Annunci in partnership su Instagram: come configurarli e gestirli in Feed, Reels e Stories

Gli annunci in partnership su Instagram (Instagram partnership ads) sono annunci Meta a pagamento che girano dall'handle Instagram di un creator, con il nome del creator (e quello del tuo brand, se lo scegli) nell'intestazione. Il creator concede il permesso, per un singolo post con un codice dell'annuncio in partnership oppure per l'intera relazione con l'approvazione a livello di account, e tu costruisci, finanzi e targettizzi l'annuncio nel tuo Ads Manager. Girano in Feed, Reels, Stories ed Explore di Instagram, usando il post esistente del creator oppure i tuoi media con il suo handle.

I post dei creator spesso ottengono una reazione che l'handle del tuo brand non può avere. Le persone si fermano per un volto che seguono, non per un logo. Gli annunci in partnership ti permettono di mettere budget dietro quel volto senza chiedere al creator di fare pubblicità dal proprio account.

I numeri di Meta giustificano un test. In un esperimento di giugno 2025 su circa 2,400 inserzionisti, aggiungere annunci in partnership alle campagne business-as-usual ha prodotto in media un CPA inferiore del 19% e un CTR superiore del 13%.

Questa guida resta sul lato del brand e su Instagram. Se gestisci creator anche su Facebook, o stai ancora decidendo se il formato fa per te, parti dalla nostra guida ai Meta partnership ads.

Come funzionano gli annunci in partnership su Instagram

Un annuncio in partnership è un normale annuncio Meta con due identità collegate: l'account del tuo brand e quello del creator. Meta usa i segnali di entrambi gli account per il ranking, ed è una delle ragioni per cui questi annunci possono raggiungere persone che il solo handle del tuo brand non raggiungerebbe. Meta ha chiamato il formato branded content ads fino al cambio di nome del 2023.

Il controllo si divide in modo netto:

• Tu controlli l'annuncio. Obiettivo, budget, pubblico, posizionamenti, destinazione, tracciamento e reportistica stanno tutti nel tuo account pubblicitario.
• Il creator controlla il permesso. Decide se puoi usare il suo handle e i suoi contenuti, e può ritirare quel permesso.

Quale account occupa lo slot della first identity dipende da come costruisci. Con un codice dell'annuncio in partnership, l'account del creator riempie la first identity e tu aggiungi il tuo brand come second. Quando costruisci dai tuoi media con il permesso a livello di account, normalmente il tuo brand è primo e aggiungi il creator.

Hai la reportistica completa dei costi in Ads Manager. Il creator vede gli insight dei propri contenuti e quali annunci in partnership sono attivi, ma non la tua spesa, il ROAS o i dati di conversione, a meno che tu non li condivida.

Dove compaiono: Feed, Reels e Stories

Gli annunci in partnership su Instagram girano su tutto l'inventario pubblicitario principale dell'app, e ogni posizionamento ha le sue regole per i contenuti dei creator importati.

Feed. Singola immagine, singolo video o carosello. I post del Feed importati girano come appaiono sul profilo del creator, anche se i post foto ricondivisi e quelli con elementi interattivi che Meta non può servire in un annuncio potrebbero non essere idonei. Se fornisci i tuoi media, una versione 4:5 o 1:1 va bene per il Feed.

Reels. Solo video. Un Reel importato deve durare 15 minuti o meno ed essere stato pubblicato dopo il 15 ottobre 2021. L'audio originale e i brani della Sound Collection di Meta sono le scelte sicure, perché la musica di tendenza o su licenza che va bene in organico potrebbe non essere autorizzata per gli annunci a pagamento. Anche GIF, effetti sul viso ed effetti camera di terze parti possono bloccare un'importazione. In un'analisi di Meta su 15 test A/B condotti nel 2022 e 2023, aggiungere Reels abilitati da partner (9:16, con audio, dentro la safe zone) alle campagne business-as-usual ha ridotto il costo per risultato del 5% e aumentato il tasso di conversione dell'11%.

Stories. Immagine o video, sia una Story idonea di un creator sia un nuovo annuncio in formato Story. Una Story importata può durare fino a 60 secondi con non più di cinque sticker o elementi di testo toccabili supportati, come sticker di posizione, hashtag e menzione e un solo conto alla rovescia. Sticker con link, tag di prodotto, sticker promemoria e GIF, sondaggi ed effetti camera di terze parti possono bloccare l'importazione. Un video più lungo o un sondaggio possono comunque funzionare come nuovo annuncio Story costruito in Ads Manager.

