Meta Earnings para anunciantes: acompanhamento trimestral do Q3 2026

O Meta earnings do Q3 2026 foi divulgado em 21 de outubro de 2026, depois do fechamento do mercado nos EUA. A receita foi de $64.60 bilhões, alta de 26% ano a ano, a receita de publicidade foi de $63.06 bilhões, alta de 26%, e o EPS diluído foi de $3.83 depois de um encargo judicial de $9.89 bilhões. As métricas voltadas ao anunciante ficam mais abaixo na divulgação: o average price per ad subiu 14% ano a ano e as ad impressions delivered cresceram 10%. Preços em alta com um crescimento de impressions em desaceleração definem a direção dos custos de leilão, e é por isso que a divulgação importa tanto para media buyers quanto para acionistas.

Seus CPMs subiram dois dígitos. Você passou uma semana desmontando a conta atrás do que quebrou: frequência, fadiga de criativo, sobreposição de público, uma exclusão mal feita. Às vezes é realmente um desses. Às vezes a resposta está na própria divulgação de resultados trimestrais da Meta, e leva cinco minutos para conferir.

Quatro vezes por ano, a Meta publica quanto o leilão dela está de fato cobrando. Isso fica na divulgação de resultados, espremido entre números escritos para quem tem a ação, sob um título chamado "average price per ad". Subiu 14% ano a ano no Q3 2026, depois de 12% em cada um dos dois trimestres anteriores. As ad impressions delivered, o lado da oferta do mesmo leilão, cresceram 10%, depois de 14% no trimestre anterior e 19% no trimestre antes desse.

A cobertura de earnings costuma ser escrita para quem tem a ação, o que é justo, essa é a função dela. Esta página lê a mesma divulgação para quem compra os anúncios: as métricas do lado do comprador acompanhadas a cada trimestre desde o Q1 2022, com as definições da própria Meta e as ressalvas que evitam que você as leia errado.

Ela é atualizada poucos dias depois de cada earnings call.

Os números do Meta earnings do Q3 2026 que os anunciantes realmente precisam

A Meta divulgou os resultados do terceiro trimestre de 2026 depois do fechamento do mercado em 21 de outubro de 2026.

Fonte: divulgação de resultados do Q3 2026 da Meta.

As linhas de lucro precisam de duas notas. Os custos do Q3 2026 incluem um encargo de $9.89 bilhões pelo acordo de agosto de 2026 com 52 procuradores-gerais estaduais dos EUA no litígio sobre saúde mental de adolescentes. Excluindo esse encargo, o lucro operacional teria sido de $22.88 bilhões e o EPS diluído de $7.40, e a CFO Susan Li disse que o lucro operacional teria subido 11% ano a ano em vez de cair 37%. A comparação com o ano anterior também está distorcida: o lucro líquido do Q3 2025 carregava um encargo tributário não-caixa e pontual de $15.93 bilhões, e é por isso que lucro líquido e EPS mostram crescimento de três dígitos em um trimestre em que o lucro operacional caiu.

Para um anunciante, nada disso muda o leilão. Duas linhas mudam.

A primeira é a aceleração. O crescimento de preço foi de 12%, 12% e depois 14% no Q3 2026, igualando a leitura mais alta da série de quatro anos (Q4 2024). São três trimestres seguidos em 12% ou mais.

A segunda é a oferta. O crescimento de impressions já desacelerou por dois trimestres seguidos, de 19% para 14% e depois para 10%, enquanto o crescimento de preço subiu. Mais dinheiro atrás de menos inventário novo. É assim que um leilão apertando se parece no nível da plataforma, bem antes de aparecer como uma linha no seu Ads Manager.

Quando é a próxima Meta earnings call

A próxima divulgação da Meta cobre o Q4 e o ano cheio de 2026. A Meta ainda não anunciou a data. Com base no padrão dela, espere para o fim de janeiro de 2027, depois do fechamento do mercado nos EUA, com a call na mesma tarde. A Meta costuma confirmar a data em um aviso uma a duas semanas antes. A divulgação mais recente, do Q3 2026, saiu em 21 de outubro de 2026.

