Split Destination

Split Destination duplica cada conjunto de anúncios uma vez por URL de landing page para que a Meta possa otimizar cada combinação de anúncio e landing page de forma independente. Use isso quando quiser testar landing pages distintas, não pequenos ajustes de copy, contra os mesmos criativos.

Quando usar

Split Destination foi criado para testes A/B de landing page. Use quando você tem:

• Duas ou mais landing pages significativamente diferentes (por exemplo, página de produto vs quiz, homepage vs página de categoria).
• Uma campanha em que você quer que o algoritmo da Meta otimize cada combinação anúncio+landing page de forma independente, em vez de dividir um único orçamento entre tráfego misto.

Se você só quer copy diferente ou CTAs diferentes por anúncio, use texto por anúncio ou CTAs por anúncio, pois Split Destination é a opção mais pesada que multiplica conjuntos de anúncios.

Ativar o recurso

1. Abra a página Defaults.
2. Em General, ative "Enable Split Destination Testing".
3. Clique em Save.

O toggle Single / Split Destination agora aparece em Ad Set Options no Uploader sempre que você está criando novos conjuntos de anúncios.

Como funciona

Quando Split Destination está ativo com N destinos (2-5):

• Cada conjunto de anúncios na execução planejada é duplicado N vezes, uma vez por destino.
• Os anúncios de cada duplicata têm o link de destino sobrescrito para a URL daquele destino.
• O nome do conjunto de anúncios de cada duplicata recebe um sufixo (ou substituição de token) com o rótulo do destino, para você diferenciá-los no Ads Manager.
• Seu orçamento de conjunto de anúncios é multiplicado por N, cada duplicata é seu próprio conjunto de anúncios independente.

Exemplo: você tem 4 anúncios entrando em 1 conjunto de anúncios, com 3 destinos (homepage, quiz, lp-v3). Split Destination expande isso para 3 conjuntos de anúncios × 4 anúncios = 12 anúncios no total, cada conjunto apontando para uma landing page.

Configuração

Em Ad Set Options, com "Create new ad set" marcado e o recurso ativado, clique em Split Destination. Um bloco de configuração aparece:

• Destinations, dropdown para selecionar quantos destinos (2-5).
• Destination label + Website URL, uma linha por destino.

O rótulo é o que aparece nos nomes dos conjuntos de anúncios. A URL é para onde aquela variante aponta.

Comportamento de nomenclatura por modo de conjunto

Quando Split Destination está ativo em modos guiados por padrão, um chip {destination} aparece no Ad Name Pattern Builder e é injetado automaticamente no padrão. Quando você desativa Split, o chip e o token auto-injetado são removidos automaticamente.

Tokens de data

Use {date} em um rótulo de destino para carimbar a data de hoje, útil para experimentos com prazo.

Limites e validação

• 2-5 destinos. Abaixo de 2 = inativo, acima de 5 = truncado.
• Cada URL precisa ser distinta. O Uploader normaliza barras finais e caixa, então https://Example.com/a e https://example.com/a/ contam como a mesma URL. Se dois destinos resolverem para a mesma URL, você verá uma borda vermelha na linha duplicada e um aviso "Destinations Must Be Unique". O botão Create Ads fica desativado até você corrigir.
• Linhas vazias usam a URL do anúncio de origem como fallback. Se você deixar uma linha em branco, esse destino usa o link original do anúncio como fallback, mas seu rótulo ainda diferencia o conjunto de anúncios no Ads Manager.

Restrições

Split Destination não está disponível quando o anúncio de origem aponta para um destino especial:

• Lead Forms
• Messenger
• WhatsApp
• Instagram DM
• Phone Calls

Esses formatos roteiam por mecanismos diferentes do link padrão de site (IDs de formulário de lead, destinos de app, números de telefone), então duplicar o conjunto de anúncios com sobrescritas de URL não tem efeito. O botão Split Destination fica desativado com um tooltip quando um desses anúncios de origem é selecionado.

Combinar com outros recursos