Superposiciones en catalog ads de Facebook: etiquetas de precio, descuento y envío

Las superposiciones en catalog ads de Facebook son etiquetas que Meta dibuja sobre el contenido multimedia de los productos en un Advantage+ catalog ad. Se rellenan a partir del registro de cada artículo del catálogo en vez de escribirse a mano. Se activan en el nivel del anuncio desde el panel Advantage+ creative, con una configuración automática o manual. Hay cuatro tipos para retail: precio, precio tachado, porcentaje de descuento y envío gratuito. Puedes configurar la forma, la posición, el color, la fuente y la opacidad del banner, y la entrega se limita a la ubicación Facebook Feed. Colocan la oferta dentro del creativo, donde los compradores la ven antes de hacer clic.

En una categoría competitiva, todos los catálogos tienen un aspecto parecido en el feed. Un producto, un fondo blanco y un titular pequeño. El cambio más barato que puedes hacer es la etiqueta que Meta pinta encima, y no cuesta más que activar una opción.

El problema es que la función está dispersa. Meta documenta las superposiciones dinámicas en una página de ayuda, los marcos en otra, el texto del catálogo en una tercera y apenas explica las extensiones de producto. Los nombres también han cambiado: lo que Ads Manager llamaba etiquetas de información del catálogo pasó a llamarse superposiciones dinámicas en abril de 2025, y las extensiones de producto aparecen ahora en la interfaz como Mostrar productos. Mientras tanto, muchos anunciantes activan las superposiciones y nunca ven ninguna porque uno de los campos del feed no admite la etiqueta elegida.

Esta guía reúne toda la familia en un solo lugar: todos los tipos de superposición y el campo del catálogo del que dependen, la ruta de clics, los límites de caracteres que publica Meta pero casi nadie repite, los marcos, las extensiones de producto y una lista de diagnóstico para cuando no aparece nada. Si la evidencia es escasa o antigua, lo indicamos.

¿Qué son las superposiciones en catalog ads de Facebook?

Una superposición dinámica es una etiqueta que Meta muestra sobre el contenido multimedia del producto en el momento de la entrega. Usa datos extraídos en tiempo real del catálogo, lo que la convierte en una capa creativa exclusiva de los dynamic product ads basados en catálogo. Una misma configuración se aplica a todos los productos del anuncio, pero el valor cambia según el artículo y la persona. Activa la superposición de precio en un product set de 400 productos y cada impresión mostrará el precio de ese artículo concreto, sin que tengas que tocar una sola imagen.

Por eso, las superposiciones se comportan de forma distinta a todo lo que subes. Un gráfico estático es idéntico en todos los productos. Una superposición lee el feed.

La propia explicación de Meta sobre cómo añadir superposiciones dinámicas a Advantage+ catalog ads es clara:

Con las superposiciones dinámicas, puedes mostrar información de tu catálogo, como precios o descuentos, en una etiqueta sobre el contenido multimedia del anuncio. Actualmente, esta mejora solo se entrega en Facebook Feed.

La historia de los nombres importa cuando buscas ayuda, porque la mayoría del contenido online todavía usa los términos antiguos: etiquetas, etiquetas de información del catálogo, etiquetas informativas y Añadir información del catálogo. En abril de 2025, Meta trasladó los controles al área de mejoras de Advantage+ creative y los renombró como superposiciones dinámicas, según informó entonces Search Engine Land. El cambio de nombre llegó con un cambio funcional real: los cuatro tipos de etiqueta pasaron a poder activarse de forma independiente, mientras que el control anterior solo permitía elegir uno.

Las superposiciones forman parte del conjunto más amplio de mejoras de Advantage+ creative disponibles para catalog ads, junto con los retoques de imágenes, la generación de fondos y el texto del catálogo. Son la única función del grupo cuyo contenido procede directamente de los datos de producto.

Los cuatro tipos de superposición dinámica y lo que necesita cada uno

Cada tipo de superposición tiene un requisito previo en el feed. Si falta, la etiqueta no aparece y el anuncio sigue entregándose con normalidad, por eso parece un error en vez de un problema de datos.

