Branded content ads: come si chiamano oggi e cosa è cambiato

I branded content ads (annunci di contenuto brandizzato) oggi si chiamano partnership ads, cioè annunci in partnership. Meta ha rinominato il formato a maggio 2023. Un branded content ad era un annuncio a pagamento pubblicato con l'identità di un creator o di un editore, mentre il brand lo finanziava e lo gestiva dal proprio account pubblicitario. Gli annunci in partnership funzionano allo stesso modo: il partner concede il permesso, per un singolo post o per l'intero account, e tu controlli budget, targeting e posizionamenti. Ciò che è cambiato è il vocabolario in Ads Manager e la gamma di opzioni intorno.

Se l'ultima volta che hai pubblicato questi annunci era qualche anno fa, andrai a cercare la casella Branded content in Ads Manager o la scheda Paid partnerships in Business Suite e non troverai né l'una né l'altra. Entrambe le impostazioni sono state rinominate o spostate, non rimosse.

Qui sotto ogni vecchia etichetta è associata a dove si trova oggi. Per la configurazione attuale passo per passo, usa la guida agli annunci in partnership.

Cosa erano i branded content ads

In una guida di Meta for Business del 2022, Meta definiva il branded content come contenuto di un creator che presenta, o è influenzato da, un partner commerciale in cambio di un valore. I branded content ads erano la versione a pagamento: il brand pubblicava quel contenuto del creator come annuncio, con l'indicazione sia di partnership a pagamento sia di sponsorizzato.

Il flusso tipico era questo:

1. Il creator pubblicava un post con l'etichetta Paid partnership, taggando il brand.
2. Il creator autorizzava il partner commerciale a promuoverlo.
3. In Ads Manager, il brand sceglieva Use Existing Post, selezionava il post dalla scheda Branded content, e la casella branded content nella sezione delle identità si attivava.

I brand potevano anche costruire branded content ads senza un post esistente, caricando media che giravano con l'handle del creator e non comparivano mai sul feed del creator. Serviva il permesso a livello di account, richiesto dalle impostazioni Paid partnerships di Meta Business Suite.

Una distinzione di quell'epoca vale ancora. Il branded content è il post organico, e la definizione di Meta copre sia i prodotti regalati sia il pagamento. I branded content ads erano lo strato a pagamento sopra.

I branded content ads oggi sono annunci in partnership

Il blog Instagram for Business di Meta ha annunciato "Branded Content Ads Are Now Partnership Ads" a maggio 2023, e la sua attuale guida agli annunci in partnership usa il nuovo nome ovunque. Gli annunci in partnership sono diventati l'etichetta ombrello per qualsiasi annuncio pubblicato con l'identità di un creator, di un editore o di un'altra azienda, con il loro permesso.

Ecco come si associano le vecchie etichette:

Il tuo account potrebbe mostrare un'etichetta diversa per l'area dei permessi. Meta ha annunciato il Creator Marketing Hub a giugno 2026 per unire Creator Marketplace e Partnership Ads Hub, e il rilascio è graduale, quindi i vecchi nomi resteranno ancora un po'.

Cosa è cambiato e cosa no

Cosa è rimasto uguale

• Il brand paga e controlla la distribuzione. Costruisci la campagna nel tuo account pubblicitario, con il tuo obiettivo, pubblico, budget e posizionamenti.
• Il partner deve concedere il permesso. Digitare lo username di un creator in Ads Manager non basta.
• Gli annunci non richiedono un post organico. Con il permesso a livello di account nel 2022 potevi costruire dai tuoi media, e puoi ancora farlo.
• I creator vengono pagati fuori dalla piattaforma. Meta non gestisce il compenso, quindi tariffe, durata e diritti d'uso restano nel tuo contratto.
• La segnalazione organica vale ancora. Se un creator è stato compensato, il suo post organico richiede l'etichetta Paid partnership, che tu lo promuova o no in seguito.

Cosa è cambiato

• Codici degli annunci in partnership. Un creator può generare un codice per un singolo post e inviartelo, e incollarlo in Ads Manager importa il post e l'identità del partner. I codici facevano parte dei materiali di configurazione degli annunci in partnership di Meta di maggio 2023.
• Due livelli di permesso con nomi distinti. Meta ora separa il permesso a livello di contenuto (un post, tramite un codice o l'interruttore di promozione) dal permesso a livello di account (uso continuativo dell'identità del partner). La guida di Meta ai permessi degli annunci in partnership copre entrambi.
• Più obiettivi, formati e posizionamenti. I branded content ads sono partiti con un supporto più ristretto di obiettivi e formati. L'attuale guida di configurazione di Meta supporta tutti e sei gli obiettivi di Ads Manager e i formati immagine, video, carosello, Stories e Reels, e gli annunci in partnership funzionano anche con gli annunci catalogo Advantage+.
• Visualizzazione flessibile dell'identità. I campi first e second identity offrono opzioni di intestazione che mostrano entrambi gli account o lasciano che Meta vari quale sia in testa.
• Campagne miste. Gli annunci in partnership possono stare nello stesso ad set o nella stessa campagna dei tuoi normali annunci di brand, così il contenuto dei creator compete con le tue creatività abituali invece di girare in un silo separato.
• Supporto più ampio per Facebook. A giugno 2023 Meta ha ampliato l'accesso perché più creator potessero permettere ai brand di fare pubblicità dalle loro Pagine Facebook.

