Statistiques Meta Ads 2026 : 60+ stats sur les annonces Facebook avec sources

Les statistiques Meta Ads mesurent l'échelle, le coût et la performance de la publicité payante sur Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Meta publie les chiffres au niveau de la plateforme chaque trimestre via ses communiqués aux investisseurs et ses documents déposés auprès de la SEC, tandis que les benchmarks de coût proviennent de fournisseurs tiers qui mesurent des échantillons d'annonceurs. Au Q2 2026, Meta a gagné $59.36 milliards grâce à la publicité, en hausse de 27% en glissement annuel, avec un prix moyen par annonce en hausse de 12% et des impressions en hausse de 14%. La publicité représente environ 97.6% du chiffre d'affaires de Meta, ce qui fait de ces chiffres la lecture la plus claire de la direction que prennent les coûts publicitaires.

La plupart des compilations de statistiques Facebook Ads ne portent qu'en partie sur la publicité. Cherche des statistiques publicitaires Facebook et tu tomberas surtout sur des pages garnies de taux d'engagement organique, de benchmarks de durée de Reels, de données démographiques Messenger et de préférences de plateforme des influenceurs. Utile pour une présentation de stratégie social media, moins pour défendre un budget payant ou benchmarker un CPM.

Cette page traite uniquement du payant chez Meta. Chaque chiffre ci-dessous porte une source nommée et la date à laquelle il a été mesuré, pour que tu voies d'un coup d'œil s'il tient toujours. Les chiffres financiers et de plateforme proviennent des communiqués aux investisseurs de Meta, des présentations de résultats, des transcriptions de calls de résultats et des documents déposés auprès de la SEC. Les benchmarks de coût et de performance proviennent de fournisseurs tiers nommés, avec leur taille d'échantillon et leur méthodologie, pour que tu puisses juger si leurs annonceurs ressemblent un tant soit peu aux tiens.

Une précision de périmètre avant les chiffres. Meta publie au niveau Family of Apps, qui couvre Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp ensemble. "Chiffre d'affaires publicitaire Meta" et "chiffre d'affaires publicitaire Facebook" ne sont pas interchangeables, et Meta a cessé de publier des métriques utilisateurs propres à Facebook après 2023.

Les statistiques publicitaires Meta en un coup d'œil

Si tu n'as besoin que d'une ligne, prends-la ici. Voici les statistiques Meta Ads phares, toutes issues du reporting Q2 2026 de Meta du 29 juillet 2026.

La publicité a généré 97.62% du chiffre d'affaires 2025 de Meta : $196.175 milliards sur $200.966 milliards (résultats Meta FY2025).

Statistiques d'échelle et d'audience de la plateforme Meta

Voici les chiffres de portée derrière chaque campagne. Ils contiennent aussi le chiffre le plus souvent mal cité de toute cette catégorie.

Portée au niveau Family et par app

• Meta a rapporté 3.60 milliards de Family daily active people, en moyenne sur juin 2026, en hausse de 3% en glissement annuel (Meta, résultats Q2 2026).
• Les Family daily active people s'élevaient à 3.56 milliards en mars 2026, en hausse de 4% en glissement annuel (Meta, résultats Q1 2026).
• Meta définit le Family DAP comme les personnes inscrites et connectées qui ont visité au moins l'un de Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp un jour donné. Il repose sur des estimations internes des comptes en double et des faux comptes, avec une incertitude de mesure d'environ 3% indiquée dans le Form 10-Q Q1 2026 de Meta.
• Instagram a dépassé les 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, annoncé le 28 septembre 2025 (Meta). C'était un jalon produit, pas une métrique investisseurs auditée et récurrente.
• Instagram a atteint environ 2 milliards d'actifs quotidiens, cité lors du call de résultats Q2 2026 de Meta. C'était un commentaire de la direction, pas un KPI standardisé.

