Estadísticas de usuarios de Meta 2026: usuarios activos diarios y ARPU

Las estadísticas de usuarios de Meta vienen de los comunicados de resultados trimestrales, donde la empresa reporta las personas activas diarias de la Family en lugar de recuentos de usuarios por aplicación. En el Q2 2026, reportado el 29 de julio de 2026, las personas activas diarias de la Family alcanzaron los 3.60 mil millones, un 3% más interanual desde los 3.48 mil millones. El ingreso promedio por persona de la Family fue de $16.86. Meta dejó de publicar las cifras de usuarios activos mensuales de Facebook y de la Family después del Q4 2023, así que cualquier cifra por aplicación que circule ahora es o bien una divulgación con fecha antigua o una estimación de terceros. El propio margen de error de Meta sobre la estimación es de alrededor del 3%.

Busca cuántas personas usan Meta y obtendrás cuatro números distintos en la primera página de resultados: 3.98 mil millones, 3.6 mil millones, 3.43 mil millones y 3.07 mil millones. Los cuatro son reales. Tres de ellos describen algo distinto de la audiencia actual de Meta, y uno de ellos no lo publica Meta desde enero de 2024.

Meta cambió qué métricas de audiencia reporta en 2024, retirando las cifras específicas de Facebook, y las recopilaciones de estadísticas que posicionan para esta búsqueda en su mayoría no se dieron cuenta. Así que siguen republicando una cifra mensual que Meta retiró, junto a recuentos por aplicación que Meta ya no desglosa, sin fecha adjunta a ninguno de los dos.

Si estás dimensionando un mercado, preparando una presentación o intentando averiguar si tus CPM crecientes tienen algo que ver con el tamaño de la audiencia, necesitas el número que Meta realmente publica y necesitas saber qué cuenta.

Esta página hace seguimiento de cada estadística de usuarios de Meta que viene de una fuente primaria, con el trimestre al que se refiere y si la reportó Meta o la mencionó un ejecutivo de pasada. También señala las cifras muy repetidas que no se sostienen. Se actualiza después de cada comunicado de resultados, junto a nuestro informe de resultados de Meta para anunciantes.

¿Cuántos usuarios tiene Meta en 2026?

La única métrica de audiencia recurrente de Meta son las personas activas diarias de la Family (DAP). Este es el panorama reportado actual, todo del comunicado del Q2 2026 del 29 de julio de 2026.

Fuente: el comunicado de resultados del Q2 2026 de Meta.

Meta define a una persona activa diaria como un usuario registrado y con sesión iniciada de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp que visitó al menos uno de esos productos a través de una app o un navegador en un día dado. Dos detalles importan y ambos se pierden en las recopilaciones:

• No tiene duplicados. Si abres WhatsApp, desplazas Instagram y respondes a un hilo de Messenger hoy, Meta te cuenta una sola vez. Empareja cuentas usando señales como la información del dispositivo, la dirección IP y el nombre de usuario, sin pedirle a nadie que vincule sus cuentas.
• Es un promedio mensual, no una instantánea. La cifra de 3.60 mil millones es el recuento diario promedio de junio de 2026, no el número de personas que iniciaron sesión el 30 de junio.

Meta también es explícita en que se trata de una estimación que requiere un juicio considerable, con un margen de error declarado de alrededor del 3% de las DAP mundiales. Con 3.60 mil millones, un 3% son unos 108 millones de personas. Es una banda amplia, y es una buena razón para no leer demasiado en el movimiento de un solo trimestre. Meta también dijo que, tras una actualización de metodología, las cuentas que considera únicamente infractoras, incluidos bots y spam, representaron menos del 5% de las DAP mundiales en el Q4 2025.

Para una vista continua de lo que se lanzó junto a estas cifras, el registro de novedades de Meta Ads cubre los cambios de producto trimestre a trimestre.

Usuarios activos diarios de Meta por trimestre

La serie reportada completa, cada fila tomada del comunicado de resultados trimestral de ese periodo.

Fuente: comunicados de resultados trimestrales de Meta, del Q1 2023 al Q2 2026.

Dos cosas destacan. La serie sumó unos 580 millones de personas desde principios de 2023, y la tasa de crecimiento anual se ha ido comprimiendo: 7% y 8% a lo largo de 2023 y 2024, del 6% al 8% a lo largo de 2025, y luego 4% y 3% en la primera mitad de 2026. Meta reportó por primera vez una métrica llamada personas activas diarias de la Family el 29 de enero de 2020, en 2.26 mil millones.

