Proporzioni di Meta Ads: ogni posizionamento, ogni formato, una guida

Le proporzioni di Meta Ads variano in base al posizionamento e al formato. Le proporzioni principali sono 4:5 (1080x1350) per immagini e video del Feed, 9:16 (1080x1920) per Stories e Reels, e 1:1 (1080x1080) per i caroselli. Il flusso di creazione degli annunci di Meta chiede agli inserzionisti di caricare creatività 1:1, 9:16 e 1.91:1, ma la sua stessa guida di posizionamento raccomanda 4:5 per la maggior parte delle superfici Feed, un conflitto che porta molti team a pubblicare inconsapevolmente creatività sub-ottimali. Abbinare la proporzione corretta a ciascun posizionamento previene il ritaglio automatico, rispetta le zone sicure e massimizza lo spazio sullo schermo.

Il flusso di caricamento di Meta ti chiede di fornire tre versioni creative: 1:1, 9:16 e 1.91:1. Poi raccomanda 4:5 per la maggior parte dei posizionamenti Feed a cui assegna quella creatività 1:1.

Se sembra contraddittorio, lo è. E la maggior parte degli inserzionisti non se ne accorge mai, perché il processo di caricamento dà l'impressione che tu abbia coperto tutto. I tuoi annunci vanno comunque in diretta. Solo che girano con creatività che non corrispondono a quello che Meta stessa dice funzionare meglio per ogni posizionamento.

Questa guida ti fornisce la proporzione effettivamente raccomandata per ogni posizionamento di Meta Ads, spiega dove il flusso di caricamento ti trae in inganno e offre un framework per decidere quante versioni creative il tuo team dovrebbe realmente produrre.

Perché le proporzioni di Meta Ads contano più di quanto pensi

Le proporzioni controllano quanto schermo occupa il tuo annuncio, quanto aggressivamente Meta ritaglia o riquadra il tuo asset e quanto nativa appare la tua creatività in ogni posizionamento.

La matematica è semplice. Un asset Feed 4:5 è 25% più alto di un quadrato 1:1 alla stessa larghezza, spazio extra sullo schermo prima di qualsiasi caption o interfaccia UI. La ricerca stessa di Meta lo conferma: le immagini 4:5 generano circa 1% in più di CTR rispetto a 1:1, e i video 9:16 generano un CTR superiore del 7%. Questi numeri sembrano modesti finché non li moltiplichi su budget mensili a cinque e sei cifre.

Questo conta più che mai. Le impression degli annunci sulle piattaforme di Meta sono cresciute del 12% anno su anno nel 2025, con una crescita del 18% nel Q4. Il 10-K di Meta stesso afferma che "sostanzialmente tutti" gli utenti attivi giornalieri accedono tramite mobile, e la "maggioranza sostanziale" dei ricavi proviene dalla pubblicità mobile. Il viewport è verticale, touch e competitivo. Una proporzione non corrispondente costringe Meta a ritagliare automaticamente la tua creatività, potenzialmente tagliando titoli, inquadrature di prodotto o CTA.

Il conflitto di caricamento di Meta che devi conoscere

Quando crei un annuncio in Ads Manager, Meta ti chiede di fornire creatività in tre proporzioni:

• 1:1 - assegnato a Feed, In-stream, risultati di ricerca
• 9:16 - assegnato a Stories e Reels, App e siti
• 1.91:1 - assegnato alla colonna destra, risultati di ricerca

Tre versioni, tre gruppi di posizionamento, tutto coperto. Eccetto che la guida a livello di posizionamento di Meta stessa contraddice questo. Secondo la documentazione delle best practice di Meta, "Il verticale 4:5 è raccomandato per gli annunci a immagine singola da distribuire sul posizionamento Facebook Feed."

Come documentato da Jon Loomer nella sua analisi di questa discrepanza, l'interfaccia di Meta raggruppa i posizionamenti Feed in un gruppo 1:1 mentre le sue stesse linee guida raccomandano 4:5. Il risultato: i team pubblicano inconsapevolmente creatività "compatibili ma non ottimali" sui loro posizionamenti a più alto volume.

