Anúncios de Parceria no Instagram (Partnership Ads): Como Configurar e Rodar no Feed, nos Reels e nos Stories

Os anúncios de parceria do Instagram (partnership ads) são anúncios pagos da Meta que rodam a partir do perfil de um criador no Instagram, com o nome do criador (e o da sua marca, se você escolher) no cabeçalho do anúncio. O criador concede a permissão, seja para um post com um código de anúncio de parceria ou para toda a relação por meio de aprovação no nível da conta, e você cria, financia e segmenta o anúncio no seu próprio Ads Manager. Eles rodam no Feed, nos Reels, nos Stories e no Explore do Instagram, usando o post existente do criador ou a sua própria mídia sob o perfil dele.

Os posts de criadores muitas vezes recebem uma reação que o perfil da sua marca não consegue. As pessoas param por um rosto que seguem, não por um logo. Os anúncios de parceria permitem colocar orçamento por trás desse rosto sem pedir ao criador que rode anúncios na própria conta.

Os números da Meta justificam o teste. Em um experimento de junho de 2025 com cerca de 2.400 anunciantes, adicionar anúncios de parceria às campanhas business-as-usual gerou, em média, CPA 19% menor e CTR 13% maior.

Este guia fica do lado da marca e no Instagram. Se você também roda criadores no Facebook, ou ainda está decidindo se o formato serve para você, comece pelo nosso guia sobre anúncios de parceria da Meta (Meta partnership ads).

Como Funcionam os Anúncios de Parceria no Instagram

Um anúncio de parceria é um anúncio normal da Meta com duas identidades anexadas: a conta da sua marca e a do criador. A Meta usa sinais das duas contas para o ranqueamento, e isso é parte do motivo de esses anúncios alcançarem pessoas que só o perfil da sua marca perderia. A Meta chamava o formato de anúncios de conteúdo de marca (branded content ads) até a mudança de nome em 2023.

O controle se divide de forma clara:

• Você controla o anúncio. Objetivo, orçamento, público, posicionamentos, destino, rastreamento e relatórios ficam todos na sua conta de anúncios.
• O criador controla a permissão. Ele decide se você pode usar o perfil e o conteúdo dele, e pode retirar essa permissão.

Qual conta ocupa a posição de first identity depende de como você cria. Com um código de anúncio de parceria, a conta do criador preenche a first identity e você adiciona a sua marca como second. Quando você cria a partir da sua própria mídia sob permissão no nível da conta, sua marca normalmente fica em primeiro e você adiciona o criador.

Você recebe relatórios pagos completos no Ads Manager. O criador vê os insights do próprio conteúdo e quais anúncios de parceria estão ativos, mas não o seu investimento, o ROAS nem os dados de conversão, a menos que você os compartilhe.

Onde Eles Aparecem: Feed, Reels e Stories

Os anúncios de parceria do Instagram rodam em todo o inventário principal de anúncios do app, e cada posicionamento tem as próprias regras para conteúdo de criador importado.

Feed. Imagem única, vídeo único ou carrossel. Os posts importados do Feed rodam como aparecem no perfil do criador, embora posts de foto recompartilhados e posts com elementos interativos que a Meta não consegue veicular em um anúncio possam ser inelegíveis. Se você fornece a própria mídia, uma versão 4:5 ou 1:1 serve para o Feed.

Reels. Só vídeo. Um Reel importado precisa ter 15 minutos ou menos e ter sido publicado depois de 15 de outubro de 2021. Áudio original e faixas da Sound Collection da Meta são as escolhas seguras, porque músicas em alta ou licenciadas que funcionam no orgânico podem não estar liberadas para anúncios pagos. GIFs, efeitos de rosto e efeitos de câmera de terceiros também podem bloquear uma importação. Em uma análise da Meta com 15 testes A/B realizados em 2022 e 2023, adicionar Reels habilitados por parceiros (9:16, com som, dentro da safe zone) às campanhas business-as-usual reduziu o custo por resultado em 5% e aumentou a taxa de conversão em 11%.

Stories. Imagem ou vídeo, seja um Story elegível de criador ou um novo anúncio no formato Story. Um Story importado pode durar até 60 segundos, com no máximo cinco stickers compatíveis ou elementos de texto tocáveis, como stickers de localização, hashtag e menção e uma única contagem regressiva. Stickers de link, tags de produto, stickers de lembrete e de GIF, enquetes e efeitos de câmera de terceiros podem bloquear a importação. Um vídeo mais longo ou uma enquete ainda podem funcionar como um novo anúncio de Story criado no Ads Manager.

