Las relaciones de aspecto de Meta Ads varían por ubicación y formato. Las relaciones principales son 4:5 (1080x1350) para imágenes y videos de Feed, 9:16 (1080x1920) para Stories y Reels, y 1:1 (1080x1080) para carruseles. El flujo de creación de anuncios de Meta pide a los anunciantes subir creativos 1:1, 9:16 y 1.91:1, pero su propia guía de ubicación recomienda 4:5 para la mayoría de las superficies Feed - un conflicto que hace que muchos equipos, sin saberlo, ejecuten creativos subóptimos. Hacer coincidir la relación correcta con cada ubicación previene el auto-recorte, respeta las zonas seguras y maximiza el espacio de pantalla.
El flujo de subida de Meta te pide proporcionar tres versiones creativas: 1:1, 9:16 y 1.91:1. Luego recomienda 4:5 para la mayoría de las ubicaciones Feed a las que asigna ese creativo 1:1.
Si eso suena contradictorio, lo es. Y la mayoría de los anunciantes nunca lo notan porque el proceso de subida da la impresión de que has cubierto todo. Tus anuncios aún se ejecutan. Solo se ejecutan con creativos que no coinciden con lo que Meta mismo dice que funciona mejor para cada ubicación.
Esta guía te da la relación realmente recomendada para cada ubicación de Meta Ads, explica dónde te engaña el flujo de subida y proporciona un marco para decidir cuántas versiones creativas debería producir realmente tu equipo.
Por qué las relaciones de aspecto de Meta Ads importan más de lo que piensas
Las relaciones de aspecto controlan cuánta pantalla ocupa tu anuncio, qué tan agresivamente Meta recorta o reencuadra tu activo y qué tan nativo se siente tu creativo en cada ubicación.
La matemática es sencilla. Un activo Feed 4:5 es 25% más alto que un cuadrado 1:1 al mismo ancho, espacio extra de pantalla antes de cualquier caption o chrome UI. La propia investigación de Meta respalda esto: las imágenes 4:5 entregan aproximadamente 1% más CTR que 1:1, y el video 9:16 genera 7% más CTR. Esos números suenan modestos hasta que los compones a través de presupuestos mensuales de cinco y seis cifras.
Esto importa más que nunca. Las impresiones de anuncios a través de las plataformas de Meta crecieron 12% interanual en 2025, con 18% de crecimiento en Q4. El propio 10-K de Meta declara que "sustancialmente todos" los usuarios activos diarios acceden mediante móvil, y la "mayoría sustancial" de los ingresos viene de la publicidad móvil. El viewport es vertical, basado en táctil y competitivo. Una relación no coincidente fuerza a Meta a auto-recortar tu creativo, potencialmente cortando titulares, planos de productos o CTAs.
El conflicto de subida de Meta que necesitas conocer
Cuando creas un anuncio en Ads Manager, Meta te pide proporcionar creativo en tres relaciones de aspecto:
- 1:1 - asignado a Feeds, In-stream, Search results
- 9:16 - asignado a Stories y Reels, Apps y sitios
- 1.91:1 - asignado a Right column, Search results
Tres versiones, tres grupos de ubicación, todo cubierto. Excepto que la propia guía a nivel de ubicación de Meta contradice esto. Según la documentación de mejores prácticas de Meta, "Se recomienda vertical 4:5 para anuncios de imagen única a entregarse a la ubicación de anuncios Facebook Feed."
Como Jon Loomer documentó en su análisis de este desajuste, la UI de Meta agrupa las ubicaciones Feed en un grupo 1:1 mientras su propia guía recomienda 4:5. El resultado: los equipos, sin saberlo, envían creativos "compatibles pero no óptimos" a través de sus ubicaciones de mayor volumen.
Cómo arreglarlo: Después de subir tu creativo inicial, expande la sección Media en tu configuración de anuncio. Pasa el cursor sobre ubicaciones individuales dentro de cada grupo y haz clic en el icono de editar para intercambiar creativos específicos de ubicación. Toma trabajo extra manualmente, pero alinea tu entrega real con las recomendaciones reales de Meta. Herramientas como Ads Uploader manejan esto automáticamente: subes cada variante de relación de aspecto y asigna las ubicaciones correctas por ti.
Relaciones de aspecto recomendadas de Meta Ads por ubicación
Las tablas siguientes distinguen entre relaciones soportadas (la ubicación puede aceptarla, a menudo con recorte) y relaciones recomendadas (Meta la indica como el mejor ajuste para esa ubicación). Esta distinción importa: soportada significa que tu anuncio se ejecutará; recomendada significa que debería rendir bien.