A cadência é consistente o suficiente para você se planejar em cima dela:

• Q4 2023: divulgado em 1º de fevereiro de 2024
• Q4 2024: divulgado em 29 de janeiro de 2025
• Q4 2025: divulgado em 28 de janeiro de 2026
• Q4 2026: fim de janeiro de 2027 (estimativa, ainda não confirmada pela Meta)

O aviso e o webcast ficam ambos no site de relações com investidores da Meta. A Meta divulga depois do fechamento do mercado nos EUA e realiza a call no mesmo dia, com o press release saindo antes. É nessa divulgação que estão os seus números, então você pode pular a call e ainda assim ter tudo o que afeta o seu plano de mídia.

Você também não precisa ler a divulgação inteira. Cinco minutos te dão o que importa:

1. Average price per ad, YoY mundial. Uma linha na divulgação. Essa é a direção do leilão.
2. Ad impressions delivered, YoY mundial. O lado da oferta. Compare a distância entre os dois.
3. Os slides regionais na apresentação de resultados. Encontre a geografia em que você compra. No Q3 2026, a diferença entre a média mundial e EUA e Canadá foi de nove pontos percentuais.
4. Guidance de capex e de despesas. Não porque isso te cobra algo, mas porque mostra o quão forte a Meta vai empurrar o desempenho dos anúncios no ano que vem.
5. A explicação do CFO para a mudança de preço. A Meta sempre atribui a algo. Desempenho, macro e câmbio são os três recorrentes.

Esta página ganha uma nova linha em cada tabela abaixo poucos dias depois de cada call. Para as mudanças de plataforma que acontecem entre as datas de earnings, a página de atualizações do Meta Ads cobre isso duas vezes por mês.

Meta average price per ad, trimestre a trimestre

A Meta publica esses números um trimestre de cada vez, então o quadro completo fica espalhado por 19 press releases separados. Aqui está a série inteira em um só lugar, e ela ganha uma linha a cada trimestre.

Fonte: divulgações de resultados trimestrais da Meta. Price per ad e impressions são as variações ano a ano mundiais para a Family of Apps conforme declarado em cada divulgação. O capex inclui pagamentos de principal de arrendamentos financeiros, seguindo a definição principal da Meta. O guidance de capex do ano cheio é a faixa em vigor quando aquele trimestre foi reportado, e é por isso que o ano do guidance avança no Q4.

O que "average price per ad" realmente mede

A definição da própria Meta, nas suas entradas na SEC, cabe em uma frase: average price per ad é a receita total de publicidade dividida pelo número de anúncios entregues. A versão mais longa nas notas de receita acrescenta a parte que mais importa: representa o preço médio pago por anúncio por um profissional de marketing "regardless of their desired objective such as impression or action."

Ou seja, ele conta tudo. Uma impressão de $0.004 no Reels na Indonésia e um lead de $40 em serviços residenciais nos EUA caem no mesmo numerador e no mesmo denominador. A métrica cobre a Family of Apps: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e serviços relacionados.

Por que não é o seu CPM

O seu CPM é o seu gasto dividido pelas impressões que você comprou, vezes 1.000. O número da Meta é a receita total de anúncios dividida por cada anúncio que ela entregou para qualquer um, em qualquer lugar, em qualquer objetivo. Frações diferentes, denominadores diferentes, e é fácil confundir os dois, então vale manter os dois separados quando você lê as manchetes.

A média se move por razões que não têm nada a ver com a sua conta:

• mix de região e câmbio
• mix de posicionamentos e superfícies (Reels e vídeo monetizam a taxas menores que Feed e Stories)
• mix de objetivos de campanha, já que anúncios precificados por ação entram na mesma média que os precificados por impressão
• demanda do leilão e lances dos concorrentes
• taxas de ação previstas e relevância do anúncio
• crescimento de inventário que monetiza menos versus o que monetiza mais

A Meta diz exatamente isso nas suas entradas: o número de anúncios exibidos está sujeito a mudança metodológica, e a Meta aumenta ou reduz o ad load como parte da estratégia de produto e monetização. Então um aumento de 14% no average price per ad da Meta não significa que o seu CPM subiu 14%. Significa que a receita realizada da plataforma por anúncio entregue subiu 14%. Isso é uma direção, não uma previsão para a sua conta.

