Las Advantage+ creative enhancements son el conjunto de optimizaciones impulsadas por IA de Meta que modifican automáticamente tu creativo publicitario para mejorar el rendimiento. Cuando están habilitadas, Meta puede ajustar imágenes, videos y texto aplicando retoques visuales, añadiendo música, intercambiando posiciones de texto, expandiendo imágenes para ajustarse a las ubicaciones y más. Las mejoras individuales se activan o desactivan a nivel de anuncio en Ads Manager. Algunas mejoras como los retoques visuales son generalmente seguras, mientras que otras como las mejoras de texto requieren pruebas cuidadosas ya que pueden alterar tu mensaje de manera inesperada.
Meta ha lanzado más de 20 Advantage+ creative enhancements, y la lista sigue creciendo. Algunas mejorarán tu rendimiento. Otras reproducirán Jingle Bells sobre tu campaña de verano.
En mi experiencia, los anunciantes tienden a caer en dos campos. El primer campo quiere todo desactivado porque odia la idea de que Meta tenga alguna voz en su creativo final. El segundo campo confía completamente en Meta, activando todo porque el aprendizaje algorítmico de Meta debe ser más inteligente que el juicio humano.
Yo me sitúo en algún lugar en el medio. Hay mejoras genuinamente inofensivas, y luego hay otras (particularmente las funciones de IA para fondos, texto y otros elementos) que introducen demasiadas variables en una subasta ya de por sí de caja negra. Cuando intentas entender qué está funcionando realmente en tus campañas, tener a Meta modificando silenciosamente tu creativo hace que ese análisis sea casi imposible.
El otro desafío: obtener cualquier significancia estadística real al probar mejoras es extremadamente difícil. La mayoría de los anunciantes están ejecutando pujas automatizadas, bid caps, cost caps o campañas CBO. Aislar si una mejora específica está realmente mejorando el rendimiento, o si es solo ruido en la subasta, requiere condiciones más controladas de las que la mayoría de las cuentas pueden configurar realísticamente. Gran parte se reduce a la intuición sobre si una mejora ayuda a tu situación específica o no.
También hay un riesgo real de marca, especialmente para anunciantes más grandes. En 2025, True Classic tenía las mejoras de IA activadas sin querer, y Meta generó imágenes que mostraban a una abuela con un producto que la marca ni siquiera vende. Producto equivocado, mercado objetivo equivocado. Un ejemplo extremo, pero ilustra qué tan rápido las cosas pueden salirse del camino.
Los anunciantes con los que trabajo a través de Ads Uploader tienden a valorar el control. Muchas de estas mejoras requieren ceder más control del que se sienten cómodos cediendo.
Esta guía desglosa cada Advantage+ creative enhancement disponible en 2026, organizada por formato de anuncio, con recomendaciones claras sobre cuáles habilitar, cuáles probar y cuáles evitar.
¿Qué son las Advantage+ Creative Enhancements?
Las Advantage+ creative enhancements son optimizaciones impulsadas por IA que Meta aplica a tu creativo en el momento de la entrega. Cuando habilitas estas funciones, Meta prueba versiones modificadas de tus anuncios contra los originales y muestra la que tenga mejor rendimiento a cada usuario.
Estas son distintas de otras funciones Advantage+ como Advantage+ placements o Advantage+ audience. Las mejoras creativas modifican específicamente el contenido real de tu anuncio: las imágenes, videos y texto que los usuarios ven.
La característica clave que la mayoría de los anunciantes pasan por alto: puedes previsualizar exactamente lo que Meta hará antes de habilitar cualquier mejora. Haz clic en el botón de edición junto a Advantage+ Creative en Ads Manager, y verás un carrusel mostrando tu creativo original junto a cada modificación potencial.
Mejoras etiquetadas como IA vs estándar
No todas las Advantage+ creative enhancements son iguales. Algunas usan IA generativa para crear contenido nuevo, mientras que otras aplican ajustes basados en reglas.
