Facebook Collection Ads Spezifikationen: Alle Anforderungen für 2026

Die Spezifikationen für Facebook Collection Ads umfassen ein Cover-Bild oder -Video sowie Produktkacheln aus einem Katalog. Meta empfiehlt Bilder im JPG- oder PNG-Format, Videos im MP4- oder MOV-Format und eine Auflösung von mindestens 1080 x 1080 pixels. Die Seitenverhältnisse richten sich nach der Platzierung: 1.91:1 bis 1:1 im Feed und 9:16 in Instagram Reels. Feste Limits sind 30MB pro Bild und 4GB pro Video. Eine Instant Experience ist erforderlich, das product set braucht mindestens vier gültige Produkte und Collection Ads werden nur auf mobilen Platzierungen ausgespielt.

Collection ist das eine Meta Format, bei dem die benötigte Spezifikation nie auf der Seite steht, die du gerade ansiehst. Die Empfehlungen für Cover-Medien findest du im Ads Guide. Die Regel dazu, wo deine Überschrift tatsächlich erscheint, steht auf einer Seite im Business Help Center. Das Minimum von vier Produkten steht auf einer dritten Seite und die im März 2026 eingeführten Änderungen auf einer vierten.

Vier Tabs später kannst du die beiden Fragen, auf die es beim Anlegen eines Assets ankommt, immer noch nicht beantworten: Welche Spezifikationen für Facebook Collection Ads schreibt Meta tatsächlich vor und welche sind nur Empfehlungen?

Diese Seite trennt beides. Jede Zahl unten ist der aktuell von Meta veröffentlichte Wert. Feste technische Anforderungen sind als Anforderungen und Gestaltungsempfehlungen als Empfehlungen gekennzeichnet. Außerdem erfährst du, was sich 2026 geändert hat und warum das Collection-Format möglicherweise aus deinem Ads Manager verschwunden ist.

Vorab eine Korrektur, weil dieser Punkt bei diesem Format mehr Zeit kostet als alles andere: Du lädst kein Cover-Bild hoch. Das Cover wird aus deiner Instant Experience übernommen.

Facebook Collection Ads Spezifikationen auf einen Blick

Meta teilt die Spezifikationen für Collection Ads in zwei Kategorien. Alles unter den technischen Anforderungen ist eine feste Regel, die deine Anzeige blockiert. Collection ist eine Darstellungsform einer catalog ad. Alles unter den Gestaltungsempfehlungen ist ein Produktionsziel. Wenn du darüber hinausgehst, wird dein Inhalt beschnitten oder gekürzt, statt abgelehnt zu werden. Die Regeln für den product feed, die für die Produktkacheln gelten, findest du in der Übersicht der Spezifikationen für catalog ads.

Diese Werte stammen von Metas Seite zum Collection-Format im Ads Guide.

Spezifikationen für Cover-Medien nach Platzierung

Von allen Spezifikationen für Collection Ads ist das Seitenverhältnis der Wert, der nicht mehr durch eine einzige Zahl angegeben wird. Früher veröffentlichte Meta ein einzelnes Verhältnis auf einer allgemeinen Collection-Seite. Inzwischen ist der aktuelle Leitfaden nach Platzierung aufgeteilt und die Platzierungen stimmen nicht miteinander überein.

Seitenverhältnis und Auflösung nach Platzierung

Zwei Einträge in dieser Tabelle überraschen häufig. Für Instagram Stories empfiehlt Metas Collection-Seite weiterhin 1.91:1 bis 1:1, obwohl Stories eine Vollbildplatzierung ist. Außerdem lassen sich Collection Ads für Facebook Reels nur erstellen, wenn der Advantage+ catalog die Creative-Quelle ist.

Wenn du nur ein einziges Seitenverhältnis produzierst, ist 1:1 die pragmatische Wahl. Es liegt im empfohlenen Bereich für Feed, video feeds, Marketplace und Facebook Reels und deckt damit den Großteil der Ausspielung ab. Für vertikale Platzierungen brauchst du ein separates Asset im Format 9:16.

