Estatísticas de Meta Ads em 2026: mais de 60 dados de anúncios do Facebook com fontes

As estatísticas de Meta Ads medem a escala, o custo e o desempenho da publicidade paga em Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. A Meta reporta os números no nível da plataforma a cada trimestre por meio das divulgações para investidores e dos registros na SEC, enquanto os benchmarks de custo vêm de fornecedores terceiros que medem amostras de anunciantes. No Q2 2026, a Meta faturou $59.36 bilhões com publicidade, alta de 27% ano a ano, com o average price per ad subindo 12% e as impressões subindo 14%. A publicidade representa cerca de 97.6% da receita da Meta, o que faz desses números a leitura mais clara sobre para onde os custos de anúncios estão indo.

A maioria das compilações de estatísticas de anúncios do Facebook fala só em parte sobre publicidade. Procure por estatísticas de publicidade do Facebook e você vai encontrar, na maior parte, páginas recheadas de taxas de engajamento orgânico, benchmarks de duração de Reels, dados demográficos do Messenger e preferências de plataforma de influenciadores. Útil para uma apresentação de estratégia de social media, menos útil quando você está defendendo um orçamento pago ou comparando um CPM.

Esta página é só sobre Meta pago. Cada número abaixo traz uma fonte identificada e a data em que foi medido, então você consegue perceber num relance se ele ainda vale. Os números financeiros e de plataforma vêm das divulgações para investidores, das apresentações de resultados, das transcrições das earnings calls e dos registros na SEC da Meta. Os benchmarks de custo e desempenho vêm de fornecedores terceiros identificados, com o tamanho da amostra e a metodologia anexados para você julgar se os anunciantes deles se parecem em algo com os seus.

Uma observação de escopo antes dos números. A Meta reporta no nível da Family of Apps, cobrindo Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp juntos. "Receita de anúncios da Meta" e "receita de anúncios do Facebook" não são intercambiáveis, e a Meta parou de publicar métricas de usuários só do Facebook depois de 2023.

Estatísticas de publicidade da Meta num relance

Se você precisa de apenas uma linha, é esta aqui. Estas são as principais estatísticas de Meta Ads, todas do relatório do Q2 2026 da Meta, de 29 de julho de 2026.

A publicidade gerou 97.62% da receita da Meta no ano completo de 2025: $196.175 bilhões de $200.966 bilhões (resultados FY2025 da Meta).

Estatísticas de escala e público da plataforma Meta

Estes são os números de alcance por trás de cada campanha. Eles também contêm o número mais mal citado desta categoria inteira.

Alcance da Family e por app

• A Meta reportou 3.60 bilhões de Family daily active people, em média ao longo de junho de 2026, alta de 3% ano a ano (Meta, resultados do Q2 2026).
• As Family daily active people eram 3.56 bilhões em março de 2026, alta de 4% ano a ano (Meta, resultados do Q1 2026).
• A Meta define Family DAP como pessoas registradas e logadas que visitaram pelo menos um entre Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp em um determinado dia. Ela se apoia em estimativas internas de contas duplicadas e falsas, com cerca de 3% de incerteza de medição divulgada no Form 10-Q do Q1 2026 da Meta.
• O Instagram passou de 3 bilhões de usuários ativos mensais, anunciado em 28 de setembro de 2025 (Meta). Isso foi um marco de produto, não uma métrica recorrente e auditada para investidores.
• O Instagram chegou a cerca de 2 bilhões de ativos diários, citado na earnings call do Q2 2026 da Meta. Isso foi um comentário da diretoria, não um KPI padronizado.

O último número oficial de MAU do Facebook

O último total reportado de usuários ativos mensais do Facebook foi de 3.07 bilhões, medido em dezembro de 2023, ao lado de 2.11 bilhões de usuários ativos diários (Meta, resultados do Q4 e do ano completo de 2023).

Você ainda vai ver 3.07 bilhões citado como se fosse atual, mas ele é de dezembro de 2023. A partir do Q1 2024, a Meta parou de publicar regularmente DAU e MAU só do Facebook, ARPU só do Facebook e Family monthly active people, substituindo-os por Family DAP e Family ARPP, uma mudança documentada no Form 10-K de 2023 da Meta. Se você precisa de uma contagem atual de usuários só do Facebook, nenhuma oficial existe.

