Meta Andromeda è il sistema di distribuzione degli annunci basato sull'IA di Meta che usa il deep learning per abbinare annunci agli utenti in base a migliaia di segnali comportamentali, elaborando 10.000x più dati per impression rispetto al sistema precedente. Lanciato a fine 2024, Andromeda organizza gli annunci in un albero gerarchico usando gli "Entity IDs" basati su similarità semantica e riprova sociale. Gli annunci che appaiono o suonano simili vengono raggruppati in un singolo Entity ID, il che significa che 50 variazioni di annunci potrebbero ottenere un solo biglietto per l'asta. Il successo richiede diversità creativa attraverso formato, persona, ambiente e beneficio invece di test ad alto volume di annunci simili.
Se sei un performance marketer, probabilmente conosci il vecchio manuale: crea 100 variazioni del tuo miglior annuncio, inonda il sistema e lascia che l'algoritmo scelga un vincitore.
Quella strategia adesso è morta. E non è solo "meno efficace", potrebbe star distruggendo attivamente le performance della tua campagna.
A fine 2024 Meta ha lanciato Andromeda, un nuovo sistema di distribuzione degli annunci. La maggior parte della gente pensa che sia solo un "algoritmo più intelligente". Non lo è. È un cambiamento fondamentale nell'architettura di come vengono selezionati, distribuiti e classificati gli annunci.
Questa guida spiega la realtà tecnica di Meta Andromeda, nello specifico il concetto di "Entity IDs", e perché la tua attuale strategia di test creativi probabilmente viene bloccata sulla porta.
Il problema dei 300 millisecondi: perché Meta ha costruito Andromeda
Per capire Meta Andromeda, devi capire il problema di ingegneria che Meta si trova ad affrontare.
Quando un utente apre Instagram o Facebook, Meta ha circa 300 millisecondi per decidere quale annuncio mostrargli. È meno di un battito di ciglia. Tuttavia, ci sono miliardi di annunci attivi nel sistema in ogni dato momento. Meta non può eseguire un'asta complessa (Fase 2) per miliardi di annunci in una frazione di secondo. Farebbe crollare i server.
Il costo computazionale è impressionante. Eseguire un algoritmo di ranking completo che calcola tassi di azione stimati, probabilità di conversione prevista ed eCPM per miliardi di annunci richiederebbe una potenza di elaborazione che semplicemente non esiste su larga scala.
Così il team di ingegneri di Meta ha diviso il sistema di distribuzione degli annunci in due fasi distinte:
Fase 1: Retrieval (Andromeda) - Il "Guardiano". Il suo compito è scansionare miliardi di annunci e restringerli a una lista gestibile di candidati (tipicamente circa 1.000 annunci). Questo accade in millisecondi usando una struttura ad albero gerarchico basata su interessi dell'utente, caratteristiche dell'annuncio e similarità semantica.
Fase 2: Ranking (L'Asta) - Il sistema sofisticato che conosci. Calcola eCPM, tassi di click previsti, probabilità di conversione e offerte competitive per scegliere il singolo vincitore tra i 1.000 candidati che hanno superato la Fase 1.
Ecco l'intuizione critica: Andromeda è il sistema di Retrieval della Fase 1. Decide se ottieni anche solo un biglietto per l'asta. Se il tuo annuncio non passa il filtro di retrieval di Andromeda, non importa quanto buono sia il tuo targeting, quanto alta sia la tua offerta, o quanto convincente sia il tuo creativo. Non sei in gioco.
La trappola del "Clustering": perché 50 annunci = 1 annuncio
Ecco l'intuizione critica che la maggior parte degli inserzionisti si perde: Andromeda non vede le tue 50 variazioni di annunci come 50 annunci diversi.
Per elaborare i dati in modo rapido ed efficiente, Andromeda organizza gli annunci in un gigantesco Albero Gerarchico basato sulla "Riprova Sociale" (segnali di engagement come like, commenti, condivisioni) e sulla similarità semantica (come appare l'annuncio, cosa dice, cosa vende).
