agli inserzionisti un numero su cui vale la pena agire: il prezzo medio per annuncio è salito del 12% su base annua, uguagliando il Q1, mentre la crescita delle impressioni è rallentata dal 19% al 14%. In USA e Canada l'aumento è stato del 20% con appena il 9% di impressioni in più, ed è questo il numero rispetto a cui la maggior parte degli inserzionisti nordamericani dovrebbe pianificare. La pubblicità è il 97.6% del fatturato di Meta, la capex è prevista a $130-145 miliardi per il 2026, e la spiegazione di Meta stessa per l'aumento dei prezzi parte dai miglioramenti delle performance che attirano più domanda nell'asta.

Tre cose da portare nella pianificazione del prossimo trimestre. I prezzi sono cresciuti su base annua in undici degli ultimi dodici trimestri e ora viaggiano al 12%, quindi metti a budget una linea di base più alta invece di trattare ogni aumento come un'anomalia. Il numero mondiale non è il tuo numero, quindi leggi la slide regionale per la geografia in cui acquisti davvero. E quando i costi salgono, fai la diagnosi rispetto all'andamento della piattaforma prima di smontare l'account: un aumento del 15% sull'inventory statunitense questo trimestre è il mercato che fa esattamente ciò che Meta ha riportato.

Salva questa pagina nei preferiti. Le tabelle qui sopra ricevono una nuova riga entro pochi giorni da ogni earnings call, così la serie resta aggiornata invece di congelarsi al trimestre in cui è stata scritta.