Facebook Ads CTR: Durchschnittliche Benchmarks und was als gut gilt

Facebook Ads CTR ist der Prozentsatz der Ad-Impressions, die einen Klick produzierten, und der Ads Manager berichtet sie auf mehr als eine Weise. CTR (alle) zählt jeden Klick, den Meta erfasst, inklusive Reaktionen, Kommentaren, Shares und Medien-Expansions, während CTR (Link-Klickrate) nur Klicks auf ein von dir gewähltes Ziel zählt. In Databox' Benchmark-Pool von über 2.800 Unternehmen, aktualisiert August 2026, liegt der Median bei 1,9% für CTR (alle) und 1,18% für Link-CTR. Veröffentlichte Durchschnitte widersprechen sich vor allem, weil sie unterschiedliche Spalten messen.

Öffne zwei beliebige Benchmark-Reports, und du bekommst zwei verschiedene Antworten darauf, was eine durchschnittliche CTR ist. Einer sagt 0,90%, ein anderer 1,71%, ein dritter 2,19%. Keiner davon lügt. Sie messen unterschiedliche Klicktypen, unterschiedliche Kampagnenziele und unterschiedliche Gruppen von Werbetreibenden, und fast keiner sagt dir, aus welcher Ads-Manager-Spalte die Zahl kam.

Das zählt, denn das Erste, was die meisten mit einem Benchmark tun, ist, ihr eigenes Konto daran zu messen. Wenn du deine Link-CTR mit dem Alle-Klicks-Durchschnitt eines anderen vergleichst, schließt du, dass dein Creative versagt, obwohl es vielleicht völlig normal ist.

Dieser Guide zieht die aktuellen Zahlen mit ihren Quellen zusammen: CTR-Benchmarks nach Branche, nach Ziel und nach Platzierung, was als gut gilt, wie viele Daten du brauchst, bevor die Zahl etwas bedeutet, und einen Diagnose-Pfad für den Fall, dass deine wirklich niedrig ist.

Was CTR bei Facebook-Ads bedeutet

Die Formel ist der einfache Teil. CTR ist Klicks geteilt durch Impressions, multipliziert mit 100. Wenn 10.000 Menschen deine Ad sahen und 150 klickten, ist deine CTR 1,5%.

Die Komplikation ist, dass Meta mehrere Arten von Klicks zählt und sie als separate Spalten berichtet:

• CTR (alle) teilt jeden Klick, den Meta erfasst, durch Impressions. Das schließt Link-Klicks ein, aber auch Post-Reaktionen, Kommentare, Shares, Klicks auf deinen Seiten- oder Profilnamen und Klicks, die Medien aufklappen, etwa ein Foto zu öffnen. Metas CTR-(alle)-Definition ist die Referenz für das, was die Spalte enthält.
• CTR (Link-Klickrate) teilt nur Link-Klicks durch Impressions. Ein Link-Klick ist ein Klick auf ein von dir angegebenes Ziel oder Erlebnis, das deine Website, ein App Store, ein Instant Form, ein Instant Experience oder ein Click-to-Message-Thread sein kann. Metas Link-CTR-Definition deckt die exakte Berechnung ab.
• Ausgehende CTR (Klickrate) ist noch enger. Ein ausgehender Klick muss die Person vollständig von Metas Apps wegführen, ein Klick, der ein Instant Form oder einen Messenger-Thread öffnet, zählt also als Link-Klick, aber nicht als ausgehender Klick. Meta erklärt die Lücke in seinem Guide zum Unterschied zwischen Link-Klicks und ausgehenden Klicks.
• Individuelle CTR-Versionen beider Kennzahlen zählen Menschen statt Klicks, mit Reach als Nenner, jemand, der dreimal klickt, zählt also nur einmal.

Die praktische Konsequenz ist groß. Über Databox' Benchmark-Pool liegt die Median-CTR (alle) bei 1,9%, während die Median-Link-CTR bei 1,18% liegt, die Alle-Klicks-Version läuft also bei derselben Population von Werbetreibenden rund 60% höher. Eine engagement-lastige Ad kann eine schmeichelhafte CTR (alle) ausweisen, während sie sehr wenig Traffic irgendwohin schickt.

Eine funktionierende Regel löst den Großteil der Verwirrung: Wähle eine CTR-Spalte pro Report, nutze sie konsistent, und schreib auf, welche du gewählt hast.