Raggruppa gli annunci che appaiono simili, suonano simili o prendono di mira personas simili in gruppi. Pensalo come un sistema di archiviazione. Se carichi 50 annunci in cui hai cambiato solo il colore del titolo, sostituito una sola parola nel copy o regolato la musica di sottofondo, Andromeda li scansiona, si rende conto che sono effettivamente lo stesso concetto e li raggruppa insieme.
Poi assegna a quel cluster un singolo Entity ID.
Cos'è un Entity ID?
Un Entity ID è l'identificatore interno di Meta per un annuncio concettualmente unico. Non è la stessa cosa del tuo ad ID o campaign ID. È un'impronta digitale semantica che Andromeda usa per determinare se il tuo annuncio è genuinamente diverso dagli altri tuoi annunci.
Quando Andromeda valuta i tuoi annunci, usa la computer vision per analizzare gli elementi visivi, il natural language processing per analizzare il copy e l'analisi audio per i video ads. Se più annunci superano una soglia di similarità attraverso queste dimensioni, vengono collassati nello stesso Entity ID.
La conseguenza: un Entity ID = un biglietto per l'asta
Se hai 50 annunci ma sono tutti raggruppati in 1 Entity ID, hai solo un biglietto per l'asta della Fase 2.
Non stai inondando il sistema. Ti stai creando un collo di bottiglia da solo. Stai facendo 50x il lavoro per 1x l'opportunità.
Per vincere nell'era di Meta Andromeda, il tuo obiettivo non è più il "Volume Creativo". Il tuo obiettivo è massimizzare gli Entity IDs, creare annunci genuinamente diversi che il sistema riconosce come concettualmente distinti.
Come funziona l'Albero Gerarchico di Andromeda
Dato che Andromeda usa un albero decisionale per filtrare gli annunci in base ai segnali di interesse dell'utente (es. L'utente ama le Scarpe → Sport → Running), interi rami dell'albero vengono eliminati istantaneamente se non corrispondono all'intento attuale dell'utente.
Ecco un esempio semplificato di come funziona l'albero:
User Profile: Female, 28, interested in fitness
└── Fitness Products
├── Workout Equipment
│ ├── Yoga (Entity ID 1, 2, 3)
│ ├── Running (Entity ID 4, 5)
│ └── Strength Training (Entity ID 6)
├── Athleisure Apparel
│ ├── Performance Leggings (Entity ID 7, 8)
│ └── Sports Bras (Entity ID 9, 10)
└── Nutrition
├── Protein Powder (Entity ID 11)
└── Energy Supplements (Entity ID 12, 13)
Se Meta Andromeda determina che questo utente è attualmente in uno stato di intento "yoga" in base al comportamento recente, potrebbe tagliare l'intero ramo "Nutrition" dalla considerazione. Tutti i tuoi Entity IDs in quel ramo (11, 12, 13) non arrivano nemmeno all'asta, non importa quanto bene ottimizzati siano.
Il problema del taglio dei rami
Se tutti i tuoi annunci si trovano su un "ramo" di quell'albero, perché promuovono tutti lo stesso beneficio, usano lo stesso stile visivo o prendono di mira la stessa persona, e Andromeda taglia quel ramo, nessuno dei tuoi annunci viene mostrato.
Ecco perché la vecchia strategia delle "100 variazioni minori" fallisce. Se tutte le 100 variazioni sono concettualmente simili (stesso beneficio, stesso pubblico, stesso stile visivo), si trovano tutte sullo stesso ramo. Quando quel ramo viene tagliato, hai presenza zero in quell'asta.
Per sopravvivere, hai bisogno di annunci che si trovino su rami diversi. Devi forzare il sistema ad assegnarti più Entity IDs su più rami dell'albero decisionale.
