Meta Ads Library (Facebook Ad Library): la guida completa 2026

La Meta Ads Library (in precedenza la Facebook Ad Library) è un database pubblico e gratuito di ogni annuncio attualmente in corso su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. La raggiungi su facebook.com/ads/library senza account e senza pagamento. Mostra il creativo dell'annuncio, le date di inizio, le piattaforme e lo stato attivo per qualsiasi inserzionista, più le fasce di impression per tutti gli annunci e le fasce di spesa per gli annunci politici. I marketer la usano per studiare la strategia dei concorrenti, validare i prodotti e costruire swipe file di creativi comprovati. È tutto legale e niente richiede un abbonamento a uno spy tool.

Se gestisci Meta Ads nel 2026, la Meta Ads Library è il singolo strumento gratuito con la leva più alta che hai. Ti mostra esattamente cosa stanno testando i tuoi concorrenti, su quali creativi il sistema sta effettivamente spingendo impression e come i migliori inserzionisti della tua categoria strutturano le loro offerte. Gli inserzionisti che vincono oggi non sono quelli con trucchi segreti di targeting. Sono quelli che studiano cosa funziona e poi testano creativi in volume. Questa guida copre entrambe le metà di quel ciclo.

Dopo anni a gestire Meta Ads su account DTC e SaaS, ho visto la piattaforma passare dai trucchi di bidding a un'asta creative-first. Capire perché la diversità creativa conta nell'attuale algoritmo di Meta è ciò che trasforma la libreria da interessante a utile: diventa una pipeline di test invece di un'abitudine di scrolling. Sotto imparerai come cercarla da professionista, cosa nasconde, l'API, le soluzioni per mobile, gli spy tool che vale la pena conoscere e il workflow esatto da "ho trovato un angolo vincente" a "ho lanciato 24 varianti".

Una nota di inquadramento prima delle tattiche. L'obiettivo non è mai clonare un concorrente. Se copi costantemente, sei già un passo indietro rispetto a chi stai copiando. Usa la libreria invece come fonte di ispirazione: costruisci una shortlist continua di inserzionisti la cui maestria ammiri davvero, osserva gli stili e le strutture a cui continuano a tornare e adattali al tuo brand o a quelli dei tuoi clienti. L'ispirazione che metabolizzi batte l'imitazione che pubblichi.

TL;DR in 60 secondi

• Cos'è: l'archivio pubblico e gratuito di Meta di tutti gli annunci attualmente attivi su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Nessun login, nessun costo.
• Dove trovarla: facebook.com/ads/library in qualsiasi browser desktop o mobile. Non esiste un'app.
• Per chi è: specialisti di paid social, marketer in-house e media buyer di agenzia che fanno ricerca sui concorrenti, validazione di prodotto e ispirazione creativa.
• I filtri che userai davvero: Paese/regione, Categoria annuncio (tienila su "Tutti gli annunci") e Tipo di media (immagine o video). È nella loro combinazione che sta il segnale.
• L'unica cosa che il 90% si perde: non è da quanto tempo gira un annuncio. Ciò che conta è il peso in impression (cosa il sistema sta effettivamente erogando) più la replicazione (lo stesso angolo ricostruito in tante varianti quasi identiche). La regola "vivo da mesi significa che funziona" salta sotto cost-cap e bid-cap, dove gli annunci vengono lasciati accesi e decide l'asta, quindi l'età misura per lo più la trascuratezza. Meta ora espone nativamente le fasce di impression per tutti gli annunci, ma il flusso è macchinoso; l'estensione gratuita Ad Library Helper lo affina e aggiunge il filtro di replicazione che l'UI nativa ancora non ha. Analisi completa più sotto.

Cos'è la Meta Ads Library?

La Meta Ads Library è un database gratuito e ricercabile di tutti gli annunci che girano sulle piattaforme di Meta: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. È stata lanciata nel 2019 come parte dell'iniziativa di trasparenza di Meta dopo le preoccupazioni sull'interferenza elettorale. Chiunque, con o senza account Facebook, può vedere gli annunci attivi insieme al loro creativo, alla data di inizio, alle piattaforme e allo stato attivo.

Per gli annunci politici, elettorali e su temi sociali va oltre. Quelli vengono archiviati per sette anni con le dichiarazioni di finanziamento "pagato da" e ampie fasce di spesa. Ciò che è nato come strumento di trasparenza politica ora indicizza gli annunci commerciali in quasi tutti i paesi in cui Facebook opera.

Perché Meta l'ha costruita

Meta ha creato la libreria per ricostruire la fiducia dopo le critiche sulle campagne di influenza politica nascoste. Rendere ogni annuncio pubblicamente ricercabile, soprattutto gli annunci su temi ed elettorali, era il prezzo normativo per gestire una piattaforma pubblicitaria globale. Il Digital Services Act dell'UE ha poi esteso l'obbligo, motivo per cui gli annunci pubblicati nell'UE ora portano dati di trasparenza molto più ricchi rispetto agli annunci in qualsiasi altro luogo.

Cosa puoi effettivamente farci

La Meta Ads Library ufficiale ti permette di cercare per nome inserzionista o per parole chiave presenti nel testo dell'annuncio, poi di filtrare per paese, piattaforma, tipo di media e altro. Per ogni annuncio puoi vedere:

• Il copy completo e il creativo dell'annuncio (immagine, video o carosello)
• La data di inizio, cioè quando l'annuncio ha iniziato a girare
• Su quali piattaforme viene erogato
• Stato attivo o inattivo
• Una fascia di impression per ogni annuncio (da meno di 1K fino a 1M+), per cui puoi ordinare e filtrare
• Per gli annunci politici e UE: fasce di spesa, fasce di impression e reach più strette e suddivisioni demografiche

I media buyer la usano per tre lavori: fare reverse engineering della strategia dei concorrenti, validare quali prodotti e offerte stanno funzionando in una categoria e costruire uno swipe file di angoli creativi comprovati. Pensala come una finestra legale sul creativo di qualsiasi inserzionista. Non sulle loro performance, ma sulle loro scommesse.