De -22% a +14%: o arco de quatro anos

Leia a tabela de cima a baixo e quatro regimes distintos aparecem.

2022 foi a queda. Quatro trimestres consecutivos de preços em queda, chegando ao fundo em -22% no Q4 2022, enquanto as impressions cresciam de 15% a 23%. Perda de sinal pós-ATT somada a um mercado macro fraco: a Meta tinha o inventário e não conseguia precificá-lo.

2023 foi o ano de recuperação. As quedas encolheram trimestre a trimestre (-17%, -16%, -6%) e viraram positivas em +2% no Q4 2023, com crescimento de impressions chegando a 34% conforme o inventário de Reels ganhava escala.

2024 foi a reaceleração. Os preços foram a +6%, +10%, +11%, +14% enquanto o crescimento de impressions desabava de 20% para 6%. Essa combinação é o sinal mais claro de "o leilão apertou" em toda a série.

De 2025 para 2026 é o regime atual. Os preços foram a +10%, +9%, +10%, +6%, depois saltaram para +12% no Q1 2026, se mantiveram em +12% no Q2 e subiram para +14% no Q3 2026. O crescimento de impressions voltou (18%, 19%) e depois recuou para 14% e 10%. Essa segunda metade está começando a se parecer com 2024 de novo: crescimento de preço subindo enquanto o crescimento de impressions cai.

Onde os aumentos de preço estão pegando: divisões regionais

O número mundial é uma média de mercados que se comportam de formas completamente diferentes. A Meta separa preço e impressions por geografia do usuário na sua apresentação de resultados trimestrais (distribuídos por onde ela estima que o usuário estava quando a impressão foi entregue, não pelo endereço de cobrança do anunciante). Se você compra inventário nos EUA, a média não é o seu número.

Average price per ad, variação YoY por geografia do usuário:

Ad impressions delivered, variação YoY por geografia do usuário:

Fonte: apresentação de resultados do Q3 2026 da Meta e os slides equivalentes de trimestres anteriores.

Aqui está a linha que deveria mudar como um anunciante dos EUA lê a manchete. No Q3 2026, o price per ad em EUA e Canadá subiu 23% enquanto o número mundial marcou 14%, com um crescimento de impressions em EUA e Canadá de apenas 8%. É o maior aumento de EUA e Canadá na tabela acima, e o terceiro trimestre seguido de alta (14%, 20%, 23%). Preços em alta de 23%, oferta em alta de 8% é um mercado materialmente mais apertado do que "+14% mundial" sugere.

O Resto do Mundo foi ainda mais íngreme no preço, com +24%, também sobre 8% mais impressions. A Europa ficou em +10% pelo segundo trimestre enquanto o crescimento de impressions dela caiu de 17% no Q1 para 8%. A média é diluída no outro extremo pela Ásia-Pacífico, onde o preço subiu 1% com 14% mais impressions. Cada impressão barata que a Meta adiciona em um mercado de preço baixo puxa a média mundial para baixo sem fazer nada pelos seus CPMs nos EUA. Então, se você compra na América do Norte e seus custos subiram mais forte que 14% neste trimestre, você não está imaginando coisas. Os dados oficiais dizem que isso é o mercado, não a sua conta.

O crescimento das ad impressions está desacelerando

O crescimento de impressions é o lado da oferta, e é o número que a maioria das pessoas ignora.

