Meta Ad Copy Specs definieren Zeichen-Limits für drei Text-Felder: Primary Text (125 Zeichen empfohlen), Headline (40 Zeichen) und Description (25 Zeichen). Diese Limits variieren nach Platzierung. Facebook Feed empfiehlt 27-Zeichen-Headlines, während Reels Overlay nur 10 erlaubt. Text über der empfohlenen Länge wird hinter einem "See More"-Link abgeschnitten, mit etwa 125 Zeichen auf Mobile sichtbar. Meta unterstützt bis zu fünf Variationen pro Text-Feld für Auslieferungs-Optimierung und bietet KI-gestützte Text Generation, um zusätzliche Optionen aus deinen originalen Eingaben zu erstellen.
Du hast geschrieben, was du für den perfekten Ad hältst. Dann schaust du ihn auf Mobile vorschau und die Hälfte deines Primary Text versteckt sich hinter "See More". Deine Headline ist mitten im Wort abgeschnitten. Und deine sorgfältig gestaltete Description? Sie wird überhaupt nicht angezeigt.
Das passiert, weil Meta Ad Copy Specs nach Platzierung, Gerät und Format variieren, und die meisten Spec-Leitfäden Zeichen-Limits in Artikeln über Bildabmessungen vergraben. Du scrollst an Pixel-Zählungen und Aspekt-Ratios vorbei, nur um herauszufinden, wie viele Zeichen deine Headline haben kann.
Dieser Leitfaden deckt nichts anderes als Meta Ad Copy Specs ab. Jedes Zeichen-Limit, jedes Text-Feld, jede Platzierung. Halte ihn offen, wenn du das nächste Mal Ads im Ads Manager baust.
Die drei Meta Ad Text-Felder
Jeder Meta-Ad hat bis zu drei Text-Felder. Zu verstehen, was jedes tut und wo es tatsächlich erscheint, ist die Grundlage für effektives Arbeiten mit Meta Ad Copy Specs.
Primary Text
Primary Text ist der Haupt-Copy-Block, der über deinem Ad-Creative in Feed-Platzierungen erscheint. Hier lebt dein Hook.
Du kannst technisch bis zu 2.200 Zeichen eingeben (das API-Maximum variiert nach Workflow, einige unterstützen bis zu 4.096). Aber das zählt: nur etwa 125 Zeichen werden auf Mobile angezeigt, bevor der "See More"-Link erscheint. Alles danach ist versteckt, außer der Nutzer tippt aktiv zum Erweitern.
Metas eigene Anleitung ist direkt: "Primary Text sollte höchstens 1-3 Zeilen umfassen." Sie empfehlen 125 Zeichen für die meisten Platzierungen, und ihre Best-Practices-Seite rahmt das als den Betrag ein, "der auf kleineren Bildschirmen angezeigt werden kann".
Meta lässt dich bis zu fünf Primary-Text-Optionen pro Ad hinzufügen. Das Ad-System testet unterschiedliche Versionen mit unterschiedlichen Leuten und optimiert auf Performance - es ist Auslieferungs-Optimierung, nicht gleiche Rotation.
Headline
Die Headline erscheint unter deinem Creative, typischerweise über dem Call-to-Action-Button. Denke daran als Caption für das Visuelle, nicht als traditionelle Headline.
Meta empfiehlt 40 Zeichen für die meisten Platzierungen, aber das variiert mehr als jedes andere Feld. Facebook Feed empfiehlt speziell 27 Zeichen. Reels Overlay sinkt auf nur 10. Die API akzeptiert bis zu 255 Zeichen für das Title-Feld, aber alles über der empfohlenen Länge riskiert, abgeschnitten zu werden.
Wie Primary Text kannst du bis zu fünf Headline-Variationen pro Ad hinzufügen.
Description
Description ist das am wenigsten sichtbare und am meisten missverstandene Text-Feld. Es erscheint unter der Headline, wenn überhaupt.
