Meta Carousel Ads: Der vollständige Guide zu Specs und Strategie

Meta Carousel Ads sind ein swipebares Anzeigenformat, das 2-10 Bilder oder Videos innerhalb einer einzigen Werbeeinheit auf Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network zeigt. Jede Karte hat ihre eigene Headline, Beschreibung, Link und Call-to-Action, sodass Werbetreibende mehrere Produkte zeigen oder eine sequenzielle Geschichte erzählen können. Das Format nutzt ein 1:1-Seitenverhältnis bei 1080x1080 Mindestauflösung mit 30MB pro Bild oder 4GB pro Video. Laut Meta liefern Carousel-Link-Ads 30-50% geringere Kosten pro Conversion als Einzelbild-Ads und unterstützen sowohl manuelle als auch katalogbasierte Kampagnen.

Carousel Ads gibt es seit Jahren. Doch die meisten Werbetreibenden nutzen sie nicht aus, stapeln Produktbilder ohne Strategie hinter der Sequenz oder überspringen das Format komplett zugunsten von Video und Einzelbild.

Das ist eine verpasste Chance. Carousels lassen dich Geschichten durch Bilder erzählen, für Leute, die nicht rumsitzen und Videos schauen. Jede Karte trägt ihren eigenen Link, Headline und Creative, was Carousels weniger wie eine einzelne Anzeige funktionieren lässt und mehr wie eine Mini-Landing-Page-Sequenz. Du bekommst 2-10 Karten Platz pro Ad, aber nur, wenn du diesen Platz strategisch nutzt.

Dieser Guide deckt alles ab, von aktuellen Specs und Setup bis zu Creative-Strategien, Performance-Benchmarks und Skalierungs-Workflows: wie du Carousel Ads effizient erstellst, sie systematisch testest und Gewinner skalierst, ohne Social Proof zu verlieren.

Was sind Meta Carousel Ads?

Meta Carousel Ads sind ein swipebares Format, das dir erlaubt, zwei oder mehr Karten in einer einzigen Werbeeinheit zu zeigen. Jede Karte trägt ihr eigenes Bild oder Video, Headline, Beschreibung, Link und Call-to-Action (CTA). Nutzer swipen durch Karten auf Mobile oder klicken Pfeile auf Desktop.

Es gibt zwei klare Typen:

Manuelles Carousel: Du wählst jede Karte, jedes Ziel und kontrollierst die exakte Sequenz. Alle sehen dieselbe Struktur.

Katalog-Carousel: Metas System wählt automatisch Produkte aus deinem Katalog basierend auf vorhergesagter Relevanz. Advantage+ catalog ads zeigen Nutzern die relevantesten Produkte basierend auf ihren Interessen, Absichten und Aktionen.

Diese Unterscheidung zählt, weil sich Carousel-Strategie komplett auseinandergeht. Bei manuellen Carousels geht es um Karten-Narrativ. Bei Katalog-Carousels um Feed-Qualität, Produktregeln und Creative-Wrapper.

Carousels erscheinen in Feed, Stories, Reels, Marketplace, rechter Spalte, Explore und Messenger, obwohl sich das Rendering-Verhalten je nach Platzierung ändert. Feed-Carousels swipen horizontal. Stories-Carousels tippen sich vertikal durch. Desktop-Platzierungen nutzen Pfeilnavigation.

Nutze Carousel Ads, wenn du mehrere Produkte zeigen willst, Features aufschlüsseln möchtest, eine Geschichte über Karten erzählen oder einen Proof-Stack aufbauen willst (Vorteile > Demo > Testimonials > Angebot). Jede gute Anzeige erzählt eine Geschichte, und Carousels geben dir mehr Platz, sie zu erzählen.

Ein häufiger Verwirrungspunkt: Organische Instagram-Carousels wurden 2024 auf 20 Slides erweitert, aber Werbe-Carousels bleiben bei 10 Karten gedeckelt. Verwechsle die beiden nicht.

Bemerkenswert: Meta Flexible Ads zeigten starke Performance in Q4 2025, und ein Teil ihres Erfolgs könnte sein, dass Meta häufig wählt, deine Assets als Carousels zu zeigen. Wenn der Algorithmus immer wieder Carousel als Liefer-Format wählt, wenn er die Wahl hat, sagt das etwas darüber aus, wie wertvoll das Format ist, selbst wenn die meisten Werbetreibenden es nicht bewusst nutzen.