As impressions mundiais cresceram 10% no Q3 2026, depois de 14% no Q2 e 19% no Q1. Mais uma vez, a Meta não deu uma razão única e explícita para a desaceleração. Li disse que o crescimento de impressions foi saudável em todas as regiões, impulsionado por crescimento de engajamento e de usuários, além de otimizações de ad load. As Family daily active people cresceram 3% ano a ano, para 3.64 bilhões, e o engajamento continuou subindo: a Meta reportou recordes históricos de tempo gasto por usuário no Instagram e de tempo gasto em Reels no Facebook. (Qualquer coisa além disso é análise, a nossa incluída, não a explicação da Meta.)

O que importa na prática é o formato das duas linhas juntas. Quando as impressions crescem muito mais rápido que os preços, como em 2022 e 2023, os anunciantes ganham mais inventário a um custo em queda. Quando os preços crescem enquanto o crescimento de impressions desacelera, como em 2024 e agora de novo em 2026, o mesmo orçamento compra cada vez menos alcance.

O Q3 2026 é o segundo padrão, e regionalmente é ainda mais acentuado: EUA e Canadá com +23% de preço sobre +8% de impressions. Planeje os orçamentos de acordo. Se você está modelando o alcance do próximo trimestre com base nos CPMs deste trimestre enquanto a própria série da Meta diz que os preços realizados estão acumulando em dígito duplo baixo, a sua previsão de alcance já está otimista antes de você escrever um único anúncio.

Ad revenue, capex e margens: quem paga pelos data centers

A publicidade foi $63.061 bilhões dos $64.601 bilhões de receita da Meta no Q3 2026, ou 97.6%. A proporção do ano cheio de 2025 foi idêntica. A Meta é uma empresa de publicidade com projetos paralelos caros, e cada decisão estratégica que ela toma é paga pelo leilão em que você dá lances.

Esses projetos paralelos ficaram caros rápido. O capex, incluindo pagamentos de principal de arrendamentos financeiros, foi de $32.04 bilhões em todo o ano de 2022, $28.10 bilhões em 2023, $39.23 bilhões em 2024 e $72.2 bilhões em 2025. Agora a Meta projeta $135-145 bilhões para 2026, faixa estreitada a partir de $130-145 bilhões, e já tinha gastado $85.82 bilhões até setembro. O único trimestre do Q3 2026, com $34.91 bilhões, é maior que todo o ano de 2022 ou de 2023.

Isso aparece na margem. A margem operacional foi de 40% no Q3 2025 e 20% no Q3 2026. A maior parte dessa compressão é o encargo judicial de $9.89 bilhões; excluindo-o, a margem teria sido de cerca de 35% (nossa conta, a partir do lucro operacional sem o encargo divulgado pela Meta). O fluxo de caixa livre foi negativo em $2.12 bilhões no trimestre, já que o capex superou os $32.79 bilhões de fluxo de caixa operacional.

Uma coisa que vale precisar: nenhuma linha nas entradas da Meta conecta o capex aos CPMs dos anunciantes, e ninguém está te cobrando por uma GPU. A Meta não divide o gasto com data centers pelos seus anunciantes e sobe os preços de fechamento para cobrir isso. O leilão define os preços a partir da demanda.

A conexão, se você quiser traçar uma, é indireta e passa pelo desempenho: a infraestrutura financia os modelos de ranking e de criativo, modelos melhores melhoram os resultados medidos, resultados melhores fazem os anunciantes dispostos a pagar mais por resultado, e uma disposição maior de pagar eleva os preços de fechamento. As razões declaradas pela Meta para o aumento de preço do Q3 foram ganhos de desempenho dos anúncios e melhores condições macroeconômicas em relação ao Q3 2025. Repare no primeiro item. O comentário de perspectivas da Meta faz a mesma ligação diretamente: "Nossos investimentos em IA já estão gerando uma receita de publicidade incremental substancial, por meio de um engajamento mais forte, recomendações melhores e uma monetização mais eficiente." Os ganhos de desempenho são a ponte entre a linha do capex e a sua linha de custo (nossa leitura, construída sobre a afirmação da Meta).

