Meta Flexible Ads: quando usarli (e quando no)

I Meta Flexible Ads sono un singolo contenitore di annuncio che ospita fino a 10 immagini e video, dove l'algoritmo di Meta seleziona automaticamente il formato migliore per ogni impression. Invece di scegliere tu stesso tra immagine singola, video o carosello, carichi più asset e lasci che la delivery abbini il formato al posizionamento e al comportamento dell'utente. Disponibili solo per gli obiettivi Sales e App Promotion, i Flexible Ads hanno sostituito Dynamic Creative per questi tipi di campagna nel giugno 2024. Il formato semplifica la struttura della campagna dando all'algoritmo opzioni per ottimizzare la delivery.

Hai 47 creatività dalle campagne dell'ultimo trimestre. Alcune sono vincenti. Altre non hanno mai ricevuto abbastanza spend per saperlo. Ora devi lanciare una nuova campagna e ti ritrovi davanti alla solita vecchia domanda: crei 47 annunci separati e lasci che sia l'algoritmo a scegliere i vincitori, o c'è un modo più intelligente?

Meta pensa di sì. I Flexible Ads ti permettono di scaricare fino a 10 creatività in un singolo contenitore di annuncio e di lasciare che l'algoritmo capisca quale formato funziona per ciascun utente. Una persona potrebbe vedere un carosello. Un'altra vede un'immagine singola. Qualcun altro ottiene il tuo video. Tutto dallo stesso annuncio.

Se stai gestendo Meta Ads da un po', questo probabilmente ti suona familiare. Dynamic Creative faceva qualcosa di simile. Ma Meta ha deprecato Dynamic Creative per gli obiettivi Sales e App Promotion a giugno 2024, sostituendolo con i Flexible Ads. Questa guida spiega cosa è davvero cambiato, quando i Flexible Ads hanno senso per il tuo flusso di lavoro e come usarli senza perdere visibilità su ciò che sta funzionando.

Cos'è il formato Flexible Ad di Meta?

Il formato Flexible Ad è l'approccio attuale di Meta all'ottimizzazione automatica del formato per le campagne Sales e App Promotion. Pensalo come un contenitore: carichi più asset creativi e il sistema di delivery di Meta determina automaticamente se mostrare a ciascun utente un'immagine singola, un video o una versione carosello del tuo annuncio.

Ecco cosa lo rende diverso dal gestire annunci separati:

Ottimizzazione del formato, non personalizzazione della creatività. I Flexible Ads ottimizzano quale formato (immagine, video, carosello) viene mostrato. Questo è diverso dal testare quale specifica creatività performa meglio. Meta non sta cercando il tuo "vincitore", sta abbinando il formato al posizionamento e al comportamento dell'utente.

Generazione automatica dei caroselli. Quando carichi più immagini statiche, Meta crea automaticamente varianti a carosello. Non costruisci caroselli manualmente. Il sistema li genera dal tuo pool di immagini.

Un singolo annuncio, più formati. Dieci creatività in un Flexible Ad contano come un solo annuncio nel tuo account. Dieci annunci separati contano come dieci. Questo è importante se stai raggiungendo i limiti dell'account pubblicitario o se vuoi strutture di campagna più pulite.

I Dettagli Tecnici

• Limite di asset: Fino a 10 immagini e/o video per annuncio
• Obiettivi: Solo Sales e App Promotion
• Supporto al catalogo: Non disponibile, devi disattivare "Usa un catalogo" quando crei la campagna
• Posizioni di conversione: Website o App (non "Website e App" combinati)

Flexible Ads vs Annunci Normali: La Differenza Chiave

Con gli annunci normali, scegli tu il formato. Decidi che questo annuncio è un carosello, quello è un video, quell'altro è un'immagine statica. Meta poi ottimizza la delivery all'interno del formato scelto.

Con i Flexible Ads, è Meta a scegliere il formato. Tu fornisci le opzioni. L'algoritmo decide carosello vs video vs immagine singola in base ai requisiti del posizionamento e alla risposta prevista dell'utente.

Il compromesso è controllo in cambio di automazione. Perdi il controllo granulare sul formato. Guadagni una struttura di campagna semplificata e (teoricamente) un miglior abbinamento del formato per impression.

Flexible Ads vs Dynamic Creative: Cosa è Davvero Cambiato

Se usavi Dynamic Creative prima di giugno 2024, i Flexible Ads ti sembreranno familiari. Entrambi ti permettono di inviare più elementi creativi e lasciare che Meta li mescoli e combini. Ma ci sono differenze reali che vale la pena capire.