Come hackerare l'albero: creare più Entity IDs
Ci sono due modi specifici per forzare Andromeda ad assegnarti più Entity IDs: Varietà Tematica e Varietà Visiva.
1. Varietà Tematica (Il "Pivot di Persona")
Questo crea nuovi rami sull'albero decisionale. Invece di fare 10 annunci sullo stesso beneficio, crea annunci che prendono di mira pain point o motivazioni fondamentalmente diversi.
Esempio: vendere un materasso
Non fare solo 10 annunci sul "Comfort". Invece:
Ad Set A (Entity ID 1): focus su "Sollievo dal mal di schiena" (angolo medico)
- Il copy enfatizza il supporto ortopedico, l'allineamento della colonna, la riduzione del dolore
- I visual mostrano persone con mal di schiena che trovano sollievo
- Prende di mira consumatori attenti alla salute
Ad Set B (Entity ID 2): focus sulla "Regolazione della temperatura" (angolo comfort)
- Il copy enfatizza la tecnologia di raffreddamento, soluzioni per chi dorme con caldo
- I visual mostrano sonno confortevole in ambienti freschi
- Prende di mira persone che soffrono il caldo di notte
Ad Set C (Entity ID 3): focus sul "Disturbo del partner" (angolo relazionale)
- Il copy enfatizza l'isolamento del movimento, il sonno indisturbato
- I visual mostrano coppie che dormono tranquille
- Prende di mira persone che condividono il letto
Prendendo di mira pain point e personas diversi, forzi Andromeda ad archiviare questi annunci in parti diverse dell'albero decisionale. Se il ramo "Mal di schiena" viene tagliato per un particolare utente, il ramo "Regolazione della temperatura" potrebbe ancora sopravvivere fino all'asta.
2. Varietà Visiva (Il "Grande Swing")
Se trovi un angolo vincente, non limitarti a modificare il font o cambiare il colore del pulsante. Questa è una perdita di tempo. La computer vision di Andromeda lo vedrà come lo stesso annuncio, gli assegnerà lo stesso Entity ID e finirai con lo stesso singolo biglietto per l'asta.
Per ottenere un nuovo Entity ID su un angolo vincente, hai bisogno di Disparità Visiva, differenze abbastanza significative da far riconoscere alla computer vision di Meta concetti distinti.
Esempio: stesso beneficio, esecuzione visiva diversa
Variazione 1: User Generated Content
- Stile selfie, camera portatile
- Persona reale che parla direttamente alla camera
- Bassa produzione, feel autentico
- Setting casuale (camera da letto, cucina)
Variazione 2: scatto in studio ad alta produzione
- Cinematografia professionale
- Luci allestite, direzione artistica
- Prodotto messo in mostra in un ambiente idealizzato
- Estetica rifinita, aspirazionale
Variazione 3: grafica motion solo testo
- Nessun volto umano
- Sovrapposizioni di testo animato su shot di prodotto
- Tipografia audace, motion cinetico
- Approccio minimale, orientato al design
Questi appaiono abbastanza diversi all'IA di Meta Andromeda che è meno probabile vengano raggruppati in un singolo Entity ID, dandoti più biglietti per l'asta, anche se comunicano tutti lo stesso beneficio di base.
La nuova strategia: il framework "Entity ID"
La vecchia strategia era: Targeting ristretto + alto volume di creativi simili
La strategia Meta Andromeda è: Targeting ampio + alta diversità di Entity IDs
Ecco come ristrutturare il tuo workflow per smettere di sprecare soldi su annunci "duplicati" che collassano tutti nello stesso Entity ID:
Step 1: verifica la "Falsa Diversità"
Guarda i tuoi annunci attivi adesso. Se togliessi le modifiche minori (colori del font, hook leggermente diversi, scambi di musica di sottofondo), quanti concetti veramente unici hai?