A mesma ressalva vale para dois outros números muito repetidos. O total mais recente e claro informado pela Meta para o Messenger é de 1.3 bilhão de usuários ativos mensais, de maio de 2018, e o do Facebook Stories é de 500 milhões de usuários diários, de maio de 2019. Os dois são antigos demais para serem apresentados como atuais.

Composição do público de publicidade

Estas são estimativas de alcance potencial de publicidade das ferramentas de planejamento de campanha da Meta, analisadas pela Kepios e publicadas pela DataReportal em janeiro de 2025. Elas podem incluir contas duplicadas e não são contagens verificadas de pessoas únicas.

• Alcance potencial de publicidade do Facebook: 2.28 bilhões de contas, alta de 93.3 milhões ou 4.3% ano a ano.
• Divisão de gênero informada entre adultos: 56.7% homens, 43.3% mulheres.
• Maior faixa etária adulta: 25 a 34 anos, com 31.2% do público de publicidade medido.
• Maior célula única de idade e gênero: homens de 25 a 34 anos, com 18.5%.

Mais dois números de público que vale a pena guardar, os dois com procedência clara. Os usuários do Facebook passaram em média 67 minutos por dia no app do Facebook para Android em agosto de 2025 (Similarweb App Intelligence, via Digital 2026 Global Overview da DataReportal), um número que exclui o uso em iOS e navegador. E 78.6% dos usuários do Facebook também usaram o Instagram, com base na pesquisa do Q2 2025 da GWI com usuários de internet de 16 anos ou mais. Isso é uma sobreposição autodeclarada em pesquisa, não dados de contas deduplicados, e descreve a fatia de usuários do Facebook que estão no Instagram, não o contrário.

A composição do público é um ponto de partida, não uma estratégia. Para uma leitura mais completa do público da Meta, incluindo alcance, dados demográficos e as mudanças de métricas reportadas por trás desses números, veja nossa análise das estatísticas de usuários da Meta.

A Meta alcançou 3.60 bilhões de daily active people em seus apps em junho de 2026, alta de 3% ano a ano (Meta, resultados do Q2 2026).

Estatísticas de receita de anúncios e financeiras da Meta

Todos os números desta seção vêm das divulgações para investidores e das apresentações de resultados da Meta, acompanhados trimestre a trimestre em nosso relatório Meta earnings para anunciantes.

Uma ressalva sobre as taxas de crescimento do Q1 2026: o lucro líquido e o EPS incluíram um benefício fiscal de $8.03 bilhões, equivalente a $3.13 por ação diluída. Isso infla as porcentagens de destaque, então o Q1 não é uma comparação operacional limpa.

Números do ano completo e do semestre:

• Receita de publicidade FY2025: $196.175 bilhões, alta de 22% (Meta, resultados do Q4 e do ano completo de 2025).
• Receita total FY2025: $200.966 bilhões, alta de 22%.
• Participação da publicidade na receita FY2025: 97.62%, calculado a partir desses dois números. A Meta não reporta essa porcentagem por conta própria.
• Receita de publicidade do 1º semestre de 2026: $114.387 bilhões, calculado a partir dos resultados reportados no Q1 e no Q2.

Receita de publicidade por geografia do usuário

A Meta atribui essa receita com base em sua estimativa de onde o usuário estava quando o anúncio foi entregue, não no endereço de cobrança do anunciante.

Dois números de apoio. A Family average revenue per person foi de $16.86 no Q2 2026, ante $15.66 no Q1 2026. A Meta calcula o ARPP como a receita da Family of Apps dividida pela média de daily active people no início e no fim do trimestre, então não é gasto do anunciante nem receita por anunciante.

Despesas de capital

• Capex do Q2 2026: $31.078 bilhões, incluindo pagamentos de principal em arrendamentos financeiros.
• Guidance de capex para FY2026 após o Q2: $130 bilhões a $145 bilhões.
• Guidance de despesa total para FY2026: $165 bilhões a $169 bilhões.