Le dernier chiffre officiel de MAU Facebook

Le dernier total d'utilisateurs actifs mensuels rapporté pour Facebook était de 3.07 milliards, mesuré en décembre 2023, aux côtés de 2.11 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens (Meta, résultats Q4 et année complète 2023).

Tu verras encore 3.07 milliards cité comme s'il était actuel, mais il date de décembre 2023. À partir du Q1 2024, Meta a cessé de publier régulièrement les DAU et MAU propres à Facebook, l'ARPU propre à Facebook et les Family monthly active people, en les remplaçant par le Family DAP et le Family ARPP, un changement documenté dans le Form 10-K 2023 de Meta. Si tu as besoin d'un décompte actuel d'utilisateurs propre à Facebook, il n'en existe aucun d'officiel.

La même prudence s'applique à deux autres chiffres largement repris. Le total le plus récent clairement communiqué par Meta pour Messenger est de 1.3 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, datant de mai 2018, et celui de Facebook Stories de 500 millions d'utilisateurs quotidiens, datant de mai 2019. Tous deux sont trop anciens pour être présentés comme actuels.

Composition de l'audience publicitaire

Voici des estimations de portée publicitaire potentielle issues des outils de planification de campagne de Meta, analysées par Kepios et publiées par DataReportal en janvier 2025. Elles peuvent inclure des comptes en double et ne sont pas des décomptes vérifiés de personnes uniques.

• Portée publicitaire Facebook potentielle : 2.28 milliards de comptes, en hausse de 93.3 millions, soit 4.3% en glissement annuel.
• Répartition par genre déclarée chez les adultes : 56.7% d'hommes, 43.3% de femmes.
• Tranche d'âge adulte la plus large : 25 à 34 ans, à 31.2% de l'audience publicitaire mesurée.
• Segment âge-genre unique le plus important : les hommes de 25 à 34 ans, à 18.5%.

Deux autres chiffres d'audience à garder en tête, tous deux avec une provenance claire. Les utilisateurs de Facebook ont passé en moyenne 67 minutes par jour dans l'app Facebook Android en août 2025 (Similarweb App Intelligence, via le Digital 2026 Global Overview de DataReportal), un chiffre qui exclut l'usage sur iOS et navigateur. Et 78.6% des utilisateurs de Facebook utilisaient aussi Instagram, d'après l'enquête Q2 2025 de GWI auprès des internautes de 16 ans et plus. Il s'agit d'un recoupement d'enquête auto-déclaré, pas de données de comptes dédupliquées, et cela décrit la part des utilisateurs de Facebook présents sur Instagram, pas l'inverse.

La composition de l'audience est un point de départ, pas une stratégie. Pour une lecture plus complète de l'audience de Meta, y compris la portée, les données démographiques et les changements de métriques publiées derrière ces chiffres, consulte notre analyse des statistiques utilisateurs de Meta.

Meta a touché 3.60 milliards de personnes actives quotidiennes sur ses apps en juin 2026, en hausse de 3% en glissement annuel (Meta, résultats Q2 2026).

Statistiques de chiffre d'affaires publicitaire et financières de Meta

Tous les chiffres de cette section proviennent des communiqués aux investisseurs et des présentations de résultats de Meta, suivis trimestre par trimestre dans notre rapport Résultats financiers Meta pour les annonceurs.

Une mise en garde sur les taux de croissance du Q1 2026 : le résultat net et l'EPS incluaient un avantage fiscal de $8.03 milliards, soit $3.13 par action diluée. Cela gonfle les pourcentages affichés, donc le Q1 n'est pas une comparaison opérationnelle propre.

Chiffres pour l'année complète et le semestre :

• Chiffre d'affaires publicitaire FY2025 : $196.175 milliards, en hausse de 22% (Meta, résultats Q4 et année complète 2025).
• Chiffre d'affaires total FY2025 : $200.966 milliards, en hausse de 22%.
• Part de la publicité dans le chiffre d'affaires FY2025 : 97.62%, calculée à partir de ces deux chiffres. Meta ne publie pas ce pourcentage elle-même.
• Chiffre d'affaires publicitaire H1 2026 : $114.387 milliards, calculé à partir des résultats publiés au Q1 et au Q2.

