Meta Ads Aspekt-Ratios variieren nach Platzierung und Format. Die primären Ratios sind 4:5 (1080x1350) für Feed-Bilder und -Videos, 9:16 (1080x1920) für Stories und Reels und 1:1 (1080x1080) für Carousels. Metas Ad-Erstellungs-Flow fordert Werbetreibende auf, 1:1-, 9:16- und 1.91:1-Creative hochzuladen, aber seine eigene Platzierungs-Anleitung empfiehlt 4:5 für die meisten Feed-Oberflächen - ein Konflikt, der dazu führt, dass viele Teams unwissentlich suboptimales Creative ausführen. Die korrekte Ratio mit jeder Platzierung zu matchen, verhindert Auto-Cropping, respektiert Safe Zones und maximiert die Bildschirm-Fläche.
Metas Upload-Flow fordert dich auf, drei Creative-Versionen zu liefern: 1:1, 9:16 und 1.91:1. Dann empfiehlt er 4:5 für die meisten Feed-Platzierungen, denen er dieses 1:1-Creative zuweist.
Wenn das widersprüchlich klingt, ist es das. Und die meisten Werbetreibenden bemerken es nie, weil der Upload-Prozess den Eindruck vermittelt, du hättest alles abgedeckt. Deine Ads laufen trotzdem. Sie laufen nur mit Creative, das nicht dem entspricht, was Meta selbst sagt, dass es am besten für jede Platzierung funktioniert.
Dieser Leitfaden gibt dir die tatsächlich empfohlene Ratio für jede Meta-Ad-Platzierung, erklärt, wo dich der Upload-Flow in die Irre führt, und liefert ein Framework, um zu entscheiden, wie viele Creative-Versionen dein Team tatsächlich produzieren sollte.
Warum Meta Ads Aspekt-Ratios wichtiger sind, als du denkst
Aspekt-Ratios kontrollieren, wie viel Bildschirm dein Ad einnimmt, wie aggressiv Meta dein Asset croppt oder reframed und wie nativ sich dein Creative in jeder Platzierung anfühlt.
Die Mathematik ist einfach. Ein 4:5 Feed-Asset ist 25% höher als ein 1:1-Quadrat bei gleicher Breite - extra Bildschirm-Fläche vor jedem Caption oder UI-Chrome. Metas eigene Forschung unterstützt das: 4:5-Bilder liefern etwa 1% höhere CTR als 1:1, und 9:16-Video generiert eine 7% höhere CTR. Diese Zahlen klingen bescheiden, bis du sie über fünf- und sechsstellige monatliche Budgets komponierst.
Das zählt mehr denn je. Ad-Impressions über Metas Plattformen wuchsen 2025 um 12% YoY, mit 18% Wachstum in Q4. Metas eigene 10-K besagt, dass "im Wesentlichen alle" täglich aktiven Nutzer via Mobile zugreifen, und die "wesentliche Mehrheit" der Einnahmen kommt aus Mobile-Werbung. Der Viewport ist vertikal, Touch-basiert und wettbewerbsfähig. Eine nicht passende Ratio zwingt Meta, dein Creative auto-zu-croppen, potenziell Headlines, Produkt-Shots oder CTAs abzuschneiden.
Der Meta-Upload-Konflikt, den du kennen musst
Wenn du einen Ad im Ads Manager erstellst, fordert dich Meta auf, Creative in drei Aspekt-Ratios zu liefern:
- 1:1 - zugewiesen zu Feeds, In-Stream, Search Results
- 9:16 - zugewiesen zu Stories und Reels, Apps und Sites
- 1.91:1 - zugewiesen zu Right Column, Search Results
Drei Versionen, drei Platzierungs-Gruppen, alles abgedeckt. Außer Metas eigene platzierungs-ebene Anleitung widerspricht dem. Laut Metas Best-Practices-Dokumentation: "Vertikal 4:5 wird für Einzelbild-Ads empfohlen, die an die Ad-Platzierung Facebook Feed ausgeliefert werden."