Ubicaciones Feed
| Ubicación | Recomendada (Imagen) | Recomendada (Video) | También soportada |
|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1, 16:9 |
| Instagram Feed | 4:5 | 4:5 (o 9:16) | 1:1, 1.91:1, 16:9, 2:3 |
| Facebook Profile Feed | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1 |
| Threads Feed | 4:5 | 9:16 | 1.91:1 a 9:16 (más alto que 4:5 recortado a 4:5) |
| Facebook Marketplace | 1:1 | 1:1 | 16:9, 9:16 |
| Facebook Business Explore | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1 |
| Instagram Explore Home | 4:5 | 9:16 | - |
| Facebook Right Column | 1.91:1 | - | 1:1 |
El grupo Feed es donde el conflicto de subida golpea más fuerte. Si estás ejecutando anuncios de imagen única o video único en ubicaciones Feed, 4:5 debería ser tu predeterminado, no 1:1. Las excepciones son Marketplace (1:1 recomendado) y Right Column (1.91:1 recomendado).
Para Threads, nota que las imágenes más altas que 4:5 son recortadas y centradas verticalmente. Si proporcionas 4:5 para Feed y 9:16 para video vertical, ya estás cerca de los predeterminados compatibles con Threads.
Ubicaciones Stories, Reels y pantalla completa
| Ubicación | Recomendada | Resolución | Zona segura |
|---|---|---|---|
| Instagram Stories | 9:16 | 1080x1920 (o 1440x2560) | Zona segura 9:16 unificada |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080x1920 (o 1440x2560) | Zona segura 9:16 unificada |
| Messenger Stories | 9:16 | 1080x1920 | Zona segura 9:16 unificada |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080x1920 (o 1440x2560) | Zona segura 9:16 unificada |
| Facebook Reels | 9:16 | 1080x1920 (o 1440x2560) | Zona segura 9:16 unificada |
| WhatsApp Status | 9:16 | 1080x1920 | Zona segura 9:16 unificada |
Todas las ubicaciones de pantalla completa recomiendan 9:16. A partir de marzo de 2026, Meta consolidó Facebook Stories, Facebook Reels, Instagram Stories y Instagram Reels en una única zona segura 9:16 unificada. Un activo vertical diseñado correctamente ahora funciona a través de las cuatro ubicaciones sin riesgo de obstrucción UI.
Exporta a 1440x2560 para pantallas de alta densidad cuando sea posible. El mínimo 1080x1920 aún funciona, pero la resolución más alta evita artefactos de escalado en dispositivos más nuevos.
In-Stream, Search y otras ubicaciones
| Ubicación | Recomendada (Imagen) | Recomendada (Video) | Notas |
|---|---|---|---|
| Facebook In-Stream Reels | 1:1 | 4:5 | Formato compacto, evita texto en imágenes |
| Ads on Facebook Reels | - | 9:16 | Formato overlay |
| Facebook Search Results | 1:1 | 1:1 | También soporta 1.91:1, 9:16 |
| Instagram Search Results | 4:5 | 9:16 | - |
| Audience Network | 9:16 | 9:16 | Native, banner, interstitial |
Las relaciones landscape (1.91:1 y 16:9) aún aparecen en contextos de estilo-enlace y video in-stream. Trátalas como una capa de optimización selectiva en lugar de un requisito base, a menos que compres intencionalmente inventario de video in-stream o quieras precisión en superficies de escritorio.
Relaciones de aspecto en píxeles: Referencia rápida
| Relación | Mínimo | Alta resolución | Uso principal |
|---|---|---|---|
| 1:1 | 1080x1080 | 1440x1440 | Carruseles, columna derecha, respaldo multiubicación |
| 4:5 | 1080x1350 | 1440x1800 | Imágenes Feed (Facebook, Instagram, Threads) |
| 9:16 | 1080x1920 | 1440x2560 | Stories, Reels, video Feed, ubicaciones pantalla completa |
| 3:4 | 1080x1440 | - | Grid de perfil Instagram, carruseles |
| 16:9 | 1920x1080 | - | Video in-stream |
| 1.91:1 | 1200x628 | - | Columna derecha, previews de enlaces |
Exporta en la columna de alta resolución cuando sea posible. Las dimensiones basadas en 1440 evitan artefactos de escalado en pantallas de alta densidad y son ahora la recomendación declarada de Meta para imágenes Feed (1440x1800) y ubicaciones verticales (1440x2560).
