Las estadísticas de anuncios de Meta miden la escala, el costo y el rendimiento de la publicidad de pago en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp. Meta reporta las cifras a nivel de plataforma cada trimestre a través de comunicados a inversionistas y presentaciones ante la SEC, mientras que los benchmarks de costos vienen de proveedores externos que miden muestras de anunciantes. En el Q2 2026, Meta ganó $59.36 mil millones con la publicidad, un 27% más interanual, con el precio promedio por anuncio subiendo un 12% y las impresiones un 14%. La publicidad representa alrededor del 97.6% de los ingresos de Meta, lo que convierte a estas cifras en la lectura más clara de hacia dónde van los costos de los anuncios.
La mayoría de las recopilaciones de estadísticas de anuncios de Facebook tratan solo en parte sobre publicidad. Si buscas estadísticas de publicidad de Facebook, encontrarás sobre todo páginas rellenas de tasas de interacción orgánica, benchmarks de duración de Reels, datos demográficos de Messenger y preferencias de plataforma de influencers. Útil para una presentación de estrategia de redes sociales, menos cuando estás defendiendo un presupuesto de pago o comparando un CPM.
Esta página es solo sobre Meta de pago. Cada cifra de abajo lleva una fuente con nombre y la fecha en que se midió, así que puedes ver de un vistazo si sigue vigente. Las cifras financieras y de plataforma vienen de los comunicados a inversionistas, las presentaciones de resultados, las transcripciones de las conferencias de resultados y las presentaciones ante la SEC de Meta. Los benchmarks de costo y rendimiento vienen de proveedores externos con nombre, con su tamaño de muestra y su metodología incluidos para que puedas juzgar si sus anunciantes se parecen en algo a los tuyos.
Una aclaración de alcance antes de las cifras. Meta reporta a nivel de Family of Apps, cubriendo Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp juntos. "Ingresos por publicidad de Meta" e "ingresos por publicidad de Facebook" no son intercambiables, y Meta dejó de publicar métricas de usuarios solo de Facebook después de 2023.
Estadísticas de publicidad de Meta de un vistazo
Si solo necesitas una fila, tómala de aquí. Estas son las estadísticas de anuncios de Meta más importantes, todas de los resultados del Q2 2026 de Meta del 29 de julio de 2026.
| Métrica | Valor más reciente | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|
| Ingresos por publicidad | $59.363 mil millones, un 27% más YoY | Q2 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Ingresos totales | $60.801 mil millones, un 28% más YoY | Q2 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Proporción de la publicidad sobre los ingresos totales | 97.62% | FY2025 | Calculado a partir de los totales GAAP de Meta |
| Precio promedio por anuncio | +12% YoY | Q2 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Impresiones de anuncios entregadas | +14% YoY | Q2 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Personas activas diarias de la Family | 3.60 mil millones, un 3% más YoY | Promedio de junio de 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Gastos de capital | $31.078 mil millones | Q2 2026 | Resultados de Meta del Q2 2026 |
| Tasa de ingresos anualizada de Advantage+ | Más de $75 mil millones | Q2 2026 | Conferencia de resultados de Meta del Q2 2026 |
| Pequeñas empresas que usan una herramienta creativa de IA | 9 millones | Q2 2026 | Conferencia de resultados de Meta del Q2 2026 |
| Ingreso promedio por persona de la Family | $16.86 | Q2 2026 | Presentación de resultados de Meta del Q2 2026 |
La publicidad generó el 97.62% de los ingresos de Meta del año completo 2025: $196.175 mil millones de $200.966 mil millones (resultados de Meta del FY2025).
Estadísticas de escala de plataforma y audiencia de Meta
Estas son las cifras de alcance detrás de cada campaña. También contienen el número que más se cita mal de toda esta categoría.
Alcance a nivel de Family y de aplicación
- Meta reportó 3.60 mil millones de personas activas diarias de la Family, en promedio durante junio de 2026, un 3% más interanual (Meta, resultados del Q2 2026).
- Las personas activas diarias de la Family fueron 3.56 mil millones en marzo de 2026, un 4% más interanual (Meta, resultados del Q1 2026).