Por qué cayeron los usuarios activos diarios de Meta en el Q1 2026

El Q1 2026 fue la primera caída trimestre a trimestre de la serie: de 3.58 mil millones en el Q4 2025 a 3.56 mil millones. Eso produjo una serie de titulares sobre Meta perdiendo 20 millones de usuarios, que vale la pena desmenuzar, porque tres cosas distintas son ciertas a la vez.

Meta dio una causa específica. El comunicado del Q1 2026 atribuyó el cambio a interrupciones de internet en Irán y a una restricción de acceso a WhatsApp en Rusia. En la conferencia, la CFO Susan Li dijo que sin esos dos efectos, Meta estimaba que las DAP habrían crecido de forma secuencial. Parte de la cobertura también planteó las restricciones de redes sociales para adolescentes de Australia como un factor contribuyente. Meta no dijo eso, y conviene tratarlo como especulación periodística y no como una explicación de la empresa.

La tendencia anual nunca se volvió negativa. El Q1 2026 bajó frente al Q4 2025, pero subió un 4% frente al Q1 2025. Una caída intertrimestral y un descenso interanual son eventos muy distintos, y los titulares en su mayoría usaron el lenguaje del segundo mientras describían el primero.

Veinte millones es un artefacto de redondeo. Meta publica las DAP con dos decimales en miles de millones. La diferencia entre 3.58 y 3.56 son 20 millones por resta, pero queda muy dentro del margen de error de alrededor del 3% que Meta atribuye a la métrica. La dirección es real. La precisión no.

El Q2 2026 zanjó la cuestión. Meta dijo que el acceso iraní se restauró en gran parte durante el trimestre, y las DAP se recuperaron hasta 3.60 mil millones, un nuevo máximo para la serie.

DAP vs MAU: por qué desapareció la cifra de usuarios activos mensuales de Meta

Si estás buscando los usuarios activos mensuales de Meta, estás buscando una métrica que ya no existe. Meta retiró las personas activas mensuales de la Family (MAP) junto a las cifras específicas de Facebook después del Q4 2023.

La distinción entre las dos nunca fue solo diaria frente a mensual:

• DAP son las personas únicas estimadas activas en al menos una app de la Family que califica en un día dado, reportadas como el promedio del último mes del trimestre.
• MAP contaba a las personas activas en los 30 días anteriores a una fecha de medición, normalmente el cierre del trimestre. Era una cifra puntual, no un promedio.

La última divulgación de MAP fue de 3.98 mil millones al 31 de diciembre de 2023. Ese número sigue siendo la estadística de usuarios de Meta que más se republica en la web, normalmente presentada como un total mensual actual. Es una cifra real de Meta. También tiene más de dos años y ya no se mantiene.

Una nota más de definición: Threads y Meta AI no califican a una persona para las DAP por sí solos. La métrica cubre Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. Un usuario solo de Threads no está en los 3.60 mil millones.

Cifras de usuarios por aplicación que Meta ya no reporta

A partir del reporte del Q1 2024, Meta dejó de publicar el DAU de Facebook, el MAU de Facebook, el ARPU de Facebook y las MAP de la Family. Susan Li lo dijo claramente en la conferencia del Q4 2023: la empresa estaba dejando de reportar métricas específicas de Facebook. El razonamiento en el 10-K era que las métricas de la Family reflejan mejor tanto el tamaño de la comunidad como la realidad de que la mayoría de las personas usa más de un producto de Meta.

Así se veían esas series cuando se detuvieron.

Fuente: el formulario 10-K de Meta de 2023.

Desde entonces, las cifras por aplicación solo han aparecido como comentarios de ejecutivos en conferencias de resultados o en publicaciones de la sala de prensa. Son declaraciones genuinas de Meta, pero son hitos y no una serie: sin nota de metodología, sin margen de error, sin una cadencia consistente y sin garantía de una cifra comparable el trimestre siguiente.

Fuente: transcripciones de conferencias de resultados de Meta y publicaciones de su sala de prensa en las fechas indicadas.

La regla práctica que se deriva: nunca sumes estas cifras. Dos mil millones de usuarios diarios de Instagram más dos mil millones de usuarios diarios de Facebook más tres mil millones de usuarios mensuales de WhatsApp se acercan a siete mil millones, que es la mayor parte del planeta y obviamente está mal. El solapamiento es enorme, y eliminarlo es exactamente lo que hacen las DAP. Cualquier estimación de alcance construida sumando cifras por aplicación está inflada por un factor de aproximadamente dos.

Para la planificación real, el número que importa no es ninguno de estos. Es el tamaño de audiencia estimado que Ads Manager devuelve para tu segmentación, ubicaciones y geografía específicas, que es, de nuevo, un cálculo distinto. Las opciones de segmentación de audiencia de Meta determinan esa cifra mucho más que los totales mundiales.