¿Qué relaciones necesitas realmente producir?
En la práctica, la mayoría de los anunciantes no producen las seis relaciones de la tabla anterior. Comienzas con Feed y sumas desde ahí.
Feed: 4:5
Aquí es donde la mayoría de las campañas comienzan y donde aterriza la mayoría de las impresiones. Una sola imagen o video 4:5 cubre Facebook Feed, Instagram Feed, Threads, Profile Feed, Business Explore y varias otras ubicaciones. Si solo produces una relación, que sea 4:5.
Vertical: 9:16
Añade esto cuando ejecutes a través de Stories y Reels, lo cual, si estás usando Advantage+ placements, es casi seguro que lo estés. Los datos de benchmark 2025 de Tinuiti muestran Stories representando 44% de las impresiones de anuncios de Instagram e inventario relacionado con Reels alcanzando 31% en Facebook. Es demasiado volumen para servir con un activo Feed recortado.
Diseña tu creativo 9:16 a las especificaciones de zona segura unificada (14% arriba, 35% abajo, 6% lados). Si es seguro para Reels, es seguro para Stories.
Landscape: 1.91:1 o 16:9
Opcional. Añade landscape cuando estés comprando intencionalmente video in-stream, columna derecha o ubicaciones pesadas en escritorio. La mayoría de las campañas de rendimiento pueden omitir esto por completo: Feed y vertical cubren las ubicaciones que generan resultados.
Carruseles
Los carruseles son su propio formato con sus propias reglas, separado de la decisión Feed/vertical/landscape. Meta ahora soporta 4:5 para tarjetas de carrusel en Feed, pero 1:1 sigue siendo el predeterminado más predecible. Los carruseles de Stories usan 9:16. La restricción clave con los carruseles es la consistencia: mantén todas las tarjetas en la misma relación para evitar recortes no intencionados.
Escalando producción multi-relación
Cuantas más relaciones produzcas, más el proceso de subida se convierte en el cuello de botella. Intercambiar manualmente creativos por ubicación a través de docenas de conjuntos de anuncios es donde las horas desaparecen.
En Ads Uploader, manejas esto mediante convenciones de nombres de archivo. Nombra tus archivos con sufijos de relación - summer-sale_4x5.mp4, summer-sale_9x16.mp4 - y la herramienta los auto-agrupa, asignando cada versión a su grupo de ubicación correcto. Puedes personalizar el carácter separador para que coincida con el sistema de nombres existente de tu equipo. También hay un método heredado usando sufijos _vertical y _horizontal que se mapea al creativo base de feed. De cualquier forma, subes tus archivos y la herramienta maneja la coincidencia de ubicación.
Zonas seguras: La actualización unificada de marzo 2026
Hacer bien la relación pero poner la copia dentro de un overlay UI es el fallo creativo más común en 2026. Meta abordó esto en marzo 2026 consolidando Stories y Reels en una única zona segura unificada, así que ya no necesitas especificaciones separadas para cada ubicación. Para el desglose completo de dimensiones de zona segura por ubicación, ve nuestra guía de zonas seguras de Meta ads.
La zona segura 9:16 unificada
En un canvas 1440x2560 (la resolución de exportación recomendada), mantén todos los elementos críticos fuera de:
- Arriba: 14%, aproximadamente 358 píxeles (icono de perfil, nombre de usuario, etiqueta "Sponsored")
- Abajo: 20-35%, aproximadamente 512-896 píxeles (botones CTA, iconos de engagement, captions)
- Cada lado: 6%, aproximadamente 87 píxeles (varianza del borde del dispositivo)
El rango inferior es amplio porque los captions de Reels se expanden dependiendo de la longitud del caption y el tamaño del dispositivo. Los equipos conservadores deberían tratar el 35% completo (~896px) como la zona de peligro. Si estás diseñando solo para Stories (sin entrega Reels), el margen inferior se reduce a 14% (~358px), pero la mayoría de las campañas se ejecutan en ambos.
Smart Zoom en pantallas ultra-altas
Hay una variable más que la mayoría de los anunciantes pasan por alto: qué pasa en dispositivos 20:9 como los teléfonos Samsung Galaxy. Un anuncio 9:16 estándar no llena estas pantallas más altas y estrechas, así que Meta maneja el desajuste automáticamente:
- Smart Zoom (predeterminado): recorta los bordes izquierdo y derecho para llenar la pantalla
- Letterboxing: mantiene el creativo completo pero añade barras negras delgadas
No puedes controlar cuál se aplica. La solución: mantén todo el contenido crítico dentro del centro ~80% del canvas horizontal. No diseñes de borde a borde, tira los elementos clave hacia el centro tanto vertical como horizontalmente.