Meta Ads Library vs Meta Ad Library vs Facebook Ad Library: come chiamarla

Questo confonde più persone di quanto dovrebbe, quindi chiariamolo. Meta Ads Library, Meta Ad Library, Facebook Ad Library, Facebook Ads Library e "la ad library" si riferiscono tutte esattamente allo stesso strumento su facebook.com/ads/library. Non esiste un prodotto separato dietro nessuno di questi nomi.

La nomenclatura è andata alla deriva perché lo strumento precede il rebrand. È stato lanciato come Facebook Ad Library nel 2019. Dopo che Facebook è diventato Meta nel 2021, Meta l'ha gradualmente rietichettato Meta Ad Library, e la maggior parte dei marketer ha aggiunto una "s" per abitudine ("ads library"). La domanda di ricerca è ora divisa tra tutte le varianti, ma il prodotto sottostante, l'URL e i dati sono identici.

Conclusione pratica: non importa come la chiami o quale grafia usa l'agenzia di un concorrente. Un URL, un dataset. Usa qualunque nome il tuo team già usa.

Come accedere alla Meta Ads Library (passo dopo passo)

Accedere alla libreria richiede secondi e non richiede mai un login.

Passo 1: vai alla libreria

Apri facebook.com/ads/library. Questo è l'unico URL ufficiale. Funziona in qualsiasi browser moderno su desktop o mobile, e non esiste un'app dedicata. Vedrai una barra di ricerca e un piccolo set di filtri.

Passo 2: seleziona il tuo Paese/regione

Imposta per primo il menu a tendina paese/regione, perché cambia tutto. La libreria mostra gli annunci pubblicati nel paese che selezioni. Per i brand globali, controlla diversi mercati, dato che gli inserzionisti usano creativi diversi per regione. "Tutti" restituisce un set più ampio ma più rumoroso; un paese specifico è di solito più nitido. Questa singola impostazione è il motivo più comune per cui le persone "non trovano" gli annunci di un concorrente.

Passo 3: scegli la tua Categoria annuncio

Il menu a tendina Categoria annuncio offre tre opzioni:

• Tutti gli annunci per quasi tutta la ricerca commerciale
• Temi, elezioni o politica per annunci con disclaimer "pagato da" e fasce di spesa
• Contenuti branded per i post influencer "partnership pagata"

Per la ricerca su concorrenti e prodotti, tienila su Tutti gli annunci a meno che tu non stia studiando specificamente la pubblicità politica o su temi.

Passo 4: cerca per parola chiave o inserzionista

Digita il nome di una Pagina Facebook oppure parole che compaiono nel copy dell'annuncio:

• Cerca "Nike" per far comparire la pagina e gli annunci di Nike
• Cerca "scarpe da corsa" per trovare qualsiasi annuncio contenente quella frase

I risultati compaiono all'istante, nessun login.

Passo 5: affina con i filtri

Una volta caricati i risultati, restringili:

• Piattaforma: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, Threads e (da dicembre 2025) WhatsApp
• Tipo di media: Immagine o Video
• Impression: filtra e ordina per fascia di impression. Da fine 2025/inizio 2026 funziona per tutti gli annunci, non solo per quelli politici, in fasce da meno di 1K fino a 1M+
• Stato attivo: Attivo o Inattivo (gamma completa solo per politici/UE)
• Lingua: filtra per lingua dell'annuncio
• Intervallo di date: disponibile solo per annunci politici/UE

Gli annunci con meno di 100 impression ora portano un badge "Conteggio impression basso", così i test e i flop evidenti sono facili da saltare. Ciò che manca ancora nativamente: un modo con un clic per isolare il creativo replicato in un account, un filtro per tipo di media carosello e qualsiasi funzione di salvataggio, esportazione o download in blocco. Anche l'ordinamento nativo per impression vive in sezioni separate ed è più ricco solo nei mercati UE, quindi è potente ma macchinoso nella pratica. È esattamente questo attrito che l'estensione Ad Library Helper appiana, trattato nella sezione avanzata più sotto.

Passo 6: apri i dettagli dell'annuncio

Clicca "Vedi dettagli annuncio" o la miniatura per il creativo completo, il testo completo dell'annuncio, la data di inizio, le icone delle piattaforme, lo stato attivo e, per gli annunci politici/UE, il disclaimer "pagato da" e le fasce di spesa. Se compare "2 annunci usano questo creativo e testo", l'inserzionista sta testando o scalando quell'asset.

Ricerca avanzata: come trovare qualsiasi annuncio in pochi secondi

La potenza della libreria sta nel come la cerchi, non solo nel fatto che puoi.

Tecniche di ricerca di base

Per nome inserzionista: digita il nome della Pagina e selezionalo dal menu a tendina. I grandi brand gestiscono pagine regionali ("Nike Running UK"), quindi controlla le varianti.

Per parola chiave: cerca parole nel testo dell'annuncio. Più parole usano la logica AND per default, quindi "orologio di lusso" richiede entrambe. Racchiudi le frasi esatte tra virgolette, come "sconto del 50%". Le ricerche non distinguono maiuscole e minuscole con un limite di circa 100 caratteri.

Limitazioni note: non c'è fuzzy matching, quindi "cuffia" potrebbe non trovare "cuffie". Non c'è operatore OR nell'UI e nessun OCR, quindi il testo incorporato in un'immagine non è ricercabile. La ricerca copre solo il testo dell'annuncio e i nomi degli inserzionisti.

Filtri avanzati che la maggior parte salta

Manipolazione dell'intervallo di date UE: imposta il paese su un mercato UE come Francia o Germania per sbloccare il filtro per data e un anno di annunci inattivi. Questo è il singolo miglior trucco per studiare le campagne passate e stagionali di un concorrente. È la cosa più simile a uno storico che ottieni per annunci non politici.

Filtro piattaforma: isola Instagram per vedere le strategie Reels-first, o Audience Network per individuare chi sta testando posizionamenti economici.

Filtro per tipo di media: filtra su video o immagine per studiare un formato alla volta. Abbinarlo alle attuali specifiche dimensionali degli annunci Meta ti dice su quali aspect ratio si stanno impegnando i concorrenti. Il carosello non è un tipo di media filtrabile, quindi per studiare i caroselli cerchi l'inserzionista, poi scansioni le sue viste dettaglio per il creativo a più card.