Una cosa non è arrivata: Threads. Lì i creator possono segnalare branded content organico, ma gli annunci in partnership e la promozione non sono disponibili.

Lo strumento per i branded content su Facebook

Meta usa ancora il nome branded content per il lato organico. È il modo in cui i creator segnalano una relazione a pagamento e in cui i brand controllano chi può taggarli come partner.

I creator lo usano per aggiungere l'etichetta Paid partnership, taggare il partner commerciale, permettere a quel partner di promuovere un post, generare un codice dell'annuncio in partnership e concedere o revocare il permesso pubblicitario a livello di account.

I brand lo usano per approvare le richieste di tag di branded content, gestire i partner approvati, trovare i contenuti idonei dei partner e vedere le prestazioni organiche dei post in cui sono taggati. La panoramica di Meta sui branded content copre le regole di segnalazione e i requisiti di idoneità.

Segnalazione e permesso sono separati. Un tag Paid partnership informa chi guarda della relazione, ma non ti permette di promuovere il post. Ti servono comunque l'interruttore di promozione, un codice dell'annuncio in partnership o il permesso a livello di account.

Anche la policy si applica. I branded content che promuovono prodotti soggetti a restrizioni dalle Branded Content Policies di Meta richiedono restrizioni di pubblico e, dove Meta lo richiede, una pre-autorizzazione scritta.

Esempi di branded content

Tre schemi documentati. I numeri vengono dalle fonti indicate, non dalle nostre campagne.

Promuovere il miglior post organico di un creator

È lo schema originale dei branded content ads: osservi quali post dei partner funzionano in organico, poi metti copertura a pagamento dietro ai migliori. Il marketplace di influencer TRIBE descrive Dr Teal's che sceglie i post dei creator con le migliori prestazioni e li amplifica come annunci in partnership. Mantieni la voce del creator e il contesto sociale del post mentre controlli targeting e budget.

Molti creator in una campagna

Clinique Australia ha pubblicato per due settimane i contenuti di 10 creator. Il caso di studio aziendale di Instagram, con cifre citate anche dalla piattaforma per creator Aspire, ha riportato un costo per acquisto inferiore del 54% e un ROAS di 8.7x. La documentazione di Meta permette fino a 20 post esistenti idonei di più creator in certe configurazioni di dynamic creative, il che rende pratico un test con più creator come questo all'interno di un'unica campagna.

Annunci dei creator accanto agli annunci del brand

Viator ha condotto per un mese un test A/B degli annunci del brand contro gli annunci del brand più i branded content ads dei creator, con budget e targeting equivalenti. Il caso di studio dei Meta Marketing Partners, realizzato con Social Native, ha riportato un CPA inferiore del 59.7%, un CPM inferiore del 36.9% e il 38.6% di clic sul link in più. Se il tuo team lo chiama whitelisting dei creator, è lo stesso permesso che gira dall'handle del creator.

Annunci in partnership uno alla volta o su larga scala

Per un singolo post di un creator, Ads Manager va bene: attivi Partnership ad a livello di annuncio, scegli le identità o inserisci il codice e costruisci l'annuncio come al solito.

Con decine di creator su più ad set tutto rallenta. Ads Uploader, un'app da browser con CLI e server MCP, gestisce in massa entrambi i percorsi di partnership. Per i post Instagram esistenti dei creator, attiva Partnership Ads Mode in Import by Link e incolla codici degli annunci in partnership o URL di post Instagram, uno per riga, per costruire in un colpo solo un batch di post di creator. Un URL di post funziona solo se hai già il permesso di partnership pubblicitaria per quel post, i post importati mantengono la didascalia originale e le importazioni di post Facebook non sono supportate.

Per i dark post dai tuoi media, passa Profile Options da Standard Ads a Partnership Ads, scegli la First Identity (il tuo brand) e la Second Identity (il partner approvato) e seleziona la visualizzazione dell'intestazione. Gli annunci girano con l'identità del creator senza che il creator pubblichi nulla. Puoi impostare un partner diverso per annuncio o per ad set, oppure contrassegnare una riga come No Partner per mantenerla un annuncio standard.

Domande frequenti

I branded content ads esistono ancora?

Non con quel nome. Oggi Meta li chiama partnership ads, e "branded content" si riferisce solo ai post organici e segnalati dei creator.

Cosa sono i branded content ads su Facebook?

Annunci a pagamento pubblicati con l'identità Facebook di un creator o di un editore, finanziati dall'account pubblicitario del brand. Lo stesso formato su Facebook oggi si chiama partnership ads.

Cosa ha sostituito i branded content ads?

I partnership ads. Mantengono la meccanica di prima e aggiungono i codici degli annunci in partnership, livelli di permesso con nomi distinti, più obiettivi e formati e campagne miste con i tuoi annunci di brand.

Il branded content è la stessa cosa di un annuncio in partnership?

No. Il branded content è un post organico e segnalato di un creator. Un annuncio in partnership è distribuzione a pagamento realizzata con il permesso del partner, e non deve per forza partire da un post organico.

Punti chiave

• I branded content ads oggi sono partnership ads, e branded content significa post organici e segnalati dei creator.
• La meccanica è rimasta: permesso del partner, distribuzione controllata dal brand e annunci costruiti con media che il creator non ha mai pubblicato.
• Se un vecchio tutorial ti manda a una casella Branded content o a una scheda Paid partnerships, cerca invece l'interruttore Partnership ad e le impostazioni Ad Partnerships, Partnership Ads Hub o Creator Marketing Hub del tuo account.