Los Meta Flexible Ads son un contenedor único de anuncio que alberga hasta 10 imágenes y videos, donde el algoritmo de Meta selecciona automáticamente el mejor formato para cada impresión. En lugar de elegir tú mismo entre imagen única, video o carrusel, subes múltiples activos y dejas que la entrega empareje formato con ubicación y comportamiento del usuario. Disponibles solo para los objetivos Sales y App Promotion, los Flexible Ads reemplazaron a Dynamic Creative para estos tipos de campaña en junio de 2024. El formato simplifica la estructura de campaña mientras le da al algoritmo opciones para optimizar la entrega.
Tienes 47 creativos de las campañas del trimestre pasado. Algunos son ganadores. Algunos nunca recibieron suficiente gasto para saberlo. Ahora necesitas lanzar una nueva campaña y estás mirando la misma vieja pregunta: ¿creas 47 anuncios separados y dejas que el algoritmo elija ganadores, o hay una manera más inteligente?
Meta piensa que sí. Los Flexible Ads te permiten volcar hasta 10 creativos en un solo contenedor de anuncio y dejar que el algoritmo descubra qué formato funciona para cada usuario. Una persona puede ver un carrusel. Otra ve una imagen única. Alguien más obtiene tu video. Todo desde el mismo anuncio.
Si llevas un tiempo corriendo Meta Ads, esto probablemente te suene familiar. Dynamic Creative hacía algo similar. Pero Meta depreció Dynamic Creative para los objetivos Sales y App Promotion en junio de 2024, reemplazándolo con Flexible Ads. Esta guía explica qué cambió realmente, cuándo los Flexible Ads tienen sentido para tu flujo de trabajo y cómo usarlos sin perder visibilidad sobre lo que está funcionando.
¿Qué es el formato Flexible Ad de Meta?
El formato Flexible Ad es el enfoque actual de Meta para la optimización automatizada de formato en campañas Sales y App Promotion. Piénsalo como un contenedor: subes múltiples activos creativos y el sistema de entrega de Meta determina automáticamente si mostrar a cada usuario una imagen única, un video o una versión de carrusel de tu anuncio.
Esto es lo que lo hace diferente de correr anuncios separados:
Optimización de formato, no personalización creativa. Los Flexible Ads optimizan qué formato (imagen, video, carrusel) se muestra. Esto es distinto de probar qué creativo específico rinde mejor. Meta no está tratando de encontrar tu "ganador", está emparejando formato con ubicación y comportamiento del usuario.
Generación automática de carruseles. Cuando subes múltiples imágenes estáticas, Meta crea automáticamente variaciones de carrusel. No construyes carruseles manualmente. El sistema los genera a partir de tu pool de imágenes.
Un solo anuncio, múltiples formatos. Diez creativos en un Flexible Ad cuentan como un anuncio en tu cuenta. Diez anuncios separados cuentan como diez. Esto importa si estás alcanzando los límites de la cuenta de anuncios o quieres estructuras de campaña más limpias.
Los detalles técnicos
- Límite de activos: Hasta 10 imágenes y/o videos por anuncio
- Objetivos: Solo Sales y App Promotion
- Soporte de catálogo: No disponible, debes desactivar "Usar un catálogo" al crear la campaña
- Ubicaciones de conversión: Website o App (no "Website y App" combinadas)
Flexible Ads vs anuncios regulares: la diferencia clave
Con anuncios regulares, tú eliges el formato. Decides que este anuncio es un carrusel, aquel es un video, este otro es una imagen estática. Meta luego optimiza la entrega dentro del formato que elegiste.
Con Flexible Ads, Meta elige el formato. Tú provees las opciones. El algoritmo decide carrusel vs video vs imagen única según los requisitos de ubicación y la respuesta predicha del usuario.
La contrapartida es control por automatización. Pierdes control granular de formato. Ganas estructura de campaña simplificada y (teóricamente) mejor emparejamiento de formato por impresión.
