Los anuncios de contenido de marca (branded content ads) ahora se llaman anuncios de colaboración (partnership ads). Meta renombró el formato en mayo de 2023. Un anuncio de contenido de marca era un anuncio de pago que se publicaba con la identidad de un creador o editor mientras la marca lo financiaba y gestionaba desde su propia cuenta publicitaria. Los anuncios de colaboración funcionan igual: el socio concede el permiso, para una publicación o para toda la cuenta, y tú controlas el presupuesto, la segmentación y las ubicaciones. Lo que cambió es el vocabulario en Ads Manager y el abanico de opciones a su alrededor.
Si la última vez que publicaste estos anuncios fue hace unos años, irás a buscar la casilla Branded content en Ads Manager o la pestaña Paid partnerships en Business Suite y no encontrarás ninguna. Ambos ajustes fueron renombrados o movidos, no eliminados.
A continuación, cada etiqueta antigua se asocia con el lugar donde vive ahora. Para la configuración actual paso a paso, usa la guía de anuncios de colaboración.
Qué eran los anuncios de contenido de marca
En una guía de Meta for Business de 2022, Meta definía el contenido de marca como contenido de un creador que presenta a un socio comercial, o está influenciado por él, a cambio de algo de valor. Los anuncios de contenido de marca eran la versión de pago: la marca publicaba ese contenido del creador como anuncio, etiquetado como colaboración de pago y como patrocinado.
El flujo de trabajo típico era así:
- El creador publicaba una publicación con la etiqueta Paid partnership, etiquetando a la marca.
- El creador permitía al socio comercial promoverla.
- En Ads Manager, la marca elegía Use Existing Post, seleccionaba la publicación en la pestaña Branded content, y se activaba la casilla de contenido de marca en la sección de identidad.
Las marcas también podían crear anuncios de contenido de marca sin una publicación existente, subiendo contenido que se publicaba bajo el perfil del creador y nunca aparecía en el feed del creador. Eso necesitaba permiso a nivel de cuenta, solicitado desde los ajustes de Paid partnerships en Meta Business Suite.
Una distinción de aquella época sigue vigente. El contenido de marca (branded content) es la publicación orgánica, y la definición de Meta cubre tanto los productos regalados como el pago. Los anuncios de contenido de marca eran la capa de pago encima.
Los anuncios de contenido de marca ahora son anuncios de colaboración
El blog de Instagram for Business de Meta anunció "Branded Content Ads Are Now Partnership Ads" en mayo de 2023, y su ayuda actual sobre anuncios de colaboración usa el nombre nuevo en todas partes. Los anuncios de colaboración pasaron a ser el paraguas de cualquier anuncio que se publique con la identidad de un creador, editor u otro negocio, con su permiso.
Así se asocian las etiquetas antiguas:
| Etiqueta antigua | Equivalente actual |
|---|---|
| Branded content ad | Partnership ad |
| Casilla Branded content en Ads Manager | Interruptor Partnership ad, definido a nivel de anuncio |
| Primary identity / Partner identity | First identity / Second identity |
| Pestaña Branded Content al seleccionar una publicación | Partner content, o introducir un código de anuncio de colaboración |
| Allow business partner to promote | Allow brand partner to boost |
| Request ad creation access / ajustes de Paid partnerships | Permiso de anuncio de colaboración a nivel de cuenta, gestionado en Ad Partnerships, Partnership Ads Hub o Creator Marketing Hub |
| Brand Collabs Manager | Creator Marketplace, que ahora se fusiona en Creator Marketing Hub |
Tu cuenta puede mostrar una etiqueta distinta para el área de permisos. Meta anunció Creator Marketing Hub en junio de 2026 para combinar Creator Marketplace y el Partnership Ads Hub, y se está desplegando de forma gradual, así que los nombres antiguos seguirán por un tiempo.
Qué cambió y qué no
Lo que sigue igual
- La marca paga y controla la entrega. Creas la campaña en tu propia cuenta publicitaria, con tu objetivo, audiencia, presupuesto y ubicaciones.