El ARPU y el ARPP de Meta, explicados

La métrica de ingreso por usuario de Meta cambió de nombre y de fórmula al mismo tiempo que lo hicieron las métricas de usuarios. El ARPU de Facebook desapareció. El ingreso promedio por persona (ARPP) de la Family lo reemplazó.

La definición actual, del formulario 10-Q del Q1 2026, es el ingreso de la Family of Apps durante un trimestre dado dividido entre el promedio del número de personas activas diarias al inicio y al final de ese trimestre.

Fuente: presentaciones ante la SEC y presentaciones de resultados de Meta, del Q1 2024 al Q2 2026.

La estacionalidad es obvia una vez que la buscas: el Q4 se dispara por la demanda publicitaria de las fiestas, el Q1 devuelve parte de eso. Quítala y la tendencia es pronunciada. El ARPP subió alrededor de un 51% entre el Q1 2024 y el Q2 2026, mientras que las DAP subieron alrededor de un 11% en la misma ventana. La monetización por persona, no el crecimiento de la audiencia, está haciendo casi todo el trabajo.

Tres advertencias mantienen honesto este número:

El ARPP no es el ingreso por publicidad por persona. Usa el ingreso total de la Family of Apps, que incluye otros ingresos como la mensajería de pago de WhatsApp y las suscripciones. En el Q2 2026 eso fue $60.370 mil millones de ingresos de la Family of Apps: $59.363 mil millones de publicidad y $1.007 mil millones de otras fuentes, estas últimas un 73% más interanual.

Las cifras anteriores a 2024 no son comparables. El ARPP más antiguo usaba el ingreso total dividido entre las MAP promedio de la Family. El Q4 2023 se publicó originalmente en $10.10 con esa fórmula y se reexpresó a $12.33 con la actual. Si construyes una serie temporal larga empalmando las dos, la línea de tendencia está mal.

Es el ingreso por persona de Meta, no tu costo por persona. El ARPP te dice lo que Meta ganó del usuario promedio a lo largo de un trimestre entero y de todos los anunciantes que compiten por él. No es un CPM, ni un benchmark de presupuesto, ni algo con lo que comparar tu propio costo por alcance.

Usuarios de Meta por región: lo que se publica y lo que no

Una tabla regional de ingreso por usuario de Meta circula mucho, normalmente etiquetada como ARPP, mostrando cifras como $68 para EE. UU. y Canadá frente a $4 o $5 para el Resto del mundo. Esos números son reales, pero son la serie descontinuada de ARPU solo de Facebook, y están congelados en el Q4 2023:

Fuente: el formulario 10-K de Meta de 2023. Esta serie se descontinuó y no se ha actualizado desde entonces.

Meta no publica ni las DAP por región ni el ARPP por región. Lo que sí publica por geografía del usuario, distribuido según su estimación de dónde estaba el usuario y no de dónde se le factura al anunciante, son los ingresos, el crecimiento de impresiones y el crecimiento de precios.

Fuente: la presentación de resultados del Q2 2026 de Meta.

Ese 44.1% es una proporción de ingresos, no una proporción de usuarios. En el último año en que Meta divulgó el ingreso por usuario regional, el ARPU de EE. UU. y Canadá fue más de 11 veces el ARPU de Asia-Pacífico. Una región puede generar casi la mitad de los ingresos con una fracción de las personas. Qué región tiene más usuarios de Meta es algo que Meta ya no nos dice, aunque la vieja serie de Facebook apuntaba a Asia-Pacífico.

Donde los datos regionales sí valen la pena es en las series de oferta y precio:

Impresiones de anuncios entregadas, cambio interanual por región

Precio promedio por anuncio, cambio interanual por región

Fuente: la presentación de resultados del Q2 2026 de Meta, diapositivas 12 y 13.

Asia-Pacífico ha tenido el crecimiento de impresiones más rápido durante cinco trimestres seguidos mientras su precio por anuncio apenas se ha movido, y se volvió ligeramente negativo en el Q4 2025. EE. UU. y Canadá es el reflejo opuesto: el crecimiento de oferta más lento en el Q2 2026, con un 9%, y el crecimiento de precio más rápido en empate, con un 20%. El patrón es consistente. El nuevo inventario aparece donde la monetización es más baja, y los precios suben donde es más alta.

Qué significa el crecimiento de usuarios de Meta para los anunciantes

Pon los dos números principales uno al lado del otro y la conclusión útil sale sola. En el Q2 2026, la base de usuarios de Meta creció un 3% y sus impresiones de anuncios crecieron un 14%.

