Especificações de Collection Ads do Facebook: todos os requisitos para 2026

As especificações de Collection Ads do Facebook abrangem uma imagem ou vídeo de capa junto com blocos de produtos obtidos de um catálogo. A Meta recomenda imagens JPG ou PNG, vídeos MP4 ou MOV e resolução mínima de 1080 x 1080 pixels, com proporções definidas por posicionamento: 1.91:1 a 1:1 no Feed e 9:16 no Instagram Reels. Os limites rígidos são 30MB por imagem e 4GB por vídeo. Uma Instant Experience é obrigatória, o product set precisa de pelo menos quatro produtos válidos e Collection Ads rodam apenas em posicionamentos mobile.

Collection é o único formato da Meta em que a especificação necessária nunca está na página que você consulta. As recomendações da mídia de capa ficam no Ads Guide. A regra sobre onde a headline realmente é renderizada fica em uma página do Business Help Center. O mínimo de quatro produtos está em uma terceira página, e as mudanças lançadas em março de 2026 estão em uma quarta.

Quatro abas depois, você ainda não consegue responder às duas perguntas que importam ao dimensionar um ativo: quais especificações de Collection Ads do Facebook a Meta realmente exige e quais são apenas recomendações?

Esta página separa as duas coisas. Todos os números abaixo são os valores atualmente publicados pela Meta, com requisitos técnicos rígidos marcados como requisitos e recomendações de design marcadas como recomendações. Também aborda o que mudou em 2026, incluindo por que o formato Collection pode ter desaparecido do seu Ads Manager.

Uma correção logo de início, pois esse ponto desperdiça mais tempo do que qualquer outro nesse formato: você não envia uma imagem de capa. A capa é herdada da Instant Experience.

Especificações de Collection Ads do Facebook em resumo

A Meta divide as especificações de Collection Ads em duas categorias. Tudo em Technical Requirements é uma regra rígida que bloqueia seu anúncio. Collection é uma apresentação de um anúncio do tipo catalog ad. Tudo em Design Recommendations é uma meta de produção, em que ultrapassar o valor causa corte ou truncamento, não reprovação. As regras do lado do feed que controlam os blocos de produtos ficam na referência de especificações de catalog ads.

Esses números vêm da página do formato Collection no Ads Guide da Meta.

Especificações de mídia de capa por posicionamento

Entre todas as especificações de Collection Ads, a proporção é a que deixou de ser um número único. A Meta costumava publicar uma proporção em uma página geral do formato; o guia atual é específico por posicionamento, e os posicionamentos não concordam entre si.

Proporção e resolução por posicionamento

Duas linhas da tabela costumam surpreender. Instagram Stories ainda tem uma recomendação de 1.91:1 a 1:1 na página de Collection da Meta, apesar de Stories ser um posicionamento em tela cheia, e Collection Ads no Facebook Reels só podem ser criados quando Advantage+ catalog é a fonte criativa.

Se você produzir uma única proporção, 1:1 é a escolha prática. Ela fica dentro da faixa recomendada para Feed, video feeds, Marketplace e Facebook Reels, cobrindo a maior parte da entrega. Posicionamentos verticais precisam de um ativo 9:16 separado.

Tipos de arquivo e limites de tamanho

As imagens devem ser JPG ou PNG e ficar abaixo de 30MB. O vídeo deve ser MP4 ou MOV e ficar abaixo de 4GB. GIF aparece na maioria das páginas de posicionamento, mas está ausente na listagem do Instagram Reels, então trate-o como incompatível nesse posicionamento.

Vale separar esse limite de 30MB para a capa: as imagens de produtos do catálogo têm limite próprio, e uma imagem de produto acima de 8MB é considerada inválida e remove o produto do seu conjunto.

Duração do vídeo de capa

A Meta não publica duração mínima nem máxima para um vídeo de capa de Collection em nenhuma das oito páginas de posicionamento. Ela informa o tamanho do arquivo e para por aí.

A faixa de 1 segundo a 240 minutos citada em algumas fichas de especificações vem da documentação da Meta sobre vídeos e carrosséis, não das páginas de Collection, então não é uma especificação da capa de Collection. O número relacionado que a Meta publica é a recomendação de manter vídeos da Instant Experience abaixo de dois minutos, uma questão de conclusão da visualização, não de limite de upload.

Safe zones em posicionamentos verticais

Para Facebook Reels e Instagram Explore, a Meta recomenda manter aproximadamente 14% do topo, 35% do rodapé e 6% de cada lado livres de texto, logos e qualquer outro elemento essencial. É a mesma proteção aplicada pela Meta a seus formatos verticais.

A regra de herança da mídia de capa

O item mais mal interpretado das especificações de Collection Ads do Facebook é a capa. A imagem ou vídeo de capa exibido em Collection Ads usa o primeiro ativo de mídia da Instant Experience. Não há um campo separado para upload da capa, e a Meta não documenta uma substituição independente para um Collection ad convencional.