Dove il filtro nativo è ancora carente: Meta ha recuperato terreno reale qui. Ora puoi ordinare per fascia di impression e sfogliare nativamente i post "partnership pagata" di contenuti branded. Ma il flusso nativo è frammentato: i dati di impression sono in fasce e più ricchi solo nei mercati UE, gli annunci in partnership stanno in una sezione separata invece che insieme ai normali risultati, e ancora non c'è modo di isolare il creativo replicato, salvare o esportare in blocco. L'estensione gratuita Ad Library Helper si appoggia sugli stessi dati pubblici e comprime quell'attrito nei controlli che un media buyer raggiunge davvero:

• Impression per data più un toggle Nascondi impression basse, così leggi cosa viene erogato con più forza in una finestra scelta senza rimbalzare tra mercati UE e menu di ordinamento
• Creativo Uso Singolo vs Uso Multiplo, la lettura più pulita della replicazione e l'unico segnale che la libreria nativa ancora non fa emergere: Uso Multiplo isola con un clic gli angoli che un concorrente ha ricostruito in tante varianti quasi identiche
• Tipo di annuncio Regolare vs Partnership in linea, così separi gli annunci standard dalle collaborazioni con creator senza lasciare i tuoi risultati
• Filtra per testo, stato e tipo di media senza combattere l'UI nativa, un ordinamento Più recente/Più vecchio e download con un clic di qualsiasi singolo annuncio o dell'intero set visibile in uno swipe file

Operatori di ricerca e scorciatoie

• Le virgolette forzano corrispondenze di frase esatta, come "Just Do It".
• Recall senza brand: hai visto un annuncio, dimenticato il brand? Cerca una riga di copy distintiva. I dropshipper riusano frasi come "Spedizione gratuita in tutto il mondo", quindi cercarne una fa emergere l'intero cluster.
• Scorciatoia Trasparenza della Pagina: su qualsiasi Pagina Facebook, scorri fino a "Trasparenza della Pagina", poi "Vai alla libreria annunci". Questo bypassa del tutto la ricerca ed è il modo affidabile per tirare fuori ogni annuncio di una pagina con un nome generico.
• Scansioni di concorrenti in blocco: l'UI gestisce un inserzionista alla volta. L'API interroga fino a 10 ID pagina per volta (vedi sotto).

Cosa puoi vedere vs cosa è nascosto

Questa è la domanda a cui i thread di Reddit continuano a rispondere male, quindi ecco la versione pulita. La libreria è generosa con il creativo e avara con tutto ciò che ti permetterebbe di fare reverse engineering di un media plan.

Cosa puoi vedere

• Stato attivo e data di inizio (la data di inizio da sola non è un segnale di performance)
• Creativo completo dell'annuncio: copy, immagine, video e card del carosello
• Le piattaforme su cui l'annuncio è idoneo a girare
• Il numero di versioni che condividono un creativo ("usa questo creativo e testo")
• Una fascia di impression per ogni annuncio (da fine 2025/inizio 2026), da meno di 1K fino a 1M+, per cui puoi ordinare e filtrare
• Per gli annunci politici/su temi: "pagato da", fasce di spesa, fasce di impression, demografia
• Per gli annunci pubblicati nell'UE: fasce di impression e reach più strette, parametri di targeting, suddivisioni demografiche, più un archivio di un anno di annunci inattivi

Cosa è nascosto

• Spesa effettiva, budget, CPM, CPC, CTR, ROAS o qualsiasi metrica di performance precisa per gli annunci non politici
• Targeting, cioè interessi, lookalike, pubblici personalizzati, età e precisione geografica
• La dimensione del pubblico dell'inserzionista, o quante persone ha raggiunto fuori dall'UE
• Dark post mai pubblicati come annuncio della pagina
• Annunci commerciali inattivi, perché una volta che un annuncio non politico si ferma, è sparito dalla libreria
• Numeri esatti di impression, spesa o performance (ottieni un'ampia fascia, non una cifra), e un modo nativo con un clic per isolare il creativo replicato, il segnale che ancora conta di più (il nativo seppellisce la replicazione nella scheda dettaglio di ogni annuncio; l'estensione Ad Library Helper la fa emergere direttamente)

L'implicazione pratica è semplice. La libreria ti dice cosa un inserzionista sta facendo girare e all'incirca con quanta forza viene erogato, mai quanto bene ha convertito o chi ha targetizzato. Il proxy gratuito più vicino è il peso in impression combinato con quanto aggressivamente un angolo viene replicato, quindi appoggiati a questi due invece che all'orologio. Non leggere la longevità come successo. Sotto cost-cap e bid-cap, gli inserzionisti lasciano gli annunci accesi e lasciano decidere l'asta, quindi un vecchio annuncio è spesso solo uno che nessuno ha potato, non uno comprovato.

Una volta trovato un angolo che vale la pena testare, il prossimo collo di bottiglia non è la ricerca. È lanciare le varianti abbastanza in fretta da imparare davvero da esse. Prova Ads Uploader gratis

Spiare i concorrenti: il manuale del professionista

L'analisi competitiva è l'uso a più alto valore della libreria. Ecco come estrarre intelligence invece di limitarti a scorrere.

Trova ogni annuncio del concorrente

Parti dalla ricerca diretta, poi allarga: pagine regionali ("Brand USA" vs "Brand EU"), pagine specifiche per prodotto, l'azienda madre e i brand gemelli sotto lo stesso ombrello. Risali dal creativo usando una riga di copy distintiva. Mappa la categoria con ricerche di prodotto generiche come "consegna kit pasti" per far emergere nuovi entranti che non sapevi esistessero.

Leggi la loro strategia

Temi creativi: quali pain point guidano? Lifestyle contro foto di prodotto? Rapporto video contro statico? Riprova sociale pesante? Se ogni annuncio urla prezzo, stanno competendo sul costo. Se è artigianalità, stanno difendendo il margine.

Offerte e CTA: registra i tipi di sconto e la cadenza, le prove gratuite, "Acquista ora" contro "Scopri di più" e se mostrano o nascondono il prezzo.

