Overlays de catalog ads do Facebook: rótulos de preço, desconto e frete

Overlays de catalog ads do Facebook são rótulos que a Meta desenha sobre a mídia do produto em um Advantage+ catalog ad, preenchidos a partir do registro de catálogo de cada item em vez de digitados manualmente. Você os ativa no nível do anúncio, no painel Advantage+ creative, escolhendo configuração automática ou manual. Existem quatro tipos para varejo: preço, preço riscado, porcentagem de desconto e frete grátis. É possível configurar forma, posição, cor, fonte e opacidade do banner, e a entrega se limita ao posicionamento Facebook Feed. Eles colocam a oferta dentro do criativo, onde o consumidor a vê antes de clicar.

Todo catálogo de uma categoria concorrida tem uma aparência parecida no feed. Um produto, um fundo branco e uma pequena headline. A mudança mais barata é o rótulo que a Meta coloca sobre a imagem, e ela não custa nada além de ativar uma opção.

O problema é que esse recurso está espalhado. A Meta documenta dynamic overlays em uma página de ajuda, frames em outra, texto de catálogo em uma terceira e quase não fala de product extensions. Os nomes também mudaram: o que o Ads Manager chamava de catalog info labels virou dynamic overlays em abril de 2025, e product extensions agora aparece na interface como Show products. Enquanto isso, muitos anunciantes ativam overlays e nunca veem um deles renderizado, porque um campo do feed não é compatível com o rótulo escolhido.

Este guia reúne toda a família em um só lugar: cada tipo de overlay e o campo do catálogo de que depende, o caminho de cliques, os limites de caracteres que a Meta publica, mas quase ninguém repete, frames, product extensions e uma lista de diagnóstico para quando nada aparece. Quando a evidência é limitada ou antiga, o texto deixa isso claro.

O que são overlays de Catalog Ads do Facebook?

Um dynamic overlay é um rótulo que a Meta renderiza sobre a mídia do produto no momento da entrega usando dados obtidos diretamente do catálogo, o que o torna uma camada criativa exclusiva de dynamic product ads baseados em catálogo. Uma configuração se aplica a todos os produtos do anúncio, mas o valor muda por item e por pessoa. Ative o overlay de preço em um product set com 400 produtos, e cada impressão mostrará o preço daquele item específico sem que você precise editar uma única imagem.

É por isso que overlays se comportam de forma diferente de qualquer conteúdo enviado por você. Um gráfico estático é idêntico em todos os produtos. Um overlay lê o feed.

A própria descrição da Meta em como adicionar dynamic overlays a Advantage+ catalog ads é direta:

Com dynamic overlays, você pode mostrar informações do catálogo, como preços ou descontos, em um rótulo sobre a mídia do anúncio. Atualmente, esse enhancement só é entregue no Facebook Feed.

O histórico de nomes importa ao buscar ajuda, porque a maior parte do material online ainda usa os termos antigos: labels, catalog info labels, info labels, Add catalog info. Em abril de 2025, a Meta moveu os controles para a área de enhancements do Advantage+ creative e os renomeou como dynamic overlays, segundo o Search Engine Land na época. A mudança veio com uma alteração funcional real: os quatro tipos de rótulos passaram a ser ativados de forma independente, enquanto o controle anterior permitia escolher apenas um.

Os overlays fazem parte do conjunto mais amplo de enhancements do Advantage+ creative disponíveis para campanhas de catalog ads, junto com retoques de imagem, geração de fundos e texto de catálogo. São o único recurso desse grupo cujo conteúdo vem diretamente dos dados do produto.

Os quatro tipos de Dynamic Overlay e o que cada um exige

Todo tipo de overlay tem um pré-requisito no feed. Se ele faltar, o rótulo simplesmente não é renderizado, enquanto o anúncio continua sendo entregue normalmente. Por isso, o problema parece um bug, não uma falha de dados.

Dois deles confundem as pessoas com frequência.

Preço riscado e porcentagem de desconto têm a mesma dependência com aparências diferentes. Os dois precisam de preço original e preço promocional, e a promoção precisa estar ativa. Uma janela de sale_price_start_date e sale_price_end_date encerrada na semana passada derruba o rótulo, e nada no Ads Manager informa que isso aconteceu.