Come risolverlo: dopo aver caricato la creatività iniziale, espandi la sezione Media nella configurazione dell'annuncio. Passa il mouse sui singoli posizionamenti all'interno di ciascun gruppo e clicca sull'icona di modifica per sostituire la creatività specifica del posizionamento. Manualmente richiede lavoro extra, ma allinea la distribuzione effettiva con le raccomandazioni effettive di Meta. Strumenti come Ads Uploader lo gestiscono automaticamente: carichi ogni variante di proporzione e lo strumento la assegna al posizionamento corretto al posto tuo.

Proporzioni raccomandate di Meta Ads per posizionamento

Le tabelle sotto distinguono tra proporzioni supportate (il posizionamento può accettarla, spesso con ritaglio) e proporzioni raccomandate (Meta la indica come la più adatta a quel posizionamento). Questa distinzione conta: supportata significa che il tuo annuncio andrà in onda; raccomandata significa che dovrebbe funzionare bene.

Posizionamenti Feed

Il gruppo Feed è dove il conflitto di caricamento colpisce più duramente. Se stai pubblicando annunci a immagine singola o video singolo nei posizionamenti Feed, 4:5 dovrebbe essere il tuo default, non 1:1. Le eccezioni sono Marketplace (1:1 raccomandato) e Right Column (1.91:1 raccomandato).

Per Threads, nota che le immagini più alte di 4:5 vengono ritagliate e centrate verticalmente. Se fornisci 4:5 per il Feed e 9:16 per il video verticale, sei già vicino ai default compatibili con Threads.

Stories, Reels e posizionamenti a schermo intero

Tutti i posizionamenti a schermo intero raccomandano 9:16. A partire da marzo 2026, Meta ha consolidato Facebook Stories, Facebook Reels, Instagram Stories e Instagram Reels in una singola zona sicura 9:16 unificata. Un asset verticale progettato correttamente ora funziona su tutti e quattro i posizionamenti senza rischio di ostruzione dell'UI.

Esporta a 1440x2560 per schermi ad alta densità quando possibile. Il minimo 1080x1920 funziona ancora, ma la risoluzione più alta evita artefatti di upscaling sui dispositivi più recenti.

In-Stream, ricerca e altri posizionamenti

Le proporzioni orizzontali (1.91:1 e 16:9) appaiono ancora in contesti di tipo link e nel video in-stream. Trattale come un livello di ottimizzazione selettiva piuttosto che un requisito di base, a meno che tu non acquisti intenzionalmente inventario video in-stream o voglia precisione sulle superfici desktop.

Proporzioni in pixel: riferimento rapido

Esporta alla colonna ad alta risoluzione quando possibile. Le dimensioni basate su 1440 evitano artefatti di upscaling sugli schermi ad alta densità e sono ora la raccomandazione dichiarata di Meta per le immagini Feed (1440x1800) e i posizionamenti verticali (1440x2560).

Quali proporzioni devi effettivamente produrre?

In pratica, la maggior parte degli inserzionisti non produce tutte le sei proporzioni della tabella sopra. Parti dal Feed e aggiungi da lì.

Feed: 4:5

Questo è il punto da cui partono la maggior parte delle campagne e dove arrivano la maggior parte delle impression. Una singola immagine o video 4:5 copre Facebook Feed, Instagram Feed, Threads, Profile Feed, Business Explore e diversi altri posizionamenti. Se produci solo una proporzione, fai che sia 4:5.

Verticale: 9:16

Aggiungilo quando pubblichi su Stories e Reels, il che, se stai usando i posizionamenti Advantage+, è quasi certamente ciò che stai facendo. I dati di benchmark 2025 di Tinuiti mostrano che Stories rappresenta il 44% delle impression degli annunci su Instagram e l'inventario legato a Reels raggiunge il 31% su Facebook. Troppo volume per servirlo con un asset Feed ritagliato.

Progetta la tua creatività 9:16 secondo le specifiche della zona sicura unificata (top 14%, bottom 35%, lati 6%). Se è sicura per Reels, è sicura per Stories.