Explore. L'inventario del feed Explore è incluso nei posizionamenti supportati da Meta.

Meta elenca come obiettivi supportati Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion e Sales, anche se non tutti i luoghi di conversione all'interno di ogni obiettivo funzionano. Controlla la pagina di Meta su obiettivi e posizionamenti supportati per gli annunci in partnership prima di fissare la struttura della campagna.

Reels e Stories sono i più nativi per i creator, e sono anche quelli che sovrappongono più interfaccia al video. Se fornisci i tuoi media 9:16, tieni testo, prodotti e volto del creator lontani da handle, didascalia e pulsanti. La nostra guida alle safe zone degli annunci Meta riporta i margini esatti.

Etichetta di partnership a pagamento e annuncio in partnership

L'etichetta di partnership a pagamento è una segnalazione organica che il creator aggiunge a un post quando un brand gli ha dato denaro, prodotto o commissione. Un annuncio in partnership è media a pagamento che crei e finanzi dal tuo account pubblicitario, e porta anche la segnalazione standard "Sponsored" di Meta.

Nessuno dei due crea l'altro. Un post con etichetta può restare senza promozione per sempre, ed etichettare un post non ti dà il diritto di promuoverlo. Vale anche il contrario: un creator può condividere un codice per un post che non ha mai etichettato, ma se è stato pagato deve comunque la segnalazione.

Cosa serve prima di iniziare

Metti tutto in ordine prima che qualcuno apra Ads Manager.

Lato brand:

• Un account pubblicitario Meta in cui puoi creare e pubblicare annunci
• Un account professionale Instagram collegato al tuo portfolio aziendale e alla Pagina Facebook usata dall'account pubblicitario
• Una destinazione adatta al tuo obiettivo (sito, app, modulo lead o messaggistica)

Lato creator:

• Un account professionale Instagram pubblico (Creator o Business), non personale né privato
• Una presenza autentica e consolidata che rispetti i requisiti di idoneità di Meta per gli annunci in partnership e i branded content. Meta non pubblica una soglia di follower, e le entità politiche hanno restrizioni aggiuntive.

Per iscritto tra voi:

• Diritti d'uso che coprano il contenuto, il nome e l'immagine del creator, la durata, il territorio e l'eventuale tetto di spesa
• Diritti sull'audio. La musica che un creator può usare in organico non è sempre autorizzata per gli annunci a pagamento.
• Chi modera i commenti. La guida di Meta dice che solo il creator può eliminare i commenti a un annuncio in partnership.

Niente di tutto questo richiede il login del creator. Il permesso viene concesso dall'account del creator, quindi non raccogliere password.

Permessi su Instagram: codici a livello di post e approvazione a livello di account

Ogni annuncio in partnership su Instagram si basa su uno di due modelli di permesso. La differenza è l'ambito: un singolo post oppure l'intera relazione.

A livello di post: il codice dell'annuncio in partnership

Su Instagram il creator apre il menu delle opzioni del post, va alle impostazioni di etichetta di partnership e annunci e attiva l'opzione per ottenere un codice dell'annuncio in partnership. Copia il codice e te lo invia. L'altro percorso a livello di contenuto non richiede codice: quando il creator aggiunge l'etichetta di partnership a pagamento, tagga il tuo brand e attiva il permesso per promuovere il post, questo compare nei contenuti del partner in Ads Manager.

Un codice copre un solo contenuto. Se il creator disattiva il codice, non puoi costruire nuovi annunci con esso, anche se Meta precisa che gli annunci già attivi possono continuare. Eliminare il post ne conclude l'uso.

A livello di account: approvare il brand come partner

Il permesso a livello di account è una relazione stabile. Invii una richiesta dagli strumenti di creator marketing di Meta (il Creator Marketing Hub, che sta sostituendo Creator Marketplace e Partnership Ads Hub), e il creator la approva nell'app di Instagram nelle impostazioni degli annunci in partnership, dove sono elencati i partner pubblicitari in attesa e approvati. I nomi dei menu variano da account ad account mentre Meta migra tutto nel Creator Marketing Hub, ma il modello è lo stesso: un'unica approvazione copre campagne ripetute, senza un codice per ogni asset.

Chi lavora nel marketing chiama spesso questo accordo whitelisting dei creator; su Meta passa dagli annunci in partnership. È il percorso che ti serve per pubblicare le tue creatività dall'handle del creator e per costruire pubblici dalle persone che interagiscono con il creator. La guida di Meta ai permessi degli annunci in partnership copre entrambi i modelli dal lato del creator.