- Meta define las Family DAP como personas registradas y con sesión iniciada que visitaron al menos una de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp en un día dado. Se basa en estimaciones internas de cuentas duplicadas y falsas, con una incertidumbre de medición de alrededor del 3% divulgada en el formulario 10-Q de Meta del Q1 2026.
- Instagram superó los 3 mil millones de usuarios activos mensuales, anunciado el 28 de septiembre de 2025 (Meta). Fue un hito de producto, no una métrica de inversionistas auditada y recurrente.
- Instagram alcanzó alrededor de 2 mil millones de usuarios activos diarios, citado en la conferencia de resultados de Meta del Q2 2026. Fue un comentario de la dirección, no un KPI estandarizado.
La última cifra oficial de MAU de Facebook
El último total de usuarios activos mensuales reportado por Facebook fue de 3.07 mil millones, medido en diciembre de 2023, junto con 2.11 mil millones de usuarios activos diarios (Meta, resultados del Q4 y del año completo 2023).
Todavía verás 3.07 mil millones citado como si fuera actual, pero es de diciembre de 2023. A partir del Q1 2024, Meta dejó de publicar con regularidad los DAU y MAU solo de Facebook, el ARPU solo de Facebook y las personas activas mensuales de la Family, reemplazándolos por Family DAP y Family ARPP, un cambio documentado en el formulario 10-K de Meta de 2023. Si necesitas un recuento actual de usuarios solo de Facebook, no existe ninguno oficial.
La misma advertencia aplica a otros dos números que se repiten mucho. El total claro más reciente declarado por Meta para Messenger es de 1.3 mil millones de usuarios activos mensuales de mayo de 2018, y el de Facebook Stories es de 500 millones de usuarios diarios de mayo de 2019. Ambos son demasiado antiguos para presentarlos como actuales.
Composición de la audiencia publicitaria
Estas son estimaciones de alcance publicitario potencial de las herramientas de planificación de campañas de Meta, analizadas por Kepios y publicadas por DataReportal en enero de 2025. Pueden incluir cuentas duplicadas y no son recuentos verificados de personas únicas.
- Alcance publicitario potencial de Facebook: 2.28 mil millones de cuentas, un aumento de 93.3 millones o un 4.3% interanual.
- División de género adulto reportada: 56.7% hombres, 43.3% mujeres.
- Mayor grupo de edad adulto: de 25 a 34 años, con el 31.2% de la audiencia publicitaria medida.
- Mayor celda individual de edad y género: hombres de 25 a 34 años, con el 18.5%.
| País | Audiencia publicitaria potencial de Facebook (enero de 2025) |
|---|---|
| India | 384 millones |
| Estados Unidos | 197 millones |
| Indonesia | 122 millones |
| Brasil | 112 millones |
| México | 93 millones |
| Filipinas | 90.8 millones |
| Vietnam | 76.2 millones |
| Bangladés | 60 millones |
| Tailandia | 51 millones |
| Pakistán | 49.4 millones |
Dos cifras de audiencia más que vale la pena tener, ambas con procedencia clara. Los usuarios de Facebook pasaron un promedio de 67 minutos al día en la app de Facebook para Android en agosto de 2025 (Similarweb App Intelligence, vía el Digital 2026 Global Overview de DataReportal), una cifra que excluye el uso en iOS y en navegador. Y el 78.6% de los usuarios de Facebook también usó Instagram, según la encuesta del Q2 2025 de GWI a usuarios de internet de 16 años en adelante. Eso es un solapamiento autoinformado en encuestas, no datos de cuentas sin duplicados, y describe la proporción de usuarios de Facebook que están en Instagram, no al revés.
La composición de la audiencia es un punto de partida, no una estrategia. Para una lectura más completa de la audiencia de Meta, incluyendo el alcance, los datos demográficos y los cambios en las métricas reportadas detrás de estos números, consulta nuestro desglose de estadísticas de usuarios de Meta.
Meta alcanzó 3.60 mil millones de personas activas diarias en sus aplicaciones en junio de 2026, un 3% más interanual (Meta, resultados del Q2 2026).
