Estatísticas de usuários da Meta em 2026: daily active users e ARPU

As estatísticas de usuários da Meta vêm das divulgações trimestrais de resultados, onde a empresa reporta as Family daily active people em vez de contagens de usuários por app. No Q2 2026, reportado em 29 de julho de 2026, as Family daily active people chegaram a 3.60 bilhões, alta de 3% ano a ano ante 3.48 bilhões. A Family average revenue per person foi de $16.86. A Meta parou de publicar os números de usuários ativos mensais do Facebook e da Family depois do Q4 2023, então qualquer número por app circulando agora é ou uma divulgação datada ou uma estimativa de terceiros. A própria margem de erro da Meta sobre a estimativa é de cerca de 3%.

Procure quantas pessoas usam a Meta e você vai receber quatro números diferentes já na primeira página de resultados: 3.98 bilhões, 3.6 bilhões, 3.43 bilhões e 3.07 bilhões. Os quatro são reais. Três deles descrevem algo diferente do público atual da Meta, e um deles não é publicado pela Meta desde janeiro de 2024.

A Meta mudou quais métricas de público reporta em 2024, aposentando os números específicos do Facebook, e as compilações de estatísticas que rankeiam para essa busca na maioria não perceberam. Então elas continuam republicando um número mensal que a Meta aposentou, ao lado de contagens por app que a Meta não detalha mais, sem nenhuma data anexada a nenhum dos dois.

Se você está dimensionando um mercado, montando uma apresentação, ou tentando descobrir se os seus CPMs em alta têm algo a ver com o tamanho do público, você precisa do número que a Meta de fato publica e precisa saber o que ele conta.

Esta página acompanha cada estatística de usuários da Meta que vem de uma fonte primária, com o trimestre a que se refere e se a Meta a reportou ou se um executivo a mencionou de passagem. Ela também sinaliza os números muito repetidos que não se sustentam. Ela é atualizada depois de cada divulgação de resultados, ao lado de nosso relatório Meta earnings para anunciantes.

Quantos usuários a Meta tem em 2026?

A única métrica de público recorrente da Meta é a Family daily active people (DAP). Aqui está o quadro reportado atual, todo da divulgação do Q2 2026 de 29 de julho de 2026.

Fonte: divulgação de resultados do Q2 2026 da Meta.

A Meta define uma daily active person como um usuário registrado e logado de Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp que visitou pelo menos um desses produtos por um app ou navegador em um determinado dia. Dois detalhes importam e os dois se perdem nas compilações:

• Ela é deduplicada. Se você abre o WhatsApp, rola o Instagram e responde a uma conversa no Messenger hoje, a Meta te conta uma vez. Ela associa contas usando sinais como informações do dispositivo, endereço IP e nome de usuário, sem pedir para ninguém vincular as contas.
• É uma média mensal, não um retrato instantâneo. O número de 3.60 bilhões é a contagem diária média ao longo de junho de 2026, não o número de pessoas que logaram em 30 de junho.

A Meta também é explícita ao dizer que essa é uma estimativa que exige um julgamento significativo, com uma margem de erro declarada de cerca de 3% do DAP mundial. Em 3.60 bilhões, 3% são cerca de 108 milhões de pessoas. Essa é uma faixa ampla, e é um bom motivo para não ler demais no movimento de um único trimestre. A Meta também disse que, depois de uma atualização de metodologia, as contas que ela considera exclusivamente violadoras, incluindo bots e spam, representaram menos de 5% do DAP mundial no Q4 2025.

Para uma visão contínua do que foi lançado junto com esses números, o registro de atualizações do Meta Ads cobre as mudanças de produto trimestre a trimestre.

Daily active users da Meta por trimestre

A série completa reportada, cada linha tirada da divulgação de resultados trimestral daquele período.

Fonte: divulgações de resultados trimestrais da Meta, do Q1 2023 ao Q2 2026.

Duas coisas chamam atenção. A série acrescentou cerca de 580 milhões de pessoas desde o começo de 2023, e a taxa de crescimento anual vem se comprimindo: 7% e 8% ao longo de 2023 e 2024, 6% a 8% ao longo de 2025, depois 4% e 3% no primeiro semestre de 2026. A Meta reportou pela primeira vez uma métrica chamada Family daily active people em 29 de janeiro de 2020, em 2.26 bilhões.