Frete grátis é um registro no nível do produto, não uma política da loja. Escrever "frete grátis em tudo" no primary text não altera o overlay. A Meta lê o custo de frete do item, que deve ser exatamente zero na região da pessoa. Uma loja com frete grátis nacional e frete internacional pago mostrará corretamente o selo para um comprador e o ocultará para outro.

Vale deixar claro: em agosto de 2026, esses quatro são os tipos verificados para varejo. As enumerações da API da Meta contêm valores mais amplos, incluindo avaliações por estrelas e sinais de estoque, mas a presença no SDK não equivale à disponibilidade na interface, e vários desses valores pertencem a viagens ou interfaces antigas. Se você quer uma avaliação ou contagem de estoque na imagem, os overlays nativos não são o mecanismo.

Como adicionar Dynamic Overlays a um Catalog Ad

O caminho varia um pouco por conta porque a Meta vem liberando mudanças de interface ao longo de 2026. Esta é a versão estável:

1. Crie uma campanha com um catálogo elegível, selecionando o catálogo ou product set quando o Ads Manager solicitar.
2. No nível do anúncio, abra Ad creative.
3. Abra Advantage+ creative ou Creative tools e depois Edit creative, dependendo da interface da sua conta.
4. Selecione Dynamic overlays ou Add an overlay se sua conta mostrar esse menu diretamente.
5. Escolha Automatically add dynamic overlays ou Manually set up dynamic overlays.
6. No modo manual, ative os tipos desejados e ajuste o estilo do banner.
7. Visualize vários itens do catálogo, não apenas um, e então publique.

A última etapa é a que as pessoas ignoram. Um único preview revela quase nada, porque a elegibilidade é definida por produto. Confira um item com preço normal, outro com desconto e um item de alto valor, e você identificará a maioria dos problemas antes do leilão. A própria documentação da Meta também observa que os overlays são entregues mesmo quando não aparecem no preview, então um preview vazio não comprova uma falha.

O menu de formato também importa. Dynamic overlays estão disponíveis em imagem única ou vídeo e no formato de carrossel. Se você não encontrar Single image or video em Ad setup, a opção geralmente está escondida em More options, não indisponível.

Configuração automática versus manual de Overlay

No modo automático, a Meta decide qual overlay elegível mostrar, se houver algum, para determinada pessoa e impressão. Não é uma rotação entre tudo o que você ativou, mas uma previsão do que terá melhor performance. O modo manual fixa sua escolha: você seleciona os tipos, define o estilo e o sistema trabalha dentro desses limites.

Não existe um estudo publicado pela Meta mostrando que um modo supera o outro, então trate isso como preferência de controle, não decisão de performance. Contas que querem saber exatamente o que foi publicado usam o manual. Contas que rodam de forma ampla e confiam na entrega mantêm o automático.

O que "Always Show" realmente substitui

O modo manual inclui a opção Always show, e ela é mais restrita do que o nome sugere. Ela substitui a decisão do Advantage+ creative de omitir um overlay elegível em uma impressão do Facebook Feed. Não substitui mais nada.

Ela não resolve um produto sem sale_price, um preço longo demais para a forma do banner, um item ainda em análise ou um posicionamento do Instagram. Remove exatamente uma variável: a entrega escolher não mostrar um rótulo que poderia exibir. É útil para diagnóstico e quando o preço promocional é o argumento central da campanha, mas não corrige a elegibilidade.

Configurando Overlays pela Marketing API

Se você cria anúncios de forma programática em vez de clicar pelo Ads Manager, os overlays podem ser configurados. O objeto de criativo da Meta oferece object_story_spec.link_data.image_overlay_spec e também o object_story_spec.link_data.image_layer_specs de nível inferior.

A especificação de overlay contém campos como custom_text_type, position, text_font, text_type, overlay_template e theme_color. A especificação de camada vai além, oferecendo hashes de frame, tipo de camada, opacidade, forma, escala e cores de texto e fundo, com uma enumeração de formas composta por circle, pill, rectangle e triangle que corresponde exatamente à interface.

Um alerta: as enumerações da API são mais amplas do que a interface de uma única conta, e alguns valores são experimentais, específicos de verticais ou praticamente somente leitura. Crie um anúncio manualmente na conta de destino, leia novamente a especificação do criativo pela mesma versão da Graph API e reproduza essa estrutura. Adivinhar com base na referência do SDK gera anúncios que passam na validação, mas não renderizam o resultado esperado.