Chiffre d'affaires publicitaire par géographie de l'utilisateur

Meta attribue ce chiffre d'affaires en fonction de son estimation de l'endroit où se trouvait l'utilisateur au moment de la diffusion de l'annonce, pas de l'adresse de facturation de l'annonceur.

Deux métriques complémentaires. Le Family average revenue per person s'élevait à $16.86 au Q2 2026, contre $15.66 au Q1 2026. Meta calcule l'ARPP comme le chiffre d'affaires de la Family of Apps divisé par la moyenne des daily active people au début et à la fin du trimestre : ce n'est donc pas la dépense des annonceurs ni le chiffre d'affaires par annonceur.

Dépenses d'investissement

• Capex Q2 2026 : $31.078 milliards, y compris les remboursements de principal sur les contrats de location-financement.
• Prévision de capex FY2026 après le Q2 : $130 milliards à $145 milliards.
• Prévision de dépenses totales FY2026 : $165 milliards à $169 milliards.

Le capex couvre les serveurs, les data centers et le réseau. Meta ne détaille pas de chiffre exclusivement dédié à l'IA, et n'a jamais décrit cette dépense comme quelque chose que les annonceurs remboursent via des CPM plus élevés. Sa propre explication de la hausse des prix au Q2 pointait ailleurs, ce que couvre la section suivante.

Tu peux lire tous les détails dans le communiqué de résultats Q2 2026 de Meta.

Meta prévoit entre $130 milliards et $145 milliards de dépenses d'investissement pour 2026, face à $196.175 milliards de chiffre d'affaires publicitaire sur toute l'année 2025 (Meta, résultats Q2 2026 et FY2025).

Statistiques de tarification publicitaire Meta : prix par annonce et impressions

Commençons par la définition, parce que cette métrique mesure quelque chose de plus précis qu'il n'y paraît.

D'après le Form 10-Q Q1 2026 de Meta, le prix moyen par annonce correspond au chiffre d'affaires publicitaire total divisé par le nombre d'annonces diffusées, et les impressions "sont considérées comme diffusées lorsqu'une annonce est affichée à un utilisateur". La métrique couvre chaque annonce diffusée, que l'annonceur ait optimisé pour des impressions, des clics, des conversions ou des événements in-app.

C'est donc une mesure de monétisation à l'échelle de la plateforme, pas un CPM. Le CPM d'un annonceur, c'est sa propre dépense divisée par ses propres impressions, multipliée par 1 000. Le chiffre de Meta mélange chaque pays, placement, objectif, événement de facturation, enchère et surface de la plateforme. Une hausse de 12% du prix moyen par annonce de Meta ne veut pas dire que ton CPM a augmenté de 12%.

Série trimestrielle mondiale

La répartition régionale

La moyenne mondiale aplatit un large éventail régional. Tous les chiffres proviennent des présentations de résultats Q1 et Q2 2026 de Meta.

Le chiffre mondial unique de +12% au Q2 2026 recouvrait un éventail allant de +1% en Asie-Pacifique à +21% dans le Reste du monde, avec les États-Unis et le Canada à +20%. Si tu achètes de l'espace média sur un seul marché, c'est ta ligne régionale qui compte, pas la moyenne mondiale.

Meta a attribué la hausse des prix au Q2 aux gains de performance publicitaire, à un environnement macroéconomique plus favorable qu'au Q2 2025 et à des vents favorables sur les devises, en partie compensés par une croissance plus rapide des impressions sur des surfaces et des régions qui monétisent moins. Elle a attribué la croissance de 14% des impressions à la hausse de l'engagement, à la croissance du nombre d'utilisateurs et à l'optimisation de l'ad load. Ce sont des explications de l'entreprise, pas des causes vérifiées de manière indépendante.