Mejoras de IA generativa (marcadas con una etiqueta AI en Ads Manager):
- Text Improvements
- Enhance CTA
- Add Overlays
- Generate Background (catálogo)
- Expand Image
- 3D Animation (usa IA para inferir movimiento)
Mejoras estándar (sin etiqueta AI):
- Visual Touch-ups
- Adjust Brightness and Contrast
- Music
- Relevant Comments
- Adapt to Placement
- Dynamic Media
Esta distinción importa para el control de marca. Las mejoras etiquetadas como IA pueden generar contenido que nunca existió en tu creativo original. Las mejoras estándar solo modifican, recortan o complementan lo que ya proporcionaste.
La matriz completa de Advantage+ Creative Enhancement
Aquí está cada Advantage+ creative enhancement disponible en 2026, organizada por nivel de recomendación. Usa esta tabla como referencia al configurar nuevos anuncios.
| Mejora | Formatos | ¿IA? | Recomendación | Riesgo |
|---|---|---|---|---|
| Visual Touch-ups (Images) | Imagen | No | Siempre | Bajo |
| Relevant Comments | Todos | No | Siempre | Bajo |
| Adjust Brightness and Contrast | Imagen | No | Siempre | Bajo |
| Dynamic Description | Catálogo, Carrusel | No | Siempre | Bajo |
| Adapt to Placement | Catálogo | No | Siempre | Bajo |
| Dynamic Media | Catálogo | No | Siempre | Bajo |
| Flexible Format | Todos | No | Siempre | Bajo |
| Enhance CTA | Todos | Sí | Probar | Medio |
| Add Overlays | Imagen, Carrusel | Sí | Probar | Medio |
| Expand Image | Carrusel, Catálogo | Sí | Probar | Medio |
| Generate Background | Catálogo | Sí | Probar | Medio |
| Visual Touch-ups (Videos) | Video | No | Probar | Medio |
| Dynamic Overlays | Catálogo | No | Probar | Medio |
| 3D Animation | Imagen | Sí | Probar | Medio |
| Highlight Carousel Card | Carrusel | No | Probar | Bajo |
| Profile End Card | Carrusel | No | Probar | Bajo |
| Add Product Tags | Imagen, Video | No | Probar | Bajo |
| Add Catalog Items | Imagen, Video | No | Probar | Medio |
| Site Links | Catálogo | No | Precaución | Alto |
| Text Improvements | Todos | Sí | Precaución | Alto |
| Music | Video, Stories, Reels | No | Precaución | Alto |
Mejoras que casi siempre deberías habilitar
Estas mejoras conllevan un riesgo mínimo y generalmente mejoran el rendimiento sin modificar tu mensaje principal.
Visual Touch-ups (Images)
Los retoques visuales recortan y redimensionan automáticamente tus imágenes para ajustarse a diferentes ubicaciones. Si subes una imagen cuadrada 1:1, Meta puede expandirla a 4:5 para Feed o 9:16 para Stories sin cortar elementos importantes.
Por qué es seguro: Son ajustes no destructivos que ayudan a que tu creativo aparezca en más ubicaciones. La imagen subyacente permanece igual.
Mejor práctica: Diseña con las zonas seguras en mente. Mantén los elementos clave centrados para que el recorte automático no corte rostros o texto.
Relevant Comments
Esta mejora muestra el comentario más relevante debajo de tu anuncio, mostrando prueba social a los nuevos espectadores.
Por qué es seguro: Usa el engagement existente de tu audiencia real. No implica modificación creativa.
Advertencia: Monitorea la calidad de los comentarios en anuncios controversiales. Si surgen comentarios negativos, desactiva esta mejora para esos anuncios específicos.
Adjust Brightness and Contrast
Ajustes menores para hacer que las imágenes resalten en el feed. Meta aumenta sutilmente el contraste o el brillo para ayudar a tu creativo a competir con el contenido orgánico.
Por qué es seguro: Los cambios son sutiles y puedes previsualizarlos antes de habilitarlos. La mayoría de los ajustes son casi imperceptibles.