Meta empfiehlt 25 Zeichen für die meisten Platzierungen, aber das Feld wird nur in einer Handvoll Orten zuverlässig angezeigt: Marketplace, Audience Network, Facebook Search Results und In-Stream Video. Es fehlt häufig auf Metas eigenen Ads-Guide-Seiten für Stories-, Reels-, Explore- und Instagram-Feed-Platzierungen.
Wie Primary Text und Headline kannst du bis zu fünf Description-Optionen pro Ad hinzufügen. Die praktische Regel: schreibe sie für Platzierungen, wo sie angezeigt wird, aber stelle nie kritische Informationen hier.
Das ist die Master-Referenz-Tabelle für Meta Ad Copy Specs. Das sind Metas empfohlene Zeichen-Zählungen aus dem Ads Guide, die Längen, die darauf ausgelegt sind, Truncation zu vermeiden, nicht die harten Eingabe-Maxima.
Feed-Platzierungen
| Platzierung | Primary Text | Headline | Description |
|---|
| Facebook Feed | 50-150 | 27 | -- |
| Instagram Feed | 125 | 40 | -- |
| Instagram Explore (Grid) | 125 | -- | -- |
| Instagram Explore Home | 125 | 40 | -- |
| Facebook Marketplace | 125 | 40 | 30 |
| Facebook Search Results | 125 | 40 | 30 |
| Facebook In-Stream Video | 125 | 40 | 30 |
| Audience Network | 125 | 40 | 30 |
| Facebook Right Column (Bild) | -- | 40 | -- |
"--" bedeutet, dass Metas Ads Guide das Feld für diese Platzierung nicht listet. Es akzeptiert möglicherweise immer noch Eingabe, aber die Anzeige ist nicht garantiert.
Ein paar Dinge, die erwähnenswert sind. Facebook Feed ist die einzige Platzierung, wo Meta einen Bereich (50-150) für Primary Text gibt statt einer einzelnen Zahl. Das Description-Feld wird zuverlässig nur in vier Platzierungen angezeigt: Marketplace, Search Results, In-Stream Video und Audience Network. Und Right Column ist nur Headline - verlasse dich dort nicht auf Primary Text oder Description Sichtbarkeit.
Stories-Platzierungen
| Platzierung | Primary Text | Headline | Description |
|---|
| Facebook Stories | 125 | 40 | -- |
| Instagram Stories | 125 | 40 | -- |
| Messenger Stories | 125 | 40 | -- |
Stories sind konsistent: 125/40 über Facebook, Instagram und Messenger. Kein Description-Feld gelistet.
Reels-Platzierungen
Reels ist, wo Meta Ad Copy Specs restriktiv werden. Wenn du die gleiche Copy für Feed und Reels schreibst, wirst du wahrscheinlich abgeschnitten.
| Platzierung | Primary Text | Headline |
|---|
| Facebook Reels | 40 | 55 |
| Instagram Reels (Awareness) | 44 | -- |
| Instagram Reels (Traffic) | 72 | -- |
| Reels Overlay (Facebook) | 60 | 10 |
| Collection auf Facebook Reels | 72 | 10 |
Beachte, dass Instagram-Reels-Empfehlungen sich basierend auf deinem Kampagnenziel ändern können - 44 Zeichen für Awareness versus 72 für Traffic. Facebook Reels kehrt die übliche Beziehung um: die Headline (55 Zeichen) bekommt mehr Platz als Primary Text (40 Zeichen). Und Reels Overlay ist die restriktivste Platzierung in der gesamten Meta-Werbung: 10 Zeichen für deine Headline.
Threads-Ads
Threads hat sein eigenes Copy-Regime - es ist nicht einfach "ein weiterer Feed".
| Feld | Empfohlen |
|---|
| Primary Text | 80-160 |
| Headline | 40 |
| Hashtags | Bis zu 30 |
Der breitere Primary-Text-Bereich (80-160) reflektiert das Text-First-Format der Plattform. Wenn du Ads über Threads und Feed ausführst, nutze Platzierungs-Asset-Anpassung, um separate Copy zu schreiben.