Due cose da sapere prima di contarci:

• Il creator può revocarlo. Rimuoverti come partner pubblicitario può mettere in pausa gli annunci che dipendono da quel permesso.
• Solo il creator può concederlo. Ricollegare il tuo account Facebook non crea alcun permesso. L'approvazione deve arrivare dal lato del creator.

Come configurare gli annunci in partnership su Instagram

Ci sono due percorsi. Un codice o il permesso di promozione apre il Percorso 1; l'approvazione a livello di account li apre entrambi.

Percorso 1: promuovere il post Instagram esistente del creator

Usalo quando il creator ha già pubblicato qualcosa che funziona e vuoi mettere budget dietro così com'è.

1. In Ads Manager, clicca Create e scegli un obiettivo supportato.
2. Imposta campagna e ad set come al solito: luogo di conversione, budget, programmazione, pubblico e posizionamenti.
3. A livello di annuncio, attiva l'opzione di annuncio in partnership.
4. Inserisci il codice dell'annuncio in partnership del creator, oppure seleziona il post dai tuoi contenuti partner se hai il permesso a livello di account o di promozione.
5. Controlla l'anteprima per confermare che sia il post giusto, poi conferma le identità di creator e brand.
6. Scegli come mostrare l'intestazione (ne parliamo sotto).
7. Aggiungi destinazione, call to action e tracciamento.
8. Controlla l'anteprima di ogni posizionamento, poi pubblica.

La didascalia originale del creator diventa il testo dell'annuncio, e un Reel mantiene il suo audio originale. Chiedi al creator di non modificare il post mentre è in corso.

Percorso 2: pubblicare i tuoi media con l'handle del creator

Usalo quando ti serve controllo su hook, testi, landing page o formati. Richiede il permesso a livello di account.

1. Crea la campagna e l'ad set.
2. A livello di annuncio, attiva l'opzione di annuncio in partnership e seleziona le identità di creator e brand.
3. Scegli di creare un nuovo annuncio invece di usare un post esistente.
4. Carica i tuoi media: immagine, video o carosello.
5. Scrivi testo principale, titolo e call to action, e imposta la destinazione.
6. Dove è disponibile la personalizzazione dei posizionamenti, fornisci una versione 9:16 per Reels e Stories e una 4:5 o 1:1 per il Feed.
7. Controlla separatamente l'anteprima di Feed, Reels e Stories, poi pubblica.

Non ti serve un nuovo post organico del creator per ogni variante, quindi puoi testare hook, testi e landing page con la stessa velocità con cui li produci. È per questo che questo percorso regge la maggior parte dei programmi continuativi con creator.

Scegliere la visualizzazione dell'intestazione

Meta offre tre opzioni per l'intestazione, documentate nel suo articolo su come mostrare gli account nell'intestazione dell'annuncio in partnership:

• Entrambe le identità nell'intestazione: creator e brand affiancati. L'opzione più trasparente, con l'attribuzione più chiara al brand.
• Solo la first identity nell'intestazione: un solo account, quello che occupa lo slot della first identity. Con un codice, normalmente è il creator. Controlla l'anteprima per confermare quale handle compare.
• Dynamic identity optimization: Meta prevede se sia più probabile che funzioni l'intestazione singola o doppia e sceglie al posto tuo.

La dynamic identity optimization è documentata soprattutto per Instagram, e alcuni posizionamenti fuori da Instagram mostrano sempre entrambe le identità. Per capire quanto vale l'intestazione in sé, testala da sola: stessi media, stesso pubblico, stessa destinazione, cambia solo l'intestazione.

Gestire gli annunci in partnership su Instagram: le scelte di configurazione che contano

Alcune scelte strutturali decidono se i tuoi annunci in partnership ti insegnano qualcosa.

Posizionamenti. Usa i posizionamenti Advantage+ quando l'obiettivo è una distribuzione efficiente, e non limitare la campagna a Instagram per abitudine. In un test A/B di quattro giorni a marzo 2026, Meta ha rilevato che gli annunci in partnership di parte alta del funnel pubblicati sia su Facebook sia su Instagram hanno ottenuto in media il 18% di conversioni in più e il 5% in meno di costo per conversione rispetto agli stessi annunci solo su Instagram. Passa ai posizionamenti manuali solo quando devi isolare Feed, Reels o Stories per un test.