Meta Carousel Ad Specs 2026

Die Specs falsch zu bekommen, ist der schnellste Weg, Carousel-Performance zu ruinieren. Hier ist, was 2026 tatsächlich über Platzierungen ausgespielt wird.

Bild-Specs

• Format: JPG, PNG
• Auflösung: 1080x1080 Minimum (1:1 quadratisch)
• Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch) für manuelle Carousels. Das ist unsere empfohlene Standardeinstellung, weil es die beste Chance hat, über alle Platzierungen korrekt dargestellt zu werden. 4:5 (1080x1350) ist nur für Advantage+ catalog ads verfügbar, die Produktbilder aus deinem Katalog nutzen
• Max. Dateigröße: 30MB pro Bild (halte es unter 1MB für schnelleres Laden. Ein 1MB-Bild sieht identisch aus zu einem 30MB-Bild)

Video-Specs

• Format: MP4, MOV, GIF
• Auflösung: 1080x1080 empfohlen
• Codec: H.264 Video, AAC Audio
• Seitenverhältnis: passe zu deinen Bild-Karten (1:1 oder 4:5 für Katalog)
• Max. Dateigröße: 4GB pro Video
• Dauer: 1 Sekunde bis 240 Minuten (Facebook Feed), 1-15 Sekunden (Instagram Stories)

Video-Looping ist platzierungsabhängig. Auf Facebook loopen Videos unter 30 Sekunden etwa 90 Sekunden. Auf Instagram Feed loopen Videos kontinuierlich, während sie sichtbar sind. Aber Instagram-Carousel-Video-Karten loopen möglicherweise nicht automatisch. Das Video spielt einmal und stoppt, was ändert, wie du den Endframe gestalten solltest.

Text- und Zeichenlimits

• Primärtext: 125 Zeichen vor Kürzung (Instagram), 80 Zeichen (Facebook)
• Headline: 45 Zeichen max. pro Karte
• Beschreibung: 18 Zeichen (nur Facebook, wird auf Mobile selten angezeigt)
• Karten: Minimum 2, Maximum 10

Stories- und Reels-Specs

• Seitenverhältnis: 9:16 voll-vertikal (1080x1920)
• Safe Zone: Halte ca. 250px oben und ca. 340px unten frei, um UI-Überlappung durch Profilsymbole und CTA-Buttons zu vermeiden
• Videodauer: 1-15 Sekunden pro Karte (Instagram Stories)
• Kartenverhalten: Du kannst bis zu 10 Karten hochladen, aber Stories zeigt automatisch nur eine Teilmenge (zwischen einer und fünf Karten) an, bevor ein Tap zum Weitergehen erforderlich ist

Für die vollständige Aufschlüsselung jeder Platzierungsdimension sieh unseren Meta Ads Größen-Guide.

Wie du Meta Carousel Ads erstellst

Schritt für Schritt im Ads Manager

1. Wähle dein Ziel. Carousel Ads funktionieren mit den meisten ODAX-Zielen: Awareness, Traffic, Leads, App Promotion und Sales. Einige Performance-Ziele innerhalb dieser Ziele unterstützen das Carousel-Format möglicherweise nicht, also bestätige das während des Setups.
2. Konfiguriere dein Ad-Set. Lege Budget, Audience, Platzierungen und Optimierungsereignis wie üblich fest.
3. Wähle Carousel-Format. Auf Ad-Ebene wähle Carousel unter Format.
4. Füge Karten hinzu. Lade Bilder oder Videos für jede Karte hoch. Lege individuelle Headlines, Beschreibungen, Ziel-URLs und CTAs pro Karte fest.
5. Für Katalog-Carousels: Aktiviere "Katalog nutzen" auf Kampagnen-Ebene, wähle dein Produktset und Meta füllt Karten dynamisch.