Estadísticas de ingresos por publicidad y financieras de Meta
Todas las cifras de esta sección vienen de los comunicados a inversionistas y las presentaciones de resultados de Meta, con seguimiento trimestre a trimestre en nuestro informe de resultados de Meta para anunciantes.
| Métrica | Q2 2026 | YoY | Q1 2026 | YoY |
|---|---|---|---|---|
| Ingresos por publicidad | $59.363B | +27% | $55.024B | +33% |
| Ingresos totales | $60.801B | +28% | $56.311B | +33% |
| Ingreso operativo | $18.775B | -8% | $22.872B | +30% |
| Margen operativo | 31% | Baja desde 43% | 41% | Baja desde 42% |
| Ingreso neto | $15.848B | -14% | $26.773B | +61% |
| EPS diluido | $6.18 | -13% | $10.44 | +62% |
| Gastos de capital | $31.078B | No presentado como comparable YoY | $19.840B | No presentado como comparable YoY |
Una advertencia sobre las tasas de crecimiento del Q1 2026: el ingreso neto y el EPS incluyeron un beneficio fiscal de $8.03 mil millones, equivalente a $3.13 por acción diluida. Eso infla los porcentajes principales, así que el Q1 no es una comparación operativa limpia.
Cifras del año completo y del semestre:
- Ingresos por publicidad del FY2025: $196.175 mil millones, un 22% más (Meta, resultados del Q4 y del año completo 2025).
- Ingresos totales del FY2025: $200.966 mil millones, un 22% más.
- Proporción de la publicidad sobre los ingresos del FY2025: 97.62%, calculado a partir de esas dos cifras. Meta no reporta este porcentaje por sí mismo.
- Ingresos por publicidad del H1 2026: $114.387 mil millones, calculado a partir de los resultados reportados del Q1 y el Q2.
Ingresos por publicidad según la geografía del usuario
Meta asigna estos ingresos según su estimación de dónde estaba ubicado el usuario cuando se entregó el anuncio, no según la dirección de facturación del anunciante.
| Geografía del usuario | Ingresos por publicidad Q2 2026 | Ingresos por publicidad Q1 2026 |
|---|---|---|
| Estados Unidos y Canadá | $26.337B | $23.667B |
| Europa | $14.085B | $13.296B |
| Asia-Pacífico | $10.847B | $10.631B |
| Resto del mundo | $8.094B | $7.430B |
| Mundial | $59.363B | $55.024B |
Dos métricas de apoyo. El ingreso promedio por persona de la Family fue de $16.86 en el Q2 2026, frente a $15.66 en el Q1 2026. Meta calcula el ARPP como los ingresos de la Family of Apps divididos entre el promedio de personas activas diarias al inicio y al final del trimestre, así que no es el gasto del anunciante ni el ingreso por anunciante.
Gastos de capital
- Capex del Q2 2026: $31.078 mil millones, incluyendo los pagos de principal de arrendamientos financieros.
- Previsión de capex para el FY2026 tras el Q2: $130 mil millones a $145 mil millones.
- Previsión de gasto total para el FY2026: $165 mil millones a $169 mil millones.
El capex cubre servidores, centros de datos y redes. Meta no desglosa una cifra exclusiva de IA, y nunca ha descrito este gasto como algo que los anunciantes devuelvan a través de CPM más altos. Su propia explicación del crecimiento del precio del Q2 apuntó a otro lado, algo que cubre la siguiente sección.
Puedes leer todos los detalles en el comunicado de resultados del Q2 2026 de Meta.
Meta proyectó entre $130 mil millones y $145 mil millones de gastos de capital para 2026, frente a $196.175 mil millones de ingresos por publicidad de todo 2025 (Meta, resultados del Q2 2026 y del FY2025).
Estadísticas de precios de anuncios de Meta: precio por anuncio e impresiones
Empieza por la definición, porque esta métrica mide algo más específico de lo que parece.
Según el formulario 10-Q de Meta del Q1 2026, el precio promedio por anuncio es el total de ingresos por publicidad dividido entre el número de anuncios entregados, y las impresiones "se consideran entregadas cuando un anuncio se muestra a un usuario". La métrica cubre cada anuncio entregado sin importar si el anunciante optimizó para impresiones, clics, conversiones o eventos de aplicación.