Formas, fontes e limites de caracteres dos Overlays

Esta é a parte da documentação que quase ninguém repete, e ela explica uma quantidade surpreendente de overlays ausentes. Para os campos do feed e as regras de imagens de que esses rótulos dependem, veja a referência de especificações de catalog ads.

A Meta conta a string formatada inteira: dígitos, símbolo de moeda e espaços. O exemplo da própria Meta mostra que $5.99 conta como 5 caracteres. Em um overlay de preço riscado, os dois preços entram na contagem, e a Meta recomenda manter cada um com seis caracteres ou menos.

Faça essa conta no seu catálogo, e a restrição fica óbvia. Uma cadeira de escritório de $1,299.00 tem 9 caracteres: cabe com folga em um retângulo ou pílula, mas não em círculo ou triângulo. Um preço riscado de $129.99 para $99.99 já tem 7 caracteres no preço original, um acima da recomendação, antes mesmo de contar o preço promocional.

Duas regras surgem daí. Rectangle ou pill é o padrão seguro para qualquer valor acima de dois dígitos. E circle e triangle servem para catálogos baratos, com preços de um dígito ou na faixa baixa de dois dígitos, onde um selo compacto ainda é legível.

A formatação da moeda muda a conta silenciosamente. Não existe uma tabela de limites separada por região, mas $99.99, €99,99 e um código de três letras como JPY 1200 consomem quantidades diferentes de caracteres para o mesmo valor econômico. Um catálogo que opera em vários mercados pode passar em uma moeda e falhar em outra com os mesmos produtos.

Os outros controles são posição, cor e opacidade do banner, cor do texto e fonte. A Meta não publica uma tabela de fontes na central de ajuda, mas o SDK revela os identificadores disponíveis, e a lista é curta: Droid Serif Regular, Dynads Hybrid Bold, Lato Regular, Noto Sans Regular, Nunito Sans Bold, Open Sans Bold, Open Sans Condensed Bold, PT Serif Bold, Roboto Condensed Regular e Roboto Medium. Não existe upload de fonte personalizada. Se a tipografia da marca não pode ser negociada, os overlays nativos não resolvem.

Na prática, a posição funciona como uma escolha de canto, e é aí que overlays entram em conflito com a fotografia dos produtos. Um selo colocado no canto inferior direito de um corte quadrado ficará sobre o produto em algumas fotos e no fundo vazio em outras, pois as imagens do catálogo não foram compostas pensando em um selo. A mesma disciplina das safe zones se aplica aqui: escolha o canto vazio na maior quantidade de itens, não o que fica melhor no produto principal.

Vale conhecer duas interações. Quando a geração de fundo está ativa, a Meta pode ajustar automaticamente fonte, cor e layout do overlay para combinar com o fundo gerado, então suas escolhas de estilo viram sugestões. Além disso, a Meta não publica uma matriz de compatibilidade entre overlays e todos os outros enhancements. Se você roda retoques, expansão ou fundos gerados ao mesmo tempo, visualizar vários produtos é a única verificação real.

Frames: a metade estática dos Overlays de Catalog Ads

Um frame é a outra coisa que as pessoas chamam de "overlays de catalog ads", e funciona pelo princípio oposto. Enquanto um dynamic overlay lê o feed e muda por produto, um frame é uma imagem enviada por você que aparece de forma idêntica sobre todos os produtos: bordas, aplicação de logo, elementos sazonais ou uma moldura promocional.

Especificações atuais da Meta:

O caminho de configuração fica nas ferramentas antigas de personalização criativa: no nível do anúncio, abra Ad creative, depois Creative tools ou Edit creative, selecione Add a frame, escolha Custom e depois Upload image, ou selecione uma mídia existente elegível da conta. A partir daí, ajuste opacidade, tamanho e posição e salve. Algumas contas em 2026 mostram a mesma função em Add an overlay, uma diferença de rollout, não a remoção do recurso.

O requisito 1:1 não é decorativo. Um frame criado em qualquer outra proporção será forçado para quadrado, e as partes importantes não ficarão onde você as colocou. Se seu pipeline criativo trabalha com várias proporções, o frame é um ativo separado, criado em formato quadrado desde o início.