Dos de ellos causan problemas con frecuencia.

El precio tachado y el porcentaje de descuento comparten el mismo requisito con distinta apariencia. Ambos necesitan un precio original y otro de oferta, y la oferta debe estar activa. Si el periodo definido por sale_price_start_date y sale_price_end_date terminó la semana pasada, la etiqueta también desaparece, y Ads Manager no te avisa.

El envío gratuito es un registro en el nivel del producto, no una política de la tienda. Escribir "envío gratuito en todo" en el texto principal no afecta a la superposición. Meta lee el costo de envío del artículo y debe ser exactamente cero para la región donde está la persona. Una tienda que ofrece envío nacional gratuito y envío internacional de pago mostrará correctamente la insignia a un comprador y la ocultará correctamente a otro.

Conviene decirlo claramente: en agosto de 2026, esos cuatro son los tipos verificados para retail. Las enumeraciones de la API de Meta contienen valores más amplios, incluidas puntuaciones con estrellas y señales de existencias, pero aparecer en el SDK no equivale a estar disponible en la interfaz, y varios pertenecen a viajes o a interfaces heredadas. Si quieres mostrar una puntuación o un recuento de existencias en la imagen, las superposiciones nativas no son el mecanismo adecuado.

Cómo añadir superposiciones dinámicas a un catalog ad

La ruta varía ligeramente según la cuenta porque Meta ha estado implementando cambios de interfaz durante 2026. Esta es la versión estable:

1. Crea una campaña con un catálogo apto y selecciona el catálogo o product set cuando Ads Manager lo solicite.
2. En el nivel del anuncio, abre Contenido del anuncio.
3. Abre Advantage+ creative, o Herramientas creativas y después Editar creativo, según la interfaz de tu cuenta.
4. Selecciona Superposiciones dinámicas, o Añadir una superposición si tu cuenta muestra directamente ese menú desplegable.
5. Elige Añadir superposiciones dinámicas automáticamente o Configurar superposiciones dinámicas manualmente.
6. En el modo manual, activa los tipos que quieras y configura el estilo del banner.
7. Previsualiza varios artículos del catálogo, no solo uno, y después publica.

Ese último paso es el que suele omitirse. Una sola vista previa apenas te dice nada porque la elegibilidad se determina por producto. Comprueba un artículo a precio completo, otro con descuento y otro de precio alto. Así detectarás la mayoría de los problemas antes de que lleguen a la subasta. Ten en cuenta también que, según la documentación de Meta, las superposiciones se entregan aunque no aparezcan en la vista previa, por lo que una vista previa vacía no demuestra que haya un fallo.

El menú desplegable de formato también importa. Las superposiciones dinámicas están disponibles en una sola imagen o video y en el formato carrusel. Si no ves Una sola imagen o video en Configuración del anuncio, normalmente está oculto en Más opciones, no indisponible.

Configuración automática frente a manual de las superposiciones

En el modo automático, Meta decide qué superposición apta mostrar, si corresponde, para cada persona e impresión. No rota por todas las opciones que has activado, sino que predice cuál funcionará mejor. El modo manual fija tu elección: tú seleccionas los tipos y configuras el estilo, y el sistema trabaja dentro de esos límites.

No hay ningún estudio publicado por Meta que demuestre que un modo supera al otro, así que considéralo una preferencia de control, no una decisión de rendimiento. Las cuentas que quieren saber exactamente qué se ha publicado usan el modo manual. Las que trabajan con una entrega amplia y confían en el sistema lo dejan en automático.

Qué anula realmente "Mostrar siempre"

El modo manual incluye la opción Mostrar siempre, y su alcance es menor de lo que sugiere el nombre. Anula la decisión de Advantage+ creative de omitir una superposición apta en una impresión de Facebook Feed. No anula nada más.

No salvará un producto sin sale_price, un precio demasiado largo para la forma del banner, un artículo todavía en revisión ni una ubicación de Instagram. Elimina exactamente una variable: que el sistema de entrega decida no mostrar una etiqueta que podría haber mostrado. Es útil para diagnosticar y cuando un precio promocional constituye todo el argumento de la campaña, pero no corrige la elegibilidad.