Carousel-Optimierungsoptionen

Meta bietet mehrere Carousel-spezifische Steuerungen, die die Auslieferung beeinflussen:

• Automatisch die best-performenden Karten zuerst zeigen: Meta ordnet Karten basierend auf der Performance bei Zuschauern neu an. Aktiviere das für conversion-optimierte Kampagnen. Deaktiviere es, wenn du feste Sequenzierung für Storytelling brauchst.
• Benutzerdefinierte Positionierung: startet das Carousel bei einer Karte basierend auf individuellen Nutzerpräferenzen, während Karten-Creative und Reihenfolge gleich bleiben.
• Carousel-Karten als Video anzeigen: konvertiert dein statisches Carousel in eine Video-Slideshow für Facebook Feed.
• Musik hinzufügen: fügt Audio zu Carousel-Karten hinzu, besonders nützlich für Instagram-Platzierungen.
• Karten-Karte hinzufügen: hängt eine finale Karte an, die Store-Standorte für Retail-Werbetreibende zeigt.

Carousel Ads im großen Maßstab erstellen

Hier wird es schmerzhaft. Ein einzelnes Carousel Ad zu bauen dauert 5-10 Minuten Klicken. 20 Carousel-Varianten für einen Creative-Test zu bauen dauert 3-4 Stunden wiederholtes Hochladen, Benennen und Konfigurieren.

Der Engpass ist nicht Strategie. Es ist Ausführung. Jede Karte braucht ihren eigenen Bild-Upload, Headline, URL und CTA-Konfiguration. Multipliziere das mit fünf Karten pro Carousel und 20 Varianten pro Test und du schaust auf 100 individuelle Kartenkonfigurationen.

Kampagnen-Presets helfen, Einstellungen über Carousel-Kampagnen zu standardisieren. API-Publishing eliminiert den manuellen Ads-Manager-Workflow komplett. Für Teams, die Carousel-Tests im Maßstab fahren, schneiden Bulk-Upload-Workflows die Zeit von Stunden auf Minuten, sodass du diese Zeit statt für Fleißarbeit für Creative-Strategie nutzen kannst.

Ads Uploader unterstützt jetzt das direkte Launchen von Carousel Ads. Du erstellst Carousel-Gruppen und wählst, ob du gemeinsame Textwerte über alle Carousels hinweg beibehalten willst oder Headline, Beschreibung und Link jeder Karte individuell bearbeitest. Das funktioniert auch mit Lead-Zielen wie Instant Forms, wo Carousels beliebt, aber manuell besonders mühsam zu bauen sind.

Carousel-Ad-Strategien, die wirklich funktionieren

First-Card-Strategie

Deine erste Karte entscheidet, ob Nutzer swipen oder vorbeiscrollen. Sie ist der Hook. Die einzige Karte, die garantiert gesehen wird.

Ansätze, die den Swipe verdienen:

• Kühne Benefit-Aussage: führe mit der stärksten Value Proposition
• Neugier-Lücke: deute ein Ergebnis oder eine Transformation an, ohne die ganze Geschichte zu enthüllen
• Überraschende Statistik: eine Zahl, die den Daumen stoppt
• Before/After-Teaser: zeige "Before" auf Karte eins, sodass Nutzer swipen müssen, um die Transformation zu sehen

Dein bestes Angebot oder Bestseller vorn zu platzieren, zählt. Wenn Nutzer sich nicht mit Karte eins beschäftigen, sehen sie nie Karten zwei bis zehn.

Storytelling und Kartensequenzierung

Das übersehen die meisten Werbetreibenden: Carousels sind Video-Stil-Storytelling in einem swipebaren Format. Sie erreichen Leute, die nicht rumsitzen und Videos schauen, aber absolut durch eine Bildsequenz swipen werden. Jeder Slide ist Teil einer Geschichte, und der Nutzer kontrolliert das Tempo.

Denke an Carousel-Sequenzierung wie an eine Fünf-Beat-Geschichte: Hook > Kontext > Entdeckung > Belohnung > CTA. Jede Karte sollte neuen Wert hinzufügen, nicht dieselbe Botschaft in einer anderen Schrift wiederholen.

Zwei klare Test-Philosophien funktionieren hier:

Fixed-Order-Tests: reine Storytelling-Kontrolle. Du diktierst exakt, was Nutzer wann sehen. Deaktiviere "best performing cards first" für diese Tests.