Dateitypen und Größenlimits

Bilder sollten im JPG- oder PNG-Format vorliegen und unter 30MB bleiben. Videos sollten im MP4- oder MOV-Format vorliegen und unter 4GB bleiben. GIF wird auf den meisten Platzierungsseiten aufgeführt, fehlt aber beim Eintrag für Instagram Reels. Behandle es dort deshalb als nicht unterstützt.

Davon zu unterscheiden ist das Cover-Limit von 30MB: Katalogproduktbilder haben ein eigenes Limit. Ein Produktbild mit mehr als 8MB gilt als ungültig und das Produkt fällt aus deinem Set.

Dauer des Cover-Videos

Meta veröffentlicht auf keiner seiner acht Platzierungsseiten eine Mindest- oder Höchstdauer für das Cover-Video einer Collection Ad. Meta nennt die Dateigröße und belässt es dabei.

Der in einigen Spezifikationsblättern genannte Bereich von 1 Sekunde bis 240 Minuten stammt aus Metas Dokumentation zu Videos und Carousel Ads, nicht von den Collection-Seiten. Er ist daher keine Spezifikation für Collection-Cover. Der einzige angrenzende Wert, den Meta veröffentlicht, ist die Empfehlung, Videos in Instant Experience unter zwei Minuten zu halten. Dabei geht es um die Wiedergabe bis zum Ende und nicht um ein Upload-Limit.

Sicherheitszonen bei vertikalen Platzierungen

Für Facebook Reels und Instagram Explore empfiehlt Meta, ungefähr 14% am oberen Rand, 35% am unteren Rand und 6% an jeder Seite frei von Text, Logos und anderen wichtigen Elementen zu halten. Dieselbe Sicherheitsregel wendet Meta auf alle seine vertikalen Formate an.

Die Regel zur Übernahme von Cover-Medien

Der am häufigsten missverstandene Punkt in den Spezifikationen für Facebook Collection Ads ist das Cover. Das Cover-Bild oder -Video deiner Collection Ad verwendet das erste Medien-Asset aus deiner Instant Experience. Es gibt kein separates Feld zum Hochladen eines Covers und Meta dokumentiert keine unabhängige Überschreibung für eine konventionelle Collection Ad.

Wenn du dein Cover ändern möchtest, musst du also das erste Asset in der verknüpften Instant Experience ändern und anschließend die Vorschau für die Platzierung prüfen. Das erwischt Teams, die zuerst die Instant Experience erstellen, sie als Landingpage behandeln und dann nach einem Cover-Feld suchen, das nicht existiert.

Es gibt eine zweite Besonderheit: Sobald eine Instant Experience fertiggestellt ist, kann sie nicht direkt bearbeitet werden. Meta weist dich an, sie zu duplizieren und neu aufzubauen. Drei Cover-Varianten für einen Möbelhändler zu testen, bedeutet deshalb drei Instant Experiences und nicht eine mit drei ausgetauschten Covern.

Metas Marketing API folgt derselben Struktur. Ein Collection-Creative erfordert eine Instant Experience und ihr erstes Element bestimmt, ob das Creative als Bild oder Video behandelt wird.

Spezifikationen für Produktkacheln und das Minimum von vier Produkten

Zwei Zahlen werden hier ständig verwechselt, obwohl sie unterschiedliche Aufgaben haben.

Vier ist das Eignungsminimum. Dein product set braucht mindestens vier einzigartige, gültige Produkte. Fällt es darunter, kann Meta die betroffenen Anzeigen pausieren.

Drei ist die Anzahl, die Facebook Feed tatsächlich darstellt. Die Anzahl der dargestellten Kacheln variiert nach Platzierung: drei in Facebook und Instagram Feed, zwei in Instagram Stories, eine oder zwei in Marketplace und bis zu drei in Instagram Reels.

Vier Produkte im Set bedeuten also nie vier Kacheln auf dem Bildschirm. Es bedeutet, dass das Format genügend Inventar hat, um geeignet zu sein. Metas Marketing API macht das auf ungewöhnliche Weise deutlich: Ihre Implementierung von collection_thumbnails erfordert vier Thumbnail-Definitionen, obwohl im Feed normalerweise nur drei dargestellt werden.