Eso la convierte en una medida de monetización a nivel de toda la plataforma, no en un CPM. El CPM de un anunciante es su propio gasto dividido entre sus propias impresiones, multiplicado por 1,000. La cifra de Meta mezcla cada país, ubicación, objetivo, evento de facturación, subasta y superficie de la plataforma. Un aumento del 12% en el precio promedio por anuncio de Meta no significa que tu CPM haya subido un 12%.
Serie trimestral mundial
| Trimestre | Impresiones de anuncios YoY | Precio promedio por anuncio YoY |
|---|---|---|
| Q1 2025 | +5% | +10% |
| Q2 2025 | +11% | +9% |
| Q3 2025 | +14% | +10% |
| Q4 2025 | +18% | +6% |
| Q1 2026 | +19% | +12% |
| Q2 2026 | +14% | +12% |
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La distribución regional
El promedio mundial aplana una amplia distribución regional. Todas las cifras de las presentaciones de resultados de Meta del Q1 y el Q2 2026.
| Geografía | Impresiones Q1 2026 | Precio/anuncio Q1 2026 | Impresiones Q2 2026 | Precio/anuncio Q2 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Estados Unidos y Canadá | +13% | +14% | +13% | +20% |
| Europa | +17% | +19% | +13% | +10% |
| Asia-Pacífico | +23% | +5% | +17% | +1% |
| Resto del mundo | +17% | +18% | +12% | +21% |
| Mundial | +19% | +12% | +14% | +12% |
La única cifra mundial de +12% en el Q2 2026 contenía una distribución que iba desde +1% en Asia-Pacífico hasta +21% en el Resto del mundo, con EE. UU. y Canadá en +20%. Si compras medios en un solo mercado, tu línea regional es la que importa, no la mezcla mundial.
Meta atribuyó el aumento de precio del Q2 a mejoras en el rendimiento de la publicidad, un entorno macroeconómico más favorable que el del Q2 2025 y los vientos de cola de las divisas, compensado en parte por un crecimiento de impresiones más rápido en superficies y regiones de menor monetización. Atribuyó el crecimiento del 14% en impresiones al aumento de la interacción, el crecimiento de usuarios y la optimización de la carga publicitaria. Ambas son explicaciones de la empresa, no causas verificadas de forma independiente.
Para los cambios de plataforma que impulsan estos movimientos trimestre a trimestre, mantenemos un registro continuo de novedades de Meta Ads.
En el Q2 2026, el precio promedio por anuncio de Meta subió un 20% en EE. UU. y Canadá y un 1% en Asia-Pacífico, dentro de la misma cifra mundial del 12% (Meta, presentación de resultados del Q2 2026).
Benchmarks de costo de anuncios de Facebook y Meta: CPM, CPC y CPL
Todo lo de esta sección viene de proveedores externos que miden sus propias muestras de anunciantes. Nada de esto es una cifra de Meta. Lee cada una junto con su muestra, porque el objetivo, el país, la mezcla de sectores y el método de agregación mueven estos números de forma rutinaria 2 veces o más. Para convertir benchmarks como estos en un presupuesto que funcione, consulta nuestra guía sobre el costo de los anuncios de Facebook.
LocaliQ y WordStream, benchmarks de publicidad de Facebook 2025
Campañas de EE. UU., del 1 de abril de 2024 al 30 de junio de 2025, reportadas como medianas. Las cifras de tráfico cubren 554 campañas, las de leads cubren 726 campañas. Esta seguía siendo la edición de Facebook más reciente en agosto de 2026.
| Tipo de campaña | CTR | CPC | Tasa de conversión | Costo por lead |
|---|---|---|---|---|
| Tráfico | 1.71% | $0.70 | No reportado | No reportado |
| Leads | 2.59% | $1.92 | 7.72% | $27.66 |
En las campañas de tráfico del mismo informe, el CTR fue desde 0.80% para reparación de automóviles hasta 4.13% para compras, coleccionables y regalos, mientras que el CPC fue desde $0.34 hasta $1.22.