- El socio tiene que conceder el permiso. Escribir el nombre de usuario de un creador en Ads Manager no basta.
- Los anuncios no necesitan una publicación orgánica. Con permiso a nivel de cuenta podías crear con tu propio contenido en 2022, y todavía puedes.
- A los creadores se les paga fuera de la plataforma. Meta no gestiona la tarifa, así que las tarifas, la duración y los derechos de uso siguen perteneciendo a tu contrato.
- La divulgación orgánica sigue aplicando. Si un creador recibió compensación, su publicación orgánica necesita la etiqueta Paid partnership, la anuncies después o no.
Lo que cambió
- Códigos de anuncio de colaboración. Un creador puede generar un código para una publicación y enviártelo, y al pegarlo en Ads Manager se trae la publicación y la identidad del socio. Los códigos formaban parte de los materiales de configuración de anuncios de colaboración de Meta de mayo de 2023.
- Dos alcances de permiso con nombre. Meta ahora separa el permiso a nivel de contenido (una publicación, mediante un código o el interruptor de impulso) del permiso a nivel de cuenta (uso continuo de la identidad del socio). La guía de permisos de anuncios de colaboración de Meta cubre ambos.
- Más objetivos, formatos y ubicaciones. Los anuncios de contenido de marca se lanzaron con un soporte más limitado de objetivos y formatos. La guía de configuración actual de Meta admite los seis objetivos de Ads Manager y los formatos de imagen, video, carrusel, Stories y Reels, y los anuncios de colaboración también funcionan con anuncios de catálogo Advantage+.
- Visualización flexible de la identidad. Los campos de primera y segunda identidad vienen con opciones de encabezado que muestran ambas cuentas o dejan que Meta varíe cuál va primero.
- Campañas mixtas. Los anuncios de colaboración pueden estar en el mismo conjunto de anuncios o campaña que tus anuncios normales de marca, así que el contenido del creador compite con tu creativo habitual en lugar de correr en un silo aparte.
- Mayor soporte en Facebook. Meta amplió el acceso en junio de 2023 para que más creadores pudieran dejar que las marcas anunciaran desde sus Páginas de Facebook.
Una cosa no se incorporó: Threads. Los creadores pueden divulgar contenido de marca orgánico ahí, pero los anuncios de colaboración y el impulso no están disponibles en Threads.
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La herramienta de contenido de marca en Facebook
Meta sigue usando el nombre de contenido de marca para el lado orgánico. Es como los creadores divulgan una relación de pago y como las marcas controlan quién puede etiquetarlas como socio.
Los creadores la usan para añadir la etiqueta Paid partnership, etiquetar al socio comercial, permitir que ese socio impulse una publicación, generar un código de anuncio de colaboración, y conceder o revocar el permiso de anuncios a nivel de cuenta.
Las marcas la usan para aprobar solicitudes de etiqueta de contenido de marca, gestionar socios aprobados, encontrar contenido elegible de socios y ver el rendimiento orgánico de las publicaciones en las que están etiquetadas. La descripción general del contenido de marca de Meta cubre las reglas de divulgación y los requisitos de elegibilidad.
La divulgación y el permiso son cosas separadas. Una etiqueta Paid partnership informa a los espectadores sobre la relación, pero no te deja anunciar la publicación. Aún necesitas el interruptor de impulso, un código de anuncio de colaboración o permiso a nivel de cuenta.
La política también se mantiene. El contenido de marca que promociona productos restringidos por las Políticas de contenido de marca de Meta necesita restricciones de audiencia y, donde Meta lo exige, una preautorización por escrito.
Ejemplos de contenido de marca
Tres patrones documentados. Los números vienen de las fuentes citadas, no de nuestras propias campañas.
Impulsar la mejor publicación orgánica de un creador
Este es el patrón original de los anuncios de contenido de marca: observa qué publicaciones de socios funcionan de forma orgánica y pon alcance de pago detrás de las ganadoras. El marketplace de influencers TRIBE describe cómo Dr Teal's elige las publicaciones de creadores con mejor rendimiento y las amplifica como anuncios de colaboración. Conservas la voz del creador y el contexto social de la publicación mientras controlas la segmentación y el presupuesto.