Durchschnittliche CTR für Facebook-Ads: Was jede Quelle misst

Hier sind die aktuellen veröffentlichten Zahlen mit dem Detail, das sie vergleichbar macht. Jede Zahl unten ist dem Anbieter zugeschrieben, der sie produziert hat, denn wir veröffentlichen keine eigenen Kontodaten.

Fünf seriöse Datensätze, fünf verschiedene Antworten, und die Spanne ist erklärbar:

1. Unterschiedliche Klick-Zähler. Databox' eigener Pool zeigt CTR (alle) etwa 60% über der Link-CTR. Jeder Benchmark, der stillschweigend Alle-Klicks nutzt, sieht höher aus.
2. Unterschiedliche Ziele. WordStream und LocaliQ berichten 1,71% für Traffic-Kampagnen und 2,59% für Leads-Kampagnen aus demselben Report.
3. Unterschiedliche Werbetreibenden-Populationen. Triple Whales Marken sind E-Commerce; LocaliQs sind größtenteils US-Local-Businesses; Databox umspannt mehr als 100 Branchen.
4. Unterschiedliche Aggregation. Ein Median von Konto-Level-CTRs ist nicht dasselbe wie jede Impression und jeden Klick in ein Verhältnis zu poolen.
5. Unterschiedliche Auktionsbedingungen. Triple Whale berichtete einen Median-CPM plus 20,03% über 2025 im selben Datensatz, in dem die Median-CTR um 13,5% stieg.

Der oft zitierte branchenübergreifende Durchschnitt von 0,90% stammt aus WordStreams älterer Benchmark-Seite, die ihr Sample als 256 US-Konten angibt, die zwischen November 2016 und Januar 2017 mit der Kennzahl Klicks (alle) warben. Er wird immer noch weit zitiert, und er ist fast ein Jahrzehnt alt.

Eine faire Zusammenfassung des aktuellen Bildes: Aktuelle Mediane clustern um 1,9% bis 2,2%, wo die Kennzahl alle Klicks einschließt, und der eine Benchmark, der die Link-CTR ausdrücklich isoliert, setzt den Median bei 1,18%.

Facebook Ads CTR Benchmarks nach Branche

Für US-Werbetreibende, die Traffic- und Lead-Kampagnen fahren, kommt der detaillierteste aktuelle Satz aus dem 2025-Facebook-Ads-Benchmark-Report von WordStream und LocaliQ, der April 2024 bis Juni 2025 abdeckt. Für das breitere Meta-Benchmark-Bild, mit CPM, CPC und CPA neben CTR, siehe unsere Meta Ads Statistiken.

E-Commerce-Marken liegen höher, und in einem anderen Datensatz. Triple Whales 2025-Report, der fast 35.000 E-Commerce-Marken abdeckt, nutzt CTR (alle) und setzt den Gesamt-Median bei 2,19%, mit Health and Wellness am höchsten bei 2,70% und Food and Beverage am niedrigsten bei 1,85%. Jede Branche in diesem Datensatz verbesserte sich gegenüber dem Vorjahr.

Stapel die beiden Tabellen nicht übereinander. Sie decken unterschiedliche Werbetreibende und, soweit jeder Anbieter offenlegt, unterschiedliche Klick-Definitionen ab. Nutze die, die deinem Konto ähnelt.

Zwei Lese-Hinweise, die Diskussionen mit Kunden ersparen. Erstens sind Low-CTR-Kategorien keine scheiternden Kategorien: Automotive Repair bei 0,80% und Physicians bei 0,83% verkaufen überlegte, oft dringende Dienstleistungen an Menschen, die nicht danach browsen. Zweitens überträgt sich ein hoher Kategorie-Durchschnitt nicht auf dein Konto, wenn dein Angebot, deine Geografie oder deine Funnel-Stufe abweicht.

Facebook Ads CTR nach Kampagnenziel

Das Ziel bewegt die CTR mehr, als die meisten erwarten, weil es ändert, wem Meta die Ad zeigt und worauf es optimiert.

Varos veröffentlicht auch die Spannen der mittleren 50% für diese Ziele, und sie sind breit: 1,34% bis 5,05% für Traffic, 0,45% bis 3,15% für Leads und 0,43% bis 1,17% für Sales. Keiner der Anbieter gibt an, welche Ads-Manager-CTR-Spalte hinter ihren Zahlen sitzt.