Was als gültiges Produkt zählt

Produkte zählen nicht mehr mit, wenn sie nicht auf Lager, archiviert oder gemäß Metas Richtlinien abgelehnt sind oder wenn erforderliche Katalogfelder wie Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Produktlink, Zustand oder Bildlink fehlen. Defekte oder nicht produktspezifische Ziel-URLs disqualifizieren einen Artikel ebenfalls und Produktlinks müssen mit HTTP oder HTTPS beginnen.

Varianten sind der unauffällige Sonderfall. Pro Anzeige wird nur eine Variante dargestellt und Produkte mit demselben Bild können als ein einziges Produkt gezählt werden. Eine Schuhmarke mit vier Farbvarianten eines Schuhs, die alle vor demselben Hintergrund fotografiert wurden, erreicht möglicherweise nicht die Grenze von vier Produkten, obwohl der Katalog technisch gesehen vier Artikel enthält.

Meta empfiehlt, mehr als 50 Produkte im zugrunde liegenden Set zu halten. So stehen Ersatzprodukte für die Ausspielung bereit, wenn Artikel ausverkauft sind, und das System hat mehr relevante Optionen.

Dynamische Reihenfolge oder eine bestimmte Reihenfolge

Bei einer dynamischen Reihenfolge wählt Metas Auslieferungssystem 2 bis 4 Produkte aus, geordnet nach Beliebtheit oder Kaufwahrscheinlichkeit. Meta empfiehlt diese Option besonders, wenn dieselbe Anzeige auf Facebook und Instagram läuft. Sie lässt sich außerdem sinnvoll mit Creative-Optimierungen von Advantage+ kombinieren.

Bei einer bestimmten Reihenfolge kannst du Produktnamen oder IDs eingeben und die Abfolge selbst festlegen. Meta veröffentlicht für die manuelle Auswahl keine Höchstzahl, sondern nur die Untergrenze von vier Artikeln.

Wohin jeder Tipp führt

Ein Tipp auf das Cover öffnet die Instant Experience. Ein Tipp auf eine Produktkachel öffnet die Detailseite dieses Produkts auf deiner Website. Zwei Ziele in einer Anzeigenfläche. Meta weist darauf hin, dass dies je nach Platzierung variieren kann. Insbesondere für Marketplace ist nur die Instant Experience als Ziel dokumentiert.

Anforderungen an Instant Experience

Instant Experience steht in den Spezifikationen für Collection Ads unter den technischen Anforderungen als erforderlich. Damit ist sie eine Spezifikation und kein optionaler Zusatz. Sie ist ein mobiles Vollbildziel, das sich innerhalb von Facebook oder Instagram öffnet.

Welche Vorlagen mit Collection funktionieren

Nicht jede Instant Experience Vorlage ist mit Collection kompatibel. Genau hier liegen externe Spezifikationsblätter am häufigsten falsch.

Storytelling ist eine besondere Erwähnung wert, weil es in mehreren Spezifikationsblättern als Collection-Vorlage erscheint. Es ist eine aktuelle Instant Experience Vorlage, aber Meta schließt Collection ausdrücklich von den unterstützten Formaten aus.

Spezifikationen innerhalb der Instant Experience

Für Assets innerhalb der Experience gelten eigene Richtlinien. Bilder, die an die Breite angepasst werden, sollten 1080px breit sein. Bilder zum Antippen und Vergrößern sollten mindestens 1080px hoch sein und Bilder zum Schwenken durch Neigen 1920px. Videos sollten im MP4- oder MOV-Format mit 720px oder besser vorliegen. Carousels enthalten 2 bis 10 Karten, du erhältst einen oben fixierten Header und Meta empfiehlt insgesamt 5 bis 7 Komponenten. Die Anzahl der nach einem Tipp angezeigten Produkte ist auf 50 begrenzt.