Por que os daily active users da Meta caíram no Q1 2026

O Q1 2026 foi a primeira queda trimestre a trimestre da série: 3.58 bilhões no Q4 2025 caindo para 3.56 bilhões. Isso gerou uma leva de manchetes sobre a Meta perdendo 20 milhões de usuários, o que vale desmontar, porque três coisas separadas são verdade ao mesmo tempo.

A Meta deu uma causa específica. A divulgação do Q1 2026 atribuiu a mudança a interrupções de internet no Irã e a uma restrição de acesso ao WhatsApp na Rússia. Na call, a CFO Susan Li disse que, sem esses dois efeitos, a Meta estimava que o DAP teria crescido na sequência. Parte da cobertura também levantou as restrições de redes sociais para adolescentes na Austrália como um fator contribuinte. A Meta não disse isso, e vale tratar como especulação de jornalista, não como uma explicação da empresa.

A tendência anual nunca ficou negativa. O Q1 2026 caiu ante o Q4 2025, mas subiu 4% ante o Q1 2025. Uma queda de trimestre a trimestre e uma queda de ano a ano são eventos muito diferentes, e as manchetes na maioria usaram a linguagem da segunda enquanto descreviam a primeira.

Vinte milhões é um artefato de arredondamento. A Meta publica o DAP com duas casas decimais em bilhões. A diferença entre 3.58 e 3.56 é de 20 milhões por subtração, mas ela fica bem dentro da margem de erro de cerca de 3% que a Meta associa à métrica. A direção é real. A precisão não.

O Q2 2026 encerrou a questão. A Meta disse que o acesso iraniano foi em grande parte restaurado durante o trimestre, e o DAP se recuperou para 3.60 bilhões, um novo recorde da série.

DAP vs MAU: por que o número de usuários ativos mensais da Meta desapareceu

Se você está procurando os usuários ativos mensais da Meta, está procurando uma métrica que não existe mais. A Meta aposentou as Family monthly active people (MAP) junto com os números específicos do Facebook depois do Q4 2023.

A distinção entre as duas nunca foi só diária versus mensal:

• DAP são as pessoas únicas estimadas ativas em pelo menos um app da Family qualificado em um determinado dia, reportadas como a média ao longo do último mês do trimestre.
• MAP contava as pessoas ativas nos 30 dias anteriores em uma data de medição, normalmente o fim do trimestre. Era um número de um ponto no tempo, não uma média.

A última divulgação de MAP foi de 3.98 bilhões em 31 de dezembro de 2023. Esse número ainda é a estatística de usuários da Meta mais republicada na web, normalmente apresentada como um total mensal atual. É um número real da Meta. Também tem mais de dois anos e não é mais mantido.

Mais uma observação de definição: o Threads e a Meta AI não qualificam uma pessoa para o DAP por conta própria. A métrica cobre Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. Um usuário só do Threads não está nos 3.60 bilhões.

Números de usuários por app que a Meta não reporta mais

A partir do relatório do Q1 2024, a Meta parou de publicar DAU do Facebook, MAU do Facebook, ARPU do Facebook e Family MAP. Susan Li disse com clareza na call do Q4 2023: a empresa estava deixando de reportar métricas específicas do Facebook. O raciocínio no 10-K era que as métricas da Family refletem melhor tanto o tamanho da comunidade quanto a realidade de que a maioria das pessoas usa mais de um produto da Meta.

Veja como essas séries estavam quando pararam.

Fonte: Form 10-K de 2023 da Meta.

Desde então, os números por app só apareceram como comentários de executivos em earnings calls ou em posts da newsroom. São declarações genuínas da Meta, mas são marcos, não uma série: sem nota de metodologia, sem margem de erro, sem cadência consistente, e sem garantia de um número comparável no próximo trimestre.

Fonte: transcrições das earnings calls da Meta e posts da newsroom nas datas mostradas.

A regra prática que decorre disso: nunca some esses números. Dois bilhões de ativos diários do Instagram mais dois bilhões de ativos diários do Facebook mais três bilhões de ativos mensais do WhatsApp chegam perto de sete bilhões, o que é a maior parte do planeta e obviamente errado. A sobreposição é enorme, e deduplicá-la é exatamente o que o DAP faz. Qualquer estimativa de alcance construída somando números por app está inflada em cerca de um fator de dois.