Flexible Ads vs Dynamic Creative: qué cambió realmente
Si usaste Dynamic Creative antes de junio de 2024, los Flexible Ads se sentirán familiares. Ambos te permiten enviar múltiples elementos creativos y dejar que Meta mezcle y combine. Pero hay diferencias reales que vale la pena entender.
| Función | Dynamic Creative | Flexible Ads |
|---|---|---|
| Objetivos disponibles | Todos excepto Sales/App Promotion | Solo Sales, App Promotion |
| Límite de medios | Hasta 10 imágenes/videos | Hasta 10 imágenes/videos |
| Variaciones de texto | Incorporadas (5 por campo) | Usar Text Variations estándar |
| Opciones de botón CTA | Múltiples CTAs testables | Solo un CTA |
| Selección de formato | Optimiza combinaciones de elementos | Optimiza formato (imagen/video/carrusel) |
| Carruseles auto-generados | No | Sí |
| Desglose de reporte | Disponible (por elemento) | Actualmente no disponible |
Las mayores diferencias prácticas:
Se acabaron las pruebas de CTA. Dynamic Creative te permitía probar múltiples botones de call-to-action. Los Flexible Ads solo soportan un CTA por anuncio. Si necesitas pruebas de CTA, tendrás que usar anuncios separados.
La generación de carrusel es automática. Los Flexible Ads crean versiones de carrusel a partir de tus imágenes estáticas. No configuras esto. Meta simplemente lo hace.
El reporte está roto. ¿La función "Desglose por elemento de Dynamic Creative" que mostraba qué imagen o video específico rindió mejor? No funciona de manera confiable para Flexible Ads. Meta no lo ha arreglado a pesar de meses de quejas de anunciantes. Más sobre soluciones abajo.
Dynamic Creative sigue existiendo para otros objetivos. Si estás corriendo campañas de Tráfico, Leads, Awareness o Engagement, aún puedes usar Dynamic Creative. La depreciación solo afectó a Sales y App Promotion.
Cuándo usar Meta Flexible Ads (y cuándo no)
Aquí tienes el marco práctico de decisión. Los Flexible Ads no son universalmente mejores o peores. Son una herramienta específica para situaciones específicas.
Los Flexible Ads funcionan mejor para:
Contenedores de consolidación. Tienes 10 creativos de oferta para Black Friday. No necesitas saber qué imagen específica rinde mejor. Solo quieres volcarlos todos en un contenedor y dejar que Meta lo resuelva. Este es el caso de uso ideal de Flexible Ads.
Consolidación de ganadores. Toma tus 5-10 mejores performers del trimestre pasado y combínalos en un solo Flexible Ad. Dale al algoritmo opciones para rotar. El objetivo no es encontrar un nuevo ganador, es darles a creativos probados un contenedor unificado que se mantenga fresco por más tiempo.
Campañas evergreen de bajo mantenimiento. Quieres algo corriendo en segundo plano sin atención constante de optimización. Sube creativos diversos, establece tu presupuesto y deja que corra. El algoritmo rota entre formatos automáticamente.
Combatir la fatiga creativa en audiencias pequeñas. Cuando estás segmentando una audiencia estrecha que ve tus anuncios repetidamente, los Flexible Ads le dan al algoritmo 10 opciones en vez de 1. Más variedad significa fatiga más lenta.
Esquivar los límites de la cuenta de anuncios. Meta tiene límites de cuántos anuncios puedes correr por página y por cuenta. Diez creativos en un Flexible Ad = 1 espacio de anuncio. Diez anuncios separados = 10 espacios. Los anunciantes de alto volumen usan Flexible Ads específicamente para lanzar más volumen creativo sin quemar los límites de la cuenta.
Salta los Flexible Ads cuando:
Necesitas encontrar un ganador. Los Flexible Ads no son para pruebas creativas. No puedes ver de manera confiable qué imagen o video específico impulsa los resultados. Si tu objetivo es "¿cuál de estos 10 creativos rinde mejor?", usa anuncios separados o pruebas A/B.
Tienes requisitos específicos de formato. Algunas marcas necesitan control preciso sobre cómo se muestran los creativos. Si tus guías requieren presentaciones específicas de imagen o no puedes aceptar carruseles auto-generados, usa anuncios de formato único con personalización de ubicación.
Estás corriendo campañas de catálogo o DPA. Los Flexible Ads no funcionan con catálogos de productos. Quédate con los formatos de anuncio de catálogo estándar.
Necesitas reporte detallado a nivel de creativo. Si los stakeholders requieren reportes que muestren "Imagen A obtuvo 2.3% de CTR mientras Imagen B obtuvo 1.8%", los Flexible Ads no pueden entregar esos datos de manera confiable ahora mismo.