Configurar superposiciones mediante Marketing API

Si creas anuncios mediante programación en vez de usar Ads Manager, puedes controlar las superposiciones. El objeto creativo de Meta ofrece tanto object_story_spec.link_data.image_overlay_spec como el nivel inferior object_story_spec.link_data.image_layer_specs.

La especificación de la superposición incluye campos como custom_text_type, position, text_font, text_type, overlay_template y theme_color. La especificación de la capa va más allá y ofrece hashes de marcos, tipo de capa, opacidad, forma, escala y colores de texto y fondo, con una enumeración de formas que incluye círculo, píldora, rectángulo y triángulo, exactamente igual que la interfaz.

Una advertencia: las enumeraciones de la API son más amplias que la interfaz de cualquier cuenta concreta, y algunos valores son experimentales, específicos de un sector o prácticamente de solo lectura. Crea un anuncio a mano en la cuenta objetivo, recupera su especificación creativa mediante la misma versión de Graph API y reproduce esa estructura. Adivinar a partir de la referencia del SDK produce anuncios que superan la validación pero no muestran lo esperado.

Formas, fuentes y límites de caracteres de las superposiciones

Esta es la parte de la documentación que casi nadie repite y explica una proporción sorprendente de las superposiciones ausentes. Puedes consultar los campos del feed y las reglas de imagen de los que dependen estas etiquetas en la referencia de especificaciones de catalog ads.

Meta cuenta toda la cadena formateada: dígitos, símbolo de moneda y espacios. Su propio ejemplo indica que $5.99 cuenta como 5 caracteres. En una superposición de precio tachado cuentan ambos precios, y Meta aconseja que cada uno tenga seis caracteres o menos.

Aplica estos límites a tu catálogo y la restricción resulta evidente enseguida. Una silla de escritorio de $1,299.00 tiene 9 caracteres: cabe con comodidad en un rectángulo o una píldora, pero nunca en un círculo o un triángulo. Un precio tachado que baja de $129.99 a $99.99 tiene un precio original de 7 caracteres, uno por encima de la recomendación, incluso antes de contar el precio de oferta.

De aquí salen dos reglas. El rectángulo o la píldora es la opción segura para cualquier precio superior a dos cifras. Y el círculo y el triángulo son para catálogos baratos, con precios de una cifra o de dos cifras bajas donde una insignia compacta siga siendo legible.

El formato de la moneda cambia los cálculos sin llamar la atención. No existe una tabla de límites separada por configuración regional, pero $99.99, €99,99 y un código de tres letras como JPY 1200 ocupan cantidades distintas de caracteres para el mismo valor económico. Un catálogo que opera en varios mercados puede cumplir el límite en una moneda y superarlo en otra con productos idénticos.

Los demás controles son la posición, el color, el color del texto, la opacidad y la fuente del banner. Meta no publica una tabla de fuentes en el centro de ayuda, pero su SDK muestra los identificadores disponibles y forman una lista breve: Droid Serif Regular, Dynads Hybrid Bold, Lato Regular, Noto Sans Regular, Nunito Sans Bold, Open Sans Bold, Open Sans Condensed Bold, PT Serif Bold, Roboto Condensed Regular y Roboto Medium. No se pueden subir fuentes personalizadas. Si no puedes negociar la tipografía de la marca, las superposiciones nativas no te servirán.

En la práctica, la posición funciona como un selector de esquinas, y aquí las superposiciones chocan con la fotografía de tus productos. Una insignia situada en la esquina inferior derecha de un recorte cuadrado caerá sobre el producto en algunas fotos y sobre el fondo vacío en otras, porque las imágenes del catálogo no se compusieron pensando en ella. Aquí se aplica la misma disciplina que rige las zonas seguras: elige la esquina que quede vacía en más artículos, no la que se vea mejor en tu producto estrella.