Performance-Ordered-Tests: lass Metas Algorithmus die Kartenreihenfolge basierend auf Zuschauerverhalten optimieren. Aktiviere Auto-Ordering und lass Daten die Sequenz treiben.

Beides ist gültig. Sie beantworten verschiedene Fragen und beeinflussen, wie du Performance-Daten auf Kartenebene interpretierst.

Best Practices für Katalog-Carousels

Für E-Commerce-Werbetreibende mit echter SKU-Breite können Katalog-Carousels die manuelle Auswahl überskalieren, besonders gekoppelt mit dem "Intro-Karte + dynamische Produkte"-Muster. Eine statische oder Video-Lead-Karte gefolgt von dynamischen Produktkarten aus deinem Katalog kombiniert Storytelling mit personalisierter Produktrelevanz.

Advantage+ catalog ads zeigen Nutzern automatisch die relevantesten Produkte basierend auf Intent-Signalen. Die Relevanz-Engine des Systems kann manuelle Kartenauswahl überbieten, wenn deine Katalog-Feed-Qualität solide ist.

Design-Konsistenz zählt. Gleiche Hintergründe, Schriften und Fotografiestil über Katalog-Karten an. Füge Preis und Social-Proof-Elemente auf Produktkarten ein. Daten deuten darauf hin, dass Anzeigen mit sichtbaren Preisen einen deutlich höheren Return on Ad Spend (ROAS) treiben.

Design- und Copy-Tipps

• Visuelle Konsistenz: nutze dieselbe Stilbehandlung über alle Karten, damit das Carousel als eine zusammenhängende Einheit gelesen wird
• Minimaler Text, hoher Kontrast: große Schriften, auf Mobile auf einen Blick lesbar
• Visuelle Swipe-Cues: Pfeile, überlappende Elemente oder Bilder, die über Kartengrenzen laufen, fördern Engagement
• Passende Seitenverhältnisse: alle Karten müssen dasselbe Verhältnis nutzen oder Facebook schneidet auf das Verhältnis der ersten Karte zu

Häufige Carousel-Ad-Fehler

Seitenverhältnisse innerhalb eines Carousels mischen. Meta schneidet alle Karten zu, um dem Verhältnis der ersten Karte zu entsprechen. Wenn deine erste Karte 1:1 ist und der Rest 4:5, bekommst du unbeabsichtigte Zuschnitte, die Produkt-Framing und Textlesbarkeit brechen.

Zu viele Karten nutzen. Mehr Karten bedeutet nicht mehr Performance. Drei bis fünf Karten ist ein starker Ausgangspunkt. Erweitere nur, wenn Karten-Breakdown-Daten zeigen, dass zusätzliche Karten messbaren Wert bringen. Bei Stories, wo nur eine Teilmenge automatisch angezeigt wird, performen weniger Karten oft besser.

Übergroße Dateien hochladen. Ein 3MB-Bild sieht identisch aus zu einem 30MB-Bild, lädt aber deutlich schneller. Komprimiere deine Assets, besonders wenn du über Märkte mit variablen Verbindungsgeschwindigkeiten ausspielst.

Den Primärtext über dem Carousel ignorieren. Das Copy, das über deinen Carousel-Karten steht, ist der "stille Hook". Es ist sichtbar, bevor irgendein Swipen passiert, und entscheidet, ob Nutzer sich überhaupt mit dem Carousel beschäftigen.

Sequenzielles Storytelling mit aktiviertem Auto-Optimize. Wenn deine Karten eine Geschichte in einer bestimmten Reihenfolge erzählen, schalte "best performing cards first" aus. Sonst ordnet Meta deine Narrative um und die Geschichte bricht.

Karten-Performance falsch lesen, wenn Auto-Ordering aktiv ist. Wenn du Auto-Ordering aktivierst und dann "Karte 1 gewinnt" als Creative-Wahrheit interpretierst, verwechselst du Platzierung (auf Position eins verschoben worden zu sein) mit Creative-Verdienst. Verfolge den Auto-Ordering-Status parallel zu Karten-Breakdown-Daten für präzise Analyse.