O capex cobre servidores, data centers e redes. A Meta não detalha um número exclusivo de IA, e nunca descreveu esse gasto como algo que os anunciantes pagam de volta por meio de CPMs mais altos. A própria explicação dela para o crescimento de preço no Q2 apontou para outro lugar, o que a próxima seção cobre.

Você pode ler os detalhes completos na divulgação de resultados do Q2 2026 da Meta.

A Meta projetou de $130 bilhões a $145 bilhões de despesas de capital para 2026, contra $196.175 bilhões de receita de publicidade em todo o ano de 2025 (Meta, resultados do Q2 2026 e FY2025).

Estatísticas de preços de anúncios da Meta: price per ad e impressões

Comece pela definição, porque essa métrica mede algo mais específico do que parece.

Segundo o Form 10-Q do Q1 2026 da Meta, o average price per ad é a receita total de publicidade dividida pelo número de anúncios entregues, e as impressões "são consideradas entregues quando um anúncio é exibido a um usuário". A métrica cobre todo anúncio entregue, independentemente de o anunciante ter otimizado para impressões, cliques, conversões ou app events.

Isso faz dela uma medida de monetização no nível da plataforma inteira, não um CPM. O CPM de um anunciante é o gasto dele dividido pelas impressões dele, multiplicado por 1,000. O número da Meta mistura todos os países, posicionamentos, objetivos, eventos de cobrança, leilões e superfícies da plataforma. Uma alta de 12% no average price per ad da Meta não significa que o seu CPM subiu 12%.

Série trimestral mundial

A divisão regional

A média mundial achata uma ampla distribuição regional. Todos os números das apresentações de resultados do Q1 e do Q2 2026 da Meta.

O número mundial único de +12% no Q2 2026 continha uma distribuição que ia de +1% na Ásia-Pacífico a +21% no Resto do Mundo, com EUA e Canadá em +20%. Se você compra mídia em um mercado, a sua linha regional é a que importa, não a mistura mundial.

A Meta atribuiu o aumento de preço no Q2 a ganhos de desempenho dos anúncios, um ambiente macroeconômico mais favorável que no Q2 2025 e ventos favoráveis do câmbio, parcialmente compensados por um crescimento mais rápido de impressões em superfícies e regiões que monetizam menos. Atribuiu o crescimento de 14% nas impressões ao crescimento de engajamento, ao crescimento de usuários e à otimização de ad load. As duas são explicações da empresa, não causas verificadas de forma independente.

Para as mudanças de plataforma que impulsionam essas variações de trimestre a trimestre, mantemos um registro contínuo de atualizações do Meta Ads.

No Q2 2026, o average price per ad da Meta subiu 20% em EUA e Canadá e 1% na Ásia-Pacífico, dentro do mesmo número mundial de 12% (Meta, apresentação de resultados do Q2 2026).

Benchmarks de custo de anúncios do Facebook e da Meta: CPM, CPC e CPL

Tudo nesta seção vem de fornecedores terceiros que medem suas próprias amostras de anunciantes. Nada aqui é um número da Meta. Leia cada um junto com a sua amostra, porque objetivo, país, mix de verticais e método de agregação costumam mudar esses números em 2x ou mais. Para transformar benchmarks como esses em um orçamento que funciona, veja nosso guia de custo dos anúncios do Facebook.

LocaliQ e WordStream, benchmarks de publicidade do Facebook de 2025

Campanhas nos EUA, de 1º de abril de 2024 a 30 de junho de 2025, reportadas como medianas. Os números de tráfego cobrem 554 campanhas, os de leads cobrem 726 campanhas. Esta continuava sendo a edição mais recente do Facebook em agosto de 2026.

Nas campanhas de tráfego do mesmo relatório, o CTR foi de 0.80% para reparo automotivo a 4.13% para compras, colecionáveis e presentes, enquanto o CPC foi de $0.34 a $1.22.

Triple Whale, benchmarks de anúncios do Facebook por setor

Cerca de 35,000 marcas de e-commerce, de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2025, Facebook e Instagram juntos, reportados como medianas. Atualizado em 7 de abril de 2026.