Duas restrições definem para que frames são bons:

• Eles não rodam em posicionamentos do Instagram. É a mesma limitação dos dynamic overlays, por outro caminho.
• Um frame se aplica a todos os produtos do anúncio. Não há lógica por SKU ou categoria. Frames diferentes exigem anúncios diferentes com product sets diferentes, o que é segmentação no nível do anúncio, não design condicional.

A orientação da Meta de usar "pouco ou nenhum texto sobreposto" não é o retorno da antiga regra dos 20% de texto. É uma recomendação de entrega e legibilidade, e vale seguir por um motivo prático: um frame com texto promocional incorporado, como "30% OFF", é uma afirmação estática sobre produtos dinâmicos, e alguns deles podem não estar em promoção. Esse conflito custa mais do que gera.

A combinação produtiva usa um frame para identidade e um overlay para o número. Mantenha a arte do frame fora do canto escolhido para o banner.

Texto de catálogo e Meta Product Extensions

Dois recursos relacionados são agrupados com overlays porque também usam dados do catálogo. Eles fazem trabalhos diferentes, e vale conhecer ambos.

Inserindo campos do catálogo no texto do anúncio

Overlays colocam dados de catálogo sobre a imagem. O texto de catálogo os coloca na copy e é ativado separadamente.

No nível do anúncio, role até Links. Em Text, Headline ou Link description on Feed, clique em + e escolha o campo de catálogo a inserir. Variáveis de template como {{product.name}}, {{product.price}}, {{product.brand}} e {{product.description}} são resolvidas por item no momento da entrega, da mesma forma que o overlay.

Um enhancement relacionado atende às descriptions de carrossel, nas quais a Meta escolhe o detalhe do item mais propenso a gerar resposta de cada pessoa. O valor prático é que o nome do produto na headline muitas vezes é mais útil do que o preço na imagem, especialmente para varejistas multimarcas cujos compradores estão comparando, não decidindo.

O seletor varia de acordo com a vertical do catálogo, e a página de ajuda da Meta sobre como adicionar texto do catálogo ao criativo do anúncio não publica uma lista completa. Confira o que sua conta oferece antes de planejar com base em um campo específico.

Product Extensions, agora chamadas Show Products

Product extensions é o nome usado na API. No Ads Manager, você quase certamente verá Show products.

O recurso inverte o catalog ad. Em vez de o catálogo fornecer o criativo, você fornece uma imagem única ou vídeo normal, e a Meta anexa produtos personalizados do catálogo: uma linha de blocos de produtos abaixo do criativo principal ou, com a nova opção Show as carousel, produtos do catálogo como os cards seguintes ao criativo. Segundo a própria Meta, o sistema pode transformar um anúncio de mídia única em outro baseado em catálogo quando prevê melhor performance.

O que ele exige:

• Um catálogo conectado ao qual a conta de anúncios tenha acesso, com product set opcional
• Objetivo Traffic ou Sales
• Uma única imagem ou vídeo enviado manualmente, com variantes de parceria e Reels adicionadas em 2025

A configuração passa pela mesma área criativa: no nível do anúncio, abra Advantage+ creative ou Edit creative, encontre Show products, conecte o catálogo, escolha um product set se a conta oferecer essa opção e ative a exibição. Algumas contas em 2026 colocam o recurso em Creative setup, depois Products, com um menu de catálogo cuja opção "Not connected" o desativa.

Sobre performance: a Meta informou que anunciantes que testaram Show products em anúncios de parceria tiveram CTR 4% maior e 3% mais conversões do que anúncios de parceria sem o recurso. A Meta não publicou tamanho da amostra, investimento, datas nem intervalos de confiança, então trate isso como sinal direcional de um formato específico, não como benchmark.

Este recurso se destaca para anunciantes que não rodam campanhas de catálogo. Se a conta usa criativos produzidos e mantém um catálogo parado, product extensions são a forma mais barata de colocar esse catálogo para trabalhar sem reconstruir nada. O recurso depende de dados de eventos limpos para associar produtos a pessoas, então catálogo e eventos de compra precisam estar funcionando primeiro.

Vale deixar clara a fronteira, pois esses recursos são confundidos:

Por que seus Overlays de Catalog Ads não aparecem

Nenhum guia concorrente sobre este tema tem uma seção de solução de problemas, o que é estranho, pois "eu ativei e nada aconteceu" é a segunda coisa que todo anunciante pesquisa. Siga a lista na ordem.