Videos werden automatisch stumm abgespielt und wiederholt. Untertitel sind daher wichtig und nur das erste von zwei Videos auf dem Bildschirm wird abgespielt.

Eine Änderung bei der Messung: Seit Juni 2025 zählen Aufrufe einer Instant Experience nicht mehr als Landingpage-Aufrufe. Verwende stattdessen die Metriken zur Betrachtungsdauer und zum angesehenen Anteil der Instant Experience.

Zeichenlimits nach Platzierung

Die Textseite der Spezifikationen für Collection Ads ist nicht über alle Platzierungen hinweg einheitlich und der Unterschied zwischen der lockersten und der strengsten Vorgabe ist groß.

Facebook Reels ist die Einschränkung, die deinen Text bestimmt. Eine Überschrift mit 10 Zeichen besteht ungefähr aus zwei Wörtern. Wenn eine Kampagne Reels enthält, schreibe also zuerst für dieses Limit und nutze für die Feed-Platzierungen die längere Version.

Dies sind empfohlene Anzeigelängen und keine dokumentierten festen Feldhöchstwerte. Meta weist außerdem darauf hin, dass Kürzungen von Platzierung und Gerät abhängen.

Wo Text erscheint

Metas Gestaltungsspezifikationen für Collection Ads platzieren den Primärtext im Facebook Feed über dem Cover und die Überschrift zwischen dem Cover und den Produktkacheln. Im Instagram Feed wird nur der Primärtext dargestellt. Meta empfiehlt trotzdem, eine Überschrift anzugeben, damit dieselbe Anzeige auf Facebook funktioniert.

Aus dieser Asymmetrie ergibt sich eine praktische Regel: Verlasse dich bei wichtigen Informationen nie allein auf die Überschrift. Ein Kaffee-Abo mit der Überschrift „Erste Box zum halben Preis“ zeigt dieses Angebot auf Facebook und blendet es auf Instagram vollständig aus.

Meta veröffentlicht für Stories, Reels, Marketplace oder Explore keine genauen Diagramme zur Textposition. Nutze dafür die Vorschau in Ads Manager, statt vom Verhalten im Feed auszugehen.

Auf keiner aktuellen Seite für Collection-Platzierungen gibt es ein Beschreibungsfeld. Verlasse dich nicht darauf.

Unterstützte Platzierungen und Ziele

Metas aktueller Ads Guide zeigt acht auswählbare Platzierungen für Collection: Facebook Feed, Facebook video feeds, Facebook Reels, Facebook Marketplace, Instagram Feed, Instagram Stories, Instagram Reels und Instagram Explore.

Metas Hilfeseite zu unterstützten Zielen führt eine leicht abweichende Auswahl auf, darunter Facebook Stories, wofür es im Ads Guide keine Seite mit Collection-Spezifikationen gibt. Wenn sich beide widersprechen, vertraue dem aktuellen Auswahlmenü im Ads Guide, da Ads Manager darauf basiert.

Unterstützte Ziele sind Awareness, Traffic, Engagement, Leads und Sales. Der Ads Guide zeigt App promotion außerdem für Marketplace, Instagram Reels und Instagram Explore. Behandle das daher als abhängig von Platzierung und Konto. Facebook Reels bietet Awareness für Collection überhaupt nicht an.

Collection ist aus zwei unabhängigen Gründen nur auf Mobilgeräten verfügbar: Meta gibt an, dass es ausschließlich auf mobilen Platzierungen erscheint, und die erforderliche Instant Experience ist auf dem Desktop nicht verfügbar. Messenger und Audience Network sind keine Collection-Platzierungen.

Was sich 2026 bei Collection Ads geändert hat

Im März 2026 wurden fünf Änderungen eingeführt. Keine davon änderte die grundlegenden Spezifikationen für Facebook Collection Ads, aber die erste erklärt die häufigste Supportfrage zu diesem Format.