Carousel-Ad-Copy-Specs
Carousel-Ads haben ein strafferes Copy-Set als Einzelbild- oder Video-Ads. Die wichtige Unterscheidung: Primary Text ist auf Ad-Ebene, während Headline und Description Metadaten pro Karte sind.
| Feld | Zeichen | Bereich |
|---|
| Primary Text | 80 | Gesamtes Carousel |
| Headline | 45 | Pro Karte |
| Description | 18 | Pro Karte |
Jede Karte kann ihre eigene Landing-URL, Headline und Description haben. Aber Primary Text gilt für den gesamten Ad - es ist die Copy über dem Creative, geteilt über alle Karten.
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Collection-Ad-Copy-Specs
Collection-Ad-Zeichen-Limits variieren nach Platzierung:
| Platzierung | Primary Text | Headline |
|---|
| Facebook Feed | 125 | 40 |
| Instagram Feed | 125 | 40 |
| Facebook Marketplace | -- | 25 |
| Facebook Reels | 72 | 10 |
Collection-Ads in Facebook Reels können nur erstellt werden, wenn du Advantage+ Catalog als deine Creative-Quelle auswählst.
Die obigen Meta Ad Copy Specs sind Empfehlungen. Was passiert tatsächlich, wenn deine Copy länger ist?
Die "See More"-Schwelle
In Feed-Platzierungen wird Primary Text über etwa 125 Zeichen hinter einem "See More"-Link versteckt. Das ist keine harte Regel - Meta sagt, Truncation variiert nach "Geräte-/Bildschirm-Kontext" und wird dadurch getrieben, wie viele Zeilen passen, nicht durch eine feste Zeichen-Zählung. Aber 125 Zeichen ist die weithin beobachtete Schwelle, wobei einige Quellen Truncation bei etwa 115 Zeichen berichten.
Hier ist die Zahl, die ändern sollte, wie du schreibst: etwa 1% der Nutzer klicken auf "See More". Ein Drittanbieter-Performance-Bericht benchmarkte die "See More Rate" bei etwa 1,05%. Das bedeutet, 99 von 100 Personen, die deinen Ad sehen, lesen nur den Text, der vor Truncation sichtbar ist.
Die Erkenntnis ist einfach. Schreibe die ersten 80-125 Zeichen, als wären sie der gesamte Ad. Lade deinen Hook, deine Value-Proposition oder dein Angebot nach vorne. Alles nach "See More" ist Bonus-Copy für die 1%, die tippen.
Wo Truncation nicht gilt
Für Reels- und Reels-Overlay-Platzierungen umgeht Meta das Truncation-Problem komplett, indem es sehr kurze Copy empfiehlt - 40-72 Zeichen für Primary Text, 10 Zeichen für Overlay-Headlines. Es gibt kein "See More" bei diesen Längen. Deine Copy passt oder nicht.
Das Description-Sichtbarkeits-Problem
Description ist das verwirrendste Feld, weil es bedingt angezeigt wird. Metas eigene Ads-Guide-Seiten listen es für einige Platzierungen (Marketplace, Audience Network, Search Results) und lassen es bei anderen komplett weg (Stories, Reels, Explore, Instagram Feed).
Die praktische Regel: Schreibe deine Description für die Platzierungen, wo sie angezeigt wird, aber designe deinen Ad so, dass er ohne sie funktioniert.
Mehrere Text-Optionen und Text Generation
Meta gibt dir zwei Wege, mehr Copy zu testen, ohne mehr Ads zu erstellen.