Pattern di test: stessa immagine con titoli diversi (o il contrario) significa A/B test attivo. Non contare il volume grezzo di annunci, perché gli inserzionisti ora gestiscono centinaia di annunci per default. Osserva se il volume cresce nel tempo e se lo stesso creativo compare su più ad set. Entrambi segnalano un vincitore in fase di scaling.

Il segnale del peso in impression: guarda quali creativi portano più impression, non quali sono attivi da più tempo. Quelli sono quelli su cui il sistema sta spendendo delivery, che è la cosa più simile a un segnale pubblico di performance che ottieni. Poi cerca la replicazione, perché un angolo vincente viene ricostruito in tante varianti quasi identiche (il filtro Uso Multiplo dell'estensione Ad Library Helper isola esattamente queste con un clic). Su ciò su cui non dovresti appoggiarti è l'età. Sotto cost-cap e bid-cap, gli inserzionisti lasciano gli annunci in corso e lasciano decidere l'asta, quindi un vecchio annuncio è di solito uno non potato, non uno comprovato. Questo ribalta il consiglio più comune sulla ad library su internet, ed è il singolo cambiamento più importante nel come leggere lo strumento nel 2026.

Leggi il loro funnel

Il creativo ti dice l'angolo; la destinazione ti dice la strategia. Dove puntano i loro annunci? I link alla homepage segnalano spesa di awareness ampia. Le pagine prodotto dirette significano acquisizione focalizzata sulla conversione. Le landing page dedicate con uno sconto significano che stanno proteggendo un'offerta di controllo. Le CTA da lead magnet come "scarica la nostra guida" o "audit gratuito" significano un funnel content-led dove l'annuncio non è l'evento di conversione; lo è la sequenza email dietro di esso. Un concorrente i cui annunci spingono tutti "Compra ora, 20% di sconto" sta giocando una partita diversa da uno che fa girare "Ricevi il playbook gratis", e sprecherai settimane se copi il loro creativo senza capire di quale partita fa parte.

Mini caso studio: brand skincare DTC

Immagina uno sfidante della skincare che mappa settimanalmente i suoi primi tre concorrenti. Diciamo che l'annuncio UGC "testato da dermatologi in 14 giorni" di un concorrente porta le impression più pesanti negli ultimi 30 giorni e compare come creativo Uso Multiplo con sei varianti quasi identiche. Quella combinazione, alta delivery più replicazione pesante, segnala "angolo comprovato" molto più affidabilmente di quanto a lungo un singolo annuncio sia stato attivo. La mossa è costruire la tua versione, talent diverso ma la stessa struttura di affermazione a 14 giorni, e farla girare come un test a 12 varianti. La libreria non ha inventato l'angolo; ha indicato quale stava già vincendo così da poterlo adattare invece di tirare a indovinare.

Traccia i cambiamenti nel tempo

Tieni un tracker semplice: data di osservazione, inserzionista, riassunto dell'annuncio, offerta/CTA, tipo di creativo, data di inizio, ranking di impression e takeaway. Controlla settimanalmente, o giornalmente durante le note finestre di lancio di un concorrente. Incrocia con le loro PR e i loro social, dato che i nuovi cluster di annunci di solito coincidono con i lanci. In un trimestre vedrai il loro ritmo, per esempio campagne di sei settimane con pause di due settimane, e potrai anticiparlo.

API della Meta Ad Library per power user

Per automazione e pull in blocco, Meta espone l'Ad Library API.

Ottenere l'accesso API

1. Account Facebook Developer su developers.facebook.com
2. Crea un'app nella developer dashboard
3. Verifica di identità con documento governativo e indirizzo, simile alla verifica degli inserzionisti politici. Concedi diversi giorni.
4. Concedi il permesso ads_archive
5. Genera un access token, che ha vita breve (1-2 ore) ed è estendibile a circa 60 giorni

Rate limit

Meta non pubblica un tetto fisso. L'endpoint applica un rate limiting dinamico, ambito ad app e token, e un querying aggressivo innesca throttling e blocchi temporanei. Pianificalo: richiedi solo i campi necessari, filtra in modo stretto, raggruppa gli ID pagina e aggiungi un backoff tra le chiamate.

Endpoint e parametri chiave

Endpoint principale: GET https://graph.facebook.com/v<VERSION>/ads_archive

• search_terms per le parole chiave (lo spazio significa AND, le virgolette per le frasi)
• ad_active_status impostato su ACTIVE, INACTIVE o ALL
• ad_type impostato su ALL, POLITICAL_AND_ISSUE_ADS, HOUSING_ADS e così via
• ad_reached_countries, che è obbligatorio, accetta codici paese o "ALL"
• search_page_ids per fino a 10 ID pagina per chiamata
• fields per testo del creativo, URL snapshot e fasce di spesa/impression (politici/UE)

Un esempio pratico. Per tirare fuori gli annunci attivi negli USA di un singolo concorrente e scrivere i body del creativo e i link snapshot in un file:

curl -G "https://graph.facebook.com/v<VERSION>/ads_archive" \
  --data-urlencode "search_page_ids=1234567890" \
  --data-urlencode "ad_active_status=ACTIVE" \
  --data-urlencode "ad_reached_countries=['US']" \
  --data-urlencode "fields=ad_creative_bodies,ad_snapshot_url,ad_delivery_start_time" \
  --data-urlencode "access_token=$FB_TOKEN"

Una risposta ridotta ha questo aspetto:

{
  "data": [
    {
      "ad_creative_bodies": ["Dermatologist-tested results in 14 days. See the proof."],
      "ad_snapshot_url": "https://www.facebook.com/ads/archive/render_ad/?id=...",
      "ad_delivery_start_time": "2026-01-08"
    }
  ],
  "paging": { "cursors": { "after": "..." } }
}

Un vincolo importante: per gli annunci non politici, i dati API completi sono disponibili solo per i paesi UE a causa delle restrizioni sulla privacy. L'API è lo strumento giusto per scansioni settimanali schedulate dei concorrenti e per alimentare una dashboard; per uno sguardo una tantum, l'UI è più veloce.