Na prática, a Meta está gastando em um nível que só faz sentido se o desempenho dos anúncios continuar melhorando o suficiente para puxar mais demanda para o leilão. Se der certo, os seus resultados por dólar melhoram, e o lance de todo mundo também. Se não der, a pressão vai para o ad load. Nenhum dos caminhos termina com impressions mais baratas.

O que isso significa para os seus CPMs

Pense nisso como comprar na mesma loja enquanto os preços na prateleira vão subindo aos poucos, e o Q3 2026 empurrou esses preços para cima de novo. Nada na sua conta mudou. O preço de fechamento mudou.

Duas linhas independentes agora apontam na mesma direção. A série oficial da Meta diz que o preço realizado por anúncio entregue subiu 14% no mundo todo e 23% em EUA e Canadá no Q3 2026. Separadamente, os benchmarks de Meta de 2025 da Triple Whale, tirados de quase 35.000 marcas, colocam o CPM mediano de Meta em $14.19 no ano, alta de 20.03% em relação a 2024, com cada vertical de indústria na amostra deles mostrando CPMs mais altos.

Corroboração, não confirmação. Um CPM mediano de painel a partir de um mix específico de marcas de ecommerce, países e objetivos não é o mesmo bicho que uma média global de receita por anúncio entregue sobre tudo o que a Meta serve, e os dois nunca vão bater. O que é útil é que um painel independente de contas reais se moveu na mesma direção, em uma ordem de grandeza parecida, que a divulgação oficial. Para o conjunto completo de benchmarks de CPM, CPC e CTR de terceiros ao lado dos números da própria Meta, veja nossas estatísticas de Meta Ads.

Inflação no nível do leilão vs problemas no nível da conta

Preços de plataforma em alta não são uma licença para parar de diagnosticar. Eles são a linha de base contra a qual você diagnostica. Nesta ordem:

1. Meu aumento de CPM está mais ou menos em linha com a plataforma? CPMs nos EUA em alta de 20% a 25% ano a ano é perto do que a Meta reportou para EUA e Canadá. Isso é o mercado.
2. Está muito pior que isso? Alta de 60% nos mesmos públicos e objetivos não é o leilão. Isso é um problema no nível da conta.
3. O que a frequência diz? Frequência subindo ao lado de CPM subindo e CTR caindo é a assinatura clássica de fadiga de anúncios, e isso se resolve com criativo, não com orçamento.
4. A entrega se moveu? Mudanças no mix de posicionamentos e de geografia dentro de campanhas Advantage+ podem mudar o seu CPM combinado sem nenhuma mudança no leilão. Confira primeiro o detalhamento por posicionamento.

O que você realmente pode controlar

Três coisas, em ordem de alavancagem.

Variedade de criativo. Conceitos genuinamente distintos, não trocas de cor. Esse é o único input que muda de forma confiável quanto do leilão você está elegível para disputar.

Controles de custo. Se você tem um teto de margem rígido, a tendência de preço da plataforma é um argumento para restrições explícitas em vez de lances lowest-cost sem limite. Uma estratégia de bid cap não vai deixar o leilão mais barato, mas vai impedir que você compre resultados acima do preço que a sua economia unitária permite.

Exclusões e estrutura. Limpar sobreposição, janelas de retargeting e públicos duplicados é sem glamour, e é onde vive a maior parte da inflação de CPM autoinfligida.

O que você não pode controlar é o preço de fechamento. Coloque isso no orçamento.

Conclusões da Meta earnings call para anunciantes

A maior parte da call do Q3 foi sobre o Muse, o novo agente pessoal da Meta, e o Muse Wonder, o primeiro modelo de fronteira dela. As partes relevantes para anunciantes estavam nas falas de Susan Li, e quatro delas mudam como você compra.