Muchos creadores en una campaña
Clinique Australia publicó contenido de 10 creadores durante dos semanas. El caso de estudio de negocio de Instagram, con cifras también citadas por la plataforma de creadores Aspire, reportó un 54% menos de costo por compra y un ROAS de 8.7x. La documentación de Meta permite hasta 20 publicaciones existentes elegibles de varios creadores en ciertas configuraciones de creativo dinámico, lo que hace práctica una prueba con varios creadores como esta dentro de una sola campaña.
Anuncios de creadores junto a anuncios de marca
Viator hizo una prueba A/B de un mes de anuncios de marca contra anuncios de marca más anuncios de contenido de marca de creadores, con presupuestos y segmentación equivalentes. El caso de estudio de Meta Marketing Partners, realizado con Social Native, reportó un 59.7% menos de CPA, un 36.9% menos de CPM y un 38.6% más de clics en el enlace. Si tu equipo llama a esto whitelisting de creadores (creator whitelisting), es el mismo permiso corriendo desde el perfil del creador.
Ejecutar anuncios de colaboración de uno en uno o a escala
Para la publicación de un solo creador, Ads Manager va bien: activa Partnership ad a nivel de anuncio, elige las identidades o introduce el código, y crea el anuncio como de costumbre.
Con decenas de creadores en varios conjuntos de anuncios es donde se vuelve lento. Ads Uploader, una app de navegador con una CLI y un servidor MCP, maneja ambas rutas de colaboración en masa. Para las publicaciones existentes de Instagram de los creadores, activa Partnership Ads Mode en Import by Link y pega códigos de anuncio de colaboración o URLs de publicaciones de Instagram, uno por fila, para crear un lote de publicaciones de creadores de una sola vez. Una URL de publicación solo funciona si ya tienes permiso de publicidad de colaboración para esa publicación, las publicaciones importadas conservan su pie de foto original y las importaciones de publicaciones de Facebook no son compatibles.
Para dark posts desde tu propio contenido, cambia Profile Options de Standard Ads a Partnership Ads, elige la First Identity (tu marca) y la Second Identity (el socio aprobado), y escoge la visualización del encabezado. Los anuncios corren con la identidad del creador sin que el creador publique nada. Puedes definir un socio distinto por anuncio o por conjunto de anuncios, o marcar una fila como No Partner para mantenerla como anuncio estándar.
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Preguntas frecuentes
¿Los anuncios de contenido de marca (branded content ads) siguen existiendo?
No con ese nombre. Meta ahora los llama anuncios de colaboración (partnership ads), y "contenido de marca" se refiere solo a las publicaciones orgánicas de creadores con divulgación.
¿Qué son los anuncios de contenido de marca en Facebook?
Anuncios de pago que se publicaban con la identidad de Facebook de un creador o editor, financiados desde la propia cuenta publicitaria de la marca. El mismo formato en Facebook ahora se llama anuncios de colaboración.
¿Qué reemplazó a los anuncios de contenido de marca?
Los anuncios de colaboración. Conservan la mecánica anterior y añaden códigos de anuncio de colaboración, alcances de permiso con nombre, más objetivos y formatos, y campañas mixtas con tus anuncios de marca.
¿El contenido de marca es lo mismo que un anuncio de colaboración?
No. El contenido de marca es una publicación orgánica de un creador con divulgación. Un anuncio de colaboración es distribución de pago que se publica con el permiso del socio, y no tiene que empezar como una publicación orgánica.
Puntos clave
- Los anuncios de contenido de marca ahora son anuncios de colaboración (partnership ads), y contenido de marca significa publicaciones orgánicas de creadores con divulgación.
- La mecánica se mantuvo: permiso del socio, entrega controlada por la marca y anuncios creados con contenido que el creador nunca publicó.
- Si un tutorial antiguo te manda a una casilla Branded content o a una pestaña Paid partnerships, busca en su lugar el interruptor Partnership ad y los ajustes de Ad Partnerships, Partnership Ads Hub o Creator Marketing Hub de tu cuenta.