Triple Whale, benchmarks de anuncios de Facebook por industria
Unas 35,000 marcas de ecommerce, del 1 de enero al 31 de diciembre de 2025, Facebook e Instagram combinados, reportadas como medianas. Actualizado el 7 de abril de 2026.
| Métrica | Mediana 2025 |
|---|---|
| CPM | $13.48 |
| CTR | 2.19% |
| Tasa de conversión | 1.57% |
| CPA | $38.17 |
| ROAS | 1.93 |
Distribución por sector en el mismo conjunto de datos: el CPM fue desde $10.01 para Automoción hasta $20.70 para Salud y Bienestar, el CTR desde 1.85% para Alimentación y Bebidas hasta 2.70% para Salud y Bienestar, y el ROAS desde 1.17 para Medios y Publicaciones hasta 2.54 para Automoción. No se revelan la geografía ni la ventana de atribución.
Benchmarks de campañas de leads por industria
Medianas de la muestra de EE. UU. de LocaliQ y WordStream, de abril de 2024 a junio de 2025. Ten en cuenta que la mediana del CPC dividida entre la mediana de la tasa de conversión no cuadrará con la mediana del CPL, porque cada columna se calcula de forma independiente.
| Industria | CTR | CPC | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
| Arte y entretenimiento | 3.92% | $1.08 | 9.34% | $18.17 |
| Abogados y servicios legales | 2.11% | $4.10 | 10.53% | $18.17 |
| Belleza y cuidado personal | 2.55% | $3.06 | 5.29% | $51.42 |
| Carrera y empleo | 2.81% | $0.86 | 5.77% | $17.64 |
| Dentistas | 1.05% | $9.78 | 6.38% | $76.71 |
| Educación e instrucción | 1.86% | $1.65 | 10.08% | $28.22 |
| Muebles | 1.48% | $2.18 | 3.77% | $40.04 |
| Salud y fitness | 1.72% | $2.64 | 5.63% | $52.98 |
| Hogar y mejoras del hogar | 1.94% | $2.23 | 5.22% | $41.26 |
| Industrial y comercial | 2.08% | $1.80 | 9.34% | $37.34 |
| Servicios personales | 1.99% | $2.08 | 6.51% | $30.57 |
| Médicos y cirujanos | 3.02% | $2.23 | 4.51% | $47.47 |
| Bienes raíces | 3.75% | $1.57 | 9.53% | $16.61 |
| Restaurantes y comida | 2.97% | $0.74 | 18.25% | $3.16 |
| Deportes y recreación | 3.41% | $1.07 | 5.48% | $19.30 |
CPM por objetivo
Affect Performance Team publicó rangos de CPM modelados para EE. UU. del Q1 2026, cubriendo Facebook e Instagram combinados. Son rangos calibrados editorialmente, construidos con alrededor del 90% de datos internos de clientes y el 10% de datos externos de mercado, no una mediana en bruto, así que tómalos como orientativos.
| Objetivo | Rango de CPM en EE. UU. Q1 2026 |
|---|---|
| Alcance e impresiones | $9 a $14 |
| Tráfico e interacción | $10 a $15 |
| Ventas | $14 a $25 |
| Generación de leads en sitios web | $26 a $40 |
Una advertencia sobre tres fuentes. Los benchmarks de costo de Revealbot ahora redirigen a Bïrch, cuyos gráficos se generan de forma dinámica en lugar de como valores fijos y fechados. La serie de CPM a nivel de país de Statista identifica febrero de 2025 como su periodo de medición, pero mantiene los valores y la metodología detrás de un muro de pago. La serie de crecimiento del CPM de Meta de EMARKETER está restringida por suscripción. Si ves una cifra de CPM actual atribuida a cualquiera de estos proveedores en un blog agregador, rastréala hasta una exportación fechada antes de citarla.
El CPM de Meta va de aproximadamente $9 a $40 por objetivo y de $10.01 a $20.70 por sector (Affect, rangos de EE. UU. del Q1 2026; Triple Whale, ecommerce 2025).
Estadísticas de CTR, conversión y ranking de Meta Ads
Los benchmarks de CTR y conversión de terceros aparecen en las tablas de arriba, y nuestra guía sobre el CTR de los anuncios de Facebook los desglosa por ubicación e industria. Esta sección cubre lo que la propia Meta ha publicado sobre los sistemas que producen esos resultados.