Os modelos de anúncios continuaram se acumulando. Li disse que o Meta Generative Recommender, a abordagem baseada em LLM para prever o melhor anúncio para cada pessoa apresentada no trimestre passado, foi lançado no Facebook Feed e gerou um aumento de quase 2% nas conversões nos segmentos-alvo. A expansão do modelo de ranking GEM para mais superfícies acrescentou um aumento de 1.7% em conversões para campanhas de conversão offsite e um aumento de 9.6% em conversões de anúncios de app, e melhorias no Andromeda elevaram as conversões no Facebook em 1.4%. Zuckerberg acrescentou que a Meta montou uma avaliação com o Muse Wonder para melhorar a eficácia com que ele consegue "melhorar de forma autônoma os nossos sistemas de recomendações e de anúncios." (Ganhos de modelo reportados pela Meta, não uma promessa de que a sua conta terá o mesmo ganho.)

A direção é consistente com tudo que aconteceu desde que o Andromeda mudou o retrieval: o sistema decide mais, os seus inputs decidem menos, e os inputs que ainda importam são os que tornam os seus anúncios conceitualmente distinguíveis.

O business assistant está virando um operador. A Meta estima que os anunciantes que adotaram as recomendações do Meta AI business assistant geraram quase 5% mais conversões com o mesmo custo por conversão e aumentaram o investimento em anúncios em 9%, em comparação com não adotantes parecidos. Os próximos passos são insights de criativo, um contexto de negócio mais forte e ações agênticas, para que os profissionais de marketing possam planejar, criar e otimizar campanhas de forma conversacional, com aprovações e prévias. Vale lembrar que a comparação é da própria Meta, e quem adota cedo uma ferramenta nova raramente é uma amostra aleatória.

As ferramentas de criativo e os anúncios com criadores ganharam escala. Quase 10 milhões de anunciantes usaram pelo menos uma ferramenta de criativo com IA generativa no Q3, e a adoção de geração de vídeo pelos anunciantes cresceu 25% em relação ao trimestre anterior. Os partnership ads cresceram mais de 97% ano a ano e passaram de $15 bilhões em run-rate de receita anual, e o Creator Marketing Hub foi liberado para todos os anunciantes, com mais de 10 milhões de criadores que podem ser encontrados.

O Muse é a superfície para ficar de olho. Zuckerberg disse que compras são o caso de uso mais comum do Muse, e o modelo de negócio planejado inclui taxas de transação pagas pelas empresas, além de uma forma de os anunciantes conectarem o Muse para melhorar "a personalização e a qualidade do seu conteúdo e dos seus anúncios em toda a Meta." Ainda não existe um produto de anúncios do Muse, mas é para lá que a Meta diz que o comércio está indo.

A implicação prática para os compradores: com quase 10 milhões de anunciantes gerando criativo sob demanda e os partnership ads crescendo quase 100% ao ano, produção competente e conteúdo de criadores estão virando o mínimo esperado. Isso coloca mais anúncios fortes nos mesmos leilões, e isso não é uma força deflacionária. O que sobrevive como vantagem é o julgamento sobre quais conceitos testar, mais a velocidade operacional de colocar um conjunto genuinamente diverso no ar e medido antes de o mercado se mover de novo.

Trimestres anteriores em resumo

A análise completa de cada trimestre vai para uma página própria quando saem os resultados seguintes. As tabelas de dados acima mantêm todos os trimestres.

• Q2 2026 (divulgado em 29 de julho de 2026): preço por anúncio +12% pelo segundo trimestre seguido, crescimento de impressions desacelerou para +14%, EUA e Canadá +20%, encargos jurídicos e indenizações por demissão pesaram no lucro.

Perguntas frequentes sobre Meta earnings

Quanto os preços de anúncios da Meta aumentaram em 2026?

O average price per ad mundial da Meta subiu 12% ano a ano no Q1 2026, mais 12% no Q2 2026 e 14% no Q3 2026. O quadro regional foi muito mais amplo do que a média: no Q3 2026, o preço subiu 23% em EUA e Canadá e 24% no Resto do Mundo, 10% na Europa e 1% na Ásia-Pacífico. As ad impressions delivered cresceram 10% no mundo todo, abaixo dos 14% do Q2 e dos 19% do Q1.