Esa diferencia es toda la historia. Enfrenta las dos tasas y aproximadamente cuatro quintas partes del inventario extra en tus subastas vinieron de algo distinto a personas nuevas uniéndose a Meta. Eso es aritmética aproximada y no una divulgación de Meta, pero la dirección no está en duda: Susan Li atribuyó el crecimiento de impresiones al aumento de la interacción, el crecimiento de usuarios y las optimizaciones de la carga publicitaria, en ese orden. Yendo hacia atrás, la oferta viene de:

• Más tiempo de las mismas personas. El tiempo global dedicado a Instagram creció a una tasa de dos dígitos interanual en el Q2 2026, impulsado por mejoras en las recomendaciones de Feed y Reels. El tiempo de video de Facebook subió un 9% a nivel mundial y más de un 10% en EE. UU. y Canadá.
• Más anuncios dentro de ese tiempo. Meta lo describe como optimizar qué persona, ubicación y momento recibe un anuncio, equilibrado con la interacción orgánica. No ha publicado una carga publicitaria máxima.
• Nuevas superficies. La publicidad en Threads completó su expansión global en el Q2 2026, y Meta añadió más destinos y objetivos a los anuncios de WhatsApp Status mientras avanzaba hacia un despliegue global.

De esto se derivan tres consecuencias prácticas.

El crecimiento de la oferta no está abaratando el inventario. Las impresiones crecieron un 14% y el precio promedio por anuncio aun así subió un 12% en el mismo trimestre. La demanda está absorbiendo la nueva oferta más rápido de lo que llega. Si tus CPM subieron y tu cuenta no ha cambiado, el precio a nivel de plataforma es una parte plausible de la explicación.

El alcance incremental tiene que venir de ti, no del crecimiento de Meta. Con 3.60 mil millones de usuarios activos diarios creciendo un 3% al año, la audiencia direccionable está más o menos fija de un trimestre al siguiente. En la práctica, eso significa que la cobertura de ubicaciones y el volumen creativo son las palancas que expanden tu alcance, no esperar a que la plataforma sume personas. Ejecutar el conjunto completo de ubicaciones importa más de lo que importaba cuando la base crecía un 8% al año.

Las tácticas basadas en audiencias tienen una ventaja que se reduce, pero no llega a cero. Con una base plana y los sistemas de entrega de Meta haciendo más del emparejamiento, los retornos del apilamiento estrecho de intereses siguen cayendo. Las entradas de origen propio son la excepción. Una Custom Audience bien mantenida y construida a partir de tus propios datos de clientes todavía le da a Meta una señal que no puede derivar de la escala de la plataforma, y una Lookalike Audience sembrada a partir de un segmento de alto valor sigue siendo una de las pocas entradas de audiencia que de forma fiable se gana su lugar en una cuenta madura.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios tiene Meta en 2026?

Meta reportó 3.60 mil millones de personas activas diarias de la Family en promedio durante junio de 2026, un 3% más interanual. Esa es la estimación de Meta de las personas únicas que usaron Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp en un día promedio de ese mes, sin duplicados, de modo que alguien que usa tres aplicaciones cuenta una sola vez. No es una suma de usuarios por aplicación, ni un recuento de cuentas registradas, ni una cifra mensual. Meta le atribuye un margen de error estimado de alrededor del 3%.

¿Sigue Meta reportando los usuarios activos mensuales de Facebook?

No. La última divulgación formal fue de 3.07 mil millones de usuarios activos mensuales de Facebook al 31 de diciembre de 2023. El MAU de Facebook, el DAU de Facebook, el ARPU de Facebook y las personas activas mensuales de la Family se descontinuaron todos a partir del reporte del Q1 2024. Mark Zuckerberg ha dicho desde entonces que Facebook tiene más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales y más de 2 mil millones de usuarios activos diarios, pero son comentarios puntuales en conferencias de resultados, no una serie de reportes reiniciada.

¿Qué es el ARPU o el ingreso promedio por persona de Meta?

Meta reporta el ingreso promedio por persona de la Family, o ARPP, que fue de $16.86 a nivel mundial en el Q2 2026. Es el ingreso de la Family of Apps del trimestre dividido entre el promedio de personas activas diarias al inicio y al final de ese trimestre. El ARPU solo de Facebook se retiró después del Q4 2023. Meta no publica el ARPP por región, así que cualquier cifra en dólares por usuario regional que veas es o bien la vieja serie de ARPU de Facebook o la estimación de alguien.