Annunci in partnership accanto ai tuoi annunci normali. Meta consiglia di aggiungere gli annunci in partnership alle campagne business-as-usual invece di gestirli come una flight separata di influencer. Puoi mescolarli nello stesso ad set (più semplice, ma Meta può dare a certi creator pochissima spesa) oppure metterli in ad set separati sotto una sola campagna (reportistica per creator più pulita, più frammentazione).

Pubblici dei creator. Con il permesso a livello di account, puoi costruire un pubblico personalizzato di persone che hanno interagito con l'account Instagram del creator e includerlo o escluderlo. Se testi un pubblico del creator e un handle del creator nella stessa cella, stai misurando entrambi insieme.

Nomi. Inserisci creator, asset, trattamento dell'intestazione e percorso di permesso nel nome dell'annuncio. Quando gestisci dieci creator su tre posizionamenti, un nome come PA_IG_CreatorName_Hook03_BothIDs_Code è ciò che rende leggibile la reportistica.

Annunci in partnership su Instagram e su Facebook

Gli annunci in partnership possono girare su entrambe le app dalla stessa campagna, con gli stessi due modelli di permesso. Le differenze stanno lato creator:

• Account idonei. Instagram richiede un account professionale pubblico. Su Facebook è idonea una Pagina o un profilo in modalità professionale.
• Codici. I creator Instagram possono condividere da tempo codici per post, Reels e Stories. Facebook ha aggiunto i codici per i propri contenuti a fine 2025.
• Identità e pubblici. La dynamic identity optimization e la condivisione del pubblico del creator sono entrambe documentate soprattutto per Instagram.
• Posizionamenti. Explore è di Instagram; Marketplace è di Facebook. Threads supporta l'etichetta organica di partnership a pagamento ma non è un posizionamento per annunci in partnership.

Perché un annuncio in partnership su Instagram non si pubblica

Quando Ads Manager non pubblica un annuncio in partnership su Instagram, controlla questi punti in ordine.

1. Tipo di account. Il creator è su un account personale o privato. Deve essere un account professionale pubblico.
2. Permesso sbagliato per il percorso. Hai un codice per un post ma stai cercando di caricare nuovi media con l'handle del creator. Serve il permesso a livello di account.
3. Permesso non effettivamente concesso. Il creator ha taggato un altro account del brand, non ha mai attivato il permesso di promozione o non ha approvato la tua richiesta in sospeso.
4. Codice o post cambiato. Il codice è stato disattivato, il post è stato eliminato o il creator ti ha rimosso come partner.
5. Identità o account pubblicitario sbagliato. Il codice viene usato in un business o in un account pubblicitario diverso da quello che il creator ha approvato, oppure le identità sono invertite.
6. Creatività che viola le regole del posizionamento. Un Reel importato oltre i 15 minuti o pubblicato prima del 15 ottobre 2021, una Story oltre i 60 secondi o con sticker con link, tag di prodotto o più di cinque sticker, oppure musica non autorizzata per gli annunci.
7. Obiettivo o luogo di conversione non supportato. Alcune combinazioni, le chiamate sono un caso frequente, non supportano gli annunci in partnership.
8. Annuncio duplicato. Un annuncio copiato da uno più vecchio può portare dati di permesso obsoleti. Ricostruiscilo da zero con il codice.

Se tutto questo risulta a posto, riduci l'annuncio a un solo posizionamento Instagram sicuramente funzionante e riprova: ti dice se il problema è un singolo posizionamento. Se continua a fallire, annota account pubblicitario, URL del post o codice e il testo esatto dell'errore prima di contattare il supporto Meta.

Gestire gli annunci in partnership su Instagram su larga scala

In Ads Manager gli annunci in partnership si costruiscono uno alla volta: un codice, un annuncio, un controllo delle identità. Va bene per il test con un solo creator. Diventa lento quando gestisci gli annunci in partnership IG di un programma con creator, con decine di post e più posizionamenti.

Ads Uploader gestisce in massa entrambi i percorsi.

Post Instagram esistenti, tramite URL o codice dell'annuncio. Apri Import by Link, attiva Partnership Ads Mode e incolla URL di post Instagram o codici degli annunci in partnership, uno per riga. Un URL di post funziona solo quando hai già il permesso di partnership pubblicitaria per quel post, mentre un codice porta con sé il permesso. I post importati mantengono la didascalia originale del creator, e il batch viene costruito insieme. Le importazioni di post Facebook non sono supportate, quindi questo percorso riguarda solo contenuti Instagram.