Explore. O inventário do feed do Explore está incluído nos posicionamentos compatíveis da Meta.

A Meta lista como objetivos compatíveis Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion e Sales, embora nem todo local de conversão dentro de cada objetivo funcione. Confira os objetivos e posicionamentos compatíveis com partnership ads da Meta antes de travar a estrutura de uma campanha.

Reels e Stories são os que passam a sensação mais nativa de criador, e também são os que colocam mais interface por cima do vídeo. Se você fornece a própria mídia 9:16, mantenha texto, fotos do produto e o rosto do criador longe do perfil, da legenda e dos botões. Nosso guia sobre safe zones dos anúncios da Meta traz as margens exatas.

Rótulo de Parceria Paga vs Anúncio de Parceria

O rótulo de parceria paga é uma divulgação orgânica que o criador adiciona a um post quando uma marca deu a ele pagamento, produto ou comissão. Um anúncio de parceria é mídia paga que você cria e financia na sua conta de anúncios, e que também leva a divulgação padrão "Sponsored" da Meta.

Um não cria o outro. Um post com rótulo pode nunca ser anunciado, e rotular um post não dá a você o direito de anunciá-lo. Também funciona ao contrário: um criador pode compartilhar um código de anúncio de um post que nunca rotulou, mas, se foi pago, ainda deve a divulgação.

O Que Você Precisa Antes de Começar

Alinhe isto antes de alguém abrir o Ads Manager.

Do lado da marca:

• Uma conta de anúncios da Meta em que você possa criar e publicar anúncios
• Uma conta profissional do Instagram conectada ao seu portfólio de negócios e à Página do Facebook que a conta de anúncios usa
• Um destino que combine com o seu objetivo (site, app, formulário de leads ou mensagens)

Do lado do criador:

• Uma conta profissional pública do Instagram (Creator ou Business), não pessoal nem privada
• Uma presença autêntica e consolidada que atenda aos requisitos de elegibilidade para partnership ads e conteúdo de marca da Meta. A Meta não publica um mínimo de seguidores, e entidades políticas enfrentam restrições extras.

Por escrito entre vocês:

• Direitos de uso cobrindo o conteúdo, o nome e a imagem do criador, a duração, o território e qualquer teto de investimento
• Direitos sobre o áudio. A música que um criador pode usar no orgânico nem sempre está liberada para anúncios pagos.
• Quem modera os comentários. A orientação da Central de Ajuda da Meta diz que só o criador pode apagar comentários em um anúncio de parceria.

Nada disso precisa do login do criador. A permissão é concedida a partir da própria conta do criador, então não colete senhas.

Permissões no Instagram: Códigos no Nível do Post vs Aprovação no Nível da Conta

Todo anúncio de parceria do Instagram se apoia em um de dois modelos de permissão. A diferença é o escopo: um post ou a relação inteira.

No Nível do Post: O Código de Anúncio de Parceria

No Instagram, o criador abre o menu de opções do post, vai às configurações de rótulo de parceria e anúncios e ativa a opção de obter um código de anúncio de parceria (partnership ad code). Ele copia o código e envia para você. A outra rota no nível do conteúdo não precisa de código: quando o criador adiciona o rótulo de parceria paga, marca a sua marca e ativa a permissão para você impulsionar o post, ele aparece no seu partner content no Ads Manager.

Um código cobre um único conteúdo. Se o criador desativar o código, você não pode criar novos anúncios com ele, embora a Meta observe que os anúncios que já estão rodando podem continuar. Apagar o post encerra o uso.

No Nível da Conta: Aprovando a Marca como Parceira

A permissão no nível da conta é uma relação permanente. Você envia um pedido pelas ferramentas de marketing de criadores da Meta (o Creator Marketing Hub, que está substituindo o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub), e o criador o aprova no app do Instagram, nas configurações de partnership ads dele, onde os parceiros de anúncios pendentes e aprovados são listados. Os nomes dos menus variam por conta enquanto a Meta migra tudo para o Creator Marketing Hub, mas o modelo é o mesmo: uma aprovação cobre campanhas repetidas, sem um código por ativo.

Os profissionais de marketing costumam chamar esse arranjo de whitelisting de criadores (creator whitelisting); na Meta, ele funciona por meio de partnership ads. É o caminho de que você precisa para rodar o seu próprio criativo a partir do perfil do criador e para criar públicos com as pessoas que interagem com ele. O guia da Meta sobre permissões de anúncios de parceria cobre os dois modelos do lado do criador.