1. Primeiro, confira o posicionamento. Dynamic overlays são entregues apenas no Facebook Feed. Se você está olhando um preview do Instagram, Reels, Stories, Marketplace ou Audience Network, a ausência do overlay é o comportamento correto, não uma falha. Só essa verificação resolve mais casos do que todas as outras juntas.

2. Abra um produto afetado no Commerce Manager. Verifique price, confirme que sale_price está presente e realmente é menor, confira se a janela de datas da promoção está aberta e revise as entradas de shipping se você ativou frete grátis.

3. Conte os caracteres formatados. Inclua o símbolo de moeda e os espaços e compare com o limite da forma: 13 para rectangle e pill, 6 para triangle e circle. Para preço riscado, conte os dois preços.

4. Confirme se o item é elegível. Ele precisa estar aprovado, em estoque e dentro do product set selecionado pelo anúncio. Um overlay não pode aparecer em um produto que o anúncio não exibiria.

5. Elimine a automação. Troque do modo automático para manual, ative o tipo específico e marque Always show. Se ele aparecer, o rótulo sempre foi elegível, mas a entrega optava por não usá-lo.

6. Desative temporariamente a geração de fundo e os retoques de imagem. Eles podem mudar o estilo ou a posição do overlay a ponto de você não reconhecê-lo.

7. Force uma atualização do feed e aguarde. No Commerce Manager, confira o histórico de uploads em Catalog e depois Data sources e acione uma busca. Edições podem colocar itens novamente em análise, o que costuma levar um ou dois dias, não minutos.

8. Não confie em um preview vazio como veredito. A Meta avisa explicitamente que overlays são entregues mesmo quando o preview não os mostra. Antes de concluir que o recurso está quebrado, observe uma impressão real. A Ads Library é uma boa verificação de como catalog ads dos concorrentes são renderizados de verdade no feed e confirma se os selos que você procura existem em uso.

Há outro modo de falha para anunciantes que criam as próprias imagens de catálogo em vez de usar overlays nativos: a Meta mantém imagens do catálogo em cache. Substituir o arquivo na mesma URL muitas vezes não atualiza rápido. Uma URL nova ou com cache busting junto com uma busca do catálogo é muito mais confiável do que sobrescrever no mesmo lugar e esperar.

Overlays nativos versus criativos de catálogo projetados

Existe toda uma categoria de software baseada no argumento de que os overlays nativos da Meta não bastam. Parte desse argumento é justa. Esta é a fronteira, sem discurso de venda.

O que as ferramentas nativas oferecem

Overlays e frames nativos oferecem quatro tipos de rótulos comerciais baseados nos dados do catálogo, um frame estático enviado, forma, posição, cor, fonte de uma lista fixa e opacidade do banner. Custo zero, nenhuma ferramenta adicional e valores que nunca ficam desatualizados porque a Meta lê o feed no momento da entrega.

O que não oferecem: nome do produto ou marca na imagem, avaliação por estrelas, mensagens de estoque ou urgência, regras de design por SKU ou categoria, fontes personalizadas, substituição de fundo ou entrega fora do Facebook Feed.

Essa fronteira é a decisão real. Se preço é o argumento competitivo da categoria, os overlays nativos resolvem: varejo orientado a descontos, marketplaces e qualquer contexto em que o número vende. Se os produtos precisam de nome ou a marca precisa ser reconhecida de imediato, você rapidamente encontra o limite.

Catalog Ad Templates, o criador de camadas da Meta para 2026

A fronteira mudou em 2026, e a novidade é recente o bastante para merecer destaque. A Meta aparentemente lançou Catalog Ad Templates, um criador nativo baseado em camadas acessível por Add an overlay e depois Template no nível do anúncio, ou pela área Templates do catálogo no Commerce Manager.

Os recursos relatados representam um avanço real: camadas Product, Catalog Field, Text, Image, Sticker e Background, variantes 1:1, 4:5 e 9:16 e campos do catálogo, incluindo nome do produto, marca, descrição, preço, preço atual e custom labels 0 a 4, além da capacidade de usar imagens adicionais numeradas, não apenas a principal.