Conviene conocer dos interacciones. Cuando está activa la generación de fondos, Meta puede ajustar automáticamente la fuente, el color y la disposición de la superposición para adaptarlos al fondo generado, así que tus decisiones de estilo se convierten en sugerencias. Además, Meta no publica una matriz de compatibilidad entre las superposiciones y todas las demás mejoras. Si combinas retoques, expansión o fondos generados, previsualizar distintos productos es la única comprobación real.

Marcos: la mitad estática de las superposiciones de catalog ads

Un marco es la otra cosa a la que la gente se refiere cuando habla de "superposiciones en catalog ads", y funciona siguiendo principios opuestos. Mientras una superposición dinámica lee el feed y cambia según el producto, un marco es una imagen que subes y aparece de forma idéntica sobre todos los productos. Puede ser un borde, un tratamiento del logotipo, un gráfico de temporada o un contorno promocional.

Estas son las especificaciones actuales de Meta:

La configuración está en las herramientas de personalización creativa antiguas: en el nivel del anuncio, abre Contenido del anuncio y después Herramientas creativas o Editar creativo, selecciona Añadir un marco, elige Personalizado y luego Subir imagen o selecciona contenido multimedia apto que ya exista en la cuenta. Desde ahí puedes ajustar la opacidad, el tamaño y la posición antes de guardar. Algunas cuentas de 2026 muestran la misma función en Añadir una superposición, una diferencia de implementación, no una eliminación.

El requisito 1:1 no es decorativo. Un marco diseñado con cualquier otra relación se fuerza a un formato cuadrado y las partes importantes no quedarán donde las dibujaste. Si tu proceso creativo trabaja con varias relaciones de aspecto, el marco es un recurso separado que debe crearse en formato cuadrado desde el principio.

Dos restricciones definen para qué sirven los marcos:

• No funcionan en ubicaciones de Instagram. La misma limitación que las superposiciones dinámicas, aunque por otro motivo.
• Un marco se aplica a todos los productos del anuncio. No existe lógica por SKU o por categoría. Usar marcos distintos exige anuncios distintos con product sets diferentes, lo que implica segmentar en el nivel del anuncio y no aplicar un diseño condicional.

La recomendación de Meta de usar "poco o ningún texto superpuesto" no recupera la antigua regla del 20% de texto. Es un consejo de entrega relacionado con la legibilidad y conviene seguirlo por una razón práctica: un marco con texto promocional incorporado, como "30% DE DESCUENTO", es una afirmación estática situada sobre productos dinámicos, algunos de los cuales no están de oferta. Esa discrepancia cuesta más de lo que aporta.

La combinación útil es un marco para la identidad y una superposición para la cifra. Mantén el diseño del marco fuera de la esquina que hayas asignado al banner.

Texto del catálogo y extensiones de producto de Meta

Hay dos funciones relacionadas que se agrupan con las superposiciones porque también extraen datos del catálogo. Cumplen tareas distintas y conviene conocer ambas.

Insertar campos del catálogo en el texto del anuncio

Las superposiciones colocan datos del catálogo en la imagen. El texto del catálogo los coloca en el texto y se activa por separado.

En el nivel del anuncio, desplázate hasta Enlaces y después, en Texto, Titular o Descripción del enlace en el feed, haz clic en + y elige el campo del catálogo que quieras insertar. Las variables de plantilla como {{product.name}}, {{product.price}}, {{product.brand}} y {{product.description}} se resuelven para cada artículo en el momento de la entrega, igual que las superposiciones.

Una mejora relacionada se aplica a las descripciones del carrusel, donde Meta elige qué detalle del artículo mostrar según aquello a lo que se predice que responderá una persona. El valor práctico es que el nombre de un producto en el titular suele ser más útil que un precio sobre la imagen, especialmente para vendedores multimarca cuyos compradores están comparando y todavía no decidiendo.

El selector varía según el sector del catálogo, y la página de ayuda de Meta sobre cómo añadir texto del catálogo al creativo del anuncio no publica una lista exhaustiva. Comprueba lo que ofrece tu cuenta antes de planificar en torno a un campo concreto.

Extensiones de producto, ahora llamadas Mostrar productos

Extensiones de producto es el nombre en la API. En Ads Manager seguramente verás Mostrar productos.