Duas coisas para saber antes de depender disso:

• O criador pode revogá-la. Remover você como parceiro de anúncios pode pausar os anúncios que dependem dessa permissão.
• Só o criador pode concedê-la. Reconectar a sua própria conta do Facebook não cria permissão. A aprovação precisa vir do lado do criador.

Como Configurar Anúncios de Parceria no Instagram

Há dois caminhos. Um código ou a permissão de impulsionamento abre o Caminho 1; a aprovação no nível da conta abre os dois.

Caminho 1: Impulsione o Post Existente do Criador no Instagram

Use quando o criador já postou algo que funciona e você quer colocar investimento por trás dele do jeito que está.

1. No Ads Manager, clique em Create e escolha um objetivo compatível.
2. Configure a campanha e o conjunto de anúncios normalmente: local de conversão, orçamento, programação, público e posicionamentos.
3. No nível do anúncio, ative a opção de partnership ad.
4. Insira o código de anúncio de parceria do criador, ou selecione o post no seu partner content se você tiver permissão no nível da conta ou de impulsionamento.
5. Confira a prévia para ter certeza de que é o post certo e depois confirme as identidades do criador e da marca.
6. Escolha como o cabeçalho é exibido (mais sobre isso abaixo).
7. Adicione seu destino, call to action e rastreamento.
8. Veja a prévia de cada posicionamento e publique.

A legenda original do criador vira o texto do anúncio, e um Reel mantém o áudio original. Peça ao criador que não edite o post enquanto ele estiver rodando.

Caminho 2: Rode a Sua Própria Mídia sob o Perfil do Criador

Use quando precisar de controle sobre ganchos, texto, landing pages ou proporções. Exige permissão no nível da conta.

1. Crie a campanha e o conjunto de anúncios.
2. No nível do anúncio, ative a opção de partnership ad e selecione as identidades do criador e da marca.
3. Escolha criar um anúncio novo em vez de usar um post existente.
4. Suba a sua mídia: imagem, vídeo ou carrossel.
5. Escreva o texto principal, o título e o call to action e defina o destino.
6. Onde a personalização por posicionamento estiver disponível, forneça uma versão 9:16 para Reels e Stories e uma versão 4:5 ou 1:1 para o Feed.
7. Veja a prévia de Feed, Reels e Stories separadamente e publique.

Você não precisa de um novo post orgânico do criador para cada variação, então pode testar ganchos, texto e landing pages tão rápido quanto conseguir produzir. É por isso que esse caminho sustenta a maioria dos programas contínuos de criadores.

Escolhendo a Exibição do Cabeçalho

A Meta oferece três opções de cabeçalho, documentadas no artigo de ajuda sobre como exibir contas no cabeçalho do anúncio de parceria:

• As duas identidades no cabeçalho: criador e marca lado a lado. A opção mais transparente, com a atribuição de marca mais clara.
• Só a first identity no cabeçalho: uma conta, a que estiver na posição de first identity. Com um código, normalmente é o criador. Confira a prévia para ver qual perfil aparece.
• Otimização de identidade dinâmica: a Meta prevê se o cabeçalho simples ou duplo tem mais chance de performar e escolhe por você.

A otimização de identidade dinâmica está documentada principalmente para o Instagram, e alguns posicionamentos fora do Instagram sempre mostram as duas identidades. Para saber quanto vale o cabeçalho em si, teste-o isoladamente: mesma mídia, mesmo público, mesmo destino, mudando só o cabeçalho.

Rodando Anúncios de Parceria no Instagram: Escolhas de Configuração que Importam

Algumas escolhas estruturais decidem se os seus anúncios de parceria vão ensinar alguma coisa.

Posicionamentos. Use posicionamentos Advantage+ quando o objetivo for entrega eficiente, e não trave a campanha no Instagram por hábito. Em um teste A/B de quatro dias em março de 2026, a Meta constatou que anúncios de parceria de topo de funil rodando no Facebook e no Instagram tiveram, em média, 18% mais conversões e custo por conversão 5% menor do que os mesmos anúncios só no Instagram. Mude para posicionamentos manuais só quando precisar isolar Feed, Reels ou Stories para um teste.