Pour les changements de plateforme qui provoquent ces évolutions d'un trimestre à l'autre, nous tenons un journal continu des mises à jour de Meta Ads.

Au Q2 2026, le prix moyen par annonce de Meta a augmenté de 20% aux États-Unis et au Canada et de 1% en Asie-Pacifique, à l'intérieur du même chiffre mondial de 12% (Meta, présentation de résultats Q2 2026).

Benchmarks de coût des annonces Facebook et Meta : CPM, CPC et CPL

Tout ce qui figure dans cette section provient de fournisseurs tiers qui mesurent leurs propres échantillons d'annonceurs. Aucun de ces chiffres n'est un chiffre de Meta. Lis chacun avec son échantillon, car l'objectif, le pays, le mix de secteurs et la méthode d'agrégation font régulièrement varier ces chiffres d'un facteur 2 ou plus. Pour transformer des benchmarks comme ceux-ci en budget opérationnel, consulte notre guide sur le coût des annonces Facebook.

LocaliQ et WordStream, benchmarks publicitaires Facebook 2025

Campagnes américaines, du 1er avril 2024 au 30 juin 2025, rapportées en médianes. Les chiffres de trafic couvrent 554 campagnes, les chiffres de leads couvrent 726 campagnes. C'était toujours l'édition Facebook la plus récente en août 2026.

Sur les campagnes de trafic du même rapport, le CTR allait de 0.80% pour la réparation automobile à 4.13% pour le shopping, les objets de collection et les cadeaux, tandis que le CPC allait de $0.34 à $1.22.

Triple Whale, benchmarks publicitaires Facebook par secteur

Environ 35 000 marques e-commerce, du 1er janvier au 31 décembre 2025, Facebook et Instagram combinés, rapportés en médianes. Mis à jour le 7 avril 2026.

Éventail sectoriel dans le même jeu de données : le CPM allait de $10.01 pour l'Automobile à $20.70 pour la Santé et le bien-être, le CTR de 1.85% pour l'Alimentation et les boissons à 2.70% pour la Santé et le bien-être, et le ROAS de 1.17 pour les Médias et l'édition à 2.54 pour l'Automobile. La géographie et la fenêtre d'attribution ne sont pas communiquées.

Benchmarks des campagnes de leads par secteur

Médianes issues de l'échantillon américain de LocaliQ et WordStream, d'avril 2024 à juin 2025. Note que le CPC médian divisé par le taux de conversion médian ne correspondra pas au CPL médian, car chaque colonne est calculée indépendamment.

CPM par objectif

L'Affect Performance Team a publié des fourchettes de CPM modélisées pour les États-Unis au Q1 2026, couvrant Facebook et Instagram combinés. Ce sont des fourchettes calibrées éditorialement, construites à partir d'environ 90% de données clients internes et 10% de données de marché externes, plutôt qu'une médiane brute : traite-les comme indicatives.

Une mise en garde sur trois sources. Les benchmarks de coût de Revealbot redirigent désormais vers Bïrch, dont les graphiques s'affichent dynamiquement plutôt que sous forme de valeurs fixes et datées. La série de CPM par pays de Statista indique février 2025 comme période de mesure, mais garde les valeurs et la méthodologie derrière un paywall. La série de croissance du CPM Meta d'EMARKETER est réservée aux abonnés. Si tu vois un chiffre de CPM actuel attribué à l'un de ces fournisseurs sur un blog agrégateur, remonte jusqu'à un export daté avant de le citer.

Le CPM Meta va grosso modo de $9 à $40 selon l'objectif et de $10.01 à $20.70 selon le secteur (Affect, fourchettes US Q1 2026 ; Triple Whale, e-commerce 2025).