Wie Jon Loomer in seiner Analyse dieses Mismatches dokumentierte, gruppiert Metas UI Feed-Platzierungen in eine 1:1-Gruppe, während seine eigene Anleitung 4:5 empfiehlt. Das Ergebnis: Teams versenden unwissentlich "kompatibles, aber nicht-optimales" Creative über ihre Platzierungen mit dem höchsten Volumen.
Wie man es behebt: Nach dem Upload deines initialen Creative erweitere den Media-Abschnitt in deinem Ad-Setup. Fahre mit der Maus über einzelne Platzierungen innerhalb jeder Gruppe und klicke auf das Edit-Icon, um platzierungs-spezifisches Creative einzutauschen. Es dauert manuell extra Arbeit, aber es richtet deine tatsächliche Auslieferung mit Metas tatsächlichen Empfehlungen aus. Tools wie Ads Uploader handhaben das automatisch - du lädst jede Aspekt-Ratio-Variante hoch und es weist sie den korrekten Platzierungen für dich zu.
Empfohlene Meta Ads Aspekt-Ratios nach Platzierung
Die untenstehenden Tabellen unterscheiden zwischen unterstützten Ratios (die Platzierung kann sie akzeptieren, oft mit Cropping) und empfohlenen Ratios (Meta gibt sie als die beste Passung für diese Platzierung an). Diese Unterscheidung ist wichtig - unterstützt bedeutet, dein Ad wird laufen; empfohlen bedeutet, es sollte gut performen.
Feed-Platzierungen
| Platzierung | Empfohlen (Bild) | Empfohlen (Video) | Auch unterstützt |
|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1, 16:9 |
| Instagram Feed | 4:5 | 4:5 (oder 9:16) | 1:1, 1.91:1, 16:9, 2:3 |
| Facebook Profile Feed | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1 |
| Threads Feed | 4:5 | 9:16 | 1.91:1 bis 9:16 (höher als 4:5 gecroppt auf 4:5) |
| Facebook Marketplace | 1:1 | 1:1 | 16:9, 9:16 |
| Facebook Business Explore | 4:5 | 4:5 | 1:1, 1.91:1 |
| Instagram Explore Home | 4:5 | 9:16 | - |
| Facebook Right Column | 1.91:1 | - | 1:1 |
Die Feed-Gruppe ist, wo der Upload-Konflikt am härtesten trifft. Wenn du Einzelbild- oder Einzelvideo-Ads in Feed-Platzierungen ausführst, sollte 4:5 dein Default sein, nicht 1:1. Die Ausnahmen sind Marketplace (1:1 empfohlen) und Right Column (1.91:1 empfohlen).
Für Threads beachte, dass Bilder höher als 4:5 gecroppt und vertikal zentriert werden. Wenn du 4:5 für Feed und 9:16 für vertikales Video lieferst, bist du bereits nahe an Threads-kompatiblen Defaults.
Stories, Reels und Vollbild-Platzierungen
| Platzierung | Empfohlen | Auflösung | Safe Zone |
|---|---|---|---|
| Instagram Stories | 9:16 | 1080x1920 (oder 1440x2560) | Unified 9:16 Safe Zone |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080x1920 (oder 1440x2560) | Unified 9:16 Safe Zone |
| Messenger Stories | 9:16 | 1080x1920 | Unified 9:16 Safe Zone |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080x1920 (oder 1440x2560) | Unified 9:16 Safe Zone |
| Facebook Reels | 9:16 | 1080x1920 (oder 1440x2560) | Unified 9:16 Safe Zone |
| WhatsApp Status | 9:16 | 1080x1920 | Unified 9:16 Safe Zone |
Alle Vollbild-Platzierungen empfehlen 9:16. Ab März 2026 konsolidierte Meta Facebook Stories, Facebook Reels, Instagram Stories und Instagram Reels in eine einzelne unified 9:16 Safe Zone. Ein korrekt designtes vertikales Asset funktioniert jetzt über alle vier Platzierungen ohne Risiko von UI-Behinderung.
Exportiere bei 1440x2560 für High-Density-Bildschirme, wenn möglich. Das 1080x1920-Minimum funktioniert noch, aber die höhere Auflösung vermeidet Upscaling-Artefakte auf neueren Geräten.