Manuelle Text-Optionen
Du kannst jeweils bis zu fünf Optionen für Primary Text, Headline und Description innerhalb eines einzelnen Ads hinzufügen - diese sind als Flexible Texts bekannt. Metas System zeigt dann unterschiedliche Versionen unterschiedlichen Personen - das ist Auslieferungs-Optimierung, kein A/B-Testing. Das System lernt, welche Variation für unterschiedliche Audience-Segmente am besten performt, und optimiert darauf zu.
Um zu sehen, welche Variation performt:
- Navigiere zu deinen Ad-Ergebnissen im Ads Manager
- Nutze Breakdown > By asset > Text, um Verteilung und Performance nach Variante anzuzeigen
Beim Schreiben mehrerer Optionen variiere den tatsächlichen Hook, nicht nur die Formulierung. Teste eine Frage versus eine Aussage. Teste kurz (eine Zeile) versus mittel (zwei Zeilen). Teste unterschiedliche Calls-to-Action. Fünf Versionen der gleichen Botschaft in unterschiedlichen Worten werden dir nicht viel beibringen.
Ads Uploader unterstützt Flexible Texts nativ - lade bis zu fünf Optionen pro Feld hoch und lasse Metas Algorithmus die Gewinn-Kombinationen finden. Wenn du stattdessen spezifische Copy-Paarungen testen möchtest, erstellt seine Separate-Ads-Funktion einzigartige Variationen für jede Primary-Text-, Headline- und Description-Kombination und gibt dir volle Kontrolle darüber, welche Copy zusammen läuft. In den meisten Fällen werden Flexible Texts und Metas Auslieferungs-Optimierung manuelle Kombinationen übertreffen, aber der Separate-Ads-Ansatz ist nützlich, wenn du exakte Messaging-Paarungen garantieren musst.
Text Generation (KI-Variationen)
Metas Text-Generation-Feature erstellt automatisch bis zu fünf Primary-Text-Variationen und bis zu fünf Headline-Variationen basierend auf deinen originalen Eingaben. Das sind KI-generierte Umschreibungen - Meta produziert Alternativen aus deiner Copy, nicht von Grund auf.
Das Feature ist verfügbar für Einzelbild- und Video-Ads. Bestimmte Industrien, einschließlich Finanzdienstleistungen, Pharma/Gesundheit und Ads in Special Ad Categories, können eingeschränkten Zugang haben, obwohl Meta keine öffentliche Ausschlussliste führt.
Advantage+ Creative und deine Copy
Advantage+ Creative ist Metas Dach für KI-gesteuerte Creative-Optimierungen. Mehrere Features können modifizieren, wie deine geschriebene Copy präsentiert wird, oder sogar Teile davon umschreiben.
Text Improvements sind KI-generierte Modifikationen, die darauf ausgelegt sind, Schlüssel-Informationen über deinen Ad nach vorne zu bringen. Das ist nicht nur Reformatierung - es kann ändern, wie deine Botschaft gelesen wird.
Optimize Text per Person ist das wichtigste für Copywriter zu verstehen. Dieses Feature kann Text zwischen Feldern tauschen: deine Headline könnte als Primary Text gezeigt werden, oder deine Description wird zur Headline-Position bewegt. Meta tut das, wenn es bessere Performance für einen spezifischen Nutzer vorhersagt. Die praktische Implikation: jedes Text-Feld sollte unabhängig Sinn ergeben, weil jedes von ihnen in jeder Position erscheinen könnte.
Platzierungs-Asset-Anpassung lässt dich unterschiedliche Copy für unterschiedliche Platzierungen innerhalb desselben Ads schreiben. So handhabst du die Lücke zwischen Feed (125-Zeichen Primary Text) und Reels Overlay (10-Zeichen Headline). Schreibe deine volle Copy für Feed, dann erstelle eine kürzere Variante für Reels.