Se hai 20 annunci in esecuzione ma sono tutti video UGC di una donna che tiene il tuo prodotto in cucina, girati nello stesso stile visivo, che parlano dello stesso beneficio, probabilmente hai solo 1 Entity ID attivo.
Non stai testando 20 concetti. Stai testando 1 concetto 20 volte. Questa non è diversità creativa. È ridondanza creativa.
Domande per la verifica:
- Se mostrassi questi annunci a qualcuno senza il copy, sembrerebbero annunci diversi?
- Stiamo prendendo di mira pain point o benefici fondamentalmente diversi?
- Stiamo usando formati visivi diversi (UGC vs studio vs motion graphics)?
- Stiamo parlando a personas o casi d'uso diversi?
Se la risposta è "no" per la maggior parte di queste, hai falsa diversità.
Step 2: lo Scattershot a 4 dimensioni
Per assicurarti di generare Entity IDs unici, ogni batch di creativi deve variare attraverso almeno due di queste quattro dimensioni:
Formato: immagine statica vs Video Reel vs Carousel vs formato Stories
Persona: Studente vs Mamma vs Professionista vs Pensionato vs Atleta
Ambiente: esterni vs ufficio vs casa vs palestra vs setting sociale
Beneficio: risparmia soldi vs risparmia tempo vs status/identità vs salute vs comodità
Esempio: lanciare 12 annunci per un'app di produttività
Invece di creare 12 variazioni dello stesso messaggio "ti fa risparmiare tempo" con modifiche minori al copy, crea:
- 3 annunci che prendono di mira "genitori impegnati" (persona) mostrando "risparmio di tempo" (beneficio) in un "ambiente casa" usando il formato video
- 3 annunci che prendono di mira "professionisti" (persona) mostrando "avanzamento di carriera" (beneficio) in un "ambiente ufficio" usando il formato carousel
- 3 annunci che prendono di mira "studenti" (persona) mostrando "voti migliori" (beneficio) in un "ambiente di studio" usando il formato video UGC
- 3 annunci che prendono di mira "imprenditori" (persona) mostrando "scala il tuo business" (beneficio) in un "ambiente di lavoro" usando il formato immagine statica
Ogni gruppo si trova su un ramo diverso dell'albero decisionale di Andromeda. Ognuno genera il proprio Entity ID. Ora hai 4 biglietti per l'asta genuini invece di 1.
Step 3: il targeting ampio è obbligatorio
Questo è lo shift mentale più difficile per media buyer esperti, ma è critico nell'era Andromeda.
Dato che Andromeda crea il proprio "Targeting Tree" in base al contenuto semantico del tuo creativo, il targeting manuale (Interessi, Lookalikes, Detailed Targeting) agisce come una barriera. Impedisce ad Andromeda di testare i tuoi annunci su rami diversi del suo albero decisionale.
Ecco perché: se dici manualmente a Meta "mostra questo solo a persone interessate allo Yoga", ma il tuo creativo mappa semanticamente su "Scarpe da Running" nella comprensione di Andromeda, hai creato un conflitto. Andromeda o ignorerà il tuo targeting manuale (sprecando impression) o salterà il tuo annuncio del tutto perché il ramo non corrisponde.
La strategia di targeting dell'era Andromeda:
- Rimuovi gli interessi dettagliati
- Rimuovi i lookalike audiences
- Rimuovi il targeting demografico ristretto
- Lascia che il Creativo (e l'Entity ID) detti il pubblico
Imposta il targeting il più ampio possibile, tipicamente solo Età e Genere se hai restrizioni di prodotto, o completamente aperto se non le hai.
Sembra controintuitivo se hai gestito Meta ads per anni. Ma Andromeda è fondamentalmente un sistema creative-first. Il creativo determina su quale ramo dell'albero si trova il tuo annuncio. Il targeting manuale limita solo quali utenti Meta Andromeda può considerare, riducendo il numero di aste per cui sei eleggibile.