Esta función invierte el catalog ad. En vez de hacer que el catálogo proporcione el creativo, tú proporcionas una imagen o video normal y Meta añade productos personalizados del catálogo: una fila de mosaicos de producto que se pueden tocar debajo del recurso principal o, con la nueva opción Mostrar como carrusel, productos del catálogo como tarjetas después de tu creativo. Meta lo explica diciendo que el sistema puede convertir un anuncio de un solo recurso en otro basado en catálogo cuando predice que rendirá mejor.

Requisitos:

• Un catálogo conectado al que pueda acceder la cuenta publicitaria, con un product set opcional
• Un objetivo Tráfico o Ventas
• Una sola imagen o un solo video subidos manualmente, con variantes de anuncios de colaboración y Reels añadidas durante 2025

La configuración se encuentra en la misma área creativa: en el nivel del anuncio, abre Advantage+ creative o Editar creativo, busca Mostrar productos, conecta el catálogo, elige un product set si tu cuenta ofrece esa opción y activa la visualización. Algunas cuentas de 2026 lo colocan en Configuración del creativo y después Productos, con un menú desplegable de catálogo cuya opción "No conectado" lo desactiva.

Sobre el rendimiento, Meta informó de que los anunciantes que probaron Mostrar productos en anuncios de colaboración obtuvieron una tasa de clics un 4% mayor y un 3% más de conversiones que con anuncios de colaboración sin la función. Meta no publicó el tamaño de la muestra, el gasto, las fechas ni los intervalos de confianza, así que interprétalo como una señal orientativa de un formato específico, no como un valor de referencia.

Esta función resulta útil para anunciantes que no ejecutan campañas de catálogo. Si tu cuenta se basa en creativos producidos y tienes un catálogo sin usar, las extensiones de producto son la forma más barata de aprovecharlo sin reconstruir nada. Depende de datos de eventos limpios para relacionar productos con personas, así que el catálogo y los eventos de compra deben funcionar correctamente primero.

Conviene marcar claramente los límites porque estas funciones suelen confundirse:

Por qué no aparecen las superposiciones de tus catalog ads

Ninguna guía rival sobre este tema incluye una sección de resolución de problemas, lo que resulta extraño porque "lo activé y no ocurrió nada" es la segunda búsqueda que hace cualquier anunciante. Recorre esta lista en orden.

1. Comprueba primero la ubicación. Las superposiciones dinámicas solo se entregan en Facebook Feed. Si estás viendo una vista previa de Instagram, Reels, Stories, Marketplace o Audience Network, la ausencia de la superposición es el comportamiento correcto, no un fallo. Esta sola comprobación resuelve más casos que todo lo que aparece a continuación en conjunto.

2. Abre uno de los productos afectados en Commerce Manager. Verifica price, comprueba que sale_price esté presente y sea realmente inferior, confirma que el periodo de la oferta siga activo y revisa las entradas de shipping si has activado el envío gratuito.

3. Cuenta los caracteres formateados. Incluye el símbolo de moneda y los espacios, y compáralos con el límite de la forma: 13 para rectángulo y píldora, 6 para triángulo y círculo. Para el precio tachado, cuenta ambos precios.

4. Confirma que el artículo sea apto. Debe estar aprobado, disponible y dentro del product set que selecciona el anuncio. Una superposición no puede aparecer en un producto que el anuncio nunca iba a mostrar.

5. Descarta la automatización. Pasa del modo automático al manual, activa el tipo específico y selecciona Mostrar siempre. Si aparece, la etiqueta siempre fue apta y el sistema de entrega decidió no usarla.

6. Desactiva temporalmente la generación de fondos y los retoques de imágenes. Pueden cambiar el estilo o la posición de una superposición hasta que no la reconozcas.

7. Fuerza una actualización del feed y espera. En Commerce Manager, abre Catálogo y después Fuentes de datos para comprobar el historial de cargas y activar una recuperación. Las ediciones pueden devolver los artículos a revisión, un proceso que suele tardar uno o dos días, no minutos.