Por qué los Flexible Ads están llamando la atención
Los Flexible Ads han ganado tracción entre los anunciantes de performance, particularmente para flujos de consolidación. Esto es lo que dicen los profesionales:
El enfoque de consolidación funciona. Varios anunciantes reportan que tomar los creativos top-performing de anuncios separados y consolidarlos en un solo Flexible Ad realmente aumenta el gasto global y extiende la vida creativa. La teoría: en lugar de fragmentar los datos de rendimiento entre 10 anuncios, los estás consolidando en un anuncio con más señales para el algoritmo.
El beneficio de los límites de la cuenta es real. Esto a menudo se pasa por alto en las discusiones de funciones. Si gestionas campañas de alto volumen y estás alcanzando los límites de Meta de anuncios por página o por cuenta, los Flexible Ads te permiten empacar 10 creativos en un solo espacio de anuncio. Para agencias que gestionan múltiples clientes o marcas de ecommerce con decenas de variaciones de producto, este es un beneficio operativo significativo.
Postura honesta sobre las afirmaciones de rendimiento. No está claro si los Flexible Ads realmente optimizan la entrega de manera distinta a 10 anuncios separados en el mismo conjunto de anuncios. El sistema de entrega de Meta es una caja negra. No podemos verificar que los Flexible Ads reciban trato preferente o un emparejamiento de formato más inteligente. Lo que sí podemos verificar: el beneficio de consolidación es real, el beneficio de los límites de la cuenta es real, y muchos profesionales reportan resultados positivos. Ya sea por optimización de formato o simplemente por consolidación de datos, el resultado a menudo juega a favor de los anunciantes.
Cómo crear Meta Flexible Ads en Ads Manager
Configurar Flexible Ads requiere una configuración específica de campaña. Aquí tienes el proceso paso a paso:
Prerequisitos
Antes de empezar, verifica estos requisitos:
- El objetivo de campaña es Sales o App Promotion
- "Usar un catálogo" está DESACTIVADO (si usas objetivo Sales)
- La ubicación de conversión es Website o App (no "Website y App")
- La fuente creativa es subida manual, no catálogo
Configuración paso a paso
1. Crea tu campaña
En Ads Manager, haz clic en Crear y selecciona el objetivo Sales o App Promotion. En los detalles de Campaña, asegúrate de que "Usar un catálogo" esté DESACTIVADO.
2. Configura el conjunto de anuncios
A nivel de conjunto de anuncios, selecciona Website o App como tu ubicación de conversión. Ten en cuenta que "Website y App" combinados no soporta Flexible Ads.
3. Selecciona el formato Flexible
A nivel de anuncio, bajo Ad Setup > Formato, selecciona Flexible. Verás la descripción de Meta: "Mostraremos tu anuncio en el formato que predecimos puede rendir mejor."
4. Sube tus medios
Haz clic en "Añadir Media" y sube o selecciona hasta 10 imágenes y/o videos. Puedes mezclar formatos de imagen y video. Haz clic en "Añadir Media" de nuevo si necesitas añadir ambos tipos.
5. Edita los medios si es necesario
Haz clic en "Editar" en tus medios subidos para recortar imágenes o cortar videos. Un consejo útil: corta los videos a 15 segundos o menos para que califiquen para todas las ubicaciones incluidas Stories y Reels.
6. Añade texto y destino
Configura tu texto principal, titular y descripción. Puedes usar Text Variations aquí si lo deseas (esto es separado de la función de formato Flexible). Establece tu URL de destino y un único botón CTA.
7. Previsualiza las variaciones
Usa la Vista Previa Avanzada para ver cómo se renderizará tu anuncio en distintos formatos (imagen única, video, carrusel) y ubicaciones. Esto es solo informativo, no puedes desactivar selectivamente variaciones específicas.
8. Publica
Revisa todo y publica. El anuncio se activa con Meta seleccionando automáticamente qué versión de formato mostrar a cada usuario.
Consejos pro para la configuración
Incluye múltiples relaciones de aspecto. Sube versiones 1:1, 4:5 y 9:16 de tus creativos para mejor cobertura de ubicaciones. Meta emparejará la relación correcta con cada ubicación.
Revisa los carruseles auto-generados en la vista previa. A veces las combinaciones de carrusel se ven extrañas. Si algo se muestra mal, cambia ese creativo por uno que funcione mejor universalmente.