Nota: Prueba primero si tienes directrices de marca estrictas sobre la consistencia del color.
Dynamic Description (Catálogo)
Para anuncios de catálogo, esto extrae información del producto directamente de tu feed para poblar las descripciones del anuncio automáticamente.
Por qué es seguro: Usa tus propios datos, no contenido generado por IA. Las descripciones coinciden con lo que está en tu catálogo.
Mejor para: Catálogos grandes donde escribir descripciones manuales para miles de productos no es viable.
Adapt to Placement (Catálogo)
Muestra tus imágenes de catálogo en formato 9:16 para ubicaciones verticales como Stories y Reels, añadiendo relleno o expansión ligera para ajustarse.
Por qué es seguro: Respeta tu creativo original y solo adapta el contenedor de visualización. Sin modificación de contenido.
Dynamic Media (Catálogo)
Elige automáticamente entre mostrar una imagen o video de producto para cada impresión según lo que probablemente tenga mejor rendimiento.
Por qué es seguro: Usa activos que ya has subido a tu catálogo. Elige el mejor en lugar de crear contenido nuevo.
Mejoras a probar cuidadosamente
Estas mejoras pueden mejorar el rendimiento pero conllevan riesgos significativos. Prueba con audiencias pequeñas y siempre previsualiza antes de habilitar.
Enhance CTA
Esta función de IA combina frases clave de tu texto publicitario con el botón CTA, destacando texto que cree que impulsa la acción.
Cuándo usar: Anuncios genéricos donde la IA de Meta podría resaltar frases convincentes que no enfatizaste.
Cuándo evitar: CTAs específicos como "Start Free Trial" o "Book Your Demo" donde quieres que se preserve el fraseo exacto.
Consejo de prueba: Ejecuta una prueba dividida con un segmento de audiencia pequeño. Verifica si la versión mejorada preserva tu mensaje previsto.
Add Overlays
Añade superposiciones de texto a las imágenes usando contenido de tu titular o texto primario. Meta posiciona y estiliza el texto automáticamente.
Cuándo usar: Imágenes simples de productos que podrían beneficiarse del refuerzo con texto.
Cuándo evitar: Creativos ya cargados de texto, gráficos de marca con tipografía existente.
Problema conocido: Jon Loomer, un respetado experto en publicidad de Meta, evaluó Add Overlays directamente: "Se ve bastante horrible. No hay forma de endulzarlo." El estilo a menudo choca con las directrices de marca profesionales.
Expand Image
La IA extiende los bordes de la imagen para ajustarse a relaciones de aspecto adicionales. Por ejemplo, expandir un plano cuadrado de producto para llenar una ubicación de Stories 9:16.
Cuándo usar: Planos de productos con fondos simples de color sólido.
Cuándo evitar: Imágenes de estilo de vida, fotos con personas cerca de los bordes, imágenes con fondos complejos.
Consejo de vista previa: Siempre revisa la versión expandida. Los bordes generados por IA pueden verse obviamente artificiales, especialmente con fondos con patrones o texturas.
Generate Background (Catálogo)
Crea fondos generados por IA para imágenes de productos. Toma un producto con fondo blanco y lo coloca en un entorno de estilo de vida.
Cuándo usar: Fotografía de productos simples sobre fondos planos.
Cuándo evitar: Productos que requieren entornos contextuales específicos, marcas premium con directrices estéticas estrictas.
La calidad varía: Los resultados van de impresionantes a obviamente generados por IA. Previsualiza cada producto antes de habilitar a escala.
Visual Touch-ups (Videos)
Recorta automáticamente los videos para diferentes ubicaciones, similar a los retoques de imagen pero con mayor riesgo ya que el recorte de video puede cortar acción clave.
Riesgo medio porque: Elementos importantes podrían aparecer en los bordes del encuadre. Una persona hablando podría tener su rostro recortado en formato Stories.
Consejo de prueba: Revisa específicamente las vistas previas de Reels y Stories. Estas relaciones de aspecto extremas causan la mayoría de los problemas.