Um cuidado importante: não existe uma página pública da central de ajuda ou anúncio na newsroom da Meta sobre esse criador. As evidências detalhadas vêm de tutoriais de terceiros datados de julho e agosto de 2026, e rollouts desse tipo geralmente acontecem em etapas. Confira se Template aparece no menu Add an overlay da sua conta antes de planejar um trimestre em torno dele. Se aparecer, o recurso fecha grande parte da lacuna que ferramentas de design de terceiros foram criadas para preencher.

Criando o design na imagem do Feed

A outra opção é mais antiga e totalmente determinística: renderize o design na própria imagem do produto e forneça esse arquivo como imagem principal do catálogo. Todos os pixels presentes no arquivo acompanham o produto em todos os posicionamentos onde a imagem for elegível, inclusive no Instagram. Não há restrições de overlay porque não existe overlay.

As desvantagens são reais. Preços incorporados ficam desatualizados assim que os valores no catálogo mudam, então o pipeline de renderização precisa rodar a cada atualização ou você anunciará preços que já não pratica. Feeds complementares do Commerce Manager podem enriquecer ou substituir campos de itens já existentes no feed principal, o mecanismo comum para isso, embora alguns catálogos gerenciados por parceiros, incluindo certas integrações com Shopify, não ofereçam controles de feed complementar.

Uma afirmação comum nessa área merece correção: alterar imagens do feed costuma ser descrito como forma de renovar o criativo sem reiniciar a fase de aprendizado da Meta. A documentação da própria Meta não confirma isso. Uma mudança na imagem do feed não edita segmentação, lance, orçamento nem o objeto do conjunto de anúncios, então provavelmente evita o gatilho formal de edição significativa. Mas itens podem ser reprocessados e analisados, o criativo efetivo muda e a entrega pode se alterar de qualquer forma. "Geralmente evita reconstruir o conjunto de anúncios" é defensável. "Não pode afetar o aprendizado" não é.

O que os dados de performance realmente dizem

Não existe um estudo controlado da Meta que isole o efeito de overlays nativos de preço, preço riscado, porcentagem de desconto ou frete grátis. Quem citar um número preciso de aumento ao ativar um overlay nativo está citando outra coisa.

O maior conjunto de dados específico de catálogo vem da Confect, fornecedora de design para catalog ads, com cerca de 6.5 bilhões de impressões, $30.8 milhões em investimento e 568 anunciantes de ecommerce entre dezembro de 2023 e setembro de 2024. É observacional, não randomizado: anúncios contendo um campo são comparados a anúncios sem ele, entre anunciantes que escolheram seus próprios designs. Qualidade da oferta, faixa de preço, margem e etapa do funil não são controladas. Trate como fonte de hipóteses. Os resultados úteis como direção:

• Exibir preço se correlacionou com ROAS 41% maior, mas CTR 16% menor
• Exibir economia ou valor do desconto se correlacionou com ROAS 57% maior, e muito mais em categorias acessíveis do que nas de luxo
• Exibir nome do produto se correlacionou com ROAS 22% maior, concentrado em varejistas multimarcas
• Exibir informações de frete se correlacionou com queda de 2% no ROAS geral e de 38% em marcas direct-to-consumer

A última linha é o achado mais útil do conjunto, justamente porque contraria a intuição. Frete grátis parece uma vantagem universal, e os dados não justificam tratá-lo assim para anunciantes DTC de marca única. O padrão é consistente: selos que facilitam uma decisão de preço ajudam mais quando o preço é a decisão e prejudicam quando não é. Teste primeiro rótulos de preço e economia, teste o selo de frete em vez de presumir que funciona e não espere que nenhum desses números se transfira para sua conta sem avaliação.

Overlays em Catalog Ads de viagens

Catálogos de viagens têm um comportamento próprio de overlays, com uma ressalva clara: a última documentação pública detalhada é de 2017 e não pôde ser validada novamente em material atual da Meta em agosto de 2026.

Segundo a documentação mais recente disponível, anúncios de hotéis aceitavam preço, preço riscado e porcentagem de desconto, enquanto anúncios de voos e destinos aceitavam apenas preço. O caminho histórico ficava no nível do anúncio, em Show more catalog information e depois Add an overlay to images, embora contas modernas provavelmente mostrem a opção no mesmo editor de dynamic overlays usado para varejo. Preços inválidos ocultavam o overlay enquanto o anúncio continuava sendo entregue, o mesmo comportamento dos overlays de varejo hoje.