Meta reportó estos resultados en sus conferencias de resultados del Q1 y el Q2 2026. Cada uno describe una medición agregada de plataforma o de modelo, no una mejora garantizada para ninguna cuenta individual.
| Sistema o cambio | Resultado reportado por Meta | Periodo |
|---|---|---|
| Modelos GEM más de comprensión del usuario | Aumento del 8.3% en clics en anuncios, aumento del 15.7% en conversiones en Facebook | Q2 2026 |
| Primeras pruebas piloto de Meta Generative Recommender | Aumento del 1% en conversiones de eventos de aplicación en Instagram | Q2 2026 |
| Modelos Lattice y GEM | Aumento de más del 6% en la tasa de conversión para anuncios de vista de página de destino | Q1 2026 |
| Adaptive Ranking en conversiones fuera del sitio | Aumento del 1.6% en la tasa de conversión en las principales superficies de Facebook e Instagram | Q1 2026 |
| Generación de video con IA | Tasas de conversión más de un 3% más altas en pruebas | Q1 2026 |
El motor de recuperación que hay debajo de gran parte de esto es Andromeda. El informe de diciembre de 2024 de Meta Engineering reveló un aumento de 10,000x en la capacidad del modelo, una mejora de más de 100x en la latencia y el rendimiento de la extracción de características, un aumento de más de 3x en las consultas por segundo, una mejora de 10x en la eficiencia de inferencia, un aumento del 6% en el recall de recuperación y una mejora del 8% en la calidad de los anuncios para segmentos seleccionados.
El mismo informe añadió tres cifras de cara al anunciante de 2024: más de 1 millón de anunciantes crearon más de 15 millones de anuncios usando las herramientas de IA generativa de Meta en un solo mes, los anunciantes que usaron generación de imágenes vieron un aumento estimado del 7% en conversiones, y los anunciantes que activaron por primera vez las funciones creativas de IA de Advantage+ elegibles vieron un aumento del 22% en el ROAS. Son resultados de 2024 medidos por Meta y deben fecharse como tales.
Lo que esto significa en la práctica es que el volumen y la diversidad creativa ahora pesan más que la precisión de la segmentación manual, algo que analizamos en nuestro desglose de Meta Andromeda.
Meta atribuyó a los nuevos modelos de comprensión del usuario más el ranking GEM un aumento del 8.3% en los clics en anuncios y un aumento del 15.7% en conversiones en Facebook en el Q2 2026 (Meta, conferencia de resultados del Q2 2026).
Estadísticas de adopción de IA y automatización de Meta
Este es el grupo de números que más rápido se mueve en la plataforma, y el que más falta en otras recopilaciones de estadísticas.
| Métrica | Cifra | Periodo | Alcance |
|---|---|---|---|
| Pequeñas empresas que usan al menos una herramienta creativa de IA para anuncios | 9 millones | Q2 2026 | Recuento de adopción declarado por Meta |
| Anunciantes que usan al menos una herramienta creativa de IA generativa | Más de 8 millones | Q1 2026 | Denominador distinto al de la cifra del Q2 |
| Adopción de la generación de imágenes con IA | Más que se duplicó durante el trimestre | Q2 2026 | No se da una base absoluta |
| Soluciones integrales de Advantage+ | Tasa de ingresos anualizada de más de $75 mil millones | Q2 2026 | Ingresos asociados a los anuncios que usan los productos |
| Conjunto Value Optimization | Tasa de ingresos anualizada de más de $20 mil millones, más de 2x YoY | Q1 2026 | Ingresos asociados al conjunto |
| Partnership ads | Tasa de ingresos anualizada de $10 mil millones, más de 2x YoY | Q1 2026 | Ingresos asociados a los partnership ads |
Dos puntos de precisión que importan si piensas citar estas cifras. La cifra del Q1 cuenta anunciantes y la del Q2 cuenta pequeñas empresas, así que no forman una serie secuencial limpia. Y la tasa de ingresos anualizada de Advantage+ mide los ingresos por publicidad que fluyen a través de esos productos. No son ingresos por suscripción, ni ingresos incrementales causados por Advantage+, ni una medida del ahorro o del ROAS del anunciante.
El comentario completo de Meta está en la transcripción de la conferencia de resultados del Q2 2026.
Las soluciones integrales de Advantage+ de Meta superaron una tasa de ingresos anualizada de $75 mil millones en el Q2 2026 (Meta, conferencia de resultados del Q2 2026).
