Attribution des clics Meta en 2026 : seuls les link clicks comptent désormais

L'attribution des clics Meta ne compte désormais que les link clicks pour les conversions click-through dans les campagnes de site web et en boutique. Auparavant, toute interaction avec l'annonce, y compris les likes, shares, saves et commentaires, comptait comme un clic à des fins d'attribution. Les interactions autres que les link clicks tombent désormais dans une catégorie renommée appelée attribution engage-through, qui remplace l'ancien modèle engaged-view et s'accompagne d'une fenêtre de conversion d'un jour. Meta a également réduit le seuil d'engaged-view vidéo de 10 secondes à cinq secondes. La facturation n'est pas affectée. Seules les étiquettes de reporting et la répartition des conversions changent.

Tes chiffres de conversions click-through de Meta sont sur le point de chuter. Avant de commencer à chercher des bugs ou à couper les budgets, lis ceci d'abord. Ce n'est pas un problème de performance. C'est un changement de définition.

Pendant des années, Meta comptait les likes, shares, saves et commentaires comme des "clics" à des fins d'attribution. Si quelqu'un tapait sur l'icône en cœur de ton annonce puis achetait ton produit trois jours plus tard, Meta reportait cela comme une conversion click-through. La plupart des annonceurs n'avaient aucune idée que cela se passait. Le résultat : un écart persistant entre ce que rapportait Ads Manager et ce que montrait Google Analytics, et beaucoup de conversations confuses avec les clients.

Le 3 mars 2026, Meta a annoncé qu'il réglait ce problème. L'attribution click-through exige désormais un véritable link click. Tout le reste passe dans une nouvelle catégorie appelée attribution engage-through. Le changement se déploie ce mois-ci pour les campagnes de conversion sur site web et en boutique.

Ce guide décompose exactement ce qui a changé, modélise à quoi vont ressembler tes chiffres et te donne les étapes pour mettre à jour ton reporting avant que le changement ne te prenne au dépourvu.

Ce qui a changé avec l'attribution des clics Meta

Le changement d'attribution des clics Meta est simple dans son principe : Meta a restreint ce qui compte comme un "clic" pour l'attribution click-through.

L'ancienne définition : Tout clic sur ton annonce comptait. Likes, réactions, shares, saves, commentaires, agrandissements d'image, lectures vidéo. Tous qualifiaient. Si l'un de ces événements se produisait et que l'utilisateur convertissait dans les sept jours, Meta le reportait comme une conversion click-through.

La nouvelle définition : Seuls les link clicks comptent. Une conversion doit suivre un clic qui envoie réellement l'utilisateur quelque part : un site web, une boutique d'apps, un formulaire de lead ou une autre destination.

Meta l'a dit directement : "À partir de maintenant, nous modifions la définition de l'attribution click-through pour les conversions sur site web et en boutique afin d'inclure exclusivement les link clicks."

Voici la comparaison avant/après :

Ce qui compte comme link click

La définition de "link clicks" de Meta est plus large que les seuls clics vers des sites web externes. Elle inclut :

• Les clics vers les sites web et landing pages
• Les clics vers une boutique d'apps ou un deep link d'app
• Les click-to-call et click-to-message
• Les clics sur cartes et itinéraires
• Les clics dans les Meta Shops
• Les ouvertures de formulaires de lead
• Les interactions avec Marketplace
• Les clics sur les profils Instagram (pour les annonces de profile view)
• Les interactions d'expérience jouable
• Les vidéos qui lancent l'expérience watch and browse

Pour la plupart des annonceurs qui lancent des campagnes de conversion sur site web, les link clicks pertinents sont ceux qui envoient les utilisateurs sur ton site. Les autres types de cette liste sont des cas particuliers qui ne s'appliqueront pas aux campagnes de conversion standard.

À noter : Meta aurait pu aller plus loin et restreindre l'attribution click-through aux seuls clics vers des liens sortants. Ils ne l'ont pas fait. Mais pour les campagnes de conversion sur site web, la différence pratique est minime.

L'attribution engage-through remplace engaged-view

Meta ne fait pas que renommer une colonne. L'attribution engage-through est une catégorie plus large et plus significative que l'ancien engaged-view.

Ce qu'était engaged-view : Une métrique vidéo uniquement. Si quelqu'un regardait au moins 10 secondes de ton annonce vidéo et convertissait dans la journée, cela comptait comme une conversion engaged-view. Cela ne s'appliquait qu'aux formats vidéo.

Ce qu'est engage-through : Toutes les interactions sociales qui ne qualifient plus pour le click-through (likes, shares, saves, commentaires) plus l'ancienne métrique vidéo engaged-view, désormais avec un seuil de cinq secondes au lieu de 10. Et elle s'applique à tous les formats d'annonces, pas seulement à la vidéo.