Orizzontale: 1.91:1 o 16:9

Opzionale. Aggiungi l'orizzontale quando acquisti intenzionalmente video in-stream, colonna destra o posizionamenti desktop-heavy. La maggior parte delle campagne performance può saltarlo del tutto: Feed e verticale coprono i posizionamenti che guidano i risultati.

Caroselli

I caroselli sono un proprio formato con proprie regole, separate dalla decisione Feed/verticale/orizzontale. Meta ora supporta 4:5 per le schede carosello nel Feed, ma 1:1 rimane il default più prevedibile. I caroselli Stories usano 9:16. Il vincolo chiave con i caroselli è la coerenza: mantieni tutte le schede alla stessa proporzione per evitare ritagli indesiderati.

Scalare la produzione multi-proporzione

Più proporzioni produci, più il processo di caricamento diventa il collo di bottiglia. Sostituire manualmente la creatività per ogni posizionamento su decine di ad set è dove spariscono le ore.

In Ads Uploader, gestisci questo tramite convenzioni sui nomi dei file. Nomina i file con suffissi di proporzione, summer-sale_4x5.mp4, summer-sale_9x16.mp4, e lo strumento li raggruppa automaticamente, assegnando ogni versione al suo gruppo di posizionamento corretto. Puoi personalizzare il carattere separatore per abbinarlo al sistema di denominazione esistente del tuo team. C'è anche un metodo legacy che usa i suffissi _vertical e _horizontal che mappano alla creatività base del feed. In ogni caso, carichi i tuoi file e lo strumento gestisce l'abbinamento dei posizionamenti.

Zone sicure: l'aggiornamento unificato di marzo 2026

Azzeccare la proporzione ma posizionare il copy dentro un overlay UI è il fallimento creativo più comune nel 2026. Meta ha affrontato questo a marzo 2026 consolidando Stories e Reels in una singola zona sicura unificata, così non hai più bisogno di specifiche separate per ciascun posizionamento. Per la suddivisione completa delle dimensioni delle zone sicure per posizionamento, vedi la nostra guida alle zone sicure di Meta Ads.

La zona sicura 9:16 unificata

Su un canvas 1440x2560 (la risoluzione di esportazione raccomandata), mantieni tutti gli elementi critici fuori da:

• Alto: 14%, circa 358 pixel (icona profilo, username, etichetta "Sponsorizzato")
• Basso: 20-35%, circa 512-896 pixel (pulsanti CTA, icone di engagement, caption)
• Ciascun lato: 6%, circa 87 pixel (variazioni dei bordi del dispositivo)

L'intervallo inferiore è ampio perché le caption di Reels si espandono a seconda della lunghezza della caption e della dimensione del dispositivo. I team conservativi dovrebbero trattare il 35% completo (~896px) come la zona di pericolo. Se progetti solo per Stories (nessuna distribuzione Reels), il margine inferiore si riduce al 14% (~358px), ma la maggior parte delle campagne gira su entrambi.

Smart Zoom sugli schermi ultra-alti

C'è un'altra variabile che la maggior parte degli inserzionisti ignora: cosa succede sui dispositivi 20:9 come i telefoni Samsung Galaxy. Un annuncio standard 9:16 non riempie questi schermi più alti e stretti, quindi Meta gestisce automaticamente la discrepanza:

• Smart Zoom (default): ritaglia i bordi sinistro e destro per riempire lo schermo
• Letterboxing: mantiene la creatività completa ma aggiunge sottili barre nere

Non puoi controllare quale viene applicato. La soluzione: mantieni tutti i contenuti critici entro il ~80% centrale del canvas orizzontale. Non progettare edge-to-edge, porta gli elementi chiave verso il centro sia verticalmente che orizzontalmente.

Verificare prima di pubblicare

Attiva il Safe Zone Guardrail in Ads Manager durante la configurazione dell'annuncio. Sovrappone le regioni sicure e non sicure direttamente sulla tua creatività. Passa individualmente attraverso le anteprime Stories, Reels e Feed usando il menu a discesa dei posizionamenti. Questo controllo richiede meno di due minuti per annuncio.