Für Feed designen, aber in Stories ausliefern. Ein feed-first Carousel, das ohne Safe-Zone-Disziplin an Stories gepusht wird, verliert Schlüsselelemente unter UI-Overlays. Sieh immer vor dem Launch Vorschauen über Platzierungen an.

Gewinnende Carousel Ads skalieren

Duplizieren mit Post ID

Wenn du ein gewinnendes Carousel findest, ist korrekte Skalierung entscheidend. Standard-Duplizierung im Ads Manager erstellt einen neuen Post und alle Social Proof starten bei null.

Post-ID-Duplizierung bewahrt alles. Derselbe Mechanismus, der für Einzelbild-Ads funktioniert, gilt für Carousels: alle Likes, Kommentare und Shares werden auf die neue Ad-Instanz übertragen. Nutzer, die die duplizierte Anzeige sehen, sehen dieselbe Engagement-Zahl wie beim Original, was Click-Through Rate (CTR) und Conversion-Rate verbessert.

Der Workflow: finde die Post ID deines gewinnenden Carousels, erstelle eine neue Anzeige mit "Bestehenden Post nutzen" und füge die ID ein. Die neue Anzeige referenziert genau denselben Post mit all seinem Engagement intakt.

Für eine detaillierte Erklärung aller vier Methoden siehe unseren Post-ID-Duplizierungs-Guide. Beim Skalieren von Carousel-Gewinnern hilft die Bid-Cap-Strategie, profitable Unit Economics zu halten, während du die Ausgaben erhöhst.

Carousel-Varianten testen

Eine praxistaugliche Carousel-Teststrategie 2026 sollte entlang von drei Achsen testen:

1. Kartenanzahl: teste drei Karten vs. fünf vs. sieben. Meta unterstützt 2-10, aber der Sweet Spot variiert je nach Angebot und Platzierung.
2. Sequenzierung: teste Auto-Ordering vs. feste Reihenfolge. Sie beantworten unterschiedliche Fragen darüber, was Performance treibt.
3. First-Card-Varianten: halte Karten zwei bis fünf identisch und tausche nur die erste Karte, um Hook-Performance zu isolieren.
4. Statische vs. Video-Karten: teste, ob Video-Karten statische innerhalb des Carousel-Kontexts übertreffen.

In einer Welt, in der Metas Andromeda-System Format-Vielfalt belohnt, bieten Carousels etwas echt anderes als Einzelbild und Video. Allein das macht sie es wert, in deinen Testrotationen enthalten zu sein. Jede Carousel-Karte sollte einen bedeutend anderen Blickwinkel ausdrücken: anderes Produkt, Benefit, Use Case oder Proof-Typ. Nahezu doppelte Karten verschwenden Platz. Creative-Vielfalt innerhalb deines Carousels gibt dem Algorithmus mehr eindeutige Signale zum Arbeiten.

Carousel Ads vs. andere Meta-Ad-Formate

Carousel vs. Einzelbild: Carousels geben mehrere Chancen, Interesse innerhalb einer Impression zu erfassen. Metas eigene Daten zeigen 30-50% geringere Kosten pro Conversion für Carousel-Link-Ads im Vergleich zu Einzelbild.

Carousel vs. Video: Carousels lassen Nutzer ihr eigenes Tempo durch den Content bestimmen. Video erzwingt lineares Konsumieren. Wenn deine Botschaft von Exploration statt einer festen Narrative profitiert, gewinnt Carousel.

Carousel vs. Collection: Collection Ads erfordern einen Tap, um eine Vollbild-Erfahrung zu öffnen. Carousels halten alles im Feed, wo Nutzer bereits sind.

Carousel vs. Flexible Ads: Flexible Ads lassen Meta das Format automatisch wählen. Carousels geben dir explizite Kontrolle über Format, Sequenz und Kartenanzahl. Nutze Carousels, wenn Formatkontrolle zählt. Nutze Flexible, wenn der Algorithmus entscheiden soll.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Karten sollte ich in einem Carousel Ad nutzen?

Meta unterstützt 2-10 Karten. Starte mit drei bis fünf und erweitere nur, wenn Karten-Breakdown-Daten zeigen, dass zusätzliche Karten messbaren Wert bringen. Bei Stories performen weniger Karten oft besser, weil nur eine Teilmenge automatisch angezeigt wird, bevor Nutzer tippen müssen, um mehr zu sehen.