Statistiques de CTR, de conversion et de ranking de Meta Ads

Les benchmarks tiers de CTR et de conversion figurent dans les tableaux ci-dessus, et notre guide sur le CTR des annonces Facebook les détaille par placement et par secteur. Cette section couvre ce que Meta a elle-même publié sur les systèmes qui produisent ces résultats.

Meta a rapporté ces résultats lors de ses calls de résultats Q1 et Q2 2026. Chacun décrit une mesure agrégée au niveau de la plateforme ou d'un modèle, pas un gain garanti pour un compte donné.

Le moteur de récupération qui sous-tend une grande partie de tout cela est Andromeda. Le rapport de décembre 2024 de Meta Engineering faisait état d'une multiplication par 10 000 de la capacité des modèles, d'une amélioration de plus de 100x de la latence et du débit d'extraction de caractéristiques, d'une hausse de plus de 3x des requêtes par seconde, d'une amélioration de 10x de l'efficacité d'inférence, d'une hausse de 6% du rappel de récupération et d'une amélioration de 8% de la qualité publicitaire pour certains segments.

Le même rapport ajoutait trois chiffres orientés annonceurs pour 2024 : plus de 1 million d'annonceurs ont créé plus de 15 millions d'annonces avec les outils d'IA générative de Meta en un seul mois, les annonceurs utilisant la génération d'images ont vu une hausse estimée de 7% des conversions, et les annonceurs activant pour la première fois des fonctionnalités créatives IA Advantage+ éligibles ont vu une hausse de 22% du ROAS. Ce sont des résultats mesurés par Meta en 2024 et ils doivent être datés comme tels.

En pratique, cela signifie que le volume et la diversité créatifs pèsent désormais plus lourd que la précision du ciblage manuel, ce que nous détaillons dans notre analyse de Meta Andromeda.

Meta a attribué à ses nouveaux modèles de compréhension des utilisateurs conjugués au ranking GEM une hausse de 8.3% des clics publicitaires et un uplift de conversion de 15.7% sur Facebook au Q2 2026 (Meta, call de résultats Q2 2026).

Statistiques d'adoption de l'IA et de l'automatisation chez Meta

C'est le groupe de chiffres qui évolue le plus vite sur la plateforme, et le plus absent des autres compilations de statistiques.

Deux précisions qui comptent si tu comptes citer ces chiffres. Le chiffre du Q1 compte des annonceurs et celui du Q2 compte des petites entreprises : ce n'est donc pas une série séquentielle propre. Et le run-rate Advantage+ mesure le chiffre d'affaires publicitaire qui transite par ces produits. Ce n'est pas un chiffre d'affaires d'abonnement, pas un chiffre d'affaires incrémental causé par Advantage+, et pas une mesure d'économies pour l'annonceur ou de ROAS.

Le commentaire complet de Meta figure dans la transcription du call de résultats Q2 2026.

Les solutions Advantage+ end-to-end de Meta ont dépassé un run-rate de chiffre d'affaires annualisé de $75 milliards au Q2 2026 (Meta, call de résultats Q2 2026).

Statistiques de transparence publicitaire et d'Ad Library de Meta

• Les annonces politiques, électorales et de société sont conservées pendant 7 ans, actives comme inactives (Aide Meta, À propos de l'Ad Library).
• Les annonces diffusées dans l'UE au titre du Digital Services Act sont archivées pendant 1 an (Meta, août 2023).
• Les annonces commerciales standard en dehors de ces archives ne sont consultables que tant qu'elles sont actives. Il n'existe pas d'archive générale de sept ans pour les annonces commerciales inactives ordinaires.
• Meta a supprimé plus de 5.1 millions d'annonces sur Facebook et Instagram dans l'UE au cours du H2 2024, dont plus de 87 000 pour des infractions liées à la désinformation, d'après sa contribution au Code de bonnes pratiques de l'UE contre la désinformation. Ce chiffre ne concerne que l'UE, couvre six mois et compte les suppressions au titre de l'application des règles, pas l'ensemble des rejets avant diffusion.