Para o planejamento de verdade, o número que importa não é nenhum desses. É o tamanho de público estimado que o Ads Manager retorna para a sua segmentação, posicionamentos e geografia específicos, que é mais um cálculo diferente. As opções de segmentação de público da Meta determinam esse número muito mais do que os totais globais.

ARPU e ARPP da Meta explicados

A métrica de receita por usuário da Meta mudou de nome e de fórmula ao mesmo tempo que as métricas de usuários. O ARPU do Facebook acabou. A Family average revenue per person (ARPP) o substituiu.

A definição atual, do Form 10-Q do Q1 2026, é a receita da Family of Apps durante um determinado trimestre dividida pela média do número de daily active people no início e no fim desse trimestre.

Fonte: registros trimestrais e apresentações de resultados da Meta, do Q1 2024 ao Q2 2026.

A sazonalidade é óbvia quando você procura por ela: o Q4 dispara com a demanda de anúncios do fim de ano, o Q1 devolve parte disso. Tire isso e a tendência é acentuada. O ARPP subiu cerca de 51% entre o Q1 2024 e o Q2 2026 enquanto o DAP subiu cerca de 11% na mesma janela. A monetização por pessoa, e não o crescimento do público, está fazendo quase todo o trabalho.

Três ressalvas mantêm esse número honesto:

O ARPP não é receita de publicidade por pessoa. Ele usa a receita total da Family of Apps, que inclui outras receitas como as mensagens pagas do WhatsApp e assinaturas. No Q2 2026 isso foi $60.370 bilhões de receita da Family of Apps: $59.363 bilhões de publicidade e $1.007 bilhão de outras fontes, esta última em alta de 73% ano a ano.

Os números anteriores a 2024 não são comparáveis. O ARPP antigo usava a receita total dividida pela média de Family MAP. O Q4 2023 foi publicado originalmente em $10.10 sob aquela fórmula e recalculado para $12.33 sob a atual. Se você construir uma série temporal longa emendando as duas, a linha de tendência fica errada.

É a receita por pessoa da Meta, não o seu custo por pessoa. O ARPP te diz o que a Meta ganhou do usuário médio ao longo de um trimestre inteiro e de todos os anunciantes competindo por ele. Não é um CPM, não é um benchmark de orçamento, e não é algo para comparar com o seu próprio custo por alcance.

Usuários da Meta por região: o que é e o que não é publicado

Uma tabela regional de receita por usuário da Meta circula bastante, normalmente rotulada como ARPP, mostrando números como $68 para EUA e Canadá contra $4 ou $5 para o Resto do Mundo. Esses números são reais, mas são a série descontinuada de ARPU só do Facebook, e estão congelados no Q4 2023:

Fonte: Form 10-K de 2023 da Meta. Essa série foi descontinuada e não é atualizada desde então.

A Meta não publica nem o DAP por região nem o ARPP por região. O que ela publica por geografia do usuário, distribuído por sua estimativa de onde o usuário estava, e não onde o anunciante é cobrado, é a receita, o crescimento de impressões e o crescimento de preço.

Fonte: apresentação de resultados do Q2 2026 da Meta.

Esses 44.1% são uma participação na receita, não uma participação nos usuários. No último ano em que a Meta divulgou a receita por usuário por região, o ARPU de EUA e Canadá foi mais de 11 vezes o ARPU da Ásia-Pacífico. Uma região pode produzir quase metade da receita com uma fração das pessoas. Qual região tem mais usuários da Meta é algo que a Meta não nos diz mais, embora a antiga série do Facebook apontasse para a Ásia-Pacífico.

Onde os dados regionais valem a pena mesmo é nas séries de oferta e de preço:

Impressões entregues, variação ano a ano por região

Average price per ad, variação ano a ano por região

Fonte: apresentação de resultados do Q2 2026 da Meta, slides 12 e 13.

A Ásia-Pacífico teve o crescimento de impressões mais rápido por cinco trimestres seguidos enquanto o seu price per ad mal se mexeu, e ficou levemente negativo no Q4 2025. EUA e Canadá são a imagem espelhada: o crescimento de oferta mais lento no Q2 2026, em 9%, e o crescimento de preço mais rápido em conjunto, em 20%. O padrão é consistente. Inventário novo está aparecendo onde a monetização é mais baixa, e os preços estão subindo onde ela é mais alta.