Le più grandi differenze pratiche:

Il test dei CTA è sparito. Dynamic Creative ti permetteva di testare più pulsanti call-to-action. I Flexible Ads supportano solo un CTA per annuncio. Se ti serve il test dei CTA, avrai bisogno di annunci separati.

La generazione dei caroselli è automatica. I Flexible Ads creano versioni a carosello dalle tue immagini statiche. Non configuri nulla. Meta lo fa e basta.

La reportistica è rotta. La funzione "Breakdown by Dynamic Creative Element" che mostrava quale immagine o video specifico performava meglio? Non funziona in modo affidabile per i Flexible Ads. Meta non l'ha sistemata nonostante mesi di lamentele degli inserzionisti. Più sotto parliamo di soluzioni alternative.

Dynamic Creative esiste ancora per altri obiettivi. Se stai gestendo campagne Traffic, Leads, Awareness o Engagement, puoi ancora usare Dynamic Creative. La deprecazione ha riguardato solo Sales e App Promotion.

Quando Usare i Meta Flexible Ads (E Quando No)

Ecco il framework pratico di decisione. I Flexible Ads non sono universalmente migliori o peggiori. Sono uno strumento specifico per situazioni specifiche.

I Flexible Ads Funzionano Meglio Per:

Contenitori di consolidamento. Hai 10 creatività per i saldi del Black Friday. Non ti serve sapere quale specifica immagine performi meglio. Vuoi solo buttarle tutte in un unico contenitore e lasciare che Meta si arrangi. Questo è il caso d'uso ideale per i Flexible Ads.

Consolidamento dei vincitori. Prendi i tuoi top 5-10 performer dell'ultimo trimestre e combinali in un singolo Flexible Ad. Dai all'algoritmo opzioni tra cui ruotare. L'obiettivo non è trovare un nuovo vincitore, è dare alle creatività collaudate un contenitore unificato che rimanga fresco più a lungo.

Campagne evergreen a bassa manutenzione. Vuoi qualcosa che giri in background senza attenzione costante di ottimizzazione. Carica creatività diverse, imposta il budget e lasciala correre. L'algoritmo ruota tra i formati automaticamente.

Combattere la fatica creativa su audience piccole. Quando stai targetizzando un'audience ristretta che vede i tuoi annunci ripetutamente, i Flexible Ads danno all'algoritmo 10 opzioni invece di 1. Più varietà significa fatica più lenta.

Aggirare i limiti dell'account pubblicitario. Meta ha dei limiti su quanti annunci puoi gestire per pagina e per account. Dieci creatività in un Flexible Ad = 1 slot annuncio. Dieci annunci separati = 10 slot. Gli inserzionisti ad alto volume usano i Flexible Ads proprio per lanciare più volume creativo senza bruciare i limiti dell'account.

Evita i Flexible Ads Quando:

Ti serve trovare un vincitore. I Flexible Ads non sono per il test creativo. Non puoi vedere in modo affidabile quale immagine o video specifico porta risultati. Se il tuo obiettivo è "quale di queste 10 creatività performa meglio?", usa annunci separati o A/B testing.

Hai requisiti di formato specifici. Alcuni brand hanno bisogno di un controllo preciso su come vengono visualizzate le creatività. Se le tue linee guida richiedono presentazioni di immagini specifiche o non puoi accettare caroselli auto-generati, usa annunci a formato singolo con personalizzazione del posizionamento.

Stai gestendo campagne catalogo o DPA. I Flexible Ads non funzionano con i cataloghi prodotto. Rimani sui formati annuncio catalogo standard.

Ti serve una reportistica dettagliata a livello creativo. Se gli stakeholder richiedono report che mostrano "l'Immagine A ha ottenuto il 2.3% di CTR mentre l'Immagine B l'1.8%", i Flexible Ads non possono fornire questi dati in modo affidabile al momento.

Perché i Flexible Ads Stanno Attirando Attenzione

I Flexible Ads hanno guadagnato terreno tra gli inserzionisti performance, in particolare per i flussi di consolidamento. Ecco cosa dicono i professionisti:

L'approccio di consolidamento funziona. Diversi inserzionisti riferiscono che prendere le creatività top-performer da annunci separati e consolidarle in un singolo Flexible Ad aumenta effettivamente lo spend complessivo ed estende la vita della creatività. La teoria: invece di frammentare i dati di performance su 10 annunci, li stai consolidando in un unico annuncio con più segnali per l'algoritmo.