Estadísticas de transparencia publicitaria y de la Ad Library de Meta
- Los anuncios políticos, electorales y de temas sociales se conservan durante 7 años, activos e inactivos (Ayuda de Meta, Acerca de la Ad Library).
- Los anuncios que se muestran en la UE bajo la Ley de Servicios Digitales se archivan durante 1 año (Meta, agosto de 2023).
- Los anuncios comerciales estándar fuera de esos archivos solo se pueden buscar mientras están activos. No hay un archivo general de siete años para los anuncios comerciales inactivos comunes.
- Meta retiró más de 5.1 millones de anuncios en Facebook e Instagram en la UE durante el H2 2024, incluyendo más de 87,000 por infracciones relacionadas con desinformación, según su presentación al Código de Buenas Prácticas sobre Desinformación de la UE. Esto es solo de la UE, cubre seis meses y cuenta las retiradas por aplicación de políticas, no todos los rechazos previos a la entrega.
Una advertencia sobre los totales. El informe de la Ad Library de Meta publica un recuento acumulado de anuncios, pero la cifra está limitada al país y al rango de fechas seleccionados en el informe, así que la misma página devuelve totales muy distintos según la vista. Lo revisamos dos veces el 1 de agosto de 2026 y obtuvimos dos cifras con un orden de magnitud de diferencia. Toma cualquier número acumulado de la Ad Library que veas citado sin una geografía y una fecha indicadas como inservible, y consulta el informe en vivo en su lugar. Para saber qué expone y qué no expone la biblioteca sobre los competidores, consulta nuestra guía de la Ad Library de Meta.
Los anuncios políticos y de temas sociales permanecen en la Ad Library durante siete años; los anuncios comerciales comunes solo se pueden buscar mientras están en marcha (política de la Ad Library de Meta).
Cómo citar estas estadísticas de publicidad de Meta
Las estadísticas de anuncios de Facebook viajan mal. Se copian en presentaciones y artículos, pierden su fecha y luego circulan durante años después de dejar de ser ciertas. Unas cuantas convenciones mantienen una cifra precisa después de que sale de esta página.
- Cita la fuente primaria, no esta página, para las cifras financieras de Meta. Las URL de los comunicados a inversionistas son estables y quienes revisen pueden verificarlas.
- Lleva siempre la fecha de referencia. "Precio promedio por anuncio un 12% más" solo significa algo con "en el Q2 2026" adjunto.
- No conviertas el precio promedio por anuncio de Meta en una afirmación sobre el CPM. Miden cosas distintas, como se cubrió arriba.
- Nombra al proveedor del benchmark y su muestra cuando cites CPM, CPC o CTR. "CPM mediano de $13.48 entre unas 35,000 marcas de ecommerce en 2025, según Triple Whale" resiste el escrutinio de una forma en que "el CPM promedio de Facebook es $13.48" no lo hace.
- Distingue Meta de Facebook. Meta reporta resultados de la Family of Apps, así que las cifras solo de Facebook por lo general no existen después de 2023.
- Etiqueta las cifras modeladas como modeladas. Las estimaciones de alcance potencial y los rangos de CPM calibrados no son recuentos medidos.
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¿Cuánto dinero gana Meta con la publicidad?
Meta generó $59.363 mil millones en ingresos por publicidad en el Q2 2026, un 27% más interanual. En el año completo 2025 la cifra fue de $196.175 mil millones, un 22% más. Los ingresos por publicidad de la primera mitad de 2026 fueron de $114.387 mil millones.
¿Qué porcentaje de los ingresos de Meta proviene de la publicidad?
El 97.62% en el año completo 2025, calculado a partir de $196.175 mil millones de ingresos por publicidad frente a $200.966 mil millones totales. El Q2 2026 fue casi lo mismo, un 97.6%. Meta no publica este porcentaje por sí misma.
¿Cuál es el CPM promedio de los anuncios de Facebook?
No hay una cifra universal. Triple Whale reportó una mediana de $13.48 entre unas 35,000 marcas de ecommerce en 2025, con medianas por sector de $10.01 a $20.70. Los rangos modelados de Affect para EE. UU. en el Q1 2026 iban de $9 a $14 para alcance hasta $26 a $40 para generación de leads en sitios web.
