Eventos padrão do Meta Pixel: lista completa de 2026, parâmetros e referência de configuração

Eventos padrão do Meta Pixel são um conjunto predefinido de ações de site que a Meta reconhece em seus produtos de anúncios, cada uma disparada com a função fbq('track', ...). Existem 17 eventos padrão, incluindo ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Lead, CompleteRegistration e Purchase, além de PageView, que dispara automaticamente pelo código base do pixel. Todo evento pode carregar parâmetros como value, currency e content_ids que descrevem a ação. Anunciantes usam esses eventos para otimizar a entrega de anúncios, medir conversões, criar públicos e alimentar anúncios de catálogo.

Abra o Events Manager e você encontra uma parede de nomes de eventos: AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead. A Meta documenta o que significam, mas a lista de eventos fica em uma página e os parâmetros de cada evento em outra, então você acaba alternando entre abas para responder uma pergunta.

Este guia reúne tudo em um lugar. Você terá todos os eventos padrão do Meta Pixel com o código exato que os dispara, os parâmetros que cada um aceita, quais parâmetros a Meta realmente exige, quais eventos importam mais para seu funil e os erros que destroem seus dados em silêncio. Ele assume que você já tem o Meta Pixel instalado e quer usar seus eventos direito.

O que são eventos padrão do Meta Pixel?

Eventos padrão são ações de site predefinidas que a Meta reconhece pelo nome. Você reporta um chamando fbq('track', 'EventName') no código do pixel quando a ação acontece. Como os nomes são predefinidos, a Meta pode usá-los em otimização, atribuição e públicos sem configuração extra do seu lado. Um evento Purchase significa a mesma coisa na sua conta e na de qualquer pessoa, exatamente por isso o algoritmo consegue agir sobre ele.

Existem 17 desses eventos track. PageView é um caso especial: vem incorporado ao código base do pixel e dispara automaticamente em toda página que tem o pixel, então você nunca escreve uma chamada track separada para ele. Os outros 17 você dispara por conta própria, em código ou pela Event Setup Tool sem código da Meta.

Eventos padrão vs eventos personalizados

Se sua ação não corresponde a nenhum evento padrão, você pode enviar um evento personalizado com fbq('trackCustom', 'YourEventName'). Eventos personalizados aceitam os mesmos parâmetros, mas a Meta não reconhece o nome por padrão, então você não consegue otimizar para ele até envolvê-lo em uma regra.

Essa regra é uma custom conversion: uma definição que você cria no Events Manager para contar ou otimizar eventos que atendem a critérios definidos, como uma URL que contém /thank-you. Custom conversions não são chamadas extras de pixel. Elas interpretam os eventos que você já envia. A regra prática é simples: se um evento padrão cabe na ação, use-o, porque você ganha todo o suporte de otimização da Meta de graça. Use um evento personalizado ou uma custom conversion apenas quando nada padrão encaixa.

A lista completa de eventos padrão do Meta Pixel

Aqui estão todos os 17 eventos padrão com a ação que cada um representa e o código que o dispara. PageView aparece separadamente no fim porque se comporta diferente.

PageView dispara automaticamente pelo código base e não precisa de chamada track. Ele diz à Meta que alguém chegou a uma página que tem o pixel, nada mais.

Você não precisa dos 17. A maioria das contas usa de quatro a sete, escolhidos para corresponder ao caminho que o visitante realmente percorre. Agrupar por função facilita a escolha.

Eventos de ecommerce e catálogo

Estes seis mapeiam o funil de compra e são os eventos que alimentam anúncios dinâmicos de produto: ViewContent (alguém vê um produto), AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo e Purchase. Se você vende produtos, esse é seu conjunto central, e Purchase quase sempre é seu evento de otimização quando há volume suficiente.