Portanto, mudar a capa significa alterar o primeiro ativo dentro da Instant Experience anexada e depois conferir o preview do posicionamento. Isso pega de surpresa equipes que criam a Instant Experience primeiro, tratam-na como landing page e depois procuram um campo de capa que não existe.

Há uma segunda complicação: depois que uma Instant Experience é concluída, ela não pode ser editada no mesmo lugar. A instrução da Meta é duplicar e reconstruir. Testar três variações de capa para um varejista de móveis exige três Instant Experiences, não uma com três capas alternadas.

A Marketing API da Meta segue a mesma estrutura. Um criativo de Collection exige uma Instant Experience, e seu primeiro elemento determina se o criativo é tratado como imagem ou vídeo.

Especificações dos blocos de produtos e o mínimo de quatro produtos

Dois números são confundidos o tempo todo, e eles fazem trabalhos diferentes.

Quatro é o mínimo de elegibilidade. Seu product set precisa de pelo menos quatro produtos únicos e válidos. Se cair abaixo disso, a Meta pode pausar os anúncios afetados.

Três é o que o Facebook Feed realmente desenha. A quantidade de blocos renderizados varia por posicionamento: três no Facebook e Instagram Feed, dois no Instagram Stories, um ou dois no Marketplace e até três no Instagram Reels.

Portanto, quatro produtos no conjunto nunca significa quatro blocos na tela. Significa que o formato tem estoque suficiente para ser elegível. A Marketing API da Meta deixa isso explícito de uma forma curiosa: sua implementação de collection_thumbnails exige quatro definições de miniaturas, embora normalmente apenas três sejam renderizadas no Feed.

O que conta como produto válido

Os produtos deixam de entrar na contagem quando estão esgotados, arquivados, reprovados pelas políticas da Meta ou sem campos obrigatórios do catálogo, como título, descrição, preço, disponibilidade, link do produto, condição ou link da imagem. URLs de destino quebradas ou não específicas do produto também desqualificam o item, e os links dos produtos devem começar com HTTP ou HTTPS.

Variantes são o ponto silencioso. Apenas uma variante é exibida por anúncio, e produtos que compartilham a mesma imagem podem ser contados como um único produto. Uma marca de calçados com quatro cores do mesmo tênis, todas fotografadas no mesmo fundo, pode não atingir o mínimo de quatro produtos mesmo que o catálogo tecnicamente liste quatro itens.

A Meta recomenda manter mais de 50 produtos no conjunto subjacente para que a entrega tenha substitutos quando itens esgotarem e mais relevância para trabalhar.

Order Dynamically versus uma ordem específica

Order dynamically permite ao sistema de entrega da Meta selecionar de 2 a 4 produtos ranqueados por popularidade ou probabilidade de compra. A Meta recomenda essa opção, especialmente quando o mesmo anúncio roda no Facebook e Instagram, e ela combina naturalmente com os enhancements de Advantage+ creative.

Choose a specific order permite inserir nomes ou IDs de produtos e definir a sequência. A Meta não publica um máximo para a seleção manual, apenas o mínimo de quatro itens.

Para onde vai cada toque

Tocar na capa abre a Instant Experience. Tocar em um bloco de produto abre a página de detalhes daquele produto no seu site. Dois destinos, uma unidade de anúncio. A Meta observa que isso pode variar por posicionamento, e o Marketplace, em particular, documenta apenas o destino da Instant Experience.

Requisitos da Instant Experience

Instant Experience aparece nas especificações de Collection Ads em Technical Requirements como Required, o que a torna uma especificação, não um recurso opcional. É um destino em tela cheia e mobile-first que abre dentro do Facebook ou Instagram.

Quais templates funcionam com Collection

Nem todos os templates de Instant Experience são compatíveis com Collection, e é aqui que fichas de especificações de terceiros mais erram.

Storytelling merece destaque porque aparece em várias fichas de especificações como template de Collection. É um template atual de Instant Experience, mas a Meta exclui explicitamente Collection dos formatos compatíveis.

Especificações dentro da Instant Experience

Os ativos dentro da experiência têm orientações próprias. Imagens fit-to-width devem ter 1080px de largura, imagens tap-to-expand precisam de pelo menos 1080px de altura e imagens tilt-to-pan precisam de 1920px. O vídeo deve ser MP4 ou MOV, com 720px ou mais. Carrosséis aceitam de 2 a 10 cards, há um header fixo no topo, e a Meta recomenda de 5 a 7 componentes no total, com no máximo 50 produtos exibidos após um toque.

Os vídeos iniciam automaticamente sem som e ficam em loop, então legendas são importantes, e apenas o primeiro de dois vídeos na tela será reproduzido.