In-Stream, Search und andere Platzierungen
| Platzierung | Empfohlen (Bild) | Empfohlen (Video) | Hinweise |
|---|---|---|---|
| Facebook In-Stream Reels | 1:1 | 4:5 | Kompaktes Format, vermeide Text auf Bildern |
| Ads on Facebook Reels | - | 9:16 | Overlay-Format |
| Facebook Search Results | 1:1 | 1:1 | Unterstützt auch 1.91:1, 9:16 |
| Instagram Search Results | 4:5 | 9:16 | - |
| Audience Network | 9:16 | 9:16 | Native, Banner, Interstitial |
Landscape-Ratios (1.91:1 und 16:9) erscheinen noch in Link-Style-Kontexten und In-Stream-Video. Behandle sie als selektive Optimierungs-Schicht statt als Baseline-Anforderung - außer du kaufst bewusst In-Stream-Video-Inventar oder willst Präzision auf Desktop-Oberflächen.
Aspekt-Ratios in Pixeln: Schnellreferenz
| Ratio | Minimum | High-Res | Hauptnutzung |
|---|---|---|---|
| 1:1 | 1080x1080 | 1440x1440 | Carousels, Right Column, Multi-Platzierungs-Fallback |
| 4:5 | 1080x1350 | 1440x1800 | Feed-Bilder (Facebook, Instagram, Threads) |
| 9:16 | 1080x1920 | 1440x2560 | Stories, Reels, Feed-Video, Vollbild-Platzierungen |
| 3:4 | 1080x1440 | - | Instagram-Profil-Grid, Carousels |
| 16:9 | 1920x1080 | - | In-Stream-Video |
| 1.91:1 | 1200x628 | - | Right Column, Link-Previews |
Exportiere in der High-Res-Spalte, wenn möglich. Die 1440-basierten Dimensionen vermeiden Upscaling-Artefakte auf High-Density-Bildschirmen und sind jetzt Metas erklärte Empfehlung für Feed-Bilder (1440x1800) und vertikale Platzierungen (1440x2560).
Welche Ratios musst du tatsächlich produzieren?
In der Praxis produzieren die meisten Werbetreibenden nicht alle sechs Ratios aus der obigen Tabelle. Du startest mit Feed und baust von dort aus.
Feed: 4:5
Hier beginnen die meisten Kampagnen und wo die meisten Impressions landen. Ein einzelnes 4:5-Bild oder -Video deckt Facebook Feed, Instagram Feed, Threads, Profile Feed, Business Explore und mehrere andere Platzierungen ab. Wenn du nur eine Ratio produzierst, mach es 4:5.
Vertikal: 9:16
Füge das hinzu, wenn du über Stories und Reels ausführst - was, wenn du Advantage+ Placements nutzt, fast sicher der Fall ist. Tinuitis 2025-Benchmark-Daten zeigen Stories, die 44% der Instagram-Ad-Impressions ausmachen, und Reels-bezogenes Inventar, das 31% auf Facebook erreicht. Das ist zu viel Volumen, um mit einem gecroppten Feed-Asset zu bedienen.
Designe dein 9:16-Creative zu den unified Safe Zone-Specs (oben 14%, unten 35%, Seiten 6%). Wenn es sicher für Reels ist, ist es sicher für Stories.
Landscape: 1.91:1 oder 16:9
Optional. Füge Landscape hinzu, wenn du bewusst In-Stream-Video, Right Column oder Desktop-lastige Platzierungen kaufst. Die meisten Performance-Kampagnen können das komplett überspringen - Feed und vertikal decken die Platzierungen ab, die Ergebnisse treiben.
Carousels
Carousels sind ihr eigenes Format mit ihren eigenen Regeln, getrennt von der Feed/vertikal/Landscape-Entscheidung. Meta unterstützt jetzt 4:5 für Carousel-Karten in Feed, aber 1:1 bleibt der vorhersagbarste Default. Stories-Carousels nutzen 9:16. Die Schlüssel-Einschränkung bei Carousels ist Konsistenz - halte alle Karten in derselben Ratio, um unbeabsichtigte Crops zu vermeiden.