Collection wurde aus Ad setup verschoben. Dort ist es keine eigenständige Formatoption mehr. Du beginnst mit Single media oder Carousel, konfigurierst Creative und Ziel und aktivierst dann Collection unter Ad creative in den Optionen zur Formatdarstellung. Metas eigene Seite weist weiterhin darauf hin, dass die Funktion möglicherweise noch nicht in jedem Konto verfügbar ist. Wenn du sie an keiner der beiden Stellen findest, ist das der Grund.

Facebook Feed zeigt keine Footer-URL mehr. Single media und Collection Ads mit Advantage+ catalog zeigen die URL im Facebook Feed nicht mehr im Anzeigen-Footer an. Die Ziel-URL ist weiterhin erforderlich und das Tippziel bleibt unverändert. Nur die sichtbare Darstellung ist verschwunden, was vor allem bei Screenshots für die Kundenfreigabe relevant ist.

Die Kennzeichnung „Sponsored“ wurde zu „Ad“. Die Creative-Spezifikationen bleiben unverändert, aber Checklisten für die Prüfung und Screenshots zur Freigabe sollten die neue Formulierung berücksichtigen.

Facebook Feed umfasst jetzt den Friends-Tab. Dabei handelt es sich um zusätzliches Inventar innerhalb der bestehenden Feed-Platzierung und nicht um eine separat auswählbare Platzierung mit eigenen Spezifikationen.

Site links haben ihre Textüberlagerung verloren. Site links zeigen jetzt nur noch Medien-Thumbnails, es sei denn, du verwendest ein reines Textdesign für Site links. Aus Site links erzeugte Collection-Varianten wirken dadurch stärker bildorientiert.

Meta veröffentlicht für keine dieser Einführungen Angaben zum Fertigstellungsgrad. Prüfe deshalb vor der Veröffentlichung jede Option in Format display options in der Vorschau, statt davon auszugehen, dass dein Konto auf dem neuesten Stand ist. Die Seite Über Collection Ads enthält die aktuellen Hinweise.

Checkliste für Spezifikationen vor dem Start

Gehe diese Liste vor der Veröffentlichung durch:

• Ziel, Conversion-Ort und Platzierung sind eine geeignete Kombination
• Collection ist unter Ad creative in Format display options ausgewählt, nicht unter Ad setup
• Instant Experience ist erstellt, verknüpft und fertiggestellt
• Das erste Medien-Asset in der Instant Experience ist das gewünschte Cover
• Das Cover entspricht dem Seitenverhältnis der Platzierung aus der Tabelle oben
• Bilder unter 30MB, Video unter 4GB, korrekter Dateityp
• Medien für Instagram Feed und Stories sind mindestens 500 x 500 px groß
• Mindestens vier einzigartige, gültige Produkte oder Bilder im Set
• Katalogartikel sind auf Lager und enthalten erforderliche Felder sowie funktionierende Links zu Produktseiten
• Produktbilder unter 8MB und zugänglich
• Text entspricht der strengsten Platzierungsempfehlung der Kampagne
• Wichtige Informationen stehen nicht allein in der Überschrift
• Pixel oder SDK ist bei Verwendung von Advantage+ catalog oder dem Sales-Ziel verbunden
• Jede ausgewählte Platzierung wurde einzeln in der Vorschau geprüft

Der letzte Punkt wird oft übersprungen. Dabei deckt gerade er Überraschungen beim Seitenverhältnis und bei der Anzahl der Kacheln auf.

Häufig gestellte Fragen

Welche Spezifikationen gelten für Facebook Collection Ads?

Die Spezifikationen für Facebook Collection Ads unterscheiden sich je nach Platzierung. Für Facebook Feed empfiehlt Meta Bilder im JPG- oder PNG-Format oder Videos im MP4-, MOV- oder GIF-Format, ein Seitenverhältnis von 1.91:1 bis 1:1 und mindestens 1080 x 1080 pixels. Feste Limits sind 30MB pro Bild, 4GB pro Video und eine erforderliche Instant Experience. Empfohlen werden 125 Zeichen Primärtext und eine Überschrift mit 40 Zeichen.

Welche Größe sollte das Cover-Bild einer Collection Ad haben?