Distribuição por vertical no mesmo conjunto de dados: o CPM foi de $10.01 em Automotivo a $20.70 em Saúde e Bem-Estar, o CTR de 1.85% em Alimentos e Bebidas a 2.70% em Saúde e Bem-Estar, e o ROAS de 1.17 em Mídia e Publicações a 2.54 em Automotivo. A geografia e a janela de atribuição não são divulgadas.

Benchmarks de campanhas de leads por setor

Medianas da amostra dos EUA da LocaliQ e da WordStream, de abril de 2024 a junho de 2025. Observe que a mediana de CPC dividida pela mediana da taxa de conversão não vai bater com a mediana de CPL, porque cada coluna é calculada de forma independente.

CPM por objetivo

A Affect Performance Team publicou faixas modeladas de CPM nos EUA para o Q1 2026, cobrindo Facebook e Instagram juntos. São faixas calibradas editorialmente, construídas com cerca de 90% de dados internos de clientes e 10% de dados externos de mercado, em vez de uma mediana bruta, então trate-as como direcionais.

Uma ressalva sobre três fontes. Os benchmarks de custo da Revealbot agora redirecionam para a Bïrch, cujos gráficos são renderizados dinamicamente, e não como valores fixos e datados. A série de CPM por país da Statista identifica fevereiro de 2025 como seu período de medição, mas mantém os valores e a metodologia atrás de um paywall. A série de crescimento de CPM da Meta da EMARKETER é bloqueada por assinatura. Se você vir um número de CPM atual atribuído a qualquer um desses fornecedores em um blog agregador, rastreie até um export datado antes de citá-lo.

O CPM da Meta fica em cerca de $9 a $40 por objetivo e $10.01 a $20.70 por vertical (Affect, faixas dos EUA no Q1 2026; Triple Whale, e-commerce em 2025).

Estatísticas de CTR, conversão e ranking do Meta Ads

Benchmarks de CTR e conversão de terceiros aparecem nas tabelas acima, e nosso guia de CTR dos anúncios do Facebook os detalha por posicionamento e setor. Esta seção cobre o que a própria Meta publicou sobre os sistemas que produzem esses resultados.

A Meta reportou esses resultados em suas earnings calls do Q1 e do Q2 2026. Cada um descreve uma medição agregada de plataforma ou de modelo, não um ganho garantido para qualquer conta individual.

O motor de recuperação por trás de boa parte disso é o Andromeda. O relatório de dezembro de 2024 da Meta Engineering divulgou um aumento de 10,000x na capacidade do modelo, uma melhora de mais de 100x na latência e na vazão de extração de features, um aumento de mais de 3x em consultas por segundo, uma melhora de 10x na eficiência de inferência, um aumento de 6% no recall de recuperação e uma melhora de 8% na qualidade dos anúncios para segmentos selecionados.

O mesmo relatório acrescentou três números voltados ao anunciante, de 2024: mais de 1 milhão de anunciantes criaram mais de 15 milhões de anúncios usando as ferramentas de IA generativa da Meta em um único mês, anunciantes que usaram geração de imagem viram um aumento estimado de 7% em conversão, e anunciantes que ativaram pela primeira vez recursos elegíveis de criativo com IA do Advantage+ viram um aumento de 22% no ROAS. Estes são resultados de 2024 medidos pela Meta e devem ser datados como tal.

Na prática, isso significa que o volume e a diversidade de criativos agora pesam mais do que a precisão da segmentação manual, o que detalhamos em nossa análise do Meta Andromeda.

A Meta creditou novos modelos de entendimento do usuário mais o ranking GEM por um aumento de 8.3% nos cliques em anúncios e um ganho de 15.7% em conversão no Facebook no Q2 2026 (Meta, earnings call do Q2 2026).

Estatísticas de adoção de IA e automação da Meta

Este é o conjunto de números que mais muda rápido na plataforma, e o que mais falta em outras compilações de estatísticas.

Dois pontos de precisão que importam se você pretende citar esses números. O número do Q1 conta anunciantes e o do Q2 conta pequenas empresas, então eles não formam uma série sequencial limpa. E o run-rate do Advantage+ mede a receita de publicidade que passa por esses produtos. Não é receita de assinatura, não é receita incremental causada pelo Advantage+, e não é uma medida de economia ou de ROAS do anunciante.