8. No consideres una vista previa vacía un veredicto. Meta advierte explícitamente que las superposiciones se entregan aunque no aparezcan en la vista previa. Antes de concluir que la función está rota, comprueba una impresión real. Ads Library sirve como comprobación rápida de cómo se muestran realmente los catalog ads de la competencia en el feed y para confirmar que las insignias que buscas existen en anuncios reales.

Hay otro fallo que afecta a los anunciantes que diseñan sus propias imágenes del catálogo en vez de usar superposiciones nativas: Meta guarda en caché las imágenes del catálogo. Sustituir el archivo en la misma URL a menudo no actualiza la imagen con rapidez. Una URL nueva o con un parámetro que invalide la caché, junto con una recuperación del catálogo, es mucho más fiable que sobrescribir el archivo y esperar.

Superposiciones nativas frente a creativos diseñados para el catálogo

Existe toda una categoría de software basada en el argumento de que las superposiciones nativas de Meta no son suficientes. Parte de ese argumento es justo. Este es el límite, sin discurso de venta.

Qué cubren las herramientas nativas

Las superposiciones y los marcos nativos te ofrecen cuatro tipos de etiqueta comercial extraídos de datos en tiempo real del catálogo, un marco estático subido, forma, posición, color, una fuente de una lista fija y opacidad. No cuestan nada, no exigen herramientas adicionales y los valores nunca quedan obsoletos porque Meta lee el feed durante la entrega.

No ofrecen nombre o marca del producto en la imagen, puntuaciones con estrellas, mensajes de existencias o urgencia, reglas de diseño por SKU o categoría, fuentes personalizadas, sustitución de fondos ni entrega fuera de Facebook Feed.

Ese límite define la decisión. Si el precio es el argumento con el que compite tu categoría, las superposiciones nativas lo cubren: retail basado en descuentos, marketplaces y cualquier producto donde la cifra vende. Si tus productos necesitan un nombre o tu marca debe reconocerse de un vistazo, alcanzarás el límite enseguida.

Catalog Ad Templates, el editor por capas de Meta de 2026

El límite cambió en 2026 y es una novedad lo bastante reciente como para destacarla. Parece que Meta ha implementado Catalog Ad Templates, un editor nativo basado en capas al que se accede mediante Añadir una superposición y después Plantilla en el nivel del anuncio, o desde el área Plantillas del catálogo en Commerce Manager.

Las funciones descritas suponen un verdadero avance: capas de Producto, Campo del catálogo, Texto, Imagen, Sticker y Fondo, variantes 1:1, 4:5 y 9:16, y campos del catálogo que incluyen nombre del producto, marca, descripción, precio, precio actual y etiquetas personalizadas de 0 a 4, con la posibilidad de usar imágenes adicionales numeradas y no solo la principal.

Una advertencia clara: no existe una página pública del centro de ayuda ni un anuncio de Meta en su sala de prensa sobre este editor. La evidencia detallada procede de guías externas fechadas en julio y agosto de 2026, y este tipo de implementaciones suele hacerse por fases. Comprueba si aparece Plantilla en tu propio menú desplegable Añadir una superposición antes de planificar un trimestre en torno a la función. Si está disponible, cubre casi toda la diferencia que las herramientas de diseño de terceros se crearon para solucionar.

Diseñar la imagen en el feed

La otra opción es más antigua y totalmente determinista: incorpora el diseño a la propia imagen del producto y proporciona ese archivo como imagen principal del catálogo. Cada píxel del archivo acompaña al producto en todas las ubicaciones donde la imagen sea apta, incluido Instagram. No hay restricciones de superposición porque no existe ninguna superposición.

Las desventajas son reales. Los precios incorporados quedan obsoletos en cuanto cambian los del catálogo, así que el proceso de renderizado debe ejecutarse con cada actualización de precio o anunciarás cifras que ya no respetas. Los feeds complementarios de Commerce Manager pueden enriquecer o sustituir campos de artículos que ya existen en un feed principal, que es el mecanismo habitual, aunque algunos catálogos gestionados por plataformas asociadas, incluidas ciertas integraciones de Shopify, no ofrecen controles de feeds complementarios.