Mantén las longitudes de video razonables. Los videos de 15 segundos califican para el rango más amplio de ubicaciones. Videos más largos pueden quedar excluidos de ciertas ubicaciones.
El problema del reporte (y soluciones)
La mayor frustración con los Flexible Ads es el reporte roto. La opción "Desglose por elemento de Dynamic Creative" que debería mostrar el rendimiento individual de imagen y video no funciona de manera confiable.
Por qué esto importa menos de lo que piensas
Jon Loomer lo dice directamente: "Si tienes necesidad de descubrir un creativo de anuncio ganador, los Flexible Ads no son la manera que deberías usar." Tiene razón. El punto entero de los Flexible Ads es darle al algoritmo opciones y dejar que optimice. No estás corriendo una prueba creativa. Estás corriendo un contenedor de optimización.
Si aceptas ese encuadre, el desglose faltante es molesto pero no rompe la campaña. Te importa el rendimiento global del Flexible Ad, no qué imagen específica obtuvo un 0.3% más de clics.
Soluciones prácticas
Revisa el engagement vía la Bandeja de entrada de la Página. Ve a tu Página de Facebook > Bandeja de entrada para ver qué variaciones de anuncio están generando comentarios y engagement. Esto no es data de rendimiento precisa, pero muestra qué creativos interactúan más los usuarios.
Usa el engagement como proxy. Más comentarios y shares típicamente correlacionan con más entrega. Si un creativo en tu Flexible Ad está generando engagement visible, probablemente está obteniendo impresiones desproporcionadas.
Para pruebas creativas reales, usa anuncios separados. Si necesitas saber "Imagen A vs Imagen B", no uses Flexible Ads. Crea dos anuncios separados y compara el rendimiento directamente.
Construir Meta Flexible Ads a escala
Crear un Flexible Ad en Ads Manager es directo. ¿Crear 10 o 20 entre múltiples conjuntos de anuncios y campañas? Son horas de clics repetitivos.
El dolor manual
Cada Flexible Ad requiere:
- Seleccionar hasta 10 activos de tu biblioteca
- Organizarlos en grupos (si usas esa función)
- Configurar variaciones de texto
- Configurar URLs de destino
- Previsualizar para detectar problemas de visualización
Multiplica por 15 conjuntos de anuncios entre 3 campañas. Luego hazlo de nuevo para otro cliente. El tiempo de configuración por anuncio se acumula rápido.
El enfoque bulk
Herramientas como Ads Uploader resuelven esto con constructores dedicados de Flexible Ads:
Selección visual de activos. Mira toda tu biblioteca de medios en una cuadrícula filtrable. Haz clic para añadir activos directamente a los grupos de Flexible Ad.
Auto-agrupación. En vez de arrastrar manualmente 30 activos a tres grupos, usa la agrupación automática basada en el tipo de activo (grupos separados de imagen y video) o lógica personalizada.
Creación por lotes. Configura texto, URLs y ajustes una vez, luego crea múltiples Flexible Ads entre conjuntos de anuncios con una sola acción.
Publicación por API. Salta la interfaz de Ads Manager por completo. Los Flexible Ads publican directamente vía la API de Meta, yendo en vivo inmediatamente o en pausa para revisión.
El cambio de flujo: 30 minutos de clics en Ads Manager se convierten en 2-3 minutos en una interfaz diseñada para el propósito. Para agencias que gestionan múltiples cuentas o marcas que corren campañas de temporada con decenas de variaciones creativas, esta es la diferencia entre viable e impráctico.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el formato Flexible Ad en Meta?
Los Flexible Ads son un contenedor único de anuncio que alberga hasta 10 imágenes y videos, donde Meta selecciona automáticamente si mostrar a los usuarios una imagen única, video o formato de carrusel. Disponibles solo para los objetivos Sales y App Promotion, reemplazaron a Dynamic Creative para estos tipos de campaña en junio de 2024.
¿Cómo se crean Flexible Ads en Meta Ads Manager?
Crea una campaña Sales o App Promotion con "Usar un catálogo" desactivado. A nivel de anuncio, selecciona Flexible bajo Formato. Sube hasta 10 imágenes y/o videos, añade tu texto y URL de destino, luego publica. Meta maneja la selección de formato automáticamente.
¿Cuál es la diferencia entre Flexible Ads y Dynamic Creative?