Il beneficio dei limiti dell'account è reale. Questo viene spesso trascurato nelle discussioni sulle funzionalità. Se stai gestendo campagne ad alto volume e raggiungi i limiti di Meta su annunci per pagina o per account, i Flexible Ads ti permettono di impacchettare 10 creatività in un singolo slot annuncio. Per agenzie che gestiscono più clienti o brand e-commerce con decine di varianti di prodotto, questo è un beneficio operativo significativo.

Un parere onesto sulle dichiarazioni di performance. Non è chiaro se i Flexible Ads ottimizzino davvero la delivery in modo diverso rispetto a 10 annunci separati nello stesso ad set. Il sistema di delivery di Meta è una scatola nera. Non possiamo verificare che i Flexible Ads ricevano un trattamento preferenziale o un miglior abbinamento del formato. Quello che possiamo verificare: il beneficio del consolidamento è reale, il beneficio dei limiti dell'account è reale e molti professionisti riportano risultati positivi. Che sia dovuto all'ottimizzazione del formato o semplicemente al consolidamento dei dati, il risultato spesso va a favore degli inserzionisti.

Come Creare Meta Flexible Ads in Ads Manager

Configurare i Flexible Ads richiede una configurazione specifica della campagna. Ecco il processo passo dopo passo:

Prerequisiti

Prima di iniziare, verifica questi requisiti:

• L'obiettivo della campagna è Sales o App Promotion
• "Usa un catalogo" è disattivato (se usi l'obiettivo Sales)
• La posizione di conversione è Website o App (non "Website e App")
• La sorgente creativa è il caricamento manuale, non il catalogo

Configurazione Passo dopo Passo

1. Crea la tua campagna

In Ads Manager, clicca Crea e seleziona l'obiettivo Sales o App Promotion. Nei dettagli della campagna, assicurati che "Usa un catalogo" sia OFF.

2. Configura l'ad set

A livello di ad set, seleziona Website o App come posizione di conversione. Nota che "Website e App" combinati non supporta i Flexible Ads.

3. Seleziona il formato Flexible

A livello di annuncio, sotto Configurazione Annuncio > Formato, seleziona Flexible. Vedrai la descrizione di Meta: "Mostreremo il tuo annuncio nel formato che prevediamo possa funzionare meglio."

4. Carica i tuoi media

Clicca "Aggiungi Media" e carica o seleziona fino a 10 immagini e/o video. Puoi mescolare formati immagine e video. Clicca di nuovo "Aggiungi Media" se ti serve aggiungere entrambi i tipi.

5. Modifica i media se necessario

Clicca "Modifica" sui tuoi media caricati per ritagliare le immagini o tagliare i video. Un consiglio utile: riduci i video a 15 secondi o meno così si qualificano per tutti i posizionamenti incluse Stories e Reels.

6. Aggiungi testo e destinazione

Configura testo principale, titolo e descrizione. Puoi usare le Text Variations qui se vuoi (questo è separato dalla funzionalità del formato Flexible). Imposta l'URL di destinazione e il singolo pulsante CTA.

7. Anteprima delle varianti

Usa l'Anteprima Avanzata per vedere come verrà visualizzato il tuo annuncio nei diversi formati (immagine singola, video, carosello) e posizionamenti. Questo è solo informativo, non puoi disabilitare selettivamente varianti specifiche.

8. Pubblica

Rivedi tutto e pubblica. L'annuncio va live con Meta che seleziona automaticamente quale versione del formato mostrare a ciascun utente.

Consigli Pro per la Configurazione

Includi più rapporti di aspetto. Carica versioni 1:1, 4:5 e 9:16 delle tue creatività per una migliore copertura dei posizionamenti. Meta abbinerà il rapporto giusto a ciascun posizionamento.

Controlla i caroselli auto-generati in anteprima. A volte le combinazioni del carosello sembrano strane. Se qualcosa si visualizza male, sostituisci quella creatività con una che funzioni meglio universalmente.

Mantieni ragionevoli le durate dei video. I video da 15 secondi si qualificano per il range di posizionamenti più ampio. Video più lunghi potrebbero essere esclusi da certi posizionamenti.