Anúncios de parceria ao lado dos seus anúncios normais. A Meta recomenda adicionar anúncios de parceria às campanhas business-as-usual em vez de rodá-los como uma ação separada de influenciadores. Você pode misturá-los no mesmo conjunto de anúncios (mais simples, mas a Meta pode dar muito pouco investimento a alguns criadores) ou colocá-los em conjuntos de anúncios separados dentro de uma campanha (relatório por criador mais limpo, mais fragmentação).

Públicos de criadores. Com permissão no nível da conta, você pode criar um público personalizado com as pessoas que interagiram com a conta do criador no Instagram e incluí-lo ou excluí-lo. Se você testa um público do criador e um perfil do criador na mesma célula, está medindo os dois ao mesmo tempo.

Nomenclatura. Coloque o criador, o ativo, o tratamento do cabeçalho e o caminho de permissão no nome do anúncio. Quando você roda dez criadores em três posicionamentos, um nome como PA_IG_CreatorName_Hook03_BothIDs_Code é o que torna o relatório legível.

Anúncios de Parceria no Instagram vs no Facebook

Os anúncios de parceria podem rodar nos dois apps a partir da mesma campanha, com os mesmos dois modelos de permissão. As diferenças estão do lado do criador:

• Contas elegíveis. O Instagram exige uma conta profissional pública. No Facebook, uma Página ou um perfil em modo profissional se qualifica.
• Códigos. Os criadores do Instagram há tempos podem compartilhar códigos para posts, Reels e Stories. O Facebook adicionou códigos para o próprio conteúdo no fim de 2025.
• Identidade e públicos. A otimização de identidade dinâmica e o compartilhamento de público do criador estão documentados principalmente para o Instagram.
• Posicionamentos. O Explore é do Instagram; o Marketplace é do Facebook. O Threads aceita o rótulo orgânico de parceria paga, mas não é um posicionamento de anúncio de parceria.

Por Que um Anúncio de Parceria do Instagram Não Lança

Quando o Ads Manager não publica um anúncio de parceria do Instagram, siga esta lista em ordem.

1. Tipo de conta. O criador está em uma conta pessoal ou privada. Ela precisa ser uma conta profissional pública.
2. Permissão errada para o caminho. Você tem um código para um post, mas está tentando subir mídia nova sob o perfil do criador. Isso exige permissão no nível da conta.
3. Permissão não concedida de fato. O criador marcou outra conta de marca, nunca ativou a permissão de impulsionamento ou não aprovou o seu pedido pendente.
4. Código ou post mudou. O código foi desativado, o post foi apagado ou o criador removeu você como parceiro.
5. Identidade ou conta de anúncios errada. O código está sendo usado em um negócio ou conta de anúncios diferente daquele que o criador aprovou, ou as identidades estão trocadas.
6. Criativo que quebra as regras do posicionamento. Um Reel importado com mais de 15 minutos ou publicado antes de 15 de outubro de 2021, um Story com mais de 60 segundos ou com stickers de link, tags de produto ou mais de cinco stickers, ou música que não está liberada para anúncios.
7. Objetivo ou local de conversão sem suporte. Algumas combinações, ligações sendo a mais comum, não aceitam anúncios de parceria.
8. Anúncio duplicado. Um anúncio copiado de um mais antigo pode carregar dados de permissão desatualizados. Refaça do zero com o código.

Se tudo isso estiver certo, reduza o anúncio a um único posicionamento do Instagram que você sabe que funciona e tente de novo, o que mostra se um posicionamento específico é o problema. Se ainda falhar, anote a conta de anúncios, a URL do post ou o código e o texto exato do erro antes de contatar o suporte da Meta.

Rodando Anúncios de Parceria do Instagram em Escala

No Ads Manager, os anúncios de parceria são criados um de cada vez: um código, um anúncio, uma conferência de identidade. Para o teste com um único criador, tudo bem. Fica lento quando você roda anúncios de parceria do IG em um programa de criadores com dezenas de posts e vários posicionamentos.

A Ads Uploader cuida dos dois caminhos em massa.

Posts existentes do Instagram, por URL ou código de anúncio. Abra Import by Link, ative Partnership Ads Mode e cole URLs de posts do Instagram ou códigos de anúncio de parceria, um por linha. Uma URL de post só funciona quando você já tem permissão de publicidade de parceria para aquele post, enquanto um código carrega a permissão junto. Os posts importados mantêm a legenda original do criador, e o lote é criado junto. Importações de posts do Facebook não são compatíveis, então esse caminho serve apenas para conteúdo do Instagram.