¿Qué es un buen CTR para los anuncios de Facebook?
Compáralo con tu objetivo. LocaliQ y WordStream reportaron medianas en EE. UU. del 1.71% para campañas de tráfico y del 2.59% para campañas de leads entre abril de 2024 y junio de 2025. La mediana de ecommerce de Triple Whale para 2025 fue del 2.19%.
¿Están subiendo los costos de los anuncios de Meta en 2026?
El precio promedio por anuncio de Meta subió un 12% tanto en el Q1 como en el Q2 2026. Eso es la monetización agregada por anuncio entregado, no un aumento universal del CPM para el anunciante, y la distribución regional del Q2 fue desde +1% hasta +21%.
¿Cuántos anunciantes publican anuncios en Meta?
Más de 10 millones de anunciantes activos, revelado por primera vez en los comentarios preparados de Meta del Q3 2020 y reiterado en noviembre de 2022. No se ha publicado ningún total oficial más nuevo.
¿A cuántas personas pueden llegar los anuncios de Meta?
Meta reportó 3.60 mil millones de personas activas diarias de la Family en junio de 2026. La audiencia publicitaria potencial de Facebook era de alrededor de 2.28 mil millones de cuentas en enero de 2025, según el análisis de Kepios de los datos de planificación de Meta. No sumes el alcance potencial entre aplicaciones, ya que las estimaciones incluyen duplicados.
¿Cuánto está gastando Meta en infraestructura de IA?
Meta proyectó entre $130 mil millones y $145 mil millones de gastos de capital para 2026 y gastó $31.078 mil millones solo en el Q2 2026. Cubre servidores, centros de datos y redes, no un total exclusivo de IA, y Meta no lo ha descrito como un traslado a los CPM de los anunciantes.
¿Sigue Meta reportando cifras de usuarios de Facebook?
No. Meta dejó de publicar con regularidad los DAU y MAU solo de Facebook, el ARPU solo de Facebook y las personas activas mensuales de la Family a partir del Q1 2024, quedándose en su lugar con Family DAP y Family ARPP. La última cifra de MAU de Facebook fue de 3.07 mil millones en diciembre de 2023.
¿De dónde vienen las estadísticas de publicidad oficiales de Meta?
Los comunicados trimestrales a inversionistas incluyen los ingresos, las impresiones y el crecimiento del precio por anuncio. Las presentaciones de resultados añaden las divisiones regionales y el ARPP. Los formularios 10-Q y 10-K de la SEC incluyen las definiciones y la metodología. Las conferencias de resultados aportan cifras de adopción y tasas de ingresos anualizadas.
Puntos clave
Cuatro cosas que vale la pena retener de estos datos.
Los ingresos y los precios están subiendo, pero no de forma pareja. Los ingresos por publicidad de Meta crecieron un 27% interanual en el Q2 2026, mientras que el precio promedio por anuncio subió un 12% por segundo trimestre consecutivo. El crecimiento de impresiones se desaceleró del 19% al 14% en ese mismo periodo.
La distribución regional importa más que el promedio mundial. Una sola cifra del 12% contenía una diferencia de 20 puntos entre geografías en el Q2 2026. Si compras en un solo mercado, el número de ese mercado es el que hay que seguir.
Los benchmarks de terceros son orientativos, no objetivos. Las cifras de CPM van de $9 a $40 según el objetivo y de $10.01 a $20.70 según el sector. Compáralas con una muestra que se parezca a tu cuenta, y lleva siempre el nombre del proveedor y la fecha.
La adopción de IA es el número que más rápido se mueve en la plataforma. Nueve millones de pequeñas empresas usan ahora al menos una herramienta creativa de IA de Meta, y Advantage+ ha superado una tasa de ingresos anualizada de $75 mil millones.
Meta reporta trimestralmente, así que estas estadísticas de anuncios de Meta tienen un ciclo de actualización predecible: finales de enero, finales de abril, finales de julio y finales de octubre. Esta página se actualiza después de cada comunicado. Si citas cualquier cifra de aquí en tu propio trabajo, llévate la fuente y la fecha con ella, y seguirá siendo defendible cuando alguien lo verifique.