Eventos de lead e cadastro

Estes cobrem sites em que a conversão é um contato em vez de uma venda: Lead, CompleteRegistration, Contact, Schedule, SubmitApplication, StartTrial e Subscribe. Um site B2B pode disparar Lead em uma solicitação de demo e CompleteRegistration na criação de conta. Um SaaS se apoia em StartTrial e Subscribe.

Eventos de descoberta e outros

Os eventos restantes capturam intenção e ações de nicho: Search (busca no site), FindLocation (localizador de loja), CustomizeProduct (uso de configurador) e Donate (organizações sem fins lucrativos). São sinais de apoio. São úteis para públicos e otimização de topo de funil, mas raramente são o objetivo primário de conversão.

Parâmetros de eventos padrão explicados

O nome do evento diz à Meta o que aconteceu. Parâmetros dizem à Meta quanto, qual produto e em qual moeda. Esse detalhe é o que alimenta relatórios de retorno sobre gasto com anúncios, lances baseados em valor e correspondência de catálogo. Um Purchase sem value é uma contagem nua; um Purchase com value e currency é receita para a Meta otimizar.

Estas são as propriedades de objeto aceitas pela Meta, com seus tipos e finalidade:

Parâmetros obrigatórios vs opcionais

É aqui que os detalhes ficam nebulosos, até nas próprias páginas de ajuda da Meta. Esta é a versão precisa.

A Meta exige estritamente apenas uma combinação: currency e value no evento Purchase. Deixe de fora e os relatórios de valor de conversão e a otimização por valor quebram. Todo outro parâmetro em todo outro evento é tecnicamente opcional.

Existe um segundo nível de "obrigatório, mas apenas no contexto". Se você roda anúncios de catálogo Advantage+ (anúncios dinâmicos de produto), a Meta exige contents ou content_ids nos eventos de produto dos quais essas campanhas dependem: AddToCart, ViewContent, Search e Purchase. Sem identificadores de produto, a Meta não consegue ligar o evento a um item do catálogo, e o anúncio dinâmico não tem o que mostrar.

Além desses dois casos, os parâmetros são opcionais, mas fortemente recomendados. Enviar value e currency em eventos próximos de receita como InitiateCheckout, Lead e CompleteRegistration, mesmo quando o valor é estimado, dá ao algoritmo algo para otimizar. search_string torna Search útil. num_items adiciona contexto a checkouts. Trate a lista opcional como boa prática, não enchimento.

Exemplo de evento padrão com parâmetros

Aqui está um evento Purchase carregando os parâmetros que o tornam útil para rastrear:

fbq('track', 'Purchase', {
  value: 89.99,
  currency: 'USD',
  content_ids: ['SKU-1234'],
  content_type: 'product',
  num_items: 1
});

value e currency são o par obrigatório. content_ids e content_type permitem que anúncios de catálogo Advantage+ associem a venda ao seu feed de produto. num_items registra quantas unidades foram vendidas. Dispare isso na página de confirmação do pedido, nunca antes.

Como eventos padrão alimentam seus anúncios

Eventos padrão não são apenas rótulos de relatório. Eles alimentam quatro funções distintas, e ter o evento certo fluindo limpo é o que separa uma campanha que aprende de uma que trava.

Otimizar para conversões

Quando você cria uma campanha, escolhe um evento de conversão como objetivo de otimização. O sistema de entrega da Meta então procura pessoas propensas a disparar esse evento. Apenas eventos padrão, ou custom conversions construídas sobre eles, podem ser selecionados diretamente como objetivo. A Meta há muito aponta para uma meta aproximada de cerca de 50 conversões por semana no evento de otimização para a entrega estabilizar, então escolha um evento que aconteça com frequência suficiente para sair da fase de aprendizado.

Medir conversões e atribuição

Todo evento padrão que você envia é elegível para relatórios de atribuição, creditado aos seus anúncios dentro da janela de atribuição escolhida. Se um evento nunca dispara, a Meta não consegue contá-lo, não importa quantas vendas você realmente fez. Quando value e currency vão junto, a Meta calcula ROAS automaticamente, por isso eventos de receita sem esses parâmetros são um buraco silencioso de relatório.