Cada linha importada mostra o criador, o rótulo de parceria paga e a legenda original, então você confere o lote antes de criar.

Dark posts a partir da sua própria mídia. Mude Profile Options de Standard Ads para Partnership Ads, escolha a sua marca como First Identity e o criador aprovado como Second Identity, e suba suas próprias imagens ou vídeos. Os anúncios rodam a partir do perfil do criador sem que ele publique nada no perfil dele. Escolha a exibição do cabeçalho (as duas identidades, só a first identity ou otimização de identidade dinâmica) e defina um criador diferente por anúncio ou por conjunto de anúncios se estiver rodando vários. A CLI e o servidor MCP podem lançar os mesmos anúncios de parceria com mídia enviada. De qualquer forma, a permissão continua vindo do criador.

Perguntas Frequentes

Como Rodo Anúncios de Parceria no Instagram?

Consiga primeiro a permissão do criador, seja um código de anúncio de parceria para um post ou a aprovação no nível da conta para uma relação contínua. Depois, crie uma campanha no Ads Manager com um objetivo compatível, ative a opção de partnership ad no nível do anúncio e importe o post do criador ou selecione o criador como identidade para a sua própria mídia. Escolha a exibição do cabeçalho, veja a prévia de cada posicionamento e publique.

Como Consigo Anúncios de Parceria no Instagram?

A marca precisa de uma conta de anúncios da Meta e de uma conta profissional do Instagram conectadas ao portfólio de negócios dela. O criador precisa de uma conta profissional pública do Instagram que atenda às regras de elegibilidade da Meta para partnership ads e conteúdo de marca, e tem que conceder à sua marca a permissão de anunciar com o perfil dele. Tudo é criado no Ads Manager da marca, nunca entrando na conta do criador.

Os Anúncios de Parceria do Instagram Funcionam nos Reels e nos Stories?

Sim. Os anúncios de parceria rodam no Feed, nos Reels, nos Stories e no Explore do Instagram. Importar um post existente de criador é mais restrito nos Reels e nos Stories: um Reel precisa ter 15 minutos ou menos e ter sido publicado depois de 15 de outubro de 2021, um Story precisa ter 60 segundos ou menos, com no máximo cinco stickers compatíveis, e a música precisa estar liberada para anúncios. Se o Reel ou o Story de um criador não atender a essas regras e você tiver permissão no nível da conta, pode criar um anúncio novo com a sua própria mídia sob o perfil dele.

Preciso do Login do Instagram do Criador para Rodar Anúncios de Parceria?

Não. O criador concede a permissão a partir da própria conta do Instagram, compartilhando um código de anúncio de parceria ou aprovando a sua marca como parceira de anúncios. Você cria e paga o anúncio na sua própria conta de anúncios. Compartilhar senhas é desnecessário e cria risco de segurança para os dois lados.

Posso Editar a Legenda do Post de um Criador ao Rodá-lo como Anúncio de Parceria?

Não quando você importa o post como está. A legenda original do criador vira o texto do anúncio, e o criador não deve editar o post enquanto o anúncio roda. Alguns fluxos mais novos do Ads Manager e do Creator Marketing Hub permitem edições só no anúncio, mas a disponibilidade varia por conta. Para ter controle total sobre texto, landing pages ou proporções, consiga a permissão no nível da conta e crie um anúncio novo com a sua própria mídia sob o perfil do criador.

Qual É a Diferença Entre o Rótulo de Parceria Paga e um Anúncio de Parceria?

O rótulo de parceria paga é uma divulgação orgânica que um criador adiciona a um post quando uma marca deu a ele pagamento, produto ou comissão. Um anúncio de parceria é distribuição paga que a marca cria e financia a partir da própria conta de anúncios. Um post pode ter o rótulo sem nunca ser anunciado, e o rótulo sozinho não dá à marca permissão para anunciá-lo.

Conclusão

Comece pela permissão, porque ela decide tudo o que vem depois. Um código de anúncio de parceria basta para testar o post de um criador que já performa. A aprovação no nível da conta é o que permite rodar a sua própria mídia sob o perfil do criador, criar públicos de criadores e manter um programa funcionando sem correr atrás de um código para cada ativo.

Um bom primeiro teste é um criador, um código e um Reel ou post de Feed com tração orgânica comprovada, conferido com as regras de importação antes de você criar. Se ele superar os seus anúncios do perfil da marca, peça a esse criador a aprovação no nível da conta e comece a criar variações a partir da sua própria mídia.