Uma mudança de mensuração: desde junho de 2025, aberturas de Instant Experience não contam mais como visualizações de landing page. Use as métricas de tempo e porcentagem de visualização da Instant Experience.

Limites de caracteres por posicionamento

A parte textual das especificações de Collection Ads não é uniforme entre posicionamentos, e a diferença entre o mais amplo e o mais restrito é grande.

Facebook Reels é a restrição que decide sua copy. Uma headline de 10 caracteres tem aproximadamente duas palavras, então, se a campanha inclui Reels, escreva primeiro para esse limite e deixe os posicionamentos de Feed usarem a versão mais longa.

Esses são comprimentos de exibição recomendados, não limites máximos documentados dos campos, e a Meta avisa que o truncamento depende do posicionamento e do dispositivo.

Onde o texto aparece

As especificações de design para Collection Ads da Meta colocam o primary text acima da capa no Facebook Feed, com a headline entre a capa e os blocos de produtos. No Instagram Feed, somente o primary text é renderizado, embora a Meta ainda recomende fornecer uma headline para que o mesmo anúncio funcione no Facebook.

Essa assimetria traz uma regra prática: nunca coloque informação essencial apenas na headline. Uma assinatura de café que usa "First Box Half Price" como headline mostra a oferta no Facebook e a oculta totalmente no Instagram.

A Meta não publica diagramas precisos da posição do texto para Stories, Reels, Marketplace ou Explore, então use o preview do Ads Manager nesses casos em vez de presumir o comportamento do Feed.

Não existe campo de description em nenhuma página atual de posicionamento de Collection. Não dependa dele.

Posicionamentos e objetivos compatíveis

O Ads Guide atual da Meta apresenta oito posicionamentos selecionáveis para Collection: Facebook Feed, Facebook video feeds, Facebook Reels, Facebook Marketplace, Instagram Feed, Instagram Stories, Instagram Reels e Instagram Explore.

A página de ajuda Supported objectives da Meta mostra uma lista um pouco diferente, incluindo Facebook Stories, que não tem página de especificações de Collection no Ads Guide. Quando as duas fontes divergem, confie no seletor atual do Ads Guide, pois é nele que o Ads Manager se baseia.

Os objetivos compatíveis são Awareness, Traffic, Engagement, Leads e Sales. O Ads Guide também oferece App promotion para Marketplace, Instagram Reels e Instagram Explore, então trate isso como dependente do posicionamento e da conta. Facebook Reels não oferece Awareness para Collection.

Collection funciona apenas no mobile por dois motivos independentes: a Meta afirma que aparece somente em posicionamentos mobile e a Instant Experience obrigatória não está disponível no desktop. Messenger e Audience Network não são posicionamentos de Collection.

O que mudou em Collection Ads em 2026

Cinco mudanças chegaram em março de 2026. Nenhuma alterou as especificações centrais de Collection Ads do Facebook, mas a primeira explica a dúvida de suporte mais comum sobre esse formato.

Collection saiu de Ad setup. Ela não é mais uma opção independente de formato nesse local. Você começa com Single media ou Carousel, configura o criativo e o destino e depois ativa Collection em Format display options da interface, dentro de Ad creative. A página da própria Meta ainda avisa que o recurso pode não estar disponível em todas as contas, então esse é o motivo se você não o encontrar em nenhum dos dois lugares.

O Facebook Feed não exibe mais uma URL no rodapé. Collection Ads de Single media e Advantage+ catalog no Facebook Feed deixaram de exibir a URL no rodapé do anúncio. A URL de destino continua obrigatória, e o destino do toque não mudou. Apenas sua exibição visível desapareceu, o que importa principalmente para screenshots de aprovação do cliente.

O rótulo "Sponsored" virou "Ad". As especificações criativas não mudaram, mas checklists de revisão e screenshots de aprovação devem usar o novo texto.

O Facebook Feed agora inclui a aba Friends. É estoque adicional dentro do posicionamento Feed existente, não um posicionamento separado com especificações próprias.

Site links perderam o overlay de texto. Agora, site links mostram apenas miniaturas de mídia, exceto em um design de site link somente com texto. Como resultado, variações de Collection geradas a partir de site links têm uma aparência mais visual.

A Meta não publica porcentagens de conclusão desses rollouts, então visualize cada Format display option antes de publicar em vez de presumir que sua conta está atualizada. A página Sobre Collection Ads reúne os avisos atuais.