Verwende mindestens 1080 x 1080 pixels. Das Seitenverhältnis hängt von der Platzierung ab: 1.91:1 bis 1:1 für Facebook und Instagram Feed, 9:16 für Instagram Reels, 1:1 für Marketplace und 9:16 bis 1:1 für Facebook Reels. Das sind Gestaltungsempfehlungen und keine festen Upload-Abmessungen.

Wie viele Produkte brauchst du für eine Collection Ad?

Mindestens vier einzigartige, gültige Produkte oder Bilder. Die Anzeige stellt weniger dar: drei Kacheln in Facebook und Instagram Feed, zwei in Instagram Stories, eine oder zwei in Marketplace und bis zu drei in Instagram Reels. Vier ist die Untergrenze für die Eignung, nicht die Anzahl der dargestellten Produkte.

Ist eine Instant Experience für Collection Ads erforderlich?

Ja. Meta führt Instant Experience unter den technischen Anforderungen für jede Collection-Platzierung als erforderlich auf. Das Cover-Bild oder -Video der Anzeige wird außerdem vom ersten Medien-Asset innerhalb dieser Instant Experience übernommen.

Wie hoch ist das Zeichenlimit für eine Collection Ad?

Facebook und Instagram Feed empfehlen 125 Zeichen Primärtext und eine Überschrift mit 40 Zeichen. Facebook Reels ist mit 72 und 10 deutlich strenger, während Marketplace eine Überschrift mit 25 Zeichen empfiehlt. Diese Empfehlungen sollen Kürzungen vermeiden und sind keine festen API-Höchstwerte.

Warum finde ich das Collection-Format nicht in Ads Manager?

Seit März 2026 erscheint Collection nicht mehr als eigenständige Option unter Ad setup. Wähle Single media oder Carousel, konfiguriere Creative und Ziel, öffne dann Ad creative und wähle Collection unter Format display options. Meta weist darauf hin, dass die Funktion möglicherweise noch nicht jedes Konto erreicht hat.

Werden Collection Ads auf dem Desktop ausgespielt?

Nein. Meta beschreibt Collection als reines Mobilformat und die erforderliche Instant Experience ist auf dem Desktop nicht verfügbar. Für dieses Format gibt es keine Desktop-Platzierung.

Welches Seitenverhältnis sollte das Cover-Video einer Collection Ad haben?

Richte dich nach der Platzierung: 1.91:1 bis 1:1 für Facebook und Instagram Feed, 9:16 bis 1:1 für Facebook Reels, 9:16 für Instagram Reels und 9:16 für Instagram Explore. Meta veröffentlicht weder eine Mindest- noch eine Höchstdauer für ein Collection-Cover-Video.

Was du als Nächstes tun solltest

Die Spezifikationen für facebook collection ads, die deine Anzeige tatsächlich freigeben oder blockieren, sind kurz: eine Instant Experience, vier gültige Produkte, Obergrenzen von 30MB und 4GB sowie eine Ziel-URL. Alles andere auf dieser Seite ist eine Empfehlung. Es beeinflusst also, wie deine Anzeige aussieht, und nicht, ob sie veröffentlicht wird.

Drei Details solltest du dir merken. Das Cover wird aus dem ersten Asset deiner Instant Experience übernommen und nicht separat hochgeladen. Vier Produkte sind die Untergrenze für die Eignung, während der Feed drei Kacheln darstellt. Und seit März 2026 befindet sich das Format unter Ad creative in Format display options statt unter Ad setup.

Das Seitenverhältnis wird dich jetzt am ehesten überraschen, da Meta es für jede Platzierung einzeln veröffentlicht. Produziere ein Asset im Format 1:1 für Feed, video feeds, Marketplace und Facebook Reels, ergänze eines im Format 9:16 für Instagram Reels und Explore und prüfe anschließend jede Platzierung in der Vorschau, statt darauf zu vertrauen, dass ein Seitenverhältnis überall funktioniert. Anzahl der Kacheln, Beschnitt und Textdarstellung ändern sich je nach Platzierung. Nur in der Vorschau siehst du, wie die Anzeige wirklich aussehen wird.