Ogni riga importata mostra il creator, l'etichetta di partnership a pagamento e la didascalia originale, così puoi controllare il batch prima di costruirlo.

Dark post dai tuoi media. Passa Profile Options da Standard Ads a Partnership Ads, scegli il tuo brand come First Identity e il creator approvato come Second Identity, e carica le tue immagini o i tuoi video. Gli annunci escono dall'handle del creator senza che il creator pubblichi nulla sul suo profilo. Scegli la visualizzazione dell'intestazione (entrambe le identità, solo la first identity o dynamic identity optimization) e imposta un creator diverso per annuncio o per ad set se ne gestisci più di uno. La CLI e il server MCP possono lanciare gli stessi annunci in partnership con media caricati. In entrambi i casi il permesso arriva comunque dal creator.

Domande frequenti

Come pubblico annunci in partnership su Instagram?

Ottieni prima il permesso del creator, che sia un codice dell'annuncio in partnership per un singolo post o l'approvazione a livello di account per una relazione continuativa. Poi crea una campagna in Ads Manager con un obiettivo supportato, attiva l'opzione di annuncio in partnership a livello di annuncio e importa il post del creator oppure seleziona il creator come identità per i tuoi media. Scegli la visualizzazione dell'intestazione, controlla l'anteprima di ogni posizionamento e pubblica.

Come ottengo gli annunci in partnership su Instagram?

Il brand ha bisogno di un account pubblicitario Meta e di un account professionale Instagram collegati al suo portfolio aziendale. Il creator ha bisogno di un account professionale Instagram pubblico che rispetti le regole di idoneità di Meta per gli annunci in partnership e i branded content, e deve concedere al tuo brand il permesso di fare pubblicità con il suo handle. Tutto si costruisce nell'Ads Manager del brand, mai accedendo all'account del creator.

Gli annunci in partnership su Instagram funzionano in Reels e Stories?

Sì. Gli annunci in partnership girano in Feed, Reels, Stories ed Explore di Instagram. Importare un post esistente di un creator è più restrittivo in Reels e Stories: un Reel deve durare 15 minuti o meno ed essere stato pubblicato dopo il 15 ottobre 2021, una Story deve durare 60 secondi o meno con non più di cinque sticker supportati, e la musica deve essere autorizzata per gli annunci. Se il Reel o la Story di un creator non rispetta queste regole e hai il permesso a livello di account, puoi invece costruire un nuovo annuncio dai tuoi media con il suo handle.

Mi serve il login Instagram del creator per pubblicare annunci in partnership?

No. Il creator concede il permesso dal proprio account Instagram, condividendo un codice dell'annuncio in partnership o approvando il tuo brand come partner pubblicitario. Tu costruisci e paghi l'annuncio nel tuo account pubblicitario. Condividere le password è inutile e crea un rischio per la sicurezza di entrambe le parti.

Posso modificare la didascalia del post di un creator quando lo pubblico come annuncio in partnership?

Non quando importi il post così com'è. La didascalia originale del creator diventa il testo dell'annuncio, e il creator non dovrebbe modificare il post mentre l'annuncio è attivo. Alcuni flussi più recenti di Ads Manager e Creator Marketing Hub permettono modifiche solo all'annuncio, ma la disponibilità varia da account ad account. Per avere pieno controllo su testo, landing page o formati, ottieni il permesso a livello di account e costruisci un nuovo annuncio con i tuoi media con l'handle del creator.

Che differenza c'è tra l'etichetta di partnership a pagamento e un annuncio in partnership?

L'etichetta di partnership a pagamento è una segnalazione organica che un creator aggiunge a un post quando un brand gli ha dato denaro, prodotto o commissione. Un annuncio in partnership è distribuzione a pagamento che il brand crea e finanzia dal proprio account pubblicitario. Un post può avere l'etichetta senza essere mai promosso, e la sola etichetta non dà al brand il permesso di promuoverlo.

Conclusione

Parti dal permesso, perché decide tutto ciò che viene dopo. Un codice dell'annuncio in partnership basta per testare un post di un creator che già performa. L'approvazione a livello di account è ciò che ti permette di pubblicare i tuoi media con l'handle del creator, costruire pubblici dei creator e mandare avanti un programma senza rincorrere un codice per ogni asset.

Un buon primo test è un creator, un codice e un Reel o un post del Feed con una trazione organica comprovata, controllato rispetto alle regole di importazione prima di costruire. Se batte gli annunci dall'handle del tuo brand, chiedi a quel creator l'approvazione a livello di account e inizia a costruire varianti dai tuoi media.