Die 0,15%-Engagement-Zahl ist eine nützliche Warnung. Eine Engagement-Kampagne sollte reichlich Nicht-Link-Klicks erzeugen, eine so niedrige Zahl deutet also darauf hin, dass sie näher an der Link-CTR liegt als an Alle-Klicks, oder dass die Kampagnen-Population ungewöhnlich ist. Wenn ein Benchmark dich überrascht, ist die Kennzahl-Definition meist die Erklärung.

Die praktische Erkenntnis ist, dass Sales-Kampagnen normalerweise eine niedrigere CTR zeigen als Traffic-Kampagnen, und das ist so gewollt. Meta optimiert Richtung Menschen, die wahrscheinlich kaufen, nicht Menschen, die wahrscheinlich klicken. Eine Sales-Kampagne gegen einen Traffic-Benchmark zu beurteilen, ist der häufigste CTR-Fehler in diesem Bereich.

Facebook Ads CTR nach Platzierung

Auch die Platzierung ändert die Zahl, und sie ist die Ebene, die man vergisst, wenn sich eine CTR auf Kampagnen-Ebene ohne Creative-Änderung bewegt.

Strike Socials Q1-2025-Benchmark-Report, basierend auf US-Kampagnen, die durch sein Campaign Lab liefen, berichtet diese Link-CTR-Spannen für Traffic-Kampagnen:

• Facebook Feed: 1,3% bis 3,0%
• Instagram Reels: 0,6% bis 1,8%
• Facebook Reels Overlay: 0,3% bis 0,5%

Die Platzierungs-Analyse derselben Firma von Januar bis Mai 2025, die fast 60 Millionen Impressions über mehr als 18 Platzierungen abdeckte, fand, dass Reels Overlay 64,59% der Impressions absorbierte, während es 27,35% der Link-Klicks produzierte. Facebook Feed nahm 9,43% der Impressions und produzierte 23,73% der Link-Klicks.

Dieses Ungleichgewicht ist der Mechanismus hinter vielen unerklärten CTR-Rückgängen. Wenn sich die Auslieferung zu günstigen, volumenstarken Platzierungen verschiebt, fällt deine gemischte CTR, selbst wenn jedes einzelne Creative genau so performt wie letzten Monat. Prüfe die Platzierungs-Aufschlüsselung, bevor du das Creative neu baust.

Eine niedrigere CTR auf einer Platzierung ist auch kein Grund, sie abzuschalten. Metas eigenes Reels-Testing fand, dass natives 9:16-Video mit Ton und Safe-Zone-konformer Botschaft 34,5% niedrigere Cost per Result lieferte als Bild-Ads in Reels, über eine Meta-Analyse von 15 Split-Tests. Günstigere Ergebnisse mit weniger Klicks ist ein Tausch, den die meisten Werbetreibenden eingehen würden.

Was ist eine gute CTR für Facebook-Ads?

Eine gute CTR hat drei Teile: Sie schlägt deine eigene Konto-Baseline, sie sitzt in einer sinnvollen Spanne für dein Ziel und deine Branche, und sie kommt mit akzeptablen Cost per Result.

Für den mittleren Teil ist Databox' Verteilung über mehr als 2.800 Unternehmen die nützlichste verfügbare Kalibrierung, weil sie die beiden Kennzahlen trennt:

Lies das als Bänder statt als Ziele:

• Link-CTR unter 0,8% ist schwach gegen diesen Pool. Es wert, untersucht zu werden, es sei denn, Klicks sind für dein Ziel zweitrangig.
• Link-CTR von 1% bis 1,5% ist normal bis gesund.
• Link-CTR von 2% oder mehr ist stark auf der Klick-Dimension, was nicht dasselbe ist wie profitabel.
• CTR (alle) um 1,9% ist gewöhnlich, nicht außergewöhnlich. Eine CTR (alle) von 1% ist eher schwach.

Diese Bänder sind eine redaktionelle Lesart von Databox' Verteilung, keine offiziellen Meta-Schwellen. Meta definiert jede CTR-Kennzahl präzise, aber zum Stand August 2026 trägt seine öffentliche Dokumentation keinen werbetreibenden-übergreifenden Durchschnitt, auf den man zielen könnte. Was Meta anbietet, ist personalisiertes Benchmarking innerhalb von Ads Reporting, das berechtigte Ad-Sets gegen ähnliche Werbetreibende in deiner eigenen Kontoansicht vergleicht.