Cosa automatizzare davvero

Non costruire uno script "scarica ogni annuncio". Colpirai i rate limit e annegherai nel rumore. Le automazioni ad alto valore sono ristrette. Esegui un job settimanale che interroga una lista fissa di ID pagina dei concorrenti e fa il diff del risultato contro il pull della settimana scorsa, così ottieni un report pulito "questi 4 annunci sono nuovi, questi 2 sono diventati inattivi" invece di rileggere a mano tutta la loro libreria. Abbinalo a un trend del conteggio di creativi per concorrente (stanno scalando o tirando indietro?) e a una query sul mercato UE per le fasce di spesa e demografiche che non puoi ottenere in nessun altro modo. Tutto oltre quello, come tagging, archiviazione dello swipe file e alerting, è workflow che puoi stratificare sopra. Il segnale grezzo che vuoi è nuovi annunci, annunci morti e direzione del volume. Sono tre campi, non un data lake.

Scaricare e salvare gli annunci (strumenti ed estensioni)

Non c'è un pulsante di download nativo, ma uno swipe file è non negoziabile per il test serio.

Salva le immagini: tasto destro, poi "Salva immagine come" nella vista dettaglio. Screenshot se è disabilitato. L'ad_snapshot_url dell'API restituisce la qualità originale.

Scarica il video: apri gli strumenti per sviluppatori (F12), vai alla scheda Network, riproduci l'annuncio, trova il .mp4 e copia l'URL.

Cattura il copy: evidenzia e copia il testo. Registra l'inserzionista e la data di inizio per il contesto.

Estensioni del browser: è qui che una buona estensione si guadagna lo stipendio. La gratuita Ad Library Helper copre anche il lato cattura: un download in blocco con un clic di ogni annuncio attualmente visibile, dritto in uno swipe file, oltre ai filtri di impression e replicazione descritti prima. Altre estensioni esistono per download batch di video, denominazione automatica con gli ID annuncio e salvataggio nei preferiti con note e sync di team. I piani gratuiti di solito coprono i download singoli; i piani a pagamento (intorno a $10-$50 al mese) aggiungono il blocco e l'organizzazione. Usa estensioni con buone recensioni dallo store ufficiale, e ricorda che il creativo salvato serve per analisi, non per ripubblicare il lavoro di qualcun altro.

Meta Ads Library mobile: stranezze e soluzioni

Non esiste alcuna app Meta Ads Library su iOS o Android. La libreria è solo web, e la maggior parte dei concorrenti che ne scrive ignora del tutto il mobile, anche se molti media buyer fanno ricerca dal telefono tra una riunione e l'altra.

Ecco cosa succede davvero su mobile:

• Funziona, in un browser. Vai su facebook.com/ads/library in Safari o Chrome. Ricerca e risultati di base si renderizzano bene.
• Il filtro è angusto. La barra dei filtri collassa dietro i menu, e confrontare diversi annunci fianco a fianco è doloroso su uno schermo piccolo. Tratta il mobile come triage, non come analisi profonda.
• Richiedi il sito desktop. Nel menu del tuo browser mobile, scegli "Richiedi sito desktop" (Safari usa il pulsante "aA" nella barra degli indirizzi; Chrome ed Edge usano il menu a tre puntini). Questo ripristina il layout completo dei filtri ed è la singola migliore correzione per mobile.
• L'ispezione video è limitata. Il trucco del .mp4 con gli strumenti per sviluppatori non è pratico su mobile, quindi salva l'annuncio nei preferiti e tira fuori il video su desktop più tardi.
• Usalo per la cattura, non per lo studio. Quando individui qualcosa di interessante nel tuo feed, salta alla libreria su mobile, conferma che sta girando, fai uno screenshot e registralo. Fai il vero teardown su desktop.

La divisione pratica: il mobile è il tuo dispositivo di cattura (individua, verifica, screenshot, annota), e il desktop è il tuo dispositivo di analisi (filtra, confronta, scarica, decidi cosa testare).

Funzioni nascoste che ti stai perdendo (aggiornamenti 2026)

Leggere il peso in impression

Per anni la libreria ti diceva cosa stava girando ma non ti dava modo di classificarlo, quindi tutti ripiegavano sull'inaffidabile euristica "è attivo da un po'". Questo è cambiato a fine 2025 e inizio 2026: Meta ora allega una fascia di impression a ogni annuncio, ti lascia ordinare per essa e segnala gli annunci sotto le 100 impression con un badge "Conteggio impression basso". Meta l'ha distribuito silenziosamente senza documentazione formale nel suo Transparency Center, quindi conferma che sia attivo nel mercato che stai cercando prima di appoggiartici. Il problema è che la versione nativa è approssimativa e frammentata, le fasce sono ampie e i dati più ricchi emergono solo quando passi ai mercati UE, quindi ti dice l'ordine di grandezza, non una classifica pulita. L'estensione Ad Library Helper la stringe con un filtro Impression per data e un toggle Nascondi impression basse che funzionano in qualsiasi mercato, trasformando una sessione di scorri-e-indovina in una shortlist ordinata.

La miniera d'oro della trasparenza UE

Ogni annuncio ora mostra una fascia di impression approssimativa, ma gli annunci pubblicati nell'UE espongono molto di più ai sensi del Digital Services Act: fasce di impression più strette come "da 100K a 125K", fasce di spesa come "da $1K a $5K", suddivisioni per età e genere, regioni principali per delivery, i parametri di targeting scelti dall'inserzionista, più un archivio di un anno di annunci inattivi. Anche fuori dall'UE, imposta occasionalmente il paese su Francia o Germania per cogliere questo sulle campagne globali. È la funzione più sottoutilizzata dell'intero strumento.

Contenuti branded

Cerca i post organici degli influencer che portano l'etichetta "Partnership pagata". Puoi filtrare per piattaforma e cercare per creator o brand, attualmente limitato a una finestra recente. È l'unico modo per vedere la strategia creator dei concorrenti senza seguire manualmente ogni influencer della tua nicchia. Per separare gli annunci standard dalle collaborazioni con creator nell'intero account di un inserzionista, il filtro per tipo di annuncio Regolare vs Partnership dell'estensione Ad Library Helper lo fa con un clic invece di leggere ogni scheda a mano.