Sind Carousel Ads besser als Einzelbild-Ads?

Meta berichtet, dass Carousel-Link-Ads 30-50% geringere Kosten pro Conversion und 20-30% geringere Cost Per Click (CPC) liefern als Einzelbild-Link-Ads. Aber "besser" ist bedingt. Wenn dein Angebot singulär ist und ein starkes Visual es einfängt, kann Einzelbild immer noch gewinnen. Behandle es als strukturierten Test, nicht als Standard-Annahme.

Kann ich Bilder und Videos im selben Carousel mischen?

Ja. Meta unterstützt Bilder und Videos explizit im selben Carousel Ad. Halte konsistente Seitenverhältnisse über alle Karten hinweg, um unbeabsichtigte Zuschnitte zu vermeiden.

Welches Seitenverhältnis ist am besten für Carousel Ads?

1:1 (1080x1080) ist unsere Standardempfehlung. Es hat die beste Chance, über Feed, Stories-Fallback, rechte Spalte und jede andere Platzierung, die Meta ausliefert, korrekt angezeigt zu werden. Das 4:5-Verhältnis bietet mehr Bildschirmfläche, ist aber nur für Advantage+ catalog ads verfügbar, die Produktbilder aus deinem Katalog nutzen. Für Stories nutze 9:16 (1080x1920).

Funktionieren Carousel Ads für Stories und Reels?

Stories: ja, mit Tap-Through-Navigation. Du kannst bis zu 10 Karten hochladen, aber Stories zeigt automatisch eine kleinere Teilmenge. Für Reels existiert Carousel-Support in einigen Surfaces, aber die Verfügbarkeit variiert. Bestätige das, indem du die Platzierungsvorschau in deinem Account prüfst.

Wie tracke ich die Performance einzelner Carousel-Karten?

Nutze im Ads Manager Breakdown > Nach Aktion > Carousel-Karte, um Ergebnisse auf Kartenebene zu sehen. Beachte immer, ob Auto-Ordering aktiviert ist. Wenn Meta deine Karten basierend auf Performance umordnet, ist "Karte 1" in den Daten möglicherweise nicht die Karte, die du für Position eins designt hast.

Kann ich Carousel Ads mit Advantage+ Kampagnen nutzen?

Ja. Advantage+ catalog ads unterstützen das Carousel-Format und zeigen automatisch relevante Produkte basierend auf Nutzerabsicht. Das 4:5-Seitenverhältnis und Features wie dynamische Overlays sind speziell für Advantage+ catalog Carousels auf Feed-Platzierungen verfügbar.

Fazit

Meta Carousel Ads bleiben eines der vielseitigsten verfügbaren Anzeigenformate, aber nur wenn strategisch genutzt. Hier sind die Schlüsselpunkte:

1. Carousels geben dir 2-10 Karten pro Werbeeinheit. Nutze jede Karte, um einen klaren Blickwinkel auszudrücken, nicht eine Variante derselben Botschaft.
2. Halte deine Specs ein: 1080x1080 Minimum, konsistentes Seitenverhältnis über alle Karten, komprimierte Dateien.
3. Die erste Karte ist dein Hook. Verdiene den Swipe mit einem kühnen Benefit, einer Neugier-Lücke oder einer überraschenden Statistik.
4. Katalog-Carousels übertreffen manuelle Auswahl für E-Commerce mit starken Produkt-Feeds und echter SKU-Breite.
5. Skaliere Gewinner mit Post-ID-Duplizierung, um Social Proof über Ad-Sets hinweg zu bewahren.

Für Media-Buyer, die Carousel Ads im Maßstab erstellen, ist der Engpass nicht Strategie. Es sind die Stunden, die manuell mit Hochladen und Konfigurieren von Karten verbracht werden. Ads Uploader eliminiert diesen Engpass, sodass du dich auf Creative-Strategie statt auf Klicken durch den Ads Manager konzentrieren kannst.

Das Carousel-Format belohnt Creative-Strategie, nicht Creative-Volumen. Bau das System. Teste die Sequenz. Skaliere die Gewinner.