Checklist de especificações antes do lançamento

Revise isto antes de publicar:

• Objetivo, local de conversão e posicionamento formam uma combinação elegível
• Collection selecionada em Format display options dentro de Ad creative, não em Ad setup
• Instant Experience criada, anexada e concluída
• Primeiro ativo de mídia da Instant Experience é a capa desejada
• Capa corresponde à proporção do posicionamento na tabela acima
• Imagens abaixo de 30MB, vídeo abaixo de 4GB e tipo de arquivo correto
• Mídia do Instagram Feed e Stories tem pelo menos 500 x 500 px
• Pelo menos quatro produtos ou imagens únicos e válidos no conjunto
• Itens do catálogo em estoque, com campos obrigatórios e links funcionais para páginas de produtos
• Imagens de produtos abaixo de 8MB e acessíveis
• Copy dentro da recomendação do posicionamento mais restrito da campanha
• Nenhuma informação essencial apenas na headline
• Pixel ou SDK conectado ao usar Advantage+ catalog ou o objetivo Sales
• Cada posicionamento selecionado visualizado individualmente

O último item é o que as pessoas ignoram e o que identifica surpresas de proporção e quantidade de blocos.

Perguntas frequentes

Quais são as especificações de Collection Ads do Facebook?

As especificações de Collection Ads do Facebook variam por posicionamento. Para Facebook Feed, a Meta recomenda imagens JPG ou PNG ou vídeos MP4, MOV ou GIF, proporção de 1.91:1 a 1:1 e pelo menos 1080 x 1080 pixels. Os limites rígidos são 30MB por imagem, 4GB por vídeo e uma Instant Experience obrigatória. O texto recomendado é de 125 caracteres no primary text e 40 caracteres na headline.

Qual deve ser o tamanho da imagem de capa de Collection Ads?

Use pelo menos 1080 x 1080 pixels. A proporção depende do posicionamento: 1.91:1 a 1:1 para Facebook e Instagram Feed, 9:16 para Instagram Reels, 1:1 para Marketplace e 9:16 a 1:1 para Facebook Reels. São recomendações de design, não dimensões rígidas de upload.

Quantos produtos são necessários para Collection Ads?

Pelo menos quatro produtos ou imagens únicos e válidos. O anúncio renderiza menos: três blocos no Facebook e Instagram Feed, dois no Instagram Stories, um ou dois no Marketplace e até três no Instagram Reels. Quatro é o mínimo de elegibilidade, não a quantidade exibida.

Uma Instant Experience é obrigatória para Collection Ads?

Sim. A Meta lista Instant Experience como Required em Technical Requirements para todos os posicionamentos de Collection. A imagem ou vídeo de capa exibido no anúncio também é herdado do primeiro ativo de mídia dentro dessa Instant Experience.

Qual é o limite de caracteres de Collection Ads?

Facebook e Instagram Feed recomendam 125 caracteres de primary text e 40 caracteres de headline. Facebook Reels é muito mais restrito, com 72 e 10, e o Marketplace recomenda uma headline de 25 caracteres. São recomendações para evitar truncamento, não limites máximos rígidos da API.

Por que não encontro o formato Collection no Ads Manager?

Desde março de 2026, Collection não aparece mais como uma opção independente em Ad setup. Escolha Single media ou Carousel, configure o criativo e o destino, depois abra Ad creative e selecione Collection em Format display options. A Meta observa que o recurso pode ainda não ter chegado a todas as contas.

Collection Ads rodam no desktop?

Não. A Meta descreve Collection como um formato apenas para mobile, e a Instant Experience obrigatória não está disponível no desktop. Não existe posicionamento de desktop para esse formato.

Qual proporção deve ter um vídeo de capa de Collection Ads?

Use a proporção do posicionamento: 1.91:1 a 1:1 para Facebook e Instagram Feed, 9:16 a 1:1 para Facebook Reels, 9:16 para Instagram Reels e 9:16 para Instagram Explore. A Meta não publica duração mínima nem máxima para um vídeo de capa de Collection.

Próximos passos

As especificações de Collection Ads do Facebook que realmente bloqueiam o anúncio são poucas: uma Instant Experience, quatro produtos válidos, limites de 30MB e 4GB e uma URL de destino. Todo o restante nesta página é recomendação, ou seja, define a aparência do anúncio, não se ele será publicado.

Vale memorizar três detalhes. A capa é herdada do primeiro ativo da Instant Experience, não enviada separadamente. Quatro produtos é o mínimo de elegibilidade, enquanto o Feed renderiza três blocos. E, desde março de 2026, o formato fica em Format display options dentro de Ad creative, não em Ad setup.

A proporção é o ponto mais propenso a causar problemas agora que a Meta a publica por posicionamento. Produza um ativo 1:1 para Feed, video feeds, Marketplace e Facebook Reels, adicione um 9:16 para Instagram Reels e Explore e visualize cada posicionamento em vez de confiar que uma proporção sobreviverá em todos. Quantidade de blocos, corte e renderização do texto mudam entre posicionamentos, e o preview é o único lugar onde você vê a aparência real do anúncio.