Archivio politico (anche se non sei politico)

Sette anni di storia, delivery USA stato per stato e ricerca "pagato da". Questo è utile per studiare le campagne di responsabilità sociale d'impresa e su temi di lunga durata dei grandi brand.

Copertura cross-platform

La libreria ora copre Audience Network e Messenger, con Threads filtrabile da aprile 2025 e WhatsApp aggiunto come filtro di posizionamento autonomo a dicembre 2025. Sono sei piattaforme che puoi isolare individualmente. Filtra su quelle meno affollate per vedere chi le sta testando prima di tutti gli altri.

Strategie specifiche per settore

E-commerce e DTC

Se un prodotto domina il portfolio di un inserzionista e porta il peso in impression, quello è il loro SKU di punta e sta vendendo. Categorizza il creativo (UGC contro studio contro lifestyle) per vedere cosa funziona. Se la maggior parte dei loro annunci è partita entro circa 10 giorni l'uno dall'altro, stanno rinnovando con forza contro la fatica, quindi tieni quel passo. Usa l'archivio UE per tirare fuori il playbook del Black Friday dell'anno scorso e pianificare una contro-promozione.

B2B e SaaS

Leggi le CTA come un segnale di go-to-market. "Prenota una demo" contro "Inizia gratis" contro "Scarica il report" ti dice come qualificano. Più annunci webinar contro un annuncio eBook significa che i webinar convertono meglio per loro. Un annuncio B2B che è in corso da molto tempo e porta ancora peso in impression è un lead magnet evergreen ad alte prestazioni che vale la pena modellare. La longevità da sola non prova nulla sotto cost-cap, quindi conferma sempre il peso in impression (la vista Impression per data dell'estensione Ad Library Helper rende questo rapido) prima di trattare un vecchio annuncio come vincitore.

Mini caso studio: SaaS B2B

Immagina un team SaaS di workflow automation che fa l'audit di un concorrente più grande. Diciamo che due annunci, un video "elimina 8 ore di lavoro manuale a settimana" e un lead ad con calcolatore ROI, portano la massa delle impression del concorrente e compaiono come creativo Uso Multiplo con rinnovi costanti di varianti, mentre tutto il resto dell'account si esaurisce nel giro di settimane. La mossa è trattare quei due come la spina dorsale comprovata, ricostruirli entrambi con i tuoi punti di prova e fare dell'angolo del calcolatore ROI un test di acquisizione primario per il trimestre. La libreria non ti consegna la risposta; restringe quaranta annunci ai due che vale la pena adattare.

Attività locali

Copy specifico per località come "Serviamo Denver dal 1999" rivela la strategia geo, e nuove menzioni di località possono segnalare un'espansione prima che venga annunciata. Traccia le offerte stagionali per tempisticare le promozioni competitive.

Errori comuni che ti fanno perdere tempo

• "Nessun annuncio trovato" non significa che non fa pubblicità. Di solito è il paese sbagliato, la categoria sbagliata o una pagina scritta male. Usa il link Trasparenza della Pagina invece della ricerca per parole chiave.
• Leggere male i filtri di data. Gli annunci attivi standard non hanno storia. Per il passato, usa il trucco del paese UE o la categoria politica.
• Cercare fuori ambito. La libreria contiene solo annunci. Non post organici, info aziendali o performance.
• Perdere più pagine. Aziende madri, sub-brand e pagine regionali girano tutte separatamente.
• Trattare il conteggio annunci come budget. Il volume grezzo non è spesa. Ciò su cui un account spinge impression, e quali angoli replica, sono i segnali.
• Trattare "ancora in corso" come "ancora vincente". Questo è quello grosso. Sotto cost-cap e bid-cap, gli inserzionisti raramente potano in modo aggressivo, quindi un annuncio vecchio di mesi è spesso solo uno che nessuno ha spento. Leggi il peso in impression e la replicazione invece di fidarti dell'età.

Strumenti e risorse gratuiti

Non ti serve software a pagamento per ottenere il 90% del valore. Ti serve un sistema. Costruisci questi asset e farai più ricerca della maggior parte delle agenzie.

Un'estensione di filtro. Tutto in questa guida può essere fatto a mano, ma le letture di peso in impression e replicazione sono lente senza aiuto. La gratuita Ad Library Helper aggiunge quei filtri e una cattura in blocco con un clic sopra gli stessi dati pubblici, che è la differenza tra un teardown di 40 minuti e uno di cinque.

Il tracker dei concorrenti. Un singolo foglio di calcolo, una riga per annuncio che ti interessa: data di osservazione, inserzionista, riassunto dell'annuncio, offerta/CTA, tipo di creativo, data di inizio, peso in impression, uso singolo o multiplo e una nota "perché sta vincendo". Classifica per peso in impression, non per quanto a lungo un annuncio è stato in corso. Sotto cost-cap e bid-cap, la longevità misura per lo più ciò che nessuno si è preso la briga di spegnere, mentre il peso in impression indica cosa il sistema sta effettivamente erogando. La cima di quel foglio è la tua lista classificata di angoli comprovati nella categoria.

Lo swipe file. Una cartella o board di screenshot e video salvati, organizzati per angolo piuttosto che per brand: "riprova sociale", "storia del fondatore", "agitazione del problema", "ancora di prezzo", "prima/dopo". Quando ti siedi a fare il brief di un nuovo creativo, attingi da una libreria di strutture comprovate invece di fissare una pagina bianca.

Il cheat sheet di ricerca. Fissa le mosse non ovvie così le usi davvero: virgolette per le frasi esatte, il trucco del paese UE per storia e fasce di spesa, la scorciatoia da Trasparenza della Pagina a "Vai alla libreria annunci" per i nomi di pagina generici, e i filtri di peso in impression e Uso Multiplo per trovare cosa sta davvero vincendo. La maggior parte delle persone dimentica che il trucco UE esiste, e una nota di una riga lo tiene nel tuo workflow.

Il punto di tutto questo è lo stesso: trasformare lo scrolling sparso in un input ripetibile per il test. La ricerca che non alimenta una pipeline di test è solo procrastinazione con qualche passo in più.