Une mise en garde sur les totaux. Le rapport de l'Ad Library de Meta publie un décompte cumulé d'annonces, mais le chiffre est limité au pays et à la plage de dates sélectionnés dans le rapport : la même page renvoie donc des totaux très différents selon la vue. Nous l'avons vérifié deux fois le 1er août 2026 et avons obtenu deux chiffres séparés par un ordre de grandeur. Considère tout chiffre cumulé d'Ad Library cité sans géographie ni date précisées comme inutilisable, et consulte plutôt le rapport en direct. Pour savoir ce que la bibliothèque révèle ou non sur les concurrents, consulte notre guide de la Meta Ads Library.

Les annonces politiques et de société restent dans l'Ad Library pendant sept ans ; les annonces commerciales ordinaires ne sont consultables que tant qu'elles sont diffusées (politique de l'Ad Library de Meta).

Comment citer ces statistiques publicitaires Meta

Les statistiques Facebook Ads voyagent mal. Elles sont reprises dans des présentations et des articles, perdent leur date, puis circulent pendant des années après avoir cessé d'être vraies. Quelques conventions permettent à un chiffre de rester exact une fois qu'il a quitté cette page.

1. Cite la source primaire, pas cette page, pour les chiffres financiers de Meta. Les URL des communiqués aux investisseurs sont stables et les relecteurs peuvent les vérifier.
2. Emporte la date de référence à chaque fois. "Prix moyen par annonce en hausse de 12%" ne veut dire quelque chose qu'avec "au Q2 2026" accolé.
3. Ne convertis pas le prix moyen par annonce de Meta en affirmation sur le CPM. Ils mesurent des choses différentes, comme vu plus haut.
4. Nomme le fournisseur du benchmark et son échantillon quand tu cites un CPM, un CPC ou un CTR. "CPM médian de $13.48 sur environ 35 000 marques e-commerce en 2025, selon Triple Whale" résiste à l'examen d'une manière que "le CPM Facebook moyen est de $13.48" ne fait pas.
5. Distingue Meta de Facebook. Meta publie des résultats au niveau Family of Apps, donc les chiffres propres à Facebook n'existent généralement pas après 2023.
6. Signale les chiffres modélisés comme tels. Les estimations de portée potentielle et les fourchettes de CPM calibrées ne sont pas des décomptes mesurés.

Questions fréquentes

Combien Meta gagne-t-il avec la publicité ?

Meta a généré $59.363 milliards de chiffre d'affaires publicitaire au Q2 2026, en hausse de 27% en glissement annuel. Pour l'année complète 2025, le chiffre était de $196.175 milliards, en hausse de 22%. Le chiffre d'affaires publicitaire du premier semestre 2026 s'élevait à $114.387 milliards.

Quel pourcentage du chiffre d'affaires de Meta provient de la publicité ?

97.62% sur l'année complète 2025, calculé à partir de $196.175 milliards de chiffre d'affaires publicitaire rapportés à $200.966 milliards au total. Le Q2 2026 était à peu près identique, à 97.6%. Meta ne publie pas ce pourcentage elle-même.

Quel est le CPM moyen des annonces Facebook ?

Il n'existe pas de chiffre universel. Triple Whale a rapporté une médiane de $13.48 sur environ 35 000 marques e-commerce pour 2025, avec des médianes par secteur de $10.01 à $20.70. Les fourchettes modélisées d'Affect pour le Q1 2026 aux États-Unis allaient de $9 à $14 pour le Reach jusqu'à $26 à $40 pour la génération de leads sur site web.

Qu'est-ce qu'un bon CTR pour les annonces Facebook ?

Compare à ton objectif. LocaliQ et WordStream ont rapporté des médianes américaines de 1.71% pour les campagnes de trafic et de 2.59% pour les campagnes de leads d'avril 2024 à juin 2025. La médiane e-commerce 2025 de Triple Whale était de 2.19%.