O que o crescimento de usuários da Meta significa para os anunciantes

Coloque os dois números de destaque lado a lado e o insight útil aparece. No Q2 2026, a base de usuários da Meta cresceu 3% e as suas impressões cresceram 14%.

Essa diferença é a história toda. Coloque as duas taxas uma contra a outra e cerca de quatro quintos do inventário extra nos seus leilões veio de algo diferente de novas pessoas entrando na Meta. Isso é uma conta aproximada, não uma divulgação da Meta, mas a direção não está em dúvida: Susan Li atribuiu o crescimento de impressões ao crescimento de engajamento, ao crescimento de usuários e às otimizações de ad load, nessa ordem de ênfase. Fazendo o caminho de volta, a oferta está vindo de:

• Mais tempo das mesmas pessoas. O tempo gasto global no Instagram cresceu a uma taxa de dois dígitos ano a ano no Q2 2026, impulsionado por melhorias de recomendação no Feed e no Reels. O tempo de vídeo no Facebook subiu 9% globalmente e mais de 10% em EUA e Canadá.
• Mais anúncios dentro desse tempo. A Meta descreve isso como otimizar qual pessoa, posicionamento e momento recebe um anúncio, equilibrado com o engajamento orgânico. Ela não publicou um ad load máximo.
• Novas superfícies. A publicidade no Threads completou sua expansão global no Q2 2026, e a Meta acrescentou mais destinos e objetivos aos anúncios do WhatsApp Status enquanto caminha para um lançamento global.

Três consequências práticas decorrem disso.

O crescimento da oferta não está deixando o inventário mais barato. As impressões cresceram 14% e o average price per ad ainda subiu 12% no mesmo trimestre. A demanda está absorvendo a nova oferta mais rápido do que ela chega. Se os seus CPMs estão em alta e a sua conta não mudou, o preço no nível da plataforma é uma parte plausível da explicação.

O alcance incremental tem que vir de você, não do crescimento da Meta. Com 3.60 bilhões de ativos diários crescendo 3% ao ano, o público endereçável fica praticamente fixo de um trimestre para o outro. Na prática, isso significa que a cobertura de posicionamentos e o volume de criativos são as alavancas que expandem o seu alcance, não esperar a plataforma adicionar pessoas. Rodar o conjunto completo de posicionamentos importa mais do que importava quando a base crescia 8% ao ano.

As táticas baseadas em público enfrentam uma vantagem cada vez menor, mas não zero. Com uma base estável e os sistemas de entrega da Meta fazendo mais do trabalho de combinação, os retornos de empilhar interesses estreitos continuam caindo. As entradas de dados próprios são a exceção. Um custom audience bem mantido, construído a partir dos dados dos seus próprios clientes, ainda dá à Meta um sinal que ela não consegue derivar da escala da plataforma, e um lookalike audience semeado a partir de um segmento de alto valor ainda é uma das poucas entradas de público que de forma confiável merecem lugar em uma conta madura.

Perguntas frequentes

Quantos usuários a Meta tem em 2026?

A Meta reportou 3.60 bilhões de Family daily active people em média durante junho de 2026, alta de 3% ano a ano. Essa é a estimativa da Meta das pessoas únicas que usaram Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp em um dia médio daquele mês, deduplicada para que alguém que usa três apps conte uma vez. Não é uma soma de usuários por app, uma contagem de contas registradas nem um número mensal. A Meta associa a ele uma margem de erro estimada de cerca de 3%.

A Meta ainda reporta os usuários ativos mensais do Facebook?

Não. A última divulgação formal foi de 3.07 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook em 31 de dezembro de 2023. MAU do Facebook, DAU do Facebook, ARPU do Facebook e Family monthly active people foram todos descontinuados a partir do relatório do Q1 2024. Mark Zuckerberg disse desde então que o Facebook tem mais de 3 bilhões de ativos mensais e mais de 2 bilhões de ativos diários, mas esses são comentários pontuais em earnings calls, não uma série de reporte retomada.

O que é o ARPU ou a receita média por pessoa da Meta?

A Meta reporta a Family average revenue per person, ou ARPP, que foi de $16.86 no mundo todo no Q2 2026. É a receita da Family of Apps no trimestre dividida pela média de daily active people no início e no fim desse trimestre. O ARPU só do Facebook foi aposentado depois do Q4 2023. A Meta não publica o ARPP por região, então qualquer valor em dólar por usuário por região que você veja é ou a antiga série de ARPU do Facebook ou a estimativa de alguém.