Dynamic Overlays (Catálogo)
Añade automáticamente insignias de precio, descuento o urgencia a los elementos del catálogo.
Cuándo usar: Campañas de ventas, productos competitivos en precio donde mostrar descuentos impulsa las conversiones.
Cuándo evitar: Marcas premium, campañas no transaccionales, productos donde el precio no es el punto de venta.
3D Animation
Convierte imágenes estáticas en versiones animadas con efectos de movimiento sutiles (parallax, zoom, efectos de partículas).
Cuándo probar: Campañas que buscan llamar la atención donde la novedad ayuda a detener el scroll.
Riesgo: Puede verse como truco o distraer del mensaje. Algunas audiencias lo encuentran de apariencia barata.
Mejoras a abordar con precaución
Estas mejoras tienen perfiles de mayor riesgo y casos documentados de causar problemas. Pueden funcionar para algunas cuentas, pero aproxímate a ellas cuidadosamente y prueba a fondo antes de habilitar a escala.
Text Improvements
Esta mejora de IA reordena tu texto, intercambia las posiciones del titular y texto primario, destaca ciertas oraciones y ajusta cómo aparece la copia a través de las ubicaciones.
Por qué es peligroso: La IA de Meta optimiza para métricas de engagement, no para precisión del mensaje. Puede cambiar completamente tu comunicación prevista.
Ejemplos reales de fallos:
- Titulares apareciendo como texto primario mientras los puntos clave de venta quedan enterrados
- Descargos de responsabilidad requeridos por cumplimiento movidos a posiciones menos visibles
- Voz de marca distorsionada por fraseo "optimizado"
El problema mayor: Cada vez que Meta reordena tu copia, pierdes la capacidad de entender qué está impulsando realmente el rendimiento. Si tu ROAS mejora, ¿fue el concepto creativo o el reordenamiento de texto de Meta? Nunca lo sabrás.
Cuándo podría funcionar: Solo si eres genuinamente indiferente sobre cómo aparece tu copia y priorizas el rendimiento puro sobre el control del mensaje.
Music
Añade música de fondo a las ubicaciones de Stories y Reels de la biblioteca de música licenciada de Meta.
Por qué es peligroso: El algoritmo de selección de música de Meta no entiende el contexto, la estacionalidad o el tono de la marca.
Ejemplo real de fallo: Un anunciante reportó que su anuncio de clase de spinning recibió "música de película de terror" en lugar de pistas de fitness animadas. Otros han reportado música de Navidad reproduciéndose en campañas de verano.
Cuándo podría funcionar: Videos silenciosos sin audio existente, específicamente para ubicaciones Stories/Reels donde estás de acuerdo con cualquier música que Meta seleccione.
Mejor enfoque: Añade tu propia música durante la producción del video. Esto te da control sobre el tono mientras aún te beneficias del engagement de audio.
Site Links
Añade hasta cuatro enlaces clickeables adicionales debajo de tu CTA principal del anuncio.
Por qué es problemático: Site Links desvía a los usuarios de tu ruta principal de conversión. En lugar de hacer clic en tu CTA principal, los usuarios hacen clic en enlaces aleatorios de navegación.
Problema documentado: Múltiples anunciantes reportan caídas en la tasa de conversión cuando Site Links está habilitado porque los usuarios hacen clic en enlaces auxiliares en lugar de la acción prevista. Si estás optimizando para conversiones, una ruta única y clara tiene mejor rendimiento que múltiples opciones compitiendo por atención.
