Split Destination

O Split Destination testa landing pages diferentes com os mesmos anúncios. Ele cria uma cópia de cada conjunto de anúncios para cada URL de landing page que você informar, para que a Meta otimize cada par de anúncio e landing page separadamente. Aqui, destino significa a URL do site em que as pessoas chegam quando clicam no anúncio.

Quando usar

Use o Split Destination quando você tem:

• duas ou mais landing pages claramente diferentes, como uma página de produto e um quiz, ou uma página inicial e uma página de categoria, e
• uma campanha em que você quer que a Meta otimize cada par de anúncio e landing page separadamente, em vez de misturar todo o tráfego em um único conjunto de anúncios.

Se você só quer textos ou botões diferentes por anúncio, use texto por anúncio. O Split Destination é a opção mais pesada, porque multiplica seus conjuntos de anúncios.

Ativar

1. Vá para Account > Defaults > General.
2. Ative Enable Split Destination Testing. A configuração é salva assim que você ativa.

Agora aparece um seletor Single Destination / Split Destination em Ad Set Options sempre que você cria novos conjuntos de anúncios.

Configurar seus destinos

1. Em Ad Set Options, marque uma das opções de novo conjunto de anúncios, como Create new ad set ou Create new ad set per upload or group.
2. Clique em Split Destination no seletor.
3. Em Destinations, escolha quantas landing pages você quer testar (de 2 a 5).
4. Em cada linha, digite um Destination Label (um nome curto, como quiz) e uma Website URL.
5. Confira a tabela de prévia: você deve ver um conjunto de anúncios por destino.

O rótulo é o que aparece nos nomes dos conjuntos de anúncios. A URL é para onde aquela cópia dos anúncios leva as pessoas. Com Create new ad set (um conjunto de anúncios), a coluna se chama Ad set name, porque cada rótulo vira o nome completo do seu conjunto de anúncios.

Se você deixar um rótulo vazio, Ads Uploader cria um a partir do caminho da URL. Por exemplo, https://example.com/quiz-v2/ vira quiz-v2.

Como funciona

Com N destinos (de 2 a 5):

• Cada conjunto de anúncios do lançamento é criado N vezes, uma por destino.
• Os anúncios de cada cópia apontam para a URL daquele destino.
• O nome de cada cópia do conjunto de anúncios inclui o rótulo do destino, para você diferenciá-las no Ads Manager.
• Cada cópia é um conjunto de anúncios próprio, com orçamento próprio, então o orçamento total dos conjuntos é multiplicado por N.

Exemplo: você tem 4 anúncios indo para 1 conjunto de anúncios e 3 destinos (homepage, quiz, lp-v3). O Split Destination cria 3 conjuntos de anúncios com 4 anúncios cada, 12 anúncios no total, cada conjunto apontando para uma landing page.

Como os conjuntos de anúncios são nomeados

Quando você ativa o Split Destination, Ads Uploader adiciona {destination} ao seu padrão de nome de conjunto de anúncios (por exemplo {filename}_{destination}), e adiciona o token de volta se você o apagar. Você pode movê-lo para qualquer lugar do padrão. Quando você desativa o Split Destination, o token é removido.

Se em algum momento um padrão não tiver {destination}, o rótulo é adicionado no final com um hífen: {name}-{label}.

Você também pode adicionar {destination} aos nomes dos anúncios. Marque Use custom ad name pattern em Ad Name Options e clique no chip Destination. Veja Padrões de nome de anúncios.

Datas nos rótulos

Digite {date} ou {date:short} em um rótulo para adicionar a data de hoje, o que ajuda em testes com prazo:

Nos rótulos, {date:short} inclui um hífen (04-27). Nos padrões de nome de anúncio e de conjunto de anúncios, não inclui (0427).

Limites e verificações

• De 2 a 5 destinos. Você não pode escolher mais de 5.
• Cada URL precisa ser diferente. Ads Uploader ignora barras no final e maiúsculas ou minúsculas na comparação, então https://Example.com/a e https://example.com/a/ contam como a mesma URL. Uma linha duplicada fica com contorno vermelho, aparece a mensagem "Destinations Must Be Unique" e Create Ads fica desativado até você corrigir.
• URLs vazias usam o link do anúncio de origem. Uma linha sem URL usa a URL do site do anúncio de origem. Por isso, duas linhas vazias contam como duplicadas.
• Rótulos repetidos ganham um número. Se duas linhas têm o mesmo rótulo, a segunda vira label-2.

Quando não está disponível

O Split Destination não pode ser usado quando o anúncio de origem leva as pessoas para outro lugar que não seja um site:

• Formulários de leads (Instant Forms)
• Messenger
• WhatsApp
• Instagram Direct
• Ligações telefônicas

Esses anúncios não usam um link de site normal, então mudar a URL não faria nada. O botão Split Destination fica desativado, com a dica "Split Destination is not available for this ad format."

O Split Destination também não tem efeito em anúncios de parceria. Se o seu lançamento inclui anúncios de parceria, os conjuntos de anúncios não são duplicados.

Usar com outros recursos