Quando la Meta Ads Library non basta (e cosa usare invece)

La libreria gratuita copre il caso dell'80%. Le lacune, come la storia per gli annunci non UE, swipe file organizzati, alert e cattura della landing page, sono ciò che gli spy tool a pagamento vendono. Prima di pagare per uno qualunque di essi, la prima cosa a cui rivolgersi è l'estensione gratuita che già rimuove la maggior parte dell'attrito. Panoramica onesta, opzione gratuita per prima:

Deliberatamente non sto linkando nessuno di questi; controlla le loro pagine di prezzo prima di comprare, perché i piani e i termini di prova cambiano spesso. La lettura onesta: ogni opzione a pagamento qui è un front-end migliore su dati che la Meta Ads Library gratuita già espone, più storia e alert. Utile se la ricerca è il lavoro. Ma per la maggior parte degli inserzionisti, la ricerca non è il collo di bottiglia. Lo è il lancio. Non ti serve un altro spy tool per dirti cosa funziona. Ti serve pubblicare le varianti che già sai funzionare, in fretta.

Salta lo stack di spy tool. Ads Uploader si abbina alla Meta Ads Library gratuita per tutto ciò che ti serve davvero: trova l'angolo, poi lancialo in volume. Scopri come

Workflow: dalla Meta Ads Library al lancio in blocco in Ads Uploader

Questa è la parte che muove davvero i tuoi numeri. La ricerca paga solo quando diventa annunci nell'asta. Ecco il ciclo letterale, da un capo all'altro.

1. Individua il vincitore. Nella Meta Ads Library, trova l'angolo che porta più peso in impression e mostra più varianti quasi identiche (i filtri Impression per data e Uso Multiplo dell'estensione Ad Library Helper rendono questo un passaggio solo invece di un pomeriggio). Alta delivery più replicazione uguale comprovato. Non tirare a indovinare, e non fidarti dell'età.

2. Fai screenshot di 3-5 varianti. Cattura l'hook, il trattamento visivo, l'offerta e la CTA nel set di varianti. Non stai copiando il creativo. Stai estraendo la struttura del perché funziona: la promessa, la prova, il formato.

3. Costruisci la tua versione come matrice. Traduci l'angolo nel tuo brand. L'errore è fare un singolo annuncio "ispirato". Invece, costruisci una matrice di test: 3 hook x 4 visual x 2 CTA = 24 varianti. Quello è il volume che ti insegna davvero qualcosa, ed è il motivo per cui un singolo angolo comprovato dovrebbe produrre decine di annunci, non uno.

4. Configura una volta, in una spec. Imposta obiettivo di campagna, budget, pubblico e posizionamenti come preset riutilizzabile. Fai una volta per bene il tuo copy degli annunci e la denominazione, perché convenzioni di denominazione degli annunci coerenti qui sono ciò che rende leggibili i risultati più tardi.

5. Carica in blocco tutte le 24 con Ads Uploader. Questo è il passo che si rompe in Ads Manager. Caricare 24 varianti a mano è un pomeriggio di clicking che ti distrugge l'anima, ed è il motivo per cui la maggior parte dei team testa 3 annunci invece di 24. Ads Uploader prende la tua spec configurata e spinge tutte le 24 varianti (creativo, copy, denominazione, struttura) in minuti invece che ore.

6. Leggi il risultato, riportalo dentro. Tre settimane dopo hai un vincitore tutto tuo. Va nel tuo swipe file. Il ciclo si ripete, e ora sei tu l'inserzionista il cui annuncio porta le impression più pesanti nel teardown della libreria di qualcun altro.

La Meta Ads Library ti dice cosa testare. Il collo di bottiglia non è mai stato trovare l'angolo. È che il caricamento manuale limita quante varianti puoi davvero far girare, quindi testi poco e impari lentamente. Rimuovi quel limite e l'intero ciclo accelera.

Smetti di caricare gli annunci uno per uno. Avvia il tuo primo lancio in blocco in Ads Uploader

Domande frequenti

La Meta Ads Library è gratuita?

Sì. La Meta Ads Library è completamente gratuita, senza account, abbonamento o pagamento richiesto. Vi accedi direttamente su facebook.com/ads/library da qualsiasi browser. Meta la gestisce come strumento di trasparenza, quindi non c'è paywall, livello d'uso o versione premium. Le uniche opzioni a pagamento sono estensioni di terze parti e spy tool che si appoggiano sui dati pubblici gratuiti.

Serve un account Facebook per usare la Meta Ads Library?

No. Puoi sfogliare e cercare senza effettuare il login o avere un account. Un account aiuta solo in due casi. A volte abbassa il rate limit di "temporaneamente bloccato" se fai ricerche rapide, ed è richiesto separatamente per l'accesso API, che ha una propria verifica sviluppatore.

Fino a quando va indietro nel tempo la Meta Ads Library?

Dipende dal tipo di annuncio. Gli annunci politici, elettorali e su temi sociali vengono archiviati per sette anni con le dichiarazioni di finanziamento. Gli annunci pubblicati nell'UE vengono conservati per un anno dopo la loro ultima impression. Tutti gli altri annunci commerciali compaiono solo mentre sono attualmente attivi, e una volta che si fermano spariscono del tutto.

Si può vedere quanto un inserzionista ha speso per un annuncio Facebook?

La spesa è mostrata solo per gli annunci politici e su temi sociali, e solo come fascia ampia, per esempio da $1K a $5K. Per gli annunci commerciali standard non c'è ancora spesa, budget, CPM o numero preciso di impression. Ciò che è cambiato a fine 2025/inizio 2026 è che ogni annuncio porta ora una fascia approssimativa di impression (da meno di 1K fino a 1M+) per cui puoi ordinare. Nell'UE, il Digital Services Act impone fasce di impression e reach più strette più i dati di targeting per tutti gli annunci, motivo per cui gli inserzionisti cambiano il filtro paese su un mercato UE per dati più ricchi.

Perché alcuni annunci Facebook non sono nella Meta Ads Library?

Di solito per uno di quattro motivi: l'annuncio è inattivo e fuori dalla finestra di archiviazione, è selezionato il paese sbagliato, il nome della pagina differisce da quello che hai cercato, oppure è un dark post mai pubblicato come annuncio della pagina. Prova il mercato principale dell'inserzionista o la scorciatoia Trasparenza della Pagina invece della ricerca per parole chiave.