Esempio reale: test di un brand e-commerce
Facciamo un esempio concreto di come funziona nella pratica.
Scenario: stai lanciando una nuova bottiglia d'acqua. Nel vecchio mondo, potresti creare 50 variazioni del tuo annuncio migliore, modificando titoli, colori dei pulsanti, hook di apertura e musica.
Vecchia strategia (50 annunci, 1 Entity ID):
- 50 variazioni di video UGC
- Tutti girati in ambiente palestra
- Tutti con la stessa spokesperson
- Tutti che enfatizzano "idratazione durante gli allenamenti"
- Differenze minori: riga di apertura, testo del CTA, musica di sottofondo
- Risultato: Andromeda li raggruppa in 1 Entity ID = 1 biglietto per l'asta
Strategia Andromeda (12 annunci, 12 Entity IDs):
Persona 1: appassionati di fitness (3 Entity IDs)
- Video UGC: "Rimane fresca durante gli allenamenti HIIT" (ambiente palestra)
- Immagine statica: scatto del prodotto con cubetti di ghiaccio (beneficio: temperatura)
- Carousel: livelli di idratazione prima/dopo (beneficio: performance)
Persona 2: impiegati d'ufficio (3 Entity IDs)
- Video UGC: "Mi tiene idratato alla scrivania" (ambiente ufficio)
- Motion graphics: "8 bicchieri al giorno resi facili" (beneficio: abitudini salutari)
- Testimonianza statica: "Niente più crolli pomeridiani" (beneficio: energia)
Persona 3: genitori (3 Entity IDs)
- Video UGC: "I miei figli adesso bevono davvero acqua" (ambiente casa)
- Carousel: colori e taglie kid-friendly (beneficio: salute della famiglia)
- Immagine statica: senza BPA, lavabile in lavastoviglie (beneficio: sicurezza/comodità)
Persona 4: appassionati di outdoor (3 Entity IDs)
- Video UGC: "Sopravvissuta alla mia escursione di 10 miglia" (ambiente outdoor)
- Immagine statica: prodotto in un setting naturale (beneficio: durabilità)
- Video: dimostrazione antiperdita (beneficio: affidabilità)
Risultato: 12 Entity IDs distinti su 4 rami diversi dell'albero decisionale. Anche se 2-3 rami vengono tagliati per certi utenti, hai ancora 6-9 annunci che competono nelle aste.
La vecchia strategia ti dava 50 annunci che lottavano per 1 slot d'asta. La nuova strategia ti dà 12 annunci che lottano per 12 slot d'asta.
Errori comuni (e come evitarli)
Errore 1: confondere "Variazioni" con "Diversità"
Come appare: creare 30 versioni dello stesso video con hook di apertura o sovrapposizioni di testo diverse.
Perché fallisce: la computer vision di Andromeda analizza il contenuto visivo sottostante. Se il footage del video è identico al 90%, è lo stesso Entity ID indipendentemente dai cambi di testo.
Correzione: crea concetti video fondamentalmente diversi, non solo intro diverse dello stesso video.
Errore 2: testare il formato invece del concetto
Come appare: prendere lo stesso creativo ed esportarlo in aspect ratio 1:1, 4:5 e 9:16, contandoli come "3 annunci diversi".
Perché fallisce: le variazioni di aspect ratio sono critiche per l'ottimizzazione del placement, ma non creano nuovi Entity IDs. Andromeda li vede come lo stesso annuncio concettuale adattato per placement diversi.
Correzione: usa le variazioni di aspect ratio all'interno di ogni Entity ID, ma non contarle come concetti separati.
Errore 3: ignorare il budget di complessità
Come appare: creare 100 Entity IDs genuinamente diversi e lanciarli tutti insieme.
Perché fallisce: Andromeda ha ancora una fase di apprendimento. Frammentare il budget su 100 Entity IDs significa che ognuno ottiene dati minimi, nessuno esce dall'apprendimento e le performance ne soffrono.