Se você usa catálogos de hotéis, voos ou destinos, confirme as opções em sua conta ativa em vez de confiar em uma documentação de nove anos, incluindo este resumo.

Perguntas frequentes

O que são dynamic overlays em catalog ads do Facebook? São rótulos que a Meta renderiza sobre a mídia de Advantage+ catalog ads usando os dados de catálogo de cada produto. Os quatro tipos para varejo são preço, preço riscado, porcentagem de desconto e frete grátis, e atualmente são entregues apenas no posicionamento Facebook Feed.

Como adiciono um overlay de preço a um catalog ad do Facebook? No nível do anúncio, abra Ad creative e depois Advantage+ creative ou Add an overlay. Ative dynamic overlays, escolha configuração automática ou manual, habilite Price e defina forma, posição, cor e fonte do banner. Confirme que o item tem um preço válido antes de publicar.

Overlays de catalog ads do Facebook aparecem no Instagram? Não. A documentação da Meta limita dynamic overlays ao Facebook Feed, e custom frames também estão documentados como indisponíveis nos posicionamentos do Instagram. Para colocar um selo no Instagram, renderize o design na própria imagem do catálogo.

Qual é a diferença entre frame e overlay? Um frame é uma imagem estática aplicada de forma idêntica a todos os produtos no anúncio. Um overlay é um rótulo orientado por dados cujo texto vem do registro de catálogo de cada produto, por isso varia de um produto para outro.

Por que meu overlay de preço riscado não aparece? As causas mais comuns são ausência de sale_price, preço promocional que não é menor que o original, janela de datas da promoção encerrada, preço maior do que a forma do banner aceita, posicionamento diferente de Facebook Feed, item em análise ou o modo automático optando por não exibi-lo.

O que são Meta product extensions? Product extensions é o nome na API do enhancement chamado Show products no Ads Manager. Ele anexa produtos personalizados do catálogo a um anúncio padrão de imagem única ou vídeo, como blocos abaixo do criativo ou cards de carrossel depois dele, nos objetivos Traffic e Sales.

Quais são os limites de caracteres dos overlays de catalog ads? Rectangle e pill aceitam 13 caracteres; triangle e circle aceitam 6. Símbolos de moeda e espaços contam, então $5.99 tem 5 caracteres. Preço riscado conta os dois valores, e a Meta recomenda seis caracteres ou menos para cada um.

Posso usar meu próprio design em vez dos overlays da Meta? Sim, por meio de um custom frame, de uma imagem já criada fornecida como a imagem principal do produto no catálogo ou do criador Catalog Ad Templates da Meta, se estiver disponível na sua conta. Apenas a imagem renderizada no feed chega a todos os posicionamentos.

Principais conclusões

Overlays de catalog ads do Facebook são uma das opções de maior impacto em uma campanha de catálogo e uma das mais fáceis de diagnosticar errado. Lembre-se destes pontos:

• Quatro tipos, quatro pré-requisitos. Price exige um preço. Strikethrough price e Percentage off exigem um sale_price ativo e menor que o original. Free shipping exige custo de frete no nível do produto definido exatamente como 0.0 para a região da pessoa.
• Somente Facebook Feed. Dynamic overlays e custom frames param na fronteira do Instagram. Se um selo precisa aparecer em todo lugar, ele deve estar na imagem do catálogo, não em uma configuração de overlay.
• Conte os caracteres. Rectangle e pill aceitam 13, triangle e circle aceitam 6, incluindo símbolos e espaços. Isso elimina silenciosamente mais overlays em catálogos de alto valor do que qualquer outra causa.
• Frames e overlays fazem trabalhos diferentes. O frame carrega a identidade, o overlay carrega o número. Mantenha cada um fora do canto do outro.
• Product extensions são a opção de catálogo para contas que não rodam catalog ads. Uma imagem ou vídeo normal com produtos do catálogo anexados abaixo.
• Teste o selo de frete em vez de presumir que funciona. O maior conjunto de dados disponível mostra queda para marcas DTC, o contrário do que a maioria dos anunciantes espera.

Comece pelo feed, não pela opção. Primeiro, audite price, sale_price, janelas de promoção e entradas de frete em uma amostra de produtos. Depois, ative overlays sabendo o que realmente será renderizado. Quase todo caso de "meus overlays de catalog ads não funcionam" é causado por um campo, um posicionamento ou uma contagem de caracteres.