Wann eine hohe CTR das falsche Signal ist

Klicks sind ein Mittel, nicht das Ziel, und CTR kann aus Gründen steigen, die du nicht willst. Triple Whales 2025-Daten enthalten ein sauberes Beispiel: Die Branche Reise-Accessoires und Gepäck hob die Median-CTR um 17,09% gegenüber dem Vorjahr, während die Median-Conversion-Rate um 16,72% fiel. Mehr Menschen klickten, weniger von ihnen kauften.

Die üblichen Ursachen einer schmeichelhaften CTR sind Engagement-Klicks, die die CTR (alle) aufblähen, Neugier-Hooks, die Browser statt Käufer anziehen, günstige Platzierungen, die versehentliche Taps produzieren, und eine Ad, die etwas verspricht, das die Landingpage nicht liefert.

Wie viele Impressions, bevor die CTR etwas bedeutet

CTR ist ein Anteil, kleine Samples produzieren also breite Unsicherheit. Bei 1.000 Impressions mit 10 Klicks läuft das 95%-Konfidenzintervall um diese CTR von 1% von rund 0,54% bis 1,83%. Bei 10.000 Impressions mit 100 Klicks engt es sich auf etwa 0,82% bis 1,22% ein.

Zwei Ads zu vergleichen braucht wieder mehr Daten. Bei 80% Power und 5% zweiseitiger Signifikanz braucht es rund 7.750 Impressions pro Ad, um eine CTR von 1,0% von einer CTR von 1,5% zu unterscheiden. Eine Lücke von 1,0% versus 2,0% braucht etwa 2.320 pro Ad.

Zwei Vorbehalte, die es sich zu merken lohnt: Metas Auslieferung ist adaptiv statt randomisiert, zwei Ads in einem Ad-Set bekommen also selten gleichwertigen Traffic, und ein Konfidenzintervall misst nur das Stichproben-Rauschen, nicht Unterschiede in Zielgruppe, Platzierung oder Tageszeit.

Wie du die Facebook Ads CTR im Ads Manager prüfst

Die Spalten, die du brauchst, sind nicht in der Standardansicht:

1. Öffne die Kampagnen-, Ad-Set- oder Ad-Ansicht im Ads Manager.
2. Öffne das Menü Spalten und wähle Spalten anpassen.
3. Füge CTR (alle), CTR (Link-Klickrate) und Ausgehende CTR (Klickrate) hinzu, dazu Impressions, Reach, Link-Klicks, Landing Page Views und Cost per Result.
4. Speichere die Auswahl als Preset, damit jeder Report dieselben Definitionen nutzt.
5. Nutze Aufschlüsselung, um nach Platzierung, Plattform, Impression-Gerät und Zeit zu splitten.

Beurteile Creative auf Ad-Ebene, nicht auf Kampagnen-Ebene. Eine CTR auf Kampagnen-Ebene mischt Platzierungen, Zielgruppen und Creative in eine Zahl, die genau das verbirgt, was du zu sehen versuchst. Die aufschlussreichste Ansicht ist die Klick-Kette: Link-Klicks, dann ausgehende Klicks, dann Landing Page Views, dann Conversions. Jeder Abfall zeigt woandershin.

Warum deine Facebook Ads CTR niedrig ist

Arbeite diese der Reihe nach durch. Die frühen Punkte sind günstiger zu prüfen und häufiger die Ursache.

1. Kennzahl-Mismatch. Bestätige, dass du Link-CTR mit einem Link-CTR-Benchmark vergleichst, und das Spalten-Setup dieses Monats mit dem des letzten Monats.
2. Ziel-Mismatch. Eine Sales-Kampagne, die auf Käufe optimiert ist, zeigt eine niedrigere CTR als eine Traffic-Kampagne, und das ist erwartetes Verhalten.
3. Frequency und Creative-Verschleiß. Wenn die CTR sinkt, während die Frequency bei alterndem Creative steigt, und sich sonst nichts änderte, schaust du auf Ad Fatigue statt auf ein Targeting-Problem.
4. Platzierungs-Mix. Prüfe die Platzierungs-Aufschlüsselung, bevor du Creative anfasst. Günstiges Inventar kann die gemischte CTR von selbst nach unten ziehen.
5. Zuschnitt und Safe Areas. Ein 1:1-Asset, in einen 9:16-Reels-Slot gestreckt, kann seine Headline oder seinen Preis hinter der Oberfläche verlieren. Metas Safe-Zone-Regeln bestimmen, wo Schlüsselelemente über Platzierungen hinweg überleben.
6. Der Hook und die erste Zeile. Metas Creative-Empfehlung setzt Schlüsselbotschaft und Branding in die ersten drei Sekunden des Videos und hält den Primärtext knapp, denn vor dem "See more"-Schnitt zeigen sich nur zwei oder drei Zeilen. Die Zeichenlimits nach Platzierung entscheiden, was Menschen tatsächlich lesen.
7. Zielgruppen- und Angebots-Mismatch. Wenn der Vorteil einen Absatz zur Erklärung braucht, oder das Angebot ein Awareness-Level targetet, das die Zielgruppe nicht erreicht hat, berichtet die CTR das als niedrige Zahl.
8. Alles stromabwärts. Eine schwache Landingpage kann die CTR der vorangegangenen Impression nicht senken. Sie taucht stattdessen in Landing Page Views, Conversion Rate und Cost per Result auf, wenn Klicks also landen, aber nicht konvertieren, ist der Fix das Split-Testing deiner Landingpages statt der Ad.

