Split Destination

Split Destination duplique chaque ensemble de publicités une fois par URL de page de destination, pour que Meta puisse optimiser chaque combinaison annonce + page de destination indépendamment. Utilise-le quand tu veux tester des pages de destination réellement différentes - pas de petits ajustements de copie - avec les mêmes créatifs.

Quand l'utiliser

Split Destination est conçu pour les tests A/B de pages de destination. Penses-y quand tu as :

• Au moins deux pages de destination significativement différentes (par ex. page produit vs. quiz, accueil vs. page catégorie).
• Une campagne où tu veux que l'algorithme de Meta optimise chaque combinaison annonce + page de destination indépendamment plutôt que répartir un seul budget sur du trafic mélangé.

Si tu veux juste un texte ou un CTA différent par annonce, utilise plutôt le texte par annonce ou les CTA par annonce - Split Destination est l'option lourde qui multiplie les ensembles de publicités.

Activer la fonctionnalité

1. Ouvre la page Defaults.
2. Sous General, active "Enable Split Destination Testing".
3. Clique sur Save.

Le bouton Single / Split Destination apparaît désormais dans Ad Set Options dans l'Uploader chaque fois que tu crées de nouveaux ensembles de publicités.

Comment ça marche

Quand Split Destination est actif avec N destinations (2-5) :

• Chaque ensemble de publicités prévu est dupliqué N fois - une fois par destination.
• Pour chaque duplicata, le lien de destination des annonces est remplacé par l'URL de cette destination.
• Le nom de chaque ensemble dupliqué reçoit en suffixe (ou par substitution de jeton) le libellé de la destination, pour que tu puisses les distinguer dans Ads Manager.
• Ton budget d'ensemble de publicités est multiplié par N - chaque duplicata est un ensemble indépendant.

Exemple : Tu as 4 annonces dans 1 ensemble, avec 3 destinations (homepage, quiz, lp-v3). Split Destination développe ça en 3 ensembles × 4 annonces = 12 annonces au total, chaque ensemble pointant vers une page de destination.

Configuration

Dans Ad Set Options, avec "Create new ad set" coché et la fonctionnalité activée, clique sur Split Destination. Un bloc de configuration apparaît :

• Destinations - menu déroulant pour le nombre de destinations (2-5).
• Destination label + Website URL - une ligne par destination.

Le libellé apparaît dans tes noms d'ensembles. L'URL est l'endroit où cette variante pointe.

Comportement des noms selon le mode

Quand Split Destination est actif dans les modes pilotés par modèle, un marqueur {destination} apparaît dans le constructeur de modèle de nom et est ajouté automatiquement au modèle. Quand tu désactives Split, le marqueur et le jeton ajouté automatiquement sont retirés.

Jetons de date

Utilise {date} dans un libellé de destination pour insérer la date du jour - pratique pour des expériences limitées dans le temps.

Limites et validation

• 2-5 destinations. En dessous de 2 = inactif, au-dessus de 5 = tronqué.
• Chaque URL doit être distincte. L'Uploader normalise les slashes finaux et la casse, donc https://Example.com/a et https://example.com/a/ comptent comme la même URL. Si deux destinations résolvent la même URL, tu verras une bordure rouge sur la ligne en doublon et un avertissement "Destinations Must Be Unique". Le bouton Create Ads reste désactivé tant que ce n'est pas corrigé.
• Les lignes vides reprennent l'URL de l'annonce source. Si tu laisses une ligne vide, cette destination utilise le lien original de l'annonce en repli - mais son libellé différencie quand même l'ensemble dans Ads Manager.

Restrictions

Split Destination n'est pas disponible quand l'annonce source cible une destination spéciale :

• Formulaires de prospect
• Messenger
• WhatsApp
• DM Instagram
• Appels téléphoniques

Ces formats passent par d'autres mécanismes que le lien web standard (IDs de formulaires, destinations d'application, numéros de téléphone), donc dupliquer l'ensemble avec des URL de remplacement n'a aucun effet. Le bouton Split Destination est désactivé avec une infobulle quand une de ces annonces sources est sélectionnée.

Combinaison avec d'autres fonctionnalités