Dynamic Creative prueba diferentes combinaciones de elementos (imágenes, textos, CTAs) y está disponible para objetivos distintos de Sales/App Promotion. Los Flexible Ads optimizan la selección de formato (imagen única vs video vs carrusel), auto-generan versiones de carrusel y solo soportan un único CTA. Dynamic Creative ofrece desgloses de reporte; los Flexible Ads actualmente no.
¿Se pueden usar Flexible Ads con un catálogo de productos?
No. Los Flexible Ads requieren subidas manuales de creativos. Si usas el objetivo Sales con un catálogo de productos, debes desactivar "Usar un catálogo" para acceder a la opción de formato Flexible.
¿Cuántas imágenes se pueden usar en Flexible Ads?
Hasta 10 imágenes y videos por Flexible Ad. Puedes mezclar formatos libremente, algunas imágenes y algunos videos, y Meta seleccionará automáticamente cuál mostrar a cada usuario según la ubicación y la respuesta predicha.
¿Qué objetivos soportan Flexible Ads?
Solo los objetivos de campaña Sales y App Promotion soportan Flexible Ads. Para Tráfico, Leads, Awareness, Engagement y otros objetivos, usa Dynamic Creative o anuncios estándar de formato único.
¿Cómo se ve qué creativo rinde mejor en Flexible Ads?
Actualmente, no puedes ver de forma confiable el rendimiento de activos individuales en Flexible Ads. La función de desglose está rota. Las soluciones incluyen revisar el engagement en tu Bandeja de entrada de la Página o usar métricas de engagement como proxy. Para pruebas creativas reales, usa anuncios separados en su lugar.
¿Son mejores los Flexible Ads que los anuncios regulares?
Depende de tu objetivo. Los Flexible Ads son mejores para flujos de consolidación, combatir la fatiga en audiencias pequeñas y esquivar los límites de la cuenta. Los anuncios regulares son mejores cuando necesitas control específico de formato, reporte detallado a nivel de creativo o pruebas de CTA.
¿Preservan los Flexible Ads la prueba social cuando se duplican?
Los reportes de profesionales sugieren que duplicar Flexible Ads entre conjuntos de anuncios puede preservar la prueba social (likes, comentarios, shares) similar a la duplicación por Post ID. Esto no está documentado oficialmente, pero varios anunciantes han observado engagement compartido en Flexible Ads duplicados.
¿Puedo usar Flexible Ads para campañas de lead generation?
No. Los Flexible Ads solo están disponibles para los objetivos Sales y App Promotion. Para campañas de Lead Generation, usa Dynamic Creative si quieres optimización creativa automatizada, o crea anuncios separados para cada formato que quieras probar.
Conclusión
Los Flexible Ads no son complicados una vez que entiendes su propósito. Son contenedores de consolidación, no marcos de prueba. Tú le das a Meta opciones. Meta elige formatos. Tú obtienes estructuras de campaña más simples y potencialmente mejor emparejamiento de formato por impresión.
Cuándo los Flexible Ads tienen sentido:
- Consolidar múltiples creativos en un anuncio manejable
- Construir "contenedores de ganadores" a partir de performers probados
- Combatir la fatiga en audiencias más pequeñas
- Mantenerte bajo los límites de la cuenta mientras maximizas el volumen creativo
- Configurar campañas evergreen de bajo mantenimiento
Cuándo saltártelos:
- Encontrar creativos ganadores (usa anuncios separados)
- Campañas de catálogo/DPA (no soportado)
- Necesitar reporte detallado a nivel de creativo (actualmente roto)
- Probar distintos CTAs (solo uno por anuncio)
La limitación de reporte es real y frustrante. Pero si enfocas los Flexible Ads como contenedores de optimización en vez de terrenos de prueba, los datos que faltan importan menos de lo que esperarías.
¿Listo para probar? Empieza con un contenedor de ganadores. Toma tus 5-10 creativos top-performing del mes pasado y consolídalos en un solo Flexible Ad. Déjalo correr por una semana junto con tus anuncios separados existentes. Compara el rendimiento total y la vida creativa. La mayoría de los anunciantes que prueban este enfoque no regresan.
Para quienes corren campañas de alto volumen entre múltiples cuentas, herramientas de lanzamiento bulk como Ads Uploader eliminan la sobrecarga manual de construir Flexible Ads a escala. Configura una vez, crea muchos, lanza vía API. La ganancia de eficiencia se compone rápido cuando gestionas docenas de campañas.