Il Problema della Reportistica (E le Soluzioni Alternative)

La frustrazione più grande con i Flexible Ads è la reportistica rotta. L'opzione "Breakdown by Dynamic Creative Element" che dovrebbe mostrare le performance delle singole immagini e video non funziona in modo affidabile.

Perché Conta Meno di Quanto Pensi

Jon Loomer lo dice chiaramente: "Se hai bisogno di scoprire una creatività vincente, i Flexible Ads non sono il modo in cui dovresti usarli." Ha ragione. L'intero scopo dei Flexible Ads è dare all'algoritmo opzioni e lasciargli ottimizzare. Non stai facendo un test creativo. Stai gestendo un contenitore di ottimizzazione.

Se accetti questa impostazione, la mancanza del breakdown è fastidiosa ma non distrugge la campagna. Ti interessa la performance complessiva del Flexible Ad, non quale specifica immagine abbia ottenuto lo 0.3% di click in più.

Soluzioni Alternative Pratiche

Controlla l'engagement via Page Inbox. Vai alla tua Facebook Page > Inbox per vedere quali varianti di annuncio stanno generando commenti ed engagement. Non sono dati di performance precisi, ma mostrano con quali creatività gli utenti interagiscono di più.

Usa l'engagement come proxy. Più commenti e condivisioni in genere sono correlati a più delivery. Se una creatività nel tuo Flexible Ad sta generando engagement visibile, probabilmente sta ricevendo impression sproporzionate.

Per test creativi veri, usa annunci separati. Se ti serve sapere "Immagine A vs Immagine B", non usare i Flexible Ads. Crea due annunci separati e confronta le performance direttamente.

Costruire Meta Flexible Ads su Larga Scala

Creare un Flexible Ad in Ads Manager è semplice. Creare 10 o 20 tra più ad set e campagne? Quelle sono ore di click ripetitivi.

Il Dolore Manuale

Ogni Flexible Ad richiede:

• Selezionare fino a 10 asset dalla tua libreria
• Organizzarli in gruppi (se usi questa funzionalità)
• Configurare le variazioni di testo
• Impostare gli URL di destinazione
• Visualizzare l'anteprima per intercettare problemi di visualizzazione

Moltiplica per 15 ad set su 3 campagne. Poi rifallo per un altro cliente. Il tempo di configurazione per annuncio si accumula in fretta.

L'Approccio Bulk

Strumenti come Ads Uploader risolvono il problema con builder dedicati per Flexible Ads:

Selezione visiva degli asset. Vedi la tua intera libreria media in una griglia filtrabile. Clicca per aggiungere asset direttamente ai gruppi Flexible Ad.

Raggruppamento automatico. Invece di trascinare manualmente 30 asset in tre gruppi, usa il raggruppamento automatico in base al tipo di asset (gruppi separati di immagini e video) o alla logica personalizzata.

Creazione in batch. Configura testo, URL e impostazioni una sola volta, poi crea più Flexible Ads tra ad set con una singola azione.

Pubblicazione via API. Salta completamente l'interfaccia di Ads Manager. I Flexible Ads vengono pubblicati direttamente tramite l'API di Meta, andando live immediatamente o in pausa per la revisione.

Il cambio di flusso di lavoro: 30 minuti di click in Ads Manager diventano 2-3 minuti in un'interfaccia dedicata. Per agenzie che gestiscono più account o brand con campagne stagionali con decine di varianti creative, questa è la differenza tra fattibile e impraticabile.

Domande Frequenti

Cos'è il formato Flexible Ad in Meta?

I Flexible Ads sono un singolo contenitore di annuncio che ospita fino a 10 immagini e video dove Meta seleziona automaticamente se mostrare agli utenti un'immagine singola, un video o un formato carosello. Disponibili solo per gli obiettivi Sales e App Promotion, hanno sostituito Dynamic Creative per questi tipi di campagna a giugno 2024.

Come si creano i Flexible Ads in Meta Ads Manager?

Crea una campagna Sales o App Promotion con "Usa un catalogo" disattivato. A livello di annuncio, seleziona Flexible sotto Formato. Carica fino a 10 immagini e/o video, aggiungi il testo e l'URL di destinazione, poi pubblica. Meta gestisce la selezione del formato automaticamente.

Qual è la differenza tra Flexible Ads e Dynamic Creative?