Les coûts publicitaires de Meta augmentent-ils en 2026 ?

Le prix moyen par annonce de Meta a augmenté de 12% au Q1 comme au Q2 2026. C'est une monétisation agrégée par annonce diffusée, pas une hausse universelle du CPM des annonceurs, et l'éventail régional du Q2 allait de +1% à +21%.

Combien d'annonceurs diffusent des annonces sur Meta ?

Plus de 10 millions d'annonceurs actifs, un chiffre communiqué pour la première fois dans les remarques préparées du Q3 2020 de Meta et réitéré en novembre 2022. Aucun total officiel plus récent n'a été publié.

Combien de personnes les annonces Meta peuvent-elles toucher ?

Meta a rapporté 3.60 milliards de Family daily active people en juin 2026. L'audience publicitaire Facebook potentielle était d'environ 2.28 milliards de comptes en janvier 2025, selon l'analyse par Kepios des données de planification de Meta. N'additionne pas la portée potentielle d'une app à l'autre, car les estimations incluent des doublons.

Combien Meta dépense-t-il pour l'infrastructure d'IA ?

Meta prévoit entre $130 milliards et $145 milliards de dépenses d'investissement pour 2026 et en a dépensé $31.078 milliards rien qu'au Q2 2026. Cela couvre les serveurs, les data centers et le réseau, pas un total exclusivement dédié à l'IA, et Meta ne l'a pas décrit comme répercuté sur les CPM des annonceurs.

Meta publie-t-il encore les chiffres d'utilisateurs de Facebook ?

Non. Meta a cessé de publier régulièrement les DAU et MAU propres à Facebook, l'ARPU propre à Facebook et les Family monthly active people à partir du Q1 2024, en gardant à la place le Family DAP et le Family ARPP. Le dernier chiffre de MAU Facebook était de 3.07 milliards en décembre 2023.

D'où proviennent les statistiques publicitaires officielles de Meta ?

Les communiqués trimestriels aux investisseurs portent le chiffre d'affaires, les impressions et la croissance du prix par annonce. Les présentations de résultats ajoutent les répartitions régionales et l'ARPP. Les Form 10-Q et 10-K de la SEC portent les définitions et la méthodologie. Les calls de résultats fournissent les chiffres d'adoption et les run-rates de chiffre d'affaires.

À retenir

Quatre choses à garder de ces données.

Le chiffre d'affaires et les prix grimpent tous les deux, mais pas de façon uniforme. Le chiffre d'affaires publicitaire de Meta a progressé de 27% en glissement annuel au Q2 2026, tandis que le prix moyen par annonce augmentait de 12% pour le deuxième trimestre consécutif. La croissance des impressions a ralenti de 19% à 14% sur la même période.

La répartition régionale compte plus que la moyenne mondiale. Un chiffre unique de 12% recouvrait un écart de 20 points entre les zones géographiques au Q2 2026. Si tu achètes sur un seul marché, c'est le chiffre de ce marché qu'il faut suivre.

Les benchmarks tiers sont indicatifs, pas des objectifs. Les chiffres de CPM vont de $9 à $40 selon l'objectif et de $10.01 à $20.70 selon le secteur. Compare à un échantillon qui ressemble à ton compte, et emporte toujours le nom du fournisseur et la date.

L'adoption de l'IA est le chiffre qui évolue le plus vite sur la plateforme. Neuf millions de petites entreprises utilisent désormais au moins un outil créatif IA de Meta, et Advantage+ a dépassé un run-rate annualisé de $75 milliards.

Meta publie chaque trimestre, donc ces statistiques Meta Ads ont un cycle de rafraîchissement prévisible : fin janvier, fin avril, fin juillet et fin octobre. Cette page est mise à jour après chaque publication. Si tu cites l'un des chiffres présentés ici dans ton propre travail, emporte la source et la date avec lui, et il restera défendable quand quelqu'un ira vérifier.