Criar públicos personalizados e semelhantes

Qualquer evento padrão pode semear um público. Faça retargeting de visitantes que dispararam AddToCart, mas nunca Purchase. Crie um lookalike de todos que dispararam Purchase nos últimos 180 dias. O pixel adiciona pessoas a esses públicos conforme seus eventos disparam, então eventos limpos significam públicos limpos e frescos.

Alimentar anúncios de catálogo e Advantage+

Anúncios dinâmicos de produto dependem dos eventos de produto: ViewContent, AddToCart e Purchase, carregando content_ids ou contents e content_type: 'product'. Esses identificadores permitem à Meta mostrar a um visitante de retorno exatamente o produto que ele viu ou abandonou. Pule os parâmetros de produto e anúncios de catálogo Advantage+ não conseguem mostrar ao visitante o produto que ele realmente viu ou abandonou: o anúncio volta para itens genéricos do catálogo ou para de entregar, e o prêmio de retargeting para o qual você criou o catálogo desaparece.

Como disparar um evento padrão

Há três formas de colocar eventos padrão no seu site, da mais para a menos técnica:

1. No código do pixel. Adicione a chamada fbq('track', 'EventName', {...}) à página relevante, abaixo do código base, para rodar quando a ação acontece (um clique de botão ou carregamento de página de confirmação).
2. A Event Setup Tool. Dentro do Events Manager, esta ferramenta sem código permite apontar e clicar em botões e URLs de página para mapeá-los a eventos padrão, sem desenvolvedor.
3. Uma integração de parceiro. Plataformas como Shopify e WooCommerce, e tag managers como Google Tag Manager, podem mapear e disparar eventos por você por meio das integrações nativas da Meta.

Se você está escrevendo as chamadas por conta própria, aqui vai um exemplo completo, pronto para colar, por tipo de funil:

// Ecommerce: order confirmation page
fbq('track', 'Purchase', {
  value: 89.99,
  currency: 'USD',
  content_ids: ['SKU-1234'],
  content_type: 'product'
});

// Lead gen: demo-request form submit
fbq('track', 'Lead', {
  value: 250.00,
  currency: 'USD',
  content_name: 'Demo Request'
});

// Discovery: on-site search
fbq('track', 'Search', {
  search_string: 'running shoes'
});

Note que value é número, não string: envie value: 89.99, não value: "89.99".

Qualquer que seja o caminho, a Meta recomenda enviar seus eventos importantes pelo pixel no navegador e pela Conversions API server-side usando um event_id compartilhado, para que as duas cópias sejam deduplicadas em vez de contadas em dobro. Para o passo a passo completo de instalação, veja o guia do Meta Pixel citado antes.

Quando os eventos estiverem no ar, confirme que realmente disparam. A extensão Meta Pixel Helper mostra em tempo real quais eventos e parâmetros disparam enquanto você clica pelo próprio site, e sinaliza duplicados e valores ausentes na hora. Combine com a ferramenta Test Events no Events Manager para confirmar que a Meta recebe cada evento corretamente.

Erros comuns de eventos padrão para evitar

Os eventos em si são simples. O dano vem de pequenos erros de implementação que passam despercebidos até seu relatório se distorcer.

• Disparar Purchase antes da venda terminar. Um evento Purchase no carrinho ou na página de checkout em vez da página de confirmação do pedido infla a receita reportada e treina a entrega em pessoas que nunca compraram. Dispare apenas na página de agradecimento.
• Disparar em dobro sem deduplicação. Um pixel instalado tanto pelo Google Tag Manager quanto pelo tema dispara todo evento duas vezes, dobrando suas conversões reportadas e superestimando ROAS. Confira a aba Network para requisições duplicadas a facebook.com/tr, e deduplique o pixel e a Conversions API com um event_id compartilhado.
• Moeda ausente em eventos de receita. Um Purchase com value: 89 e sem currency assume USD. Contas internacionais perdem uma fatia significativa de receita atribuída assim.
• Usar evento personalizado onde existe padrão. Nomear seu evento AddedToCart em vez de AddToCart custa o suporte nativo da Meta para otimização e catálogo. Use os nomes padrão exatamente.
• Formatos de parâmetro inconsistentes entre fontes. Se o pixel no navegador envia content_ids: ['1234'] e seu servidor envia content_ids: [1234], a Meta pode tratar como eventos diferentes e a deduplicação quebra em silêncio. Mantenha tipos idênticos nos dois lados.