Ein zusätzliches Muster, das es wert ist, benannt zu werden: eine hohe CTR (alle) mit einer niedrigen Link-CTR bedeutet, dass Menschen mit der Ad interagieren, aber das Ziel nicht verfolgen. Das ist meist ein Problem der CTA-Klarheit, kein Problem der Creative-Aufmerksamkeit.

Wie du die Facebook Ads CTR mit Creative-Vielfalt verbesserst

Metas Auslieferungssystem wählt in deinem Auftrag zwischen Creative-Kandidaten, der verlässlichste Hebel ist also, ihm wirklich verschiedene Dinge zur Auswahl zu geben.

Variiere das Konzept, nicht die Farbe. Verschiedene Kundenprobleme, verschiedene Mechanismen, angebots- versus produktgeführte Angles, Demonstrationen, Testimonials und Vergleiche. Motions 2026-Creative-Studie, die 578.750 Creatives und $1.29 Milliarden an Ausgaben abdeckte, fand, dass nur etwa 5% der Creatives seine ausgaben-basierte Definition eines Gewinners erfüllten. Das ist kein Beweis, dass Volumen Performance verursacht, aber es erklärt, warum es fragil ist, ein oder zwei Konzepte zu fahren.

Passe das Format an die Platzierung an. Vertikalvideo für Reels und Stories, 4:5 für Feed. Carousel Ads passen zu Multi-Angle-Beweis und Produktreihen, wo ein einzelnes Bild eine Geschichte wählen muss. Flexible Ads lassen Meta Kombinationen aus einem Asset-Pool zusammenstellen, was ein günstiger Weg ist, die Vielfalt zu verbreitern, ohne komplett neue Konzepte zu produzieren.

Teste Hooks getrennt von Konzepten. Starte mit verschiedenen Versprechen, dann verschiedenen Openings innerhalb der Konzepte, die Erfolg zeigen, dann Beweis und Einwandbehandlung, und erst dann Wortlaut und CTA-Details. Farbwechsel und Headline-Anpassungen lehren dich selten etwas Strategisches.

Halte das Angebot auf einen Blick lesbar. Was es ist, für wen es ist, der Hauptvorteil, warum es glaubwürdig ist, und was als Nächstes passiert. Metas maßgeschneiderte Kampagnen-Empfehlung fragt genau danach: klarer Wert, einfacher Bildtext, ein offensichtlicher Fokuspunkt.

Lies CTR neben Cost per Result. CTR ist eine gute Screening-Kennzahl für Stopping Power und eine schlechte Entscheidungs-Kennzahl für sich allein. Nutze sie, um zu erkennen, welches Creative Aufmerksamkeit gewinnt, und lass dann Cost per Result und Conversion Rate den Gewinner wählen.

Zwei Dinge, die man vermeiden sollte. Engagement Bait wird von Meta ausdrücklich als Low-Quality-Attribut in seiner Erklärung, wie Machine Learning bei der Ad-Auslieferung funktioniert, benannt, neben sensationeller Sprache, und Meta sagt, der Auktionswert komme aus deinem Gebot, der geschätzten Action Rate und der Ad-Qualität statt aus der CTR selbst. Und eine Post ID wiederzuverwenden, um angesammelte Likes und Kommentare mitzutragen, bewahrt zwar Social Proof, aber kein transparenter aktueller Datensatz isoliert seinen Effekt auf die CTR, behandle es also als Glaubwürdigkeits-Taktik statt als Performance-Garantie.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine gute CTR für Facebook-Ads? Benenne zuerst die Kennzahl. In Databox' Pool von mehr als 2.800 Unternehmen, aktualisiert August 2026, liegt die Median-Link-CTR bei 1,18% und die Median-CTR (alle) bei 1,9%. Rund 1% bis 1,5% Link-CTR ist normal bis gesund, und 2% oder darüber ist stark auf Klicks. Es zählt nur als gut, wenn auch die Cost per Result akzeptabel sind.