O comentário completo da Meta está na transcrição da earnings call do Q2 2026.

As soluções ponta a ponta do Advantage+ da Meta passaram de um run-rate de receita anualizado de $75 bilhões no Q2 2026 (Meta, earnings call do Q2 2026).

Estatísticas de transparência de anúncios e da Ad Library da Meta

• Anúncios políticos, eleitorais e de temas sociais são retidos por 7 anos, ativos e inativos (Central de Ajuda da Meta, Sobre a Ad Library).
• Anúncios exibidos na UE sob o Digital Services Act são arquivados por 1 ano (Meta, agosto de 2023).
• Anúncios comerciais padrão fora desses arquivos só podem ser pesquisados enquanto estão ativos. Não existe um arquivo geral de sete anos para anúncios comerciais comuns que estão inativos.
• A Meta removeu mais de 5.1 milhões de anúncios no Facebook e no Instagram na UE durante o 2º semestre de 2024, incluindo mais de 87,000 por violações relacionadas a desinformação, segundo sua submissão ao Código de Conduta da UE sobre Desinformação. Isso é só da UE, cobre seis meses, e conta remoções por aplicação de políticas, não todas as rejeições anteriores à entrega.

Uma ressalva sobre totais. O Ad Library Report da Meta publica uma contagem cumulativa de anúncios, mas o número é limitado ao país e ao intervalo de datas selecionados no relatório, então a mesma página retorna totais muito diferentes dependendo da visão. Nós o checamos duas vezes em 1º de agosto de 2026 e obtivemos dois números com uma ordem de magnitude de diferença. Trate qualquer número cumulativo da Ad Library que você veja citado sem uma geografia e uma data declaradas como inutilizável, e leia o relatório ao vivo em vez disso. Para o que a biblioteca expõe e não expõe sobre concorrentes, veja nosso guia da Meta Ads Library.

Anúncios políticos e de temas sociais ficam na Ad Library por sete anos; anúncios comerciais comuns só podem ser pesquisados enquanto estão no ar (política da Ad Library da Meta).

Como citar estas estatísticas de publicidade da Meta

As estatísticas de anúncios do Facebook viajam mal. Elas são copiadas para apresentações e artigos, perdem a data, e depois circulam por anos depois de deixarem de ser verdade. Algumas convenções mantêm um número correto depois de ele sair desta página.

1. Cite a fonte primária, não esta página, para números financeiros da Meta. As URLs das divulgações para investidores são estáveis e quem revisa consegue verificá-las.
2. Leve junto a data de referência sempre. "Average price per ad em alta de 12%" só significa algo com "no Q2 2026" junto.
3. Não converta o average price per ad da Meta em uma afirmação de CPM. Eles medem coisas diferentes, como visto acima.
4. Nomeie o fornecedor do benchmark e a sua amostra ao citar CPM, CPC ou CTR. "CPM mediano de $13.48 em cerca de 35,000 marcas de e-commerce em 2025, segundo a Triple Whale" resiste ao escrutínio de um jeito que "o CPM médio do Facebook é $13.48" não resiste.
5. Distinga Meta de Facebook. A Meta reporta resultados da Family of Apps, então números só do Facebook geralmente não existem depois de 2023.
6. Rotule números modelados como modelados. Estimativas de alcance potencial e faixas de CPM calibradas não são contagens medidas.

Perguntas frequentes

Quanto dinheiro a Meta ganha com publicidade?

A Meta gerou $59.363 bilhões em receita de publicidade no Q2 2026, alta de 27% ano a ano. No ano completo de 2025, o número foi de $196.175 bilhões, alta de 22%. A receita de publicidade do primeiro semestre de 2026 foi de $114.387 bilhões.

Que porcentagem da receita da Meta vem de publicidade?

97.62% no ano completo de 2025, calculado a partir de $196.175 bilhões de receita de publicidade contra $200.966 bilhões no total. O Q2 2026 foi praticamente o mesmo, em 97.6%. A Meta não publica essa porcentagem por conta própria.

Qual é o CPM médio dos anúncios do Facebook?