Correzione: inizia con 10-15 Entity IDs diversi. Lasciali raccogliere dati per 7-14 giorni. Scala i vincitori, elimina i perdenti, poi introduci nuovi concetti.
Errore 4: targeting ampio senza diversità creativa
Come appare: impostare il targeting su "Tutte le età, tutti i generi" ma eseguire solo 3 annunci simili.
Perché fallisce: il targeting ampio è efficace solo se hai abbastanza Entity IDs per popolare rami diversi dell'albero decisionale. Senza diversità creativa, stai solo mostrando lo stesso annuncio a tutti.
Correzione: il targeting ampio richiede diversità creativa. Punta a un minimo di 10 Entity IDs su almeno 3 personas o benefici diversi.
FAQ: Meta Andromeda
Cos'è Meta Andromeda?
Meta Andromeda è il sistema di retrieval basato sull'IA che agisce come prima fase della distribuzione degli annunci, filtrando miliardi di annunci fino a circa 1.000 candidati prima che avvenga il ranking tradizionale dell'asta. Usa una struttura ad albero gerarchico basata su similarità semantica e intento dell'utente per determinare quali annunci sono eleggibili per l'asta.
Quando Meta ha lanciato Andromeda?
Meta ha lanciato Andromeda a fine 2024 come parte di un upgrade più ampio dell'infrastruttura del suo sistema di distribuzione degli annunci. Il rollout è avvenuto gradualmente su diversi ad account durante il Q4 2024 e il Q1 2025.
Meta Andromeda sostituisce il targeting manuale?
No, ma cambia come funziona il targeting manuale. Andromeda costruisce la propria comprensione semantica del contenuto del tuo annuncio e del pubblico probabile. Se il tuo targeting manuale va in conflitto con la comprensione di Andromeda, può ridurre l'eleggibilità del tuo annuncio per le aste. Ecco perché le strategie di targeting ampio ora superano il targeting ristretto basato sugli interessi nella maggior parte dei casi.
Quanti creativi pubblicitari mi servono per Meta Andromeda?
La qualità conta più della quantità. Invece di 100 variazioni simili (che potrebbero collassare in 1-3 Entity IDs), punta a 10-15 concetti genuinamente diversi che generano Entity IDs unici. Ogni concetto dovrebbe variare attraverso almeno due dimensioni: formato, persona, ambiente o beneficio.
Meta Andromeda aumenterà i costi dei miei annunci?
Non intrinsecamente. Andromeda è un sistema neutro, non aumenta né diminuisce i costi. Tuttavia, se la tua strategia non si adatta (es. stai ancora usando targeting ristretto con bassa diversità creativa), potresti vedere performance peggiori perché sei eleggibile per meno aste. Gli inserzionisti che si adattano vedono tipicamente performance migliorate e costi più bassi grazie a una migliore efficienza dell'asta.
Posso ancora usare il targeting manuale con Andromeda?
Sì, ma con rendimenti decrescenti. Andromeda performa al meglio con targeting ampio perché può piazzare i tuoi annunci in più rami del suo albero decisionale. Il targeting manuale ristretto limita per quali aste sei eleggibile, riducendo il valore di avere più Entity IDs. Per i migliori risultati, usa targeting minimo (Età/Genere se richiesto) e lascia che la diversità creativa faccia il lavoro.
Quanto dura la fase di apprendimento con Meta Andromeda?
La timeline della fase di apprendimento non è cambiata significativamente, ancora tipicamente 7-14 giorni o 50 eventi di ottimizzazione, qualunque venga prima. Tuttavia, Andromeda potrebbe estendere l'apprendimento se stai eseguendo troppi Entity IDs simultaneamente con budget insufficiente per ognuno per raccogliere dati significativi.
Meta Andromeda funziona per il B2B advertising?