¿Por qué cayeron los usuarios activos diarios de Meta en el Q1 2026?

Las personas activas diarias de la Family cayeron de 3.58 mil millones en el Q4 2025 a 3.56 mil millones en el Q1 2026, la primera caída trimestre a trimestre desde que Meta empezó a reportar la métrica. Meta lo atribuyó a interrupciones de internet en Irán y a una restricción de acceso a WhatsApp en Rusia. El acceso iraní se restauró en gran parte durante el Q2 2026 y la cifra se recuperó hasta 3.60 mil millones. Interanualmente, el Q1 2026 aún creció un 4%.

¿Cuántas personas usan Instagram cada día?

Mark Zuckerberg dijo que Instagram alcanzó los 2 mil millones de usuarios activos diarios en la conferencia de resultados del Q2 2026, celebrada el 29 de julio de 2026. Es una declaración oficial de Meta, pero no es una métrica reportada de forma recurrente, así que no lleva ninguna de las notas de metodología ni de los márgenes de error asociados a las personas activas diarias de la Family. Meta no ha publicado una serie de usuarios por aplicación desde el Q4 2023.

¿Cuál es la diferencia entre DAP y MAU?

Las personas activas diarias cuentan las personas únicas estimadas activas en al menos una de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp en un día dado, reportadas como el promedio del último mes del trimestre. Los usuarios activos mensuales contaban a los usuarios registrados de Facebook activos en los 30 días anteriores a una fecha concreta. Las DAP eliminan los duplicados entre aplicaciones, así que alguien en Facebook e Instagram cuenta una sola vez. Las cifras mensuales por aplicación no se pueden sumar porque las audiencias se solapan mucho.

¿Qué región tiene más usuarios de Meta?

Meta no publica las personas activas diarias por región, así que no hay una respuesta con fuente. EE. UU. y Canadá generaron los mayores ingresos en el Q2 2026, con $26.816 mil millones, alrededor del 44% del total, pero eso refleja un ingreso por persona mucho más alto, no una población más grande. La serie descontinuada solo de Facebook mostraba históricamente a Asia-Pacífico con la mayor base de usuarios, lo cual es una pista orientativa razonable pero no una divulgación actual.

¿Cuándo publica Meta cifras de usuarios actualizadas?

Las personas activas diarias mundiales y el ARPP se actualizan con cada comunicado de resultados trimestral, normalmente a finales de enero, abril, julio y octubre. El Q2 2026 se reportó el 29 de julio de 2026. Al 1 de agosto de 2026, Meta no había anunciado oficialmente la fecha del Q3 2026. Los informes recientes del tercer trimestre cayeron el 25 de octubre de 2023, el 30 de octubre de 2024 y el 29 de octubre de 2025, así que finales de octubre de 2026 es la expectativa razonable.

La versión corta

Si te llevas cinco cosas de esta página, que sean estas.

• 3.60 mil millones es el número. Personas activas diarias de la Family, promedio de junio de 2026, un 3% más interanual, con un margen de error de alrededor del 3% a su alrededor.
• Cualquier cosa por aplicación es un hito, no una serie. Los 2 mil millones de usuarios diarios de Instagram y los 3 mil millones de usuarios mensuales de WhatsApp vinieron de conferencias de resultados. Meta dejó de reportar usuarios por aplicación después del Q4 2023, y la cifra mensual de 3.98 mil millones que todavía circula es una divulgación de diciembre de 2023.
• El ARPP reemplazó al ARPU, y no es solo publicidad. $16.86 en el Q2 2026, calculado sobre el ingreso total de la Family of Apps, incluyendo la mensajería de pago de WhatsApp y las suscripciones. El ARPP regional no existe.
• La proporción de ingresos no es la proporción de usuarios. EE. UU. y Canadá aportaron el 44% de los ingresos del Q2 2026 con una fracción de las personas, porque la monetización por persona allí es muchas veces más alta que en Asia-Pacífico.
• El inventario está creciendo más de cuatro veces más rápido que la audiencia. Usuarios un 3% más, impresiones un 14% más, precio por anuncio un 12% más. La oferta viene de la interacción y la carga publicitaria, y no está abaratando la subasta.

Las estadísticas de usuarios de Meta envejecen más rápido que casi cualquier otro número de este negocio, porque la empresa no para de cambiar cuáles publica. El hábito que vale la pena adquirir es sencillo: cada vez que te encuentres con una, busca el trimestre que lleva adjunto. Buena parte de las cifras en circulación son precisas para una fecha en algún punto de 2023, y afirmar un número desactualizado con seguridad es un error más difícil de deshacer que decir que vas a comprobarlo.