Si possono scaricare i video dalla Meta Ads Library?

Non c'è un pulsante di download nativo. Cattura il video aprendo gli strumenti per sviluppatori del browser, osservando la scheda Network per il .mp4 mentre l'annuncio va in riproduzione e copiando quell'URL. Le immagini possono essere salvate con il tasto destro o uno screenshot. Diverse estensioni Chrome automatizzano il download in blocco. Il materiale creativo scaricato serve per analisi e swipe file, non per la ripubblicazione.

Qual è la differenza tra stato "Attivo" e "Inattivo"?

Attivo significa che l'annuncio sta attualmente girando; Inattivo significa che si è fermato. Per gli annunci commerciali standard vedi sempre e solo quelli Attivi, perché gli annunci Inattivi spariscono. L'eccezione sono gli annunci politici e quelli pubblicati nell'UE, dove gli annunci Inattivi restano nell'archivio, ed è ciò che ti permette di studiare le campagne passate e stagionali.

Si possono vedere gli annunci solo Instagram nella Meta Ads Library?

Sì. La libreria copre Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Usa il filtro piattaforma per isolare Instagram, inclusi Reels e Stories. Nota che un annuncio impostato per girare su tutti i posizionamenti compare comunque sotto il filtro Instagram, perché il filtro mostra gli annunci idonei per quella piattaforma, non esclusivamente quella piattaforma.

Come segnalo un annuncio ingannevole nella Meta Ads Library?

Apri la vista dettaglio dell'annuncio, clicca sul menu a tre puntini sulla scheda e scegli "Segnala annuncio". Scegli un motivo come truffa, affermazioni ingannevoli o violazione di IP. Le segnalazioni vanno al team di revisione di Meta. Questo è separato dai dati di trasparenza e non dice all'inserzionista che lo hai segnalato tu in particolare.

La Meta Ads Library è accurata, e mostra ogni annuncio?

È accurata per ciò che mostra, ma non è un registro completo. Mostra in modo affidabile gli annunci attualmente attivi e gli annunci politici/UE archiviati. Non mostra gli annunci commerciali inattivi, i dark post, i dati di spesa o di performance di conversione, né il targeting (una fascia approssimativa di impression è l'unico segnale di delivery). Trattala come uno strumento di intelligence creativa indicativo, non come un audit preciso della spesa media.

Qual è il rate limit dell'API della Meta Ad Library?

Meta non pubblica un numero fisso. L'endpoint ads_archive applica un rate limiting dinamico legato alla tua app e al token, e un querying intenso innesca throttling. Pianificalo: richiedi solo i campi che ti servono, filtra in modo stretto per paese e ID pagina, raggruppa fino a 10 ID pagina per chiamata e aggiungi un backoff tra le richieste.

Posso tracciare quando un concorrente lancia un nuovo annuncio?

Sì, con una routine. Salva nei preferiti il link "Vai alla libreria annunci" della loro Trasparenza della Pagina, controllalo con cadenza fissa (settimanale, o giornaliera durante le note finestre di lancio) e registra nuovi annunci e date di inizio. L'API può automatizzare questo con query schedulate. Il vero ritorno è agirci, perché individuare un nuovo angolo aiuta solo se puoi lanciare in fretta il tuo test.

Si possono cercare gli annunci per pubblico di destinazione?

No. Non puoi cercare o filtrare per targeting come interessi, lookalike, età o pubblici personalizzati. La libreria cerca solo i nomi degli inserzionisti e le parole nel testo dell'annuncio, e il targeting è deliberatamente nascosto per gli annunci commerciali standard. L'unica eccezione sono gli annunci UE e UK, dove il Digital Services Act obbliga Meta a mostrare i parametri di targeting scelti dall'inserzionista. Ovunque altro puoi dedurre il pubblico dal creativo e dal copy, ma non puoi vedere l'effettivo setup.

La potenza del test in volume

Dopo anni a gestire Meta Ads su account DTC e SaaS, la lezione che mi è rimasta è che il creativo ora porta gran parte della varianza di performance nell'asta del 2026. Gli inserzionisti che vincono non stanno trovando pubblici segreti. Stanno testando molto più creativo dei loro concorrenti e lasciando che l'asta lo selezioni.

Ecco la trappola. Meta Ads Manager non è stato costruito per il test creativo in blocco. Caricare 50 o 100 variazioni a mano è ore di lavoro, quindi i team si limitano silenziosamente a 3-5 annunci e imparano lentamente. La Meta Ads Library ti mostra un centinaio di angoli vincenti che non testerai mai per bene, perché il passo di caricamento è il collo di bottiglia.

Questa è la lacuna che Ads Uploader chiude. La libreria ti mostra cosa testare; Ads Uploader ti lascia testarlo su scala. Configura una volta, carica in blocco ogni variante e trasforma un pomeriggio di clicking in pochi minuti. La combinazione è tutto il gioco: intelligence gratuita in entrata, test ad alto volume in uscita.

Conclusione

La Meta Ads Library livella il campo. L'intelligence competitiva che prima costava migliaia è gratuita, pubblica e a un URL di distanza. Padroneggia la ricerca, leggi il peso in impression e la replicazione invece di fidarti di quanto a lungo un annuncio è stato in corso, usa l'archivio UE per la storia e tieni uno swipe file disciplinato.

Ma vedere cosa funziona è solo metà del ciclo. Gli inserzionisti che vincono sono quelli che trasformano quell'intelligence in test in fretta: trova l'angolo comprovato, costruisci la matrice, lancia il volume, leggi il risultato, ripeti. E resisti all'impulso di clonare. La copia costante ti tiene solo un passo indietro rispetto a chi copi. Il vero uso della libreria è l'ispirazione: tieni una shortlist continua di inserzionisti la cui maestria ammiri, osserva le strutture a cui tornano e adattale in qualcosa di inconfondibilmente tuo. Trova cosa funziona nella tua nicchia, fallo tuo e testa senza sosta.

Buona caccia agli annunci e, cosa più importante, buon test.