Le nouveau paramètre d'attribution par défaut devient : clic 7 jours, engage-through 1 jour, vue 1 jour.

Voici le détail crucial que la plupart des couvertures enterrent : engage-through a une fenêtre d'attribution d'un jour, pas de sept jours.

Cela compte parce que certaines conversions vont disparaître entièrement. Sous l'ancien système, si quelqu'un aimait ton annonce puis convertissait cinq jours plus tard, Meta comptait cela comme une conversion click-through (fenêtre de sept jours). Sous le nouveau système, cette conversion ne qualifie pas pour le click-through (pas de link click) et ne qualifie pas pour engage-through (hors de la fenêtre d'un jour). Elle disparaît de ton reporting.

Ce ne sont pas des conversions fantômes. C'étaient de vrais achats ou leads. Mais c'étaient essentiellement des conversions view-through auxquelles on avait accordé une fenêtre de sept jours. On pourrait les appeler des conversions "fluff". Elles faisaient paraître tes chiffres meilleurs que la performance réelle de tes annonces isolément.

La règle des 5 secondes pour les Reels

En parallèle de la restructuration click/engage-through, Meta a réduit de moitié le seuil d'engaged-view vidéo, de 10 secondes à cinq secondes.

Pourquoi ce changement ? Les propres données de Meta montrent que 46 % des conversions d'achat issues de Reels se produisent dans les deux premières secondes d'attention d'un utilisateur. Le comportement des consommateurs sur la vidéo courte est fondamentalement plus rapide que ce que supposait l'ancienne norme de 10 secondes.

Pour les vidéos de moins de cinq secondes, le seuil est de 97 % de la longueur totale de la vidéo.

Ce que cela signifie pour tes campagnes : Plus de visionnages vidéo courts qualifieront désormais pour l'attribution engage-through. Si tu lances des campagnes centrées sur les Reels, attends-toi à ce que les chiffres engage-through augmentent. Non pas parce que plus de conversions ont lieu, mais parce que plus de visionnages vidéo atteignent le seuil.

Ce que cela signifie pour la création : Tes deux à cinq premières secondes pèsent plus que jamais. La reconnaissance de marque, l'accroche produit et la proposition de valeur doivent atterrir avant le scroll. C'était déjà vrai pour l'attention, mais c'est maintenant aussi vrai pour la mesure d'attribution.

Comment ton reporting va changer

Une fois que la mise à jour d'attribution des clics Meta atteindra ton compte, attends-toi à ce que deux choses se produisent simultanément :

Les conversions click-through vont chuter. Ce n'est pas une baisse de performance. Les conversions tirées de véritables link clicks sont toujours là. Les conversions précédemment créditées aux likes, saves et shares ont été déplacées vers engage-through ou ont disparu (si elles tombaient hors de la fenêtre d'un jour).

Les conversions engage-through vont apparaître ou augmenter. Si tu utilisais les paramètres d'attribution par défaut, tu verras une nouvelle colonne se remplir de données. Si tu avais désactivé engaged-view, tu ne verras rien ici tant que tu n'auras pas activé engage-through.

La facturation reste la même. Meta a été explicite : il n'y a pas de changement dans la façon dont les annonceurs sont facturés. C'est une reclassification de reporting, pas un changement de facturation.

Qui sera le plus touché

Les annonceurs qui font beaucoup de remarketing verront probablement l'impact le plus important. Voici le scénario qui crée les conversions qui disparaissent :

1. Une personne voit ton annonce de remarketing et l'aime ou la sauvegarde
2. Elle ne clique pas sur le lien parce qu'elle connaît déjà ta marque
3. Elle reçoit un email de ta part ou cherche ta marque directement
4. Deux à sept jours plus tard, elle convertit

Sous l'ancien système, cette conversion était attribuée à tes résultats click-through (n'importe quel clic + fenêtre de sept jours). Sous le nouveau système, elle a disparu. Pas de link click, donc pas de click-through. Le like a eu lieu il y a plus d'un jour, donc pas d'engage-through non plus.

Les annonceurs qui avaient désactivé engaged-view le ressentiront aussi davantage. Avec engaged-view (maintenant engage-through) désactivé, les conversions qui migrent depuis click-through n'ont nulle part où aller. Elles disparaissent simplement de ton attribution entièrement.

Les campagnes avec un fort engagement social mais peu de link clicks verront le changement le plus spectaculaire entre colonnes. Pense au contenu de notoriété de marque comme les carousel ads qui génèrent beaucoup de saves et de shares mais peu de clics directs.

Ce qu'il faut faire dès maintenant

1. Ne panique pas face à la chute des chiffres

La chose la plus importante : ne fais pas de changements de campagne sur la base de la baisse initiale des chiffres click-through. La mise à jour d'attribution des clics Meta est une reclassification, pas une baisse de performance. Tes annonces n'ont pas cessé de fonctionner du jour au lendemain.