Wie man Advantage+ Text-Modifikationen ausschaltet
Wenn du volle Kontrolle über deine Copy willst:
- Im Ads Manager, gehe zur Ad-Ebene
- Unter Advantage+ Creative, schalte die Enhancements aus, die du deaktivieren willst
- Um Optimize-Text-per-Person speziell auszuschalten, prüfe deine Werbeeinstellungen im Ads Manager
Beachte, dass einige Enhancements standardmäßig aktiviert sind, und wenn du zum Testen neuer Optimierungen opt-in bist, können Test-Enhancements unabhängig von deinen Ad-Ebene-Einstellungen angewendet werden.
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Diese Meta-Ad-Copy-Specs-Best-Practices sind um die Zeichen-Limits oben herum gebaut - speziell darum, wie Truncation und Feld-Sichtbarkeit tatsächlich funktionieren.
Lade deine Botschaft nach vorne. Mit nur etwa 125 Zeichen sichtbar vor "See More" und etwa 1% der Nutzer, die zum Erweitern tippen, ist dein erster Satz dein Ad für 99% der Zuschauer. Führe mit dem Hook, dem Angebot oder der Value-Proposition.
Schreibe für die restriktivste Platzierung. Wenn du Automatic Placements nutzt, muss deine Copy sowohl bei 125 Zeichen (Feed) als auch bei 40 Zeichen (Facebook Reels) funktionieren. Nutze Platzierungs-Asset-Anpassung, um separate Versionen zu schreiben, statt mit mittel-langer Copy zu kompromittieren, die nirgends funktioniert. Dieselbe Logik gilt für Creative-Dimensionen - das Matching der richtigen Aspekt-Ratio zu jeder Platzierung verhindert Auto-Cropping, das deine sorgfältig geschriebenen Text-Overlays abschneiden kann.
Behandle Headline als Caption. Die Headline sitzt unter dem Creative. Sie sollte das Visuelle verstärken, nicht den Primary Text wiederholen. Halte sie benefit-getrieben und kurz - selbst wenn Meta 40 Zeichen erlaubt, sind die engeren Platzierungen (27 für Facebook Feed, 10 für Reels Overlay) vergebungsvollere Ziele.
Verlasse dich nicht auf die Description. Sie ist bei den meisten Platzierungen versteckt. Nutze sie als optionale Verstärkung für Marketplace und Search Results, aber stelle nie deinen Call-to-Action oder dein Schlüssel-Angebot in dieses Feld.
Nutze alle fünf Text-Optionen. Das Hinzufügen mehrerer Variationen gibt Metas System mehr zum Optimieren. Schreibe wirklich unterschiedliche Hooks, nicht Paraphrasen derselben Botschaft.
Schreibe jedes Feld unabhängig. Mit aktiviertem Optimize-Text-per-Person kann jedes Feld in jeder Position erscheinen. Deine Headline sollte als Primary Text Sinn ergeben und umgekehrt.
Text auf Bildern: die 20%-Regel ist weg. Meta hat das Text-auf-Bild-Limit offiziell entfernt. Ihre Best-Practices-Seite sagt jetzt: "Es gibt kein Limit mehr für die Textmenge, die in deinem Ad-Bild existieren kann." Das gesagt, Ads mit minimalem Bild-Text tendieren immer noch dazu, besser zu performen. Bewege deine Botschaft zu den Copy-Feldern und lasse das Creative visuelle Arbeit machen. Wenn du Text-Overlays nutzt, stelle sicher, dass sie in Safe Zones fallen, damit sie nicht von Plattform-UI-Elementen verdeckt werden.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Zeichen-Limit für Meta Ad Primary Text?
Metas empfohlene Baseline ist 125 Zeichen für die meisten Platzierungen. Das API-Eingabe-Maximum ist viel höher - 1.024 bis 4.096 Zeichen je nach Erstellungs-Workflow, aber Text über etwa 125 Zeichen wird hinter "See More" in Feed-Platzierungen versteckt. Reels-Empfehlungen sinken auf 40-72 Zeichen.