Sì, ma gli inserzionisti B2B devono adattare la loro strategia creativa proprio come i B2C. La differenza chiave: gli Entity IDs B2B dovrebbero variare attraverso funzioni lavorative, pain point e dimensioni aziendali invece che demografie consumer. Per esempio, crea concetti separati per "Decisori IT" vs "Leader di Marketing" vs "Operations Manager" invece di 50 variazioni dello stesso messaggio "Enterprise Solution".
Posso vedere quale pubblico sta targetizzando Andromeda?
Non direttamente. Meta non fornisce visibilità su quali rami dell'albero decisionale di Andromeda occupano i tuoi annunci o quali Entity IDs sono stati assegnati. Il miglior segnale sono i dati di performance: se un ad set con targeting ampio sta spendendo in modo efficiente e ottenendo buoni risultati, Andromeda probabilmente lo sta piazzando in rami appropriati.
Andromeda funzionerà con un budget piccolo?
Sì, ma devi essere strategico. Con budget limitato, dai priorità a 5-10 Entity IDs di alta qualità invece di 50 variazioni mediocri. Ogni Entity ID ha bisogno di budget sufficiente per uscire dall'apprendimento (tipicamente $50-100 di spesa minima). Eseguire 20 Entity IDs su un budget settimanale di $500 frammenterà troppo la spesa. Meglio eseguire 8-10 concetti con una corretta allocazione del budget.
Come questo cambia il tuo workflow
Se sei un performance marketer che gestisce una spesa pubblicitaria significativa, ecco come l'era Meta Andromeda cambia il tuo workflow di test creativi:
Prima di Andromeda: Workflow Volume-First
- Trova un concetto creativo vincente
- Crea 50-100 variazioni minori (test di titoli, scambi di colori, cambi di hook)
- Carica in blocco tutte le variazioni usando fogli di calcolo o inserimento manuale
- Lascia che l'algoritmo scelga i vincitori per forza bruta
- Scala i primi 2-3 performer
Dopo Andromeda: Workflow Diversity-First
- Identifica 3-5 personas o pain point diversi
- Crea 2-3 concetti visivamente distinti per persona (10-15 Entity IDs totali)
- Assicurati che ogni concetto vari attraverso formato, ambiente o beneficio
- Usa targeting ampio per lasciare che Andromeda piazzi gli annunci sui rami dell'albero decisionale
- Dopo 7-14 giorni, scala gli Entity IDs vincenti e crea nuove variazioni di quei concetti specifici
- Usa la duplicazione tramite post ID per preservare la riprova sociale durante lo scaling
Lo shift è da "testa tutto e lascia che l'algoritmo risolva" a "testa concetti strategicamente diversi e lascia che Andromeda trovi il pubblico giusto per ognuno".
Conclusione: smetti di alimentare il cluster
Il "gioco del volume" è finito. Meta Andromeda è progettato specificamente per smettere di premiare il "volume stupido", infinite variazioni minori che dicono tutte la stessa cosa in modi leggermente diversi.
Ogni volta che lanci una campagna nell'era Meta Andromeda, chiediti: "Ho appena caricato 10 annunci, o ho caricato 10 biglietti per l'asta?"
Se appaiono uguali, si sentono uguali e vendono lo stesso beneficio alla stessa persona, hai caricato solo un biglietto. Per scalare nel 2025 e oltre, devi diversificare i tuoi asset creativi per massimizzare gli Entity IDs.
Il playbook di Meta Andromeda in sintesi:
- Verifica la falsa diversità - Togli le modifiche minori e conta i concetti veramente unici
- Costruisci su 4 dimensioni - Varia formato, persona, ambiente e beneficio
- Punta a 10-15 Entity IDs - Qualità sopra quantità, diversità genuina sopra variazioni minori
- Usa targeting ampio - Lascia che il contenuto creativo determini il pubblico, non le restrizioni manuali
- Scala strategicamente - Trova gli Entity IDs vincenti, poi crea nuove variazioni visive di quei concetti specifici