Ist eine CTR von 1% gut bei Facebook-Ads? Eine Link-CTR von 1% ist akzeptabel, sie liegt über der Untergrenze des unteren Quartils von 0,80%, aber unter dem Median von 1,18% im selben Benchmark-Pool. Eine CTR (alle) von 1% ist schwach, denn die Untergrenze des unteren Quartils liegt dort bei 1,19%.

Was ist der Unterschied zwischen CTR (alle) und CTR (Link-Klickrate)? CTR (alle) zählt jeden Klick, den Meta erfasst, inklusive Reaktionen, Kommentaren, Shares, Seiten-Klicks und Medien-Expansions. Link-CTR zählt nur Klicks auf von dir angegebene Ziele. Bei denselben Werbetreibenden in Databox' Daten läuft CTR (alle) etwa 60% höher.

Warum ist meine Facebook-Ads-CTR so niedrig? Prüfe die Kennzahl-Definition, dann das Kampagnenziel, dann die Frequency bei alterndem Creative, dann die Platzierungs-Aufschlüsselung, dann das Creative selbst. Eine Link-CTR mit einem Alle-Klicks-Benchmark zu vergleichen ist der häufigste Fehlalarm.

Beeinflusst die CTR, wie viel Facebook-Ads kosten? Sie senkt den CPC bei einem festen CPM, denn CPC ist CPM geteilt durch Klicks pro tausend Impressions. Sie setzt deinen CPM nicht eigenständig. Meta nennt Gebot, geschätzte Action Rate und Ad-Qualität als die Auktions-Inputs.

Kann eine hohe CTR eine schlechte Sache sein? Ja, wenn Klicks aus Neugier, Engagement oder versehentlichen Taps kommen. Triple Whales Branche Reise-Accessoires hob die CTR um 17,09% gegenüber dem Vorjahr, während die Conversion Rate um 16,72% fiel.

Wie viele Impressions brauche ich, bevor die CTR verlässlich ist? Bei 1.000 Impressions trägt eine CTR von 1% ein Konfidenzintervall von rund 0,54% bis 1,83%. Eine CTR von 1,0% von einer CTR von 1,5% zu trennen braucht rund 7.750 Impressions pro Ad bei 80% Power.

Welche CTR sollte ich von Reels versus Feed erwarten? Strike Socials Q1-2025-US-Traffic-Daten berichten 1,3% bis 3,0% Link-CTR für Facebook Feed, 0,6% bis 1,8% für Instagram Reels und 0,3% bis 0,5% für Facebook Reels Overlay. Vergleiche die Cost per Result, bevor du eine Platzierung allein auf CTR ausschließt.

Die Kurzfassung

Facebook Ads CTR ist erst nützlich, wenn du weißt, welche Version davon du liest. Bevor du auf eine Zahl reagierst:

• Benenne die Spalte. CTR (alle) läuft bei denselben Konten rund 60% über der Link-CTR, die Hälfte aller Benchmark-Vergleiche vergleicht also Äpfel mit Birnen.
• Passe den Benchmark zur Kampagne an. Traffic-, Leads- und Sales-Ziele produzieren per Design unterschiedliche CTR-Spannen, und E-Commerce liegt über lokalen Dienstleistungen.
• Nutze Bänder, keine Ziele. Link-CTR von 1% bis 1,5% ist gewöhnlich, 2% oder mehr ist stark, unter 0,8% ist es wert, untersucht zu werden.
• Prüfe das Volumen, bevor du schließt. Eine CTR, abgelesen an ein paar tausend Impressions, kann meist 1% und 1,5% nicht auseinanderhalten.
• Diagnostiziere der Reihe nach. Kennzahl, Ziel, Frequency, Platzierung, dann Creative.

Der verlässlichste Weg, die CTR zu heben, ist immer noch der am wenigsten glamouröse: mehr wirklich verschiedene Creative-Konzepte fahren, sie auf jede Platzierung richtig anpassen, und Cost per Result den Gewinner entscheiden lassen. CTR sagt dir, welche Ads Aufmerksamkeit gewinnen. Deine Cost per Result sagen dir, welche Ads Geld verdienen.