Wie viele Zeichen werden vor "See More" bei Facebook-Ads gezeigt?
Etwa 125 Zeichen in Feed-Platzierungen, obwohl Meta sagt, das variiert nach Gerät und Bildschirmgröße. Truncation ist layout-getrieben, keine feste Zeichen-Zählung. Einige Quellen berichten Truncation bei etwa 115 Zeichen. Lade deinen Hook sicherheitshalber in den ersten 80-100 Zeichen nach vorne.
Metas empfohlene Baseline ist 40 Zeichen für die meisten Platzierungen. Facebook Feed empfiehlt 27. Reels Overlay ist das restriktivste bei 10 Zeichen. Die API akzeptiert bis zu 255 Zeichen, aber alles über der empfohlenen Länge riskiert Truncation.
Wird der Description-Text auf allen Platzierungen gezeigt?
Nein. Description ist in Metas Ads Guide für Marketplace, Audience Network, In-Stream Video und Facebook Search Results gelistet. Sie fehlt bei Stories, Reels, Explore und den meisten Instagram-Platzierungsseiten. Behandle sie als bedingtes Feld.
Wie viele Text-Variationen kann ich zu einem Meta-Ad hinzufügen?
Jeweils bis zu fünf Optionen für Primary Text, Headline und Description. Metas Text-Generation-Feature kann auch bis zu fünf KI-generierte Variationen deines Primary Text und Headline aus deinen originalen Eingaben erstellen.
Sie überschneiden sich, sind aber nicht über jede Platzierung identisch. Die Baseline-Empfehlungen (125/40/25) gelten für "die meisten Platzierungen", aber der Ads Guide veröffentlicht platzierungsspezifische Zahlen, die abweichen - zum Beispiel empfiehlt Facebook Feed 27 für Headlines, während Instagram Feed 40 empfiehlt.
Was sind die Copy-Specs für Instagram-Stories-Ads?
Primary Text: 125 Zeichen. Headline: 40 Zeichen. Description ist nicht gelistet. Das sind die gleichen Empfehlungen wie Facebook Stories und Messenger Stories.
Ändert Advantage+ meine Ad-Copy?
Ja. Text Improvements kann umschreiben, wie deine Copy gelesen wird. Optimize-Text-per-Person kann Text zwischen Feldern tauschen und deine Headline als Primary Text zeigen oder umgekehrt. Beide Features können im Ads Manager unter Advantage+ Creative Enhancements ausgeschaltet werden.
Die Copy-Specs, die zählen
Drei Zahlen zum Merken: 125, 40, 25 - die Baseline für Primary Text, Headline und Description über die meisten Meta-Platzierungen. Aber die echte Fähigkeit ist zu wissen, wann sich diese Zahlen ändern.
Reels schneidet deinen Primary Text auf 40-72 Zeichen. Reels Overlay gibt deiner Headline 10 Zeichen, kaum genug für einen CTA. Description verschwindet bei den meisten Platzierungen komplett. Und mit Optimize-Text-per-Person kann jedes deiner Felder in jeder Position erscheinen.
Schreibe für den Truncation-Punkt, nicht für das Eingabe-Maximum. Nutze alle fünf Text-Optionen, um Metas System Raum zum Optimieren zu geben. Nutze Platzierungs-Asset-Anpassung, um separate Copy für Feed, Stories und Reels zu schreiben, statt eine Version überall zu erzwingen.
Wenn du Creative-Tests skalierst, machen konsistente Ad-Namenskonventionen es möglich zu tracken, welche Copy-Variationen über Kampagnen hinweg Ergebnisse erzeugt haben. Und wenn du Dutzende von Copy-Variationen über Kampagnen und Ad-Sets testest, ist Skalierung des Uploads, wofür Tools wie Ads Uploader gebaut sind, damit du deine Zeit mit dem Schreiben besserer Ads verbringen kannst, statt sie hochzuladen.