Multi-Ratio-Produktion skalieren
Je mehr Ratios du produzierst, desto mehr wird der Upload-Prozess zum Engpass. Manuelles Creative-Tauschen pro Platzierung über Dutzende von Ad-Sets ist, wo Stunden verschwinden.
In Ads Uploader handhabst du das durch Dateinamen-Konventionen. Benenne deine Dateien mit Ratio-Suffixen - summer-sale_4x5.mp4, summer-sale_9x16.mp4 - und das Tool gruppiert sie auto und weist jede Version ihrer korrekten Platzierungs-Gruppe zu. Du kannst das Separator-Zeichen anpassen, um dem bestehenden Benennungs-System deines Teams zu entsprechen. Es gibt auch eine Legacy-Methode mit _vertical- und _horizontal-Suffixen, die auf das Basis-Feed-Creative mappt. In jedem Fall lädst du deine Dateien hoch und das Tool handhabt das Platzierungs-Matching.
Safe Zones: Das unified März-2026-Update
Die Ratio richtig zu machen, aber Copy in ein UI-Overlay zu platzieren, ist der häufigste Creative-Fehler 2026. Meta adressierte das im März 2026 durch Konsolidierung von Stories und Reels in eine einzelne unified Safe Zone, also brauchst du keine separaten Specs für jede Platzierung mehr. Für die vollständige Aufschlüsselung der Safe-Zone-Dimensionen nach Platzierung, siehe unseren Meta Ads Safe Zones Leitfaden.
Die unified 9:16 Safe Zone
Auf einem 1440x2560 Canvas (die empfohlene Export-Auflösung) halte alle kritischen Elemente außerhalb:
- Oben: 14%, etwa 358 Pixel (Profil-Icon, Username, "Sponsored"-Label)
- Unten: 20-35%, etwa 512-896 Pixel (CTA-Buttons, Engagement-Icons, Captions)
- Jede Seite: 6%, etwa 87 Pixel (Geräte-Rand-Varianz)
Der untere Bereich ist breit, weil Reels-Captions sich je nach Caption-Länge und Gerätegröße ausdehnen. Konservative Teams sollten die vollen 35% (~896px) als Gefahrenzone behandeln. Wenn du nur für Stories designst (keine Reels-Auslieferung), schrumpft der untere Rand auf 14% (~358px) - aber die meisten Kampagnen laufen über beides.
Smart Zoom auf Ultra-Hohen Bildschirmen
Es gibt eine weitere Variable, die die meisten Werbetreibenden übersehen: was auf 20:9-Geräten wie Samsung Galaxy-Telefonen passiert. Ein Standard-9:16-Ad füllt diese höheren, schmaleren Bildschirme nicht, also handhabt Meta den Mismatch automatisch:
- Smart Zoom (Standard): croppt die linken und rechten Ränder, um den Bildschirm zu füllen
- Letterboxing: behält das volle Creative, fügt aber dünne schwarze Balken hinzu
Du kannst nicht kontrollieren, welches angewendet wird. Der Fix: Halte allen kritischen Inhalt innerhalb der zentralen ~80% des horizontalen Canvas. Designe nicht von Rand zu Rand - ziehe Schlüssel-Elemente sowohl vertikal als auch horizontal zum Zentrum.
Verifikation vor der Veröffentlichung
Schalte den Safe Zone Guardrail im Ads Manager während des Ad-Setups ein. Er überlagert sichere und unsichere Regionen direkt auf deinem Creative. Durchlaufe Stories-, Reels- und Feed-Previews einzeln mit dem Platzierungs-Dropdown. Dieser Check dauert unter zwei Minuten pro Ad.
Was passiert, wenn Ratios nicht matchen
Meta lehnt nicht-matchende Ratios nicht ab - es croppt sie auto. Instagram trimmt zu unterstützten Grenzen. Threads normalisiert alles höher als 4:5 zu einem Center-Crop. Und wenn Platzierungen neu definiert werden (Instagram Explore wurde im Januar 2026 in den Reels-Viewer gemerged), können deine Ad-Sets anfangen, zu Oberflächen mit völlig anderen Ratio-Erwartungen auszuliefern.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich 1:1 oder 4:5 für Facebook-Feed-Ads nutzen?