Por que os daily active users da Meta caíram no Q1 2026?

As Family daily active people caíram de 3.58 bilhões no Q4 2025 para 3.56 bilhões no Q1 2026, a primeira queda trimestre a trimestre desde que a Meta começou a reportar a métrica. A Meta atribuiu isso a interrupções de internet no Irã e a uma restrição de acesso ao WhatsApp na Rússia. O acesso iraniano foi em grande parte restaurado durante o Q2 2026 e o número se recuperou para 3.60 bilhões. Ano a ano, o Q1 2026 ainda cresceu 4%.

Quantas pessoas usam o Instagram todos os dias?

Mark Zuckerberg disse que o Instagram chegou a 2 bilhões de ativos diários na earnings call do Q2 2026, realizada em 29 de julho de 2026. Essa é uma declaração oficial da Meta, mas não é uma métrica reportada de forma recorrente, então não carrega nenhuma das notas de metodologia ou margens de erro associadas às Family daily active people. A Meta não publica uma série de usuários por app desde o Q4 2023.

Qual é a diferença entre DAP e MAU?

As daily active people contam as pessoas únicas estimadas ativas em pelo menos um entre Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp em um determinado dia, reportadas como a média ao longo do último mês do trimestre. Os usuários ativos mensais contavam os usuários registrados do Facebook ativos nos 30 dias anteriores em uma data específica. O DAP deduplica entre os apps, então alguém no Facebook e no Instagram conta uma vez. Os números mensais por app não podem ser somados porque os públicos se sobrepõem muito.

Qual região tem mais usuários da Meta?

A Meta não publica as daily active people por região, então não há uma resposta com fonte. Os EUA e o Canadá produziram a maior receita no Q2 2026, com $26.816 bilhões, cerca de 44% do total, mas isso reflete uma receita por pessoa muito mais alta, e não uma população maior. A série descontinuada só do Facebook historicamente mostrava a Ásia-Pacífico com a maior base de usuários, o que é uma pista direcional razoável, mas não uma divulgação atual.

Quando a Meta publica números de usuários atualizados?

As daily active people mundiais e o ARPP são atualizados a cada divulgação trimestral de resultados, normalmente no fim de janeiro, abril, julho e outubro. O Q2 2026 foi reportado em 29 de julho de 2026. Em 1º de agosto de 2026, a Meta ainda não havia anunciado oficialmente a data do Q3 2026. Os relatórios recentes do terceiro trimestre saíram em 25 de outubro de 2023, 30 de outubro de 2024 e 29 de outubro de 2025, então o fim de outubro de 2026 é a expectativa razoável.

A versão curta

Se você levar cinco coisas desta página, leve estas.

• 3.60 bilhões é o número. Family daily active people, média ao longo de junho de 2026, alta de 3% ano a ano, com uma margem de erro de cerca de 3% em torno dele.
• Qualquer coisa por app é um marco, não uma série. Os 2 bilhões de ativos diários do Instagram e os 3 bilhões de ativos mensais do WhatsApp vieram de earnings calls. A Meta parou de reportar usuários por app depois do Q4 2023, e o número mensal de 3.98 bilhões que ainda circula é uma divulgação de dezembro de 2023.
• O ARPP substituiu o ARPU, e não é só anúncios. $16.86 no Q2 2026, calculado sobre a receita total da Family of Apps, incluindo as mensagens pagas do WhatsApp e assinaturas. O ARPP por região não existe.
• Participação na receita não é participação nos usuários. EUA e Canadá entregaram 44% da receita do Q2 2026 com uma fração das pessoas, porque a monetização por pessoa ali é muitas vezes mais alta do que na Ásia-Pacífico.
• O inventário está crescendo mais de quatro vezes mais rápido do que o público. Usuários em alta de 3%, impressões em alta de 14%, price per ad em alta de 12%. A oferta está vindo do engajamento e do ad load, e não está deixando o leilão mais barato.

As estatísticas de usuários da Meta envelhecem mais rápido do que quase qualquer outro número deste ramo, porque a empresa fica mudando quais delas publica. O hábito que vale a pena construir é simples: sempre que encontrar uma, procure o trimestre anexado a ela. Uma boa parte dos números em circulação está correta para uma data em algum ponto de 2023, e afirmar um número desatualizado com confiança é um erro mais difícil de desfazer do que dizer que você vai checar.