Verificando antes de publicar
Activa el Safe Zone Guardrail en Ads Manager durante la configuración del anuncio. Superpone regiones seguras e inseguras directamente en tu creativo. Cicla a través de previews de Stories, Reels y Feed individualmente usando el desplegable de ubicación. Esta verificación toma menos de dos minutos por anuncio.
Qué pasa cuando las relaciones no coinciden
Meta no rechaza las relaciones no coincidentes: las auto-recorta. Instagram recorta a los límites soportados. Threads normaliza cualquier cosa más alta que 4:5 a un recorte centrado. Y cuando las ubicaciones se redefinen (Instagram Explore se fusionó en el visor de Reels en enero 2026), tus conjuntos de anuncios pueden empezar a entregar a superficies con expectativas de relación completamente diferentes.
Preguntas frecuentes
¿Debería usar 1:1 o 4:5 para anuncios de Facebook feed?
4:5 para anuncios de imagen única y video único. Es lo que Meta recomienda y ocupa 25% más pantalla. Mantén 1:1 para carruseles y escenarios de respaldo multiubicación.
¿Cuál es la mejor relación de aspecto para anuncios de Instagram Reels?
9:16 (1080x1920). Es la única relación que llena la pantalla, y la guía de zona segura de Meta está construida alrededor de ella. Cualquier otra cosa se recorta o queda en letterbox.
¿Puedo usar un creativo para todas las ubicaciones de Meta Ads?
Técnicamente sí. Diseña un master 9:16 con tu contenido clave centrado para que sobreviva al recorte a formatos más cuadrados. El compromiso es que pierdes el impacto a sangre completa de una versión Feed dedicada 4:5.
¿Qué pasa si mi relación de aspecto no coincide con la ubicación?
Meta auto-recorta para ajustarse. Instagram recorta a los límites soportados. Threads normaliza cualquier cosa más alta que 4:5 a un recorte centrado 4:5. Tu anuncio aún se ejecuta, pero la mensajería clave puede cortarse.
¿La relación de aspecto afecta el rendimiento del anuncio?
Sí. Meta no publicaría recomendaciones específicas de ubicación si no importara. El cambio hacia el inventario Reels tanto en Instagram como en Facebook hace la penalización por creativos no verticales aún más pronunciada: las relaciones no coincidentes son auto-reframeadas, lo que daña la legibilidad. Prueba A/B 1:1 vs 4:5 en tu propia cuenta para cuantificar el lift.
¿Qué relación de aspecto debería usar para anuncios de carrusel?
Meta ahora soporta 4:5 para tarjetas de carrusel en Feed, y el grid de perfil de Instagram se actualizó a previews 3:4 en 2025, así que las tarjetas más altas se muestran correctamente. Dicho esto, 1:1 sigue siendo el predeterminado más seguro si tu flujo de trabajo depende de amplia compatibilidad. Los carruseles de Stories usan 9:16.
¿Cuáles son las zonas seguras para las ubicaciones de Meta Ads?
A partir de marzo 2026, Stories y Reels comparten una zona segura unificada. En un canvas 1440x2560: arriba 14% (~358px), abajo 20-35% (~512-896px), lados 6% (~87px). Si diseñas solo para Stories, el inferior se reduce a 14% (~358px). Activa el Safe Zone Guardrail en Ads Manager para verificar.
Qué hacer a continuación
Tres cambios llevarán a la mayoría de las cuentas al 90% del camino:
- Cambia el creativo Feed de 1:1 a 4:5. Meta lo recomienda. El espacio extra de pantalla es gratis. Si solo puedes cambiar una cosa, cambia esta.
- Diseña activos 9:16 a márgenes seguros de Reels, no solo seguros de Stories. La zona de exclusión inferior de 670 píxeles en Reels atrapa a la mayoría de los equipos desprevenidos.
- Nombra tus archivos por relación. Ya sea que uses los sufijos
_4x5/_9x16de Ads Uploader o construyas tu propio sistema, una convención de nombres consistente convierte la producción multi-relación de un dolor de cabeza en un flujo de trabajo repetible.
La brecha entre conocer las relaciones correctas y realmente entregarlas correctamente a través de cada conjunto de anuncios es donde la mayoría de los equipos se estancan. Ads Uploader cierra esa brecha: suelta tus archivos nombrados por relación, y cada versión aterriza en la ubicación correcta automáticamente.