Advantage+ Creative para anuncios de catálogo
Los anuncios de catálogo (anteriormente Dynamic Product Ads) tienen mejoras únicas que los anuncios estándar no ofrecen. Aquí está el desglose específico de catálogo:
Mejoras específicas de catálogo
- Generate Background (IA): Crea fondos de estilo de vida para fotos de productos
- Expand Image (IA): Extiende los bordes de la imagen para diferentes relaciones de aspecto
- Adapt to Placement: Ajusta la visualización para ubicaciones verticales
- Dynamic Media: Elige entre imagen o video por impresión
- Add Catalog Items: Muestra tarjetas de producto debajo del creativo principal
- Dynamic Description: Extrae datos del producto para descripciones
- Site Links: Enlaces de navegación adicionales
- Dynamic Overlays: Insignias de precio, descuento y urgencia
- Info Labels: Añade insignias como "Best Seller" o "Free Shipping"
Configuración recomendada de catálogo
Habilitar:
- Adapt to Placement
- Dynamic Media
- Dynamic Description
- Info Labels (si tienes datos válidos de insignia)
Probar:
- Generate Background (previsualiza cada producto)
- Dynamic Overlays (para campañas impulsadas por precio)
- Expand Image (para fotografía de producto simple)
Abordar con precaución:
- Site Links (puede interrumpir la ruta de conversión)
- Text Improvements (también aplica a catálogo)
Consejo de rendimiento: Las mejoras de catálogo funcionan mejor con fotografía de producto limpia y datos de catálogo completos. Si tu feed tiene atributos faltantes o imágenes de baja calidad, las mejoras no arreglarán esos problemas. Los amplificarán.
Cómo habilitar y previsualizar Advantage+ Creative
En Meta Ads Manager
- Navega al nivel de anuncio en Ads Manager
- Desplázate a la sección Advantage+ Creative
- Haz clic en Edit para ver las mejoras disponibles
- Activa o desactiva mejoras individuales
- Haz clic en el icono de vista previa para cada mejora para ver lo que hará Meta
- Revisa las vistas previas a través de diferentes ubicaciones (Feed, Stories, Reels)
Paso crítico: La primera tarjeta de vista previa muestra tu creativo original. Las tarjetas siguientes muestran cada mejora aplicada. Compáralas cuidadosamente antes de habilitar.
Edición masiva de mejoras
Para editar la configuración de mejoras en múltiples anuncios:
- Selecciona múltiples anuncios en Ads Manager
- Haz clic en Edit en la barra de acción
- Navega a la sección Advantage+ Creative
- Alterna configuraciones (los cambios se aplican a todos los anuncios seleccionados)
Limitación: No todas las configuraciones de mejora están disponibles en la edición masiva. Algunas opciones granulares requieren edición individual del anuncio.
Vía API y carga masiva
Para anunciantes que usan la Marketing API, las configuraciones de mejora se controlan mediante el parámetro creative_features_spec.
A partir de Marketing API v22.0 (enero 2025), Meta dejó obsoleto el campo único enable_standard_enhancements. Ahora necesitas campos individuales para cada función:
image_auto_crop_enabletext_optimization_enableenhance_cta_enable- Y campos adicionales por mejora
Ads Uploader proporciona una interfaz simplificada para configurar estas configuraciones en masa, permitiéndote establecer valores predeterminados de mejoras a través de cientos de anuncios sin escribir código de API.
Problemas comunes de Advantage+ Creative (y soluciones)
Problema 1: La mejora cambió mi mensaje
Causa: Text Improvements está habilitado, y Meta reorganizó tu copia.
Solución: Desactiva Text Improvements. Siempre previsualiza antes de habilitar. Si necesitas optimización de texto, prueba manualmente con variaciones específicas de copia en lugar de dejar que la IA decida.
Problema 2: La música no coincide con mi marca
Causa: La mejora Music seleccionó automáticamente una pista inapropiada.
Solución: Desactiva la mejora Music. Añade tu propio audio durante la producción del video para control total.
Problema 3: Las imágenes se ven estiradas o recortadas de forma extraña
Causa: Los retoques visuales aplicaron recortes agresivos a imágenes con elementos en los bordes.
Solución: Diseña con las zonas seguras en mente. Mantén los elementos importantes en el tercio central de tu imagen. Alternativamente, desactiva Visual Touch-ups para anuncios específicos donde el recorte cause problemas.
Problema 4: No puedo saber qué mejoras están activas
Causa: Configuraciones heredadas de anuncios duplicados o cambios masivos.