Cosa succede quando le proporzioni non corrispondono

Meta non rifiuta le proporzioni non corrispondenti, le ritaglia automaticamente. Instagram taglia ai limiti supportati. Threads normalizza qualsiasi cosa più alta di 4:5 a un ritaglio centrale. E quando i posizionamenti vengono ridefiniti (Instagram Explore è stato unito al visualizzatore Reels a gennaio 2026), i tuoi ad set potrebbero iniziare a distribuire su superfici con aspettative di proporzioni completamente diverse.

Domande frequenti

Dovrei usare 1:1 o 4:5 per gli annunci del feed di Facebook?

4:5 per gli annunci a immagine singola e video singolo. È quello che Meta raccomanda e occupa il 25% in più di schermo. Tieni 1:1 per i caroselli e gli scenari di fallback multi-posizionamento.

Qual è la migliore proporzione per gli annunci di Instagram Reels?

9:16 (1080x1920). È l'unica proporzione che riempie lo schermo, e le linee guida di Meta sulle zone sicure sono costruite attorno ad essa. Qualsiasi altra cosa viene ritagliata o messa in letterbox.

Posso usare una sola creatività per tutti i posizionamenti di Meta Ads?

Tecnicamente sì. Progetta un master 9:16 con il tuo contenuto chiave centrato in modo che sopravviva al ritaglio verso formati più quadrati. Il trade-off è che perdi l'impatto full-bleed di una versione Feed 4:5 dedicata.

Cosa succede se la mia proporzione non corrisponde al posizionamento?

Meta ritaglia automaticamente per adattarla. Instagram taglia ai limiti supportati. Threads normalizza qualsiasi cosa più alta di 4:5 a un ritaglio centrale 4:5. Il tuo annuncio va comunque in onda, ma i messaggi chiave potrebbero essere tagliati.

La proporzione influisce sulle performance dell'annuncio?

Sì. Meta non pubblicherebbe raccomandazioni specifiche per posizionamento se non contassero. Lo spostamento verso l'inventario Reels sia su Instagram che su Facebook rende la penalità per le creatività non verticali ancora più ripida: le proporzioni non corrispondenti vengono riquadrate automaticamente, il che danneggia la leggibilità. Fai A/B test tra 1:1 e 4:5 sul tuo account per quantificare il guadagno.

Quale proporzione dovrei usare per gli annunci carosello?

Meta ora supporta 4:5 per le schede carosello nel Feed, e la griglia profilo di Instagram è stata aggiornata con anteprime 3:4 nel 2025, così le schede più alte vengono visualizzate correttamente. Detto ciò, 1:1 rimane il default più sicuro se il tuo workflow dipende da un'ampia compatibilità. I caroselli Stories usano 9:16.

Quali sono le zone sicure per i posizionamenti di Meta Ads?

A partire da marzo 2026, Stories e Reels condividono una zona sicura unificata. Su un canvas 1440x2560: top 14% (~358px), bottom 20-35% (~512-896px), lati 6% (~87px). Se progetti solo per Stories, il bottom si riduce al 14% (~358px). Attiva il Safe Zone Guardrail in Ads Manager per verificare.

Cosa fare adesso

Tre cambiamenti porteranno la maggior parte degli account al 90% del percorso:

1. Passa la creatività Feed da 1:1 a 4:5. Meta lo raccomanda. Lo spazio extra sullo schermo è gratis. Se puoi cambiare solo una cosa, cambia questa.
2. Progetta asset 9:16 con margini Reels-safe, non solo Stories-safe. La zona di esclusione inferiore da 670 pixel su Reels coglie la maggior parte dei team di sorpresa.
3. Nomina i file per proporzione. Che tu usi i suffissi _4x5 / _9x16 di Ads Uploader o costruisca il tuo sistema, una convenzione di denominazione coerente trasforma la produzione multi-proporzione da un mal di testa in un workflow ripetibile.

Il divario tra conoscere le proporzioni giuste e spedirle effettivamente correttamente su ogni ad set è dove la maggior parte dei team si blocca. Ads Uploader chiude questo divario: inserisci i tuoi file denominati per proporzione e ogni versione atterra sul posizionamento corretto automaticamente.