O que significa "average price per ad" no earnings da Meta?

As entradas da Meta na SEC definem como a receita total de publicidade dividida pelo número de anúncios entregues. É o valor médio pago por anúncio entregue em toda a Family of Apps, independentemente de o anunciante ter otimizado para uma impressão, um clique, uma conversão ou um app event. É uma medida de monetização no nível da plataforma, não uma tabela de preços, e não é a mesma coisa que o seu CPM.

Por que meus CPMs no Facebook estão subindo se eu não mudei nada?

Os preços de leilão se movem por fatores que você não controla: mais anunciantes entrando nos seus leilões, concorrentes valorizando mais a mesma pessoa, mudanças nas taxas de ação previstas, entrega migrando entre posicionamentos e países, câmbio e sazonalidade. Para o Q3 2026, a Meta atribuiu o aumento de 14% a ganhos de desempenho dos anúncios e a condições macroeconômicas melhores do que um ano antes, parcialmente compensados pelo forte crescimento de impressions em superfícies e regiões que monetizam menos.

A Meta aumenta os preços de anúncios oficialmente?

Não. Não existe tabela de preços. Quase todo o inventário da Meta é fechado em um leilão em que seu lance, orçamento, objetivo e resultados previstos competem com os de todo mundo, então o average price per ad reportado é o resultado realizado de todos esses leilões combinados. A Meta influencia indiretamente por meio do design do leilão, dos modelos de ranking, do ad load e do mix de posicionamentos, mas o número publicado é um resultado, não uma decisão.

Quando a Meta divulga o próximo earnings?

A próxima divulgação da Meta cobre o Q4 e o ano cheio de 2026. A Meta ainda não anunciou a data. Com base no padrão recente (29 de janeiro de 2025 e 28 de janeiro de 2026), espere para o fim de janeiro de 2027, depois do fechamento do mercado nos EUA, com a data confirmada em um aviso no site de relações com investidores uma a duas semanas antes. A divulgação mais recente, do Q3 2026, saiu em 21 de outubro de 2026.

Que horas é a earnings call da Meta?

A Meta divulga depois do fechamento do mercado nos EUA e realiza a earnings call como um webcast no site de relações com investidores no mesmo dia. O horário exato de início é publicado no aviso que a Meta posta antes de cada divulgação, então pegue de lá, e não de uma página de cotações de terceiros. Se você só quer os números do anunciante, pode pular a call inteira: average price per ad e ad impressions delivered estão os dois no press release, que sai antes do webcast.

A conclusão sobre Meta earnings

O Meta earnings do Q3 2026 entregou aos anunciantes um número que vale agir em cima: o average price per ad subiu 14% ano a ano, acima dos 12% de cada um dos dois trimestres anteriores, enquanto o crescimento de impressions desacelerou pelo segundo trimestre seguido, para 10%. Em EUA e Canadá, o aumento foi de 23% sobre apenas 8% mais impressions, e esse é o número contra o qual a maioria dos anunciantes norte-americanos deveria estar se planejando. A publicidade é 97.6% da receita da Meta, o capex está projetado em $135-145 bilhões para 2026, e a própria explicação da Meta para os preços em alta começa com ganhos de desempenho puxando mais demanda para o leilão.

Três coisas para levar para o planejamento do próximo trimestre. Os preços já subiram ano a ano por doze trimestres seguidos e estão em 14%, então coloque no orçamento uma linha de base mais alta em vez de tratar cada aumento como uma anomalia. O número mundial não é o seu número, então leia o slide regional da geografia em que você realmente compra. E quando os custos subirem, diagnostique contra a tendência da plataforma antes de desmontar a conta: um aumento de 20% no inventário dos EUA neste trimestre é o mercado fazendo exatamente o que a Meta reportou.

Salve esta página nos favoritos. As tabelas acima ganham uma nova linha poucos dias depois de cada earnings call, então a série se mantém atual em vez de congelar em qualquer trimestre em que foi escrita.