Solución: Verifica la configuración a nivel de anuncio individualmente. Usa la personalización de columnas en Ads Manager para añadir columnas de Advantage+ Creative a tu vista para escaneo rápido.
Problema 5: Las tasas de conversión cayeron después de habilitar Site Links
Causa: Los usuarios hacen clic en enlaces auxiliares en lugar del CTA principal.
Solución: Desactiva Site Links. Enfócate en una ruta de conversión única y clara.
Preguntas frecuentes
¿Debería activar todas las Advantage+ creative enhancements?
No. Habilita las mejoras de bajo riesgo como Relevant Comments, Visual Touch-ups (Images) y Adjust Brightness and Contrast. Aproxímate a las de alto riesgo como Text Improvements y Music con precaución. Pruébalas específicamente para tu cuenta antes de desplegar ampliamente.
¿Las Advantage+ creative enhancements usan IA?
Algunas sí. Las mejoras marcadas con la etiqueta "AI" en Ads Manager (Text Improvements, Enhance CTA, Generate Background, Expand Image, Add Overlays) usan IA generativa. Otras como Visual Touch-ups y Music son ajustes basados en reglas que no generan contenido nuevo.
¿Puedo previsualizar los cambios de Advantage+ Creative antes de habilitar?
Sí. Haz clic en el botón Edit en la sección Advantage+ Creative para ver un carrusel de variantes de vista previa. La primera tarjeta muestra tu original, y las siguientes tarjetas muestran cada mejora aplicada. Siempre previsualiza antes de habilitar nuevas mejoras.
¿Las mejoras afectan a todas las ubicaciones?
Las mejoras se aplican según la compatibilidad de la ubicación. Algunas como Music solo se aplican a Stories y Reels. Visual Touch-ups afecta a Feed, Stories y Reels de manera diferente. Revisa las vistas previas específicas por ubicación para ver exactamente cómo aparece cada mejora.
¿Puedo editar en masa la configuración de Advantage+ Creative?
Sí, mediante la función de edición masiva de Ads Manager, aunque no todas las configuraciones están disponibles. Para control total sobre la configuración masiva de mejoras, herramientas de terceros como Ads Uploader ofrecen opciones más granulares mediante integración API.
¿Advantage+ Creative dañará el rendimiento de mi anuncio?
Depende de cuáles mejoras habilites. Las de bajo riesgo (Visual Touch-ups, Relevant Comments, Brightness/Contrast) generalmente ayudan o tienen impacto neutral. Las de alto riesgo como Text Improvements pueden dañar el rendimiento si distorsionan tu mensaje. Meta afirma un 4% menos de costo por resultado en promedio, pero los resultados individuales varían significativamente por mejora y cuenta.
La conclusión
No todas las Advantage+ creative enhancements son iguales. La clave es saber en cuáles confiar y cuáles probar cuidadosamente.
Habilitar por defecto:
- Visual Touch-ups (Images)
- Relevant Comments
- Adjust Brightness and Contrast
- Adapt to Placement (Catálogo)
- Dynamic Description (Catálogo)
- Dynamic Media (Catálogo)
Probar con audiencias pequeñas primero:
- Enhance CTA
- Add Overlays
- Expand Image
- Generate Background
- Visual Touch-ups (Videos)
- Dynamic Overlays
Abordar con precaución:
- Text Improvements
- Music
- Site Links
Siempre usa la función de vista previa antes de habilitar nuevas mejoras. Para anuncios de catálogo, comienza con las mejoras no IA y añade características de IA gradualmente después de validar su impacto en tus productos específicos.
Escalar las pruebas creativas requiere subir docenas de variaciones de anuncios con diferentes configuraciones de mejora. Ads Uploader te permite configurar la configuración de Advantage+ Creative en masa a través de todos tus anuncios, ahorrando horas de configuración manual en Ads Manager. Comienza tu prueba gratuita de 7 días y ve cómo las horas de hacer clic a través de anuncios individuales se convierten en minutos de configuración optimizada.