Uma checagem de cinco minutos com a mesma extensão, clicando pelo funil real, captura a maioria desses problemas antes que custem um mês de dados enviesados.

Perguntas frequentes

Quantos eventos padrão do Meta Pixel existem? Existem 17 eventos padrão que você dispara com fbq('track', 'EventName'), além de PageView, que vem no código base do pixel e dispara automaticamente. Dependendo de contar PageView ou não, você verá o número citado como 17 ou 18.

Qual é a diferença entre eventos padrão e eventos personalizados? Eventos padrão usam nomes que a Meta já reconhece e entram direto em otimização e relatórios. Eventos personalizados usam nomes que você define com fbq('trackCustom', ...) para ações que nenhum evento padrão cobre, e precisam de uma custom conversion antes de você conseguir otimizar para eles.

PageView é um evento padrão? Sim, mas dispara automaticamente pelo código base do pixel em toda página, então você não adiciona uma chamada track separada para ele. Os outros 17 eventos padrão você dispara por conta própria.

Quais parâmetros são obrigatórios para um evento Purchase? A Meta exige estritamente currency e value. Se você roda anúncios de catálogo Advantage+, envie também contents ou content_ids para a venda corresponder ao catálogo. Outros parâmetros são opcionais, mas recomendados.

Qual é a diferença entre um evento padrão e uma custom conversion? Um evento padrão é um sinal que seu pixel envia da página. Uma custom conversion é uma regra no Events Manager que conta ou otimiza eventos que atendem a critérios definidos. Custom conversions interpretam eventos que você já envia em vez de adicionar novo código de pixel.

Como verifico se meus eventos padrão estão disparando? Use a extensão Meta Pixel Helper para ver eventos dispararem em tempo real, e a ferramenta Test Events no Events Manager para confirmar que a Meta recebe cada um com os parâmetros certos. Diagnostics sinaliza parâmetros ausentes e Event Match Quality baixo.

Eventos padrão ainda funcionam sem cookies de terceiros? Funcionam, mas a precisão do navegador degrada conforme cookies e bloqueios por consentimento impedem algumas requisições. A Meta recomenda enviar os mesmos eventos server-side pela Conversions API com um event_id compartilhado, e usar advanced matching para recuperar atribuição.

Acertando seus eventos padrão

Eventos padrão são o vocabulário que o algoritmo da Meta fala. Existem 17 deles, mais o PageView automático, e os que você escolhe devem refletir o caminho real que um visitante percorre pelo site. O nome do evento registra o que aconteceu; os parâmetros, liderados por value e currency, registram o detalhe que torna o evento útil para otimização.

Comece mapeando seu funil para o menor conjunto de eventos que o captura, dispare cada um na página certa com os parâmetros certos e confirme que dispara antes de gastar contra ele. Adicione eventos personalizados e custom conversions apenas onde a lista padrão deixa uma lacuna. Deixe essa base limpa e tudo abaixo, otimização, atribuição, públicos e anúncios de catálogo, terá sinal preciso para trabalhar. Esse também é o ponto em que escalar testes criativos faz sentido, e um fluxo de lançamento de anúncios em lote permite colocar dezenas de variações contra esse sinal limpo sem o trabalho manual de upload.

Para as especificações completas de eventos e parâmetros, veja a documentação de desenvolvedor do Meta Pixel.