4:5 für Einzelbild- und Einzelvideo-Ads. Es ist, was Meta empfiehlt und nimmt 25% mehr Bildschirm ein. Behalte 1:1 für Carousels und Multi-Platzierungs-Fallback-Szenarien.
Was ist die beste Aspekt-Ratio für Instagram Reels Ads?
9:16 (1080x1920). Es ist die einzige Ratio, die den Bildschirm füllt, und Metas Safe-Zone-Anleitung ist darum gebaut. Alles andere wird gecroppt oder letterboxed.
Kann ich ein Creative für alle Meta-Ad-Platzierungen nutzen?
Technisch ja. Designe einen 9:16-Master mit deinem Schlüssel-Content zentriert, damit er das Croppen zu quadratischeren Formaten überlebt. Der Trade-off ist, dass du die Full-Bleed-Wirkung einer dedizierten 4:5-Feed-Version verlierst.
Was passiert, wenn meine Aspekt-Ratio nicht mit der Platzierung übereinstimmt?
Meta auto-croppt zur Anpassung. Instagram trimmt zu unterstützten Grenzen. Threads normalisiert alles höher als 4:5 zu einem 4:5 Center-Crop. Dein Ad läuft noch, aber Schlüssel-Messaging kann abgeschnitten werden.
Beeinflusst die Aspekt-Ratio die Ad-Performance?
Ja. Meta würde keine platzierungs-spezifischen Empfehlungen veröffentlichen, wenn es nicht wichtig wäre. Die Verschiebung zu Reels-Inventar sowohl auf Instagram als auch Facebook macht die Strafe für nicht-vertikales Creative noch steiler - nicht matchende Ratios werden auto-reframed, was die Lesbarkeit beeinträchtigt. A/B-teste 1:1 vs 4:5 in deinem eigenen Konto, um den Lift zu quantifizieren.
Welche Aspekt-Ratio sollte ich für Carousel-Ads nutzen?
Meta unterstützt jetzt 4:5 für Carousel-Karten in Feed, und Instagrams Profil-Grid wurde 2025 auf 3:4-Previews aktualisiert, damit höhere Karten korrekt angezeigt werden. Das gesagt, 1:1 bleibt der sicherste Default, wenn dein Workflow auf breiter Kompatibilität basiert. Stories-Carousels nutzen 9:16.
Was sind die Safe Zones für Meta-Ad-Platzierungen?
Ab März 2026 teilen Stories und Reels eine unified Safe Zone. Auf einem 1440x2560 Canvas: oben 14% (~358px), unten 20-35% (~512-896px), Seiten 6% (~87px). Wenn du nur für Stories designst, schrumpft der untere auf 14% (~358px). Schalte den Safe Zone Guardrail im Ads Manager zur Verifikation ein.
Was als Nächstes zu tun ist
Drei Änderungen bringen die meisten Konten 90% des Weges:
- Wechsle Feed-Creative von 1:1 zu 4:5. Meta empfiehlt es. Die extra Bildschirm-Fläche ist kostenlos. Wenn du nur eine Sache ändern kannst, ändere das.
- Designe 9:16-Assets zu Reels-sicheren Margins, nicht nur Stories-sicheren. Die 670-Pixel-untere-Ausschluss-Zone auf Reels erwischt die meisten Teams unvorbereitet.
- Benenne deine Dateien nach Ratio. Ob du Ads Uploaders
_4x5- /_9x16-Suffixe nutzt oder dein eigenes System baust, eine konsistente Benennungs-Konvention verwandelt Multi-Ratio-Produktion von Kopfschmerzen zu einem wiederholbaren Workflow.
Die Lücke zwischen dem Wissen der richtigen Ratios und dem tatsächlichen korrekten Versenden über jedes Ad-Set ist, wo die meisten Teams stagnieren. Ads Uploader schließt diese Lücke - wirf deine Ratio-benannten Dateien hinein, und jede Version landet automatisch auf der richtigen Platzierung.