Não existe um número universal. A Triple Whale reportou uma mediana de $13.48 em cerca de 35,000 marcas de e-commerce em 2025, com medianas por vertical de $10.01 a $20.70. As faixas modeladas da Affect para os EUA no Q1 2026 iam de $9 a $14 para alcance até $26 a $40 para geração de leads em site.

O que é um bom CTR para anúncios do Facebook?

Compare com o seu objetivo. A LocaliQ e a WordStream reportaram medianas nos EUA de 1.71% para campanhas de tráfego e 2.59% para campanhas de leads entre abril de 2024 e junho de 2025. A mediana de e-commerce de 2025 da Triple Whale foi de 2.19%.

Os custos dos anúncios da Meta estão subindo em 2026?

O average price per ad da Meta subiu 12% tanto no Q1 quanto no Q2 2026. Isso é a monetização agregada por anúncio entregue, não um aumento universal de CPM para os anunciantes, e a distribuição regional do Q2 foi de +1% a +21%.

Quantos anunciantes veiculam anúncios na Meta?

Mais de 10 milhões de anunciantes ativos, divulgado pela primeira vez nos comentários preparados do Q3 2020 da Meta e reiterado em novembro de 2022. Nenhum total oficial mais recente foi publicado.

Quantas pessoas os anúncios da Meta podem alcançar?

A Meta reportou 3.60 bilhões de Family daily active people em junho de 2026. O público potencial de publicidade do Facebook era de cerca de 2.28 bilhões de contas em janeiro de 2025, segundo a análise da Kepios dos dados de planejamento da Meta. Não some o alcance potencial entre os apps, já que as estimativas incluem duplicatas.

Quanto a Meta está gastando em infraestrutura de IA?

A Meta projetou de $130 bilhões a $145 bilhões de despesas de capital em 2026 e gastou $31.078 bilhões só no Q2 2026. Isso cobre servidores, data centers e redes, não um total exclusivo de IA, e a Meta não o descreveu como um repasse aos CPMs dos anunciantes.

A Meta ainda reporta números de usuários do Facebook?

Não. A Meta parou de publicar regularmente DAU e MAU só do Facebook, ARPU só do Facebook e Family monthly active people a partir do Q1 2024, mantendo Family DAP e Family ARPP no lugar. O último número de MAU do Facebook foi de 3.07 bilhões em dezembro de 2023.

De onde vêm as estatísticas oficiais de publicidade da Meta?

As divulgações trimestrais para investidores trazem receita, impressões e o crescimento do price per ad. As apresentações de resultados acrescentam as divisões regionais e o ARPP. Os Forms 10-Q e 10-K da SEC trazem definições e metodologia. As earnings calls fornecem números de adoção e run-rates de receita.

Principais conclusões

Quatro coisas que vale a pena guardar destes dados.

Receita e preço estão os dois subindo, mas não de forma uniforme. A receita de publicidade da Meta cresceu 27% ano a ano no Q2 2026 enquanto o average price per ad subiu 12% pelo segundo trimestre seguido. O crescimento de impressões desacelerou de 19% para 14% no mesmo período.

A divisão regional importa mais do que a média mundial. Um único número de 12% continha uma distribuição de 20 pontos entre as geografias no Q2 2026. Se você compra em um mercado, o número desse mercado é o que deve acompanhar.

Benchmarks de terceiros são direcionais, não metas. Os números de CPM vão de $9 a $40 dependendo do objetivo e de $10.01 a $20.70 dependendo da vertical. Compare com uma amostra que se pareça com a sua conta, e sempre leve junto o nome do fornecedor e a data.

A adoção de IA é o número que mais muda rápido na plataforma. Nove milhões de pequenas empresas já usam pelo menos uma ferramenta de criativo com IA da Meta, e o Advantage+ passou de um run-rate anualizado de $75 bilhões.

A Meta reporta a cada trimestre, então estas estatísticas de Meta Ads têm um ciclo de atualização previsível: fim de janeiro, fim de abril, fim de julho e fim de outubro. Esta página é atualizada depois de cada divulgação. Se você for citar qualquer número daqui no seu próprio trabalho, leve junto a fonte e a data, e ele continuará defensável quando alguém for checar.