Dynamic Creative testa diverse combinazioni di elementi (immagini, testi, CTA) ed è disponibile per obiettivi diversi da Sales/App Promotion. I Flexible Ads ottimizzano la selezione del formato (immagine singola vs video vs carosello), generano automaticamente versioni a carosello e supportano solo un singolo CTA. Dynamic Creative offre breakdown della reportistica; i Flexible Ads al momento no.

Si possono usare i Flexible Ads con un catalogo prodotto?

No. I Flexible Ads richiedono caricamenti creativi manuali. Se stai usando l'obiettivo Sales con un catalogo prodotto, devi disattivare "Usa un catalogo" per accedere all'opzione del formato Flexible.

Quante immagini si possono usare nei Flexible Ads?

Fino a 10 immagini e video per Flexible Ad. Puoi mescolare i formati liberamente, alcune immagini e alcuni video, e Meta selezionerà automaticamente quale mostrare a ciascun utente in base al posizionamento e alla risposta prevista.

Quali obiettivi supportano i Flexible Ads?

Solo gli obiettivi di campagna Sales e App Promotion supportano i Flexible Ads. Per Traffic, Leads, Awareness, Engagement e altri obiettivi, usa Dynamic Creative o annunci standard a formato singolo.

Come si vede quale creatività rende di più nei Flexible Ads?

Al momento non puoi vedere in modo affidabile le performance dei singoli asset nei Flexible Ads. La funzione di breakdown è rotta. Le soluzioni alternative includono controllare l'engagement nella Page Inbox o usare le metriche di engagement come proxy. Per test creativi veri, usa annunci separati.

I Flexible Ads sono meglio degli annunci normali?

Dipende dal tuo obiettivo. I Flexible Ads sono migliori per flussi di consolidamento, per combattere la fatica su audience piccole e per aggirare i limiti dell'account pubblicitario. Gli annunci normali sono migliori quando ti serve un controllo specifico del formato, reportistica dettagliata a livello di creatività o test sui CTA.

I Flexible Ads preservano la social proof quando vengono duplicati?

Le segnalazioni dei professionisti suggeriscono che duplicare Flexible Ads tra ad set possa preservare la social proof (like, commenti, condivisioni) in modo simile alla duplicazione via post ID. Non è documentato ufficialmente, ma diversi inserzionisti hanno osservato engagement condiviso tra Flexible Ads duplicati.

Posso usare i Flexible Ads per campagne di lead generation?

No. I Flexible Ads sono disponibili solo per gli obiettivi Sales e App Promotion. Per le campagne di Lead Generation, usa Dynamic Creative se vuoi l'ottimizzazione creativa automatizzata, oppure crea annunci separati per ogni formato che vuoi testare.

Conclusione

I Flexible Ads non sono complicati una volta che ne capisci lo scopo. Sono contenitori di consolidamento, non framework di testing. Tu dai opzioni a Meta. Meta sceglie i formati. Ottieni strutture di campagna più semplici e potenzialmente un miglior abbinamento del formato per impression.

Quando i Flexible Ads hanno senso:

• Consolidare più creatività in un singolo annuncio gestibile
• Costruire "contenitori di vincitori" da performer collaudati
• Combattere la fatica su audience più piccole
• Rimanere sotto i limiti dell'account pubblicitario massimizzando il volume creativo
• Configurare campagne evergreen a bassa manutenzione

Quando evitarli:

• Trovare creatività vincenti (usa annunci separati)
• Campagne catalogo/DPA (non supportate)
• Necessità di reportistica dettagliata a livello creativo (attualmente rotta)
• Testare CTA diversi (solo uno per annuncio)

La limitazione sulla reportistica è reale e frustrante. Ma se ti avvicini ai Flexible Ads come contenitori di ottimizzazione piuttosto che terreni di test, i dati mancanti contano meno di quanto ti aspetteresti.

Pronto a testarli? Inizia con un contenitore di vincitori. Prendi le tue top 5-10 creatività performer dell'ultimo mese e consolidale in un singolo Flexible Ad. Lascialo girare per una settimana a fianco dei tuoi annunci separati esistenti. Confronta la performance totale e la vita della creatività. La maggior parte degli inserzionisti che prova questo approccio non torna indietro.

Per chi gestisce campagne ad alto volume su più account, strumenti di lancio annunci in bulk come Ads Uploader eliminano l'overhead manuale di costruire Flexible Ads su larga scala. Configura una volta, crea tante volte, lancia via API. Il guadagno di efficienza si accumula velocemente quando stai gestendo decine di campagne.