Hay una afirmación sobre esta opción que conviene corregir porque circula ampliamente: cambiar las imágenes del feed suele presentarse como una forma de renovar los creativos sin reiniciar la fase de aprendizaje de Meta. La documentación de Meta no lo confirma. Cambiar una imagen del feed no modifica el targeting, la puja, el presupuesto ni el objeto del conjunto de anuncios, así que probablemente evita activar formalmente un cambio significativo. Sin embargo, los artículos pueden volver a procesarse y revisarse, el creativo efectivo cambia y la entrega puede variar de todos modos. "Normalmente evita reconstruir el conjunto de anuncios" es defendible. "No puede alterar el aprendizaje" no lo es.

Qué dicen realmente los datos de rendimiento

No hay ningún estudio controlado por Meta que aísle el efecto de las superposiciones dinámicas de precio, precio tachado, porcentaje de descuento o envío gratuito. Quien te dé una cifra exacta de mejora por activar una superposición nativa está citando otra cosa.

El mayor conjunto de datos específico de catálogos procede de Confect, un proveedor de diseño de catalog ads. Abarca aproximadamente 6.5 mil millones de impresiones, $30.8 millones de gasto y 568 anunciantes de ecommerce entre diciembre de 2023 y septiembre de 2024. Es observacional, no aleatorio: compara anuncios que contienen un campo con otros que no lo contienen, entre anunciantes que eligieron sus propios diseños. La calidad de la oferta, el nivel de precio, el margen y la fase del embudo no están controlados. Considéralo una fuente de hipótesis. Estos son los resultados orientativos útiles:

• Mostrar el precio se correlacionó con un ROAS un 41% mayor, pero una tasa de clics un 16% menor
• Mostrar el ahorro o importe de descuento se correlacionó con un ROAS un 57% mayor, y mucho más en categorías asequibles que en las de lujo
• Mostrar el nombre del producto se correlacionó con un ROAS un 22% mayor, concentrado en vendedores multimarca
• Mostrar la información de envío se correlacionó con una caída general del ROAS del 2% y una caída del 38% para las marcas directas al consumidor

La última línea es el dato más útil del conjunto precisamente porque contradice la intuición. El envío gratuito parece una ventaja universal, pero los datos no respaldan que las marcas DTC con una sola marca deban tratarlo así. El patrón del conjunto es coherente: las insignias que facilitan una decisión de precio ayudan más cuando el precio es la decisión y te perjudican cuando no lo es. Prueba primero las etiquetas de precio y ahorro, prueba la insignia de envío en vez de darla por buena y no esperes que ninguna de estas cifras se aplique a tu cuenta sin comprobarlo.

Superposiciones en catalog ads de viajes

Los catálogos de viajes tienen su propio comportamiento de superposiciones, con una advertencia clara: la última documentación pública detallada es de 2017 y no pudo volver a validarse con material actual de Meta en agosto de 2026.

Según la última documentación disponible, los anuncios de hoteles admitían precio, precio tachado y porcentaje de descuento, mientras que los anuncios de vuelos y destinos solo admitían precio. La ruta histórica estaba en el nivel del anuncio, en Mostrar más información del catálogo y después Añadir una superposición a las imágenes, aunque las cuentas actuales probablemente lo muestran en el mismo editor de superposiciones dinámicas que el retail. Los precios no válidos ocultaban la superposición mientras el anuncio seguía entregándose, igual que ocurre hoy con las superposiciones de retail.

Si gestionas catálogos de hoteles, vuelos o destinos, verifica estas opciones en tu cuenta activa en vez de confiar en documentación de hace nueve años, incluido este resumen.

Preguntas frecuentes

¿Qué son las superposiciones dinámicas en los catalog ads de Facebook? Son etiquetas que Meta muestra sobre el contenido multimedia de Advantage+ catalog ads usando los datos del catálogo de cada producto. Los cuatro tipos para retail son precio, precio tachado, porcentaje de descuento y envío gratuito, y actualmente solo se entregan en la ubicación Facebook Feed.