Accorde-toi au moins deux à trois semaines pour comprendre la nouvelle baseline avant de toucher aux enchères, aux budgets ou au ciblage.

2. Ajoute les colonnes engage-through dans Ads Manager

Si ce n'est pas déjà fait, ajoute l'attribution engage-through comme colonne visible dans ton reporting Ads Manager. Tu dois avoir click-through et engage-through visibles pour voir le tableau complet.

Vérifie aussi si la fonctionnalité Breakdown by Attribution est disponible dans ton compte. Elle te permet de générer des lignes séparées montrant comment les conversions se répartissent entre click-through, engage-through et view-through. Utile pour comprendre la composition de tes résultats.

3. Définis de nouvelles baselines

Ton taux de conversion click-through historique est désormais invalide pour la comparaison. La définition a changé, donc comparer le CVR click-through post-mise à jour aux données pré-mise à jour revient à comparer des métriques différentes.

Marque la date où le changement atteint ton compte. Utilise-la comme nouvelle ligne de départ pour tes benchmarks.

4. Recoupe avec Google Analytics

L'objectif explicite de ce changement est l'alignement avec Google Analytics. Après le déploiement, les chiffres de conversion click-through dans Ads Manager devraient correspondre plus étroitement à ce que GA4 enregistre pour les sessions et conversions provenant de Meta.

Fais une comparaison de réconciliation entre les deux plateformes une fois le changement actif. Si les chiffres sont plus proches qu'avant, c'est que le changement fonctionne comme prévu. S'ils sont encore très différents, tu pourrais avoir d'autres problèmes de tracking à investiguer.

5. Ajuste tes paramètres d'attribution par objectif de campagne

Toutes les campagnes ne devraient pas utiliser les mêmes paramètres d'attribution. Voici un cadre pratique :

• Achats : Reste sur le défaut clic 7 jours, engage-through 1 jour, vue 1 jour. Les achats demandent de la délibération. Les gens font leurs recherches, discutent avec leurs proches et convertissent souvent plusieurs jours après avoir vu une annonce.
• Lead magnets gratuits : Utilise seulement clic 1 jour. Si quelqu'un voit ton annonce pour un ebook gratuit et n'agit pas immédiatement, l'annonce n'a probablement pas dirigé la conversion. Garder la fenêtre serrée te donne des chiffres plus honnêtes.
• Remarketing : Porte une attention particulière à la part de tes résultats qui venait d'engage-through et view-through. Si cela représentait une grande part de tes conversions attribuées, ton ROAS de remarketing était probablement surévalué.

6. Brief tes clients avant qu'ils ne voient la chute

Si tu gères des annonces pour des clients, prends les devants. Envoie une note expliquant :

• Meta a changé sa définition d'un clic pour correspondre à Google Analytics
• Les chiffres click-through vont baisser ; les chiffres engage-through vont apparaître
• Mêmes conversions, étiquettes plus précises
• Regarde les deux colonnes ensemble pour une vue complète
• Ce n'est pas un problème de performance de campagne

Les agences qui briefent de façon proactive ont l'air compétentes. Celles dont les clients découvrent la chute par eux-mêmes ont l'air de ne pas avoir prêté attention.

Pourquoi Meta a fait ce changement

Trois forces ont motivé cette mise à jour :

L'écart avec GA était intenable. Meta comptait les likes et saves comme des "clics". Google Analytics ne comptait que les link clicks. Les chiffres ne correspondaient jamais, et les annonceurs passaient des heures à essayer de les réconcilier. En alignant la définition, Meta élimine la source la plus courante de désalignement de reporting.

Le social a dépassé la recherche. Selon WARC, la publicité sur les réseaux sociaux a dépassé la recherche en tant que plus grand canal publicitaire mondial en termes de dépenses. Mais les cadres d'attribution ont été construits pour le comportement de recherche : un type de clic, un parcours linéaire. Les plateformes sociales avaient besoin d'une attribution qui reflète la façon dont les gens interagissent réellement avec les annonces via les saves, shares, visionnages vidéo et parcours de conversion non linéaires.

Intégration tierce. Meta s'associe à Northbeam et Triple Whale pour intégrer à la fois les clics et les vues dans leurs modèles d'attribution. Nettoyer ce que signifie "clic" est un prérequis pour que ces intégrations produisent des données cross-platform crédibles.

Il y a aussi une incitation structurelle à reconnaître : l'attribution engage-through alimente davantage de signaux de conversion vers l'algorithme de Meta. Quand plus de conversions sont attribuées, même via des interactions sociales, le système a plus de données pour optimiser. En créant une catégorie séparée et visible pour ces signaux, Meta encourage les annonceurs à garder engage-through activé, ce qui profite à l'optimisation de diffusion de Meta.