¿Cómo añado una superposición de precio a un catalog ad de Facebook? En el nivel del anuncio, abre Contenido del anuncio y después Advantage+ creative o Añadir una superposición. Activa las superposiciones dinámicas, elige una configuración automática o manual, activa Precio y define la forma, la posición, el color y la fuente del banner. Confirma que el artículo tenga un precio válido antes de publicar.

¿Las superposiciones de catalog ads de Facebook aparecen en Instagram? No. La documentación de Meta limita las superposiciones dinámicas a Facebook Feed y documenta por separado que los marcos personalizados no están disponibles en las ubicaciones de Instagram. Para mostrar una insignia en Instagram debes incorporar el diseño a la propia imagen del catálogo.

¿Cuál es la diferencia entre un marco y una superposición? Un marco es una imagen estática que se aplica de forma idéntica a todos los productos del anuncio. Una superposición es una etiqueta basada en datos cuyo texto procede del registro del catálogo de cada producto, así que cambia de un producto a otro.

¿Por qué no aparece mi superposición de precio tachado? Las causas más frecuentes son que falte sale_price, que el precio de oferta no sea realmente inferior al original, que el periodo de la oferta haya terminado, que el precio sea más largo de lo que permite la forma del banner, que la ubicación no sea Facebook Feed, que el artículo esté en revisión o que el modo automático decida no mostrarlo.

¿Qué son las extensiones de producto de Meta? Extensiones de producto es el nombre en la API de la mejora que Ads Manager llama Mostrar productos. Añade productos personalizados del catálogo a un anuncio estándar de una sola imagen o video, como mosaicos debajo del creativo o como tarjetas de carrusel después de él, con los objetivos Tráfico y Ventas.

¿Cuáles son los límites de caracteres de las superposiciones de catalog ads? El rectángulo y la píldora permiten 13 caracteres, mientras que el triángulo y el círculo permiten 6. Los símbolos de moneda y los espacios cuentan, así que $5.99 tiene 5 caracteres. En el precio tachado cuentan ambos precios, y Meta aconseja seis caracteres o menos para cada uno.

¿Puedo usar mi propio diseño en vez de las superposiciones de Meta? Sí, mediante un marco personalizado, una imagen prediseñada proporcionada como imagen principal del producto en el catálogo o el editor Catalog Ad Templates de Meta si está disponible en tu cuenta. Solo la imagen renderizada en el feed llega a todas las ubicaciones.

Puntos clave

Las superposiciones en catalog ads de Facebook son uno de los controles con más impacto de una campaña de catálogo y uno de los más fáciles de diagnosticar mal. Recuerda lo siguiente:

• Cuatro tipos, cuatro requisitos. Precio necesita un precio. Precio tachado y porcentaje de descuento necesitan un sale_price activo e inferior al original. Envío gratuito necesita un costo de envío en el nivel del producto de exactamente 0.0 para la región de la persona.
• Solo Facebook Feed. Tanto las superposiciones dinámicas como los marcos personalizados se detienen en Instagram. Si una insignia debe aparecer en todas partes, tiene que estar en la imagen del catálogo, no en la configuración de una superposición.
• Cuenta los caracteres. El rectángulo y la píldora admiten 13; el triángulo y el círculo, 6, incluidos símbolos y espacios. Este límite impide discretamente más superposiciones en catálogos de precio alto que cualquier otra causa.
• Los marcos y las superposiciones cumplen funciones distintas. El marco aporta identidad y la superposición muestra la cifra. No los coloques en la misma esquina.
• Las extensiones de producto son la opción de catálogo para las cuentas que no usan catalog ads. Una imagen o video normal con productos del catálogo añadidos debajo.
• Prueba la insignia de envío en vez de suponer que funciona. El mayor conjunto de datos disponible muestra que perjudica a las marcas DTC, algo que la mayoría de los anunciantes no espera.

Empieza por el feed, no por el interruptor. Audita primero price, sale_price, los periodos de oferta y las entradas de envío en una muestra de productos. Después activa las superposiciones sabiendo qué aparecerá realmente. Casi todos los casos de "las superposiciones de mis catalog ads no funcionan" terminan siendo un campo, una ubicación o un recuento de caracteres.