Les deux motivations sont réelles. Le changement produit des données plus propres pour les annonceurs et plus de signal pour l'algorithme de Meta. Ce ne sont pas des objectifs mutuellement exclusifs.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre l'attribution click-through et engage-through dans Meta ?

L'attribution click-through ne compte désormais que les conversions qui suivent un link click sur ton annonce. C'est-à-dire un clic qui envoie l'utilisateur vers un site web, une boutique d'apps, un formulaire de lead ou une autre destination. L'attribution engage-through compte les conversions qui suivent des interactions autres que les link clicks comme les likes, shares, saves et commentaires, ainsi que les visionnages vidéo d'au moins cinq secondes. Click-through a une fenêtre de sept jours. Engage-through a une fenêtre d'un jour.

Mes chiffres de conversion vont-ils baisser après cette mise à jour ?

Tes chiffres de conversion click-through vont probablement diminuer, mais il s'agit d'une reclassification, pas d'une baisse de performance. Les conversions précédemment comptées comme click-through à cause d'un like ou d'un save apparaîtront désormais sous l'attribution engage-through. Cependant, certaines conversions vont disparaître complètement. Les interactions autres que les link clicks suivies d'une conversion entre le jour deux et sept tombent en dehors de la fenêtre d'un jour d'engage-through.

Ce changement affecte-t-il la façon dont je suis facturé pour Meta Ads ?

Non. Meta a confirmé que la facturation n'est pas affectée. Tu ne seras pas facturé différemment. Les changements s'appliquent uniquement à la façon dont les conversions sont classées et reportées dans Ads Manager.

Quand le changement d'attribution des clics Meta prend-il effet ?

Le déploiement commence en mars 2026 pour les campagnes optimisées vers des conversions sur site web ou en boutique. Différents annonceurs peuvent voir le changement à différents moments à mesure que Meta le déploie progressivement sur les comptes.

Dois-je activer l'attribution engage-through si je l'avais désactivée ?

Oui, envisage de la réactiver. L'attribution engage-through couvre désormais une catégorie plus large que l'ancien engaged-view. Elle inclut les conversions issues d'interactions sociales sur tous les formats d'annonces, pas seulement les visionnages vidéo. La désactiver signifie perdre toute visibilité sur ces conversions.

Comment cela affecte-t-il le reporting Google Analytics ?

Les chiffres click-through dans Ads Manager devraient désormais s'aligner plus étroitement avec GA4, puisque les deux plateformes comptent les link clicks plutôt que des types d'interactions mélangés. Les conversions engage-through n'apparaîtront pas dans GA4, car les interactions sociales ne créent pas de sessions web. C'est un comportement attendu, pas une erreur de tracking.

Que dois-je dire aux clients à propos de la baisse des conversions click-through ?

Trois points de discussion : (1) Meta a changé ce que signifie "clic" pour correspondre à la façon dont GA et les outils tiers le définissent. Seuls les link clicks comptent désormais. (2) Les conversions issues des likes, shares et saves apparaissent désormais dans une colonne engage-through séparée. (3) Mêmes conversions, meilleures étiquettes. Montre les deux colonnes ensemble.

Ce que cela signifie pour la suite

Le changement d'attribution des clics Meta est un plus net pour les annonceurs qui tiennent à des données précises. Des chiffres click-through qui signifient réellement des link clicks rendent le reporting cross-platform moins confus. La catégorie engage-through capture l'influence sociale sans gonfler les métriques de clic.

Les points clés à retenir :

• Link clicks uniquement pour l'attribution click-through (campagnes site web et en boutique)
• Engage-through remplace engaged-view avec une portée plus large, tous les formats et une fenêtre d'un jour
• Règle des 5 secondes vidéo pour les Reels et annonces vidéo (contre 10 auparavant)
• Certaines conversions vont disparaître parce que les clics autres que des liens entre le jour 2 et 7 tombent hors des deux fenêtres
• La facturation est inchangée donc les étiquettes de reporting bougent, mais pas les coûts

Les annonceurs qui navigueront ce changement en douceur sont ceux qui trianguler déjà entre Ads Manager, Google Analytics et leurs propres données de revenus. Si tu traitais Ads Manager comme ta source de vérité unique, c'est le bon moment pour construire une approche de mesure plus complète. Pour les équipes prêtes à aller au-delà des fenêtres d'attribution entièrement, l'attribution incrémentale de Meta utilise le machine learning pour estimer quelles conversions tes annonces ont réellement causées.

Configure tes colonnes engage-through maintenant, brief tes clients, marque ta nouvelle date de baseline et laisse les données se stabiliser pendant quelques semaines avant de prendre des décisions de campagne. Les chiffres auront l'air différents. Tes